本期《财经早察》来聊聊网络交易平台收费新规。 本期编辑 江佩佩 跨境急单潮涌：美国买家不再讨价还价，中国工厂昼夜赶工 广东文化产业"出新招" ，"六大领域"迎机遇 外卖"三国杀"停战，价格战没有赢家 出品：财经早察工作室 总统筹：邓红辉 执行统筹：陈晨星 祝乃娟 本期主播：董静怡 编辑：洪晓文 曾婷芳 设计：冯荻庚 白宇航 SFC 21君荐读 "每100元销售额，至少30元要交给平台买流量。"这是当下电商平台内一些中小商家的真实经 历。高额投流费、隐蔽佣金、强制促销分摊……一些平台不合理的收费问题早有争议。 5月25日，国家市场监管总局重磅发布《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》， 专门规范了平台向商家的收费行为，涵盖流量推广费、保证金、佣金、抽成等多种常见收费 项，列出八大类禁止行为，包括重复收费、转嫁成本、强制促销摊派等，试图为千万商家撕 开一道减负突破口。 ...

主旨是减负 "流量的费用是大头，也最不合理。"玲玲计算道，"10%以下的投流费用是产品售价可以消化 的，但30%以上的投流费用，产品毛利吃不消，就会使线上价格比线下还要贵。" 作 者丨易佳颖 编 辑丨张星 "100元销售额里面至少有30元的投流费用。" 5月26日，文创用品商家玲玲（化名）向21世纪经济报道记者讲述了自己在某电商平台开店的 经历，"这个店大概做了六七年，现在准备关店了，之前80%~90%的生意都是在这个平台上。 现在平台投流费用占比30%以上，这还是保守估计。" 实际上，关于平台对商家的收费行为，早有很多争议，从网约车、外卖再到电商平台等，都 有不少平台内的经营者反映，平台存在收费名目繁多、计算方法复杂、平台收费不透明等问 题。 有关监管部门也关注到了这一问题，市场监管总局价监竞争局有关负责人在答记者问时表 示，平台企业在发展过程中逐渐健全合规管理机制，但在收费行为方面，其内部合规管理制 度还不够完善，导致平台企业收费风险防控不足。 "加上平台其他费用占比要到40％到50％，佣金、技术服务费、罚款、仅退款等收费项目一个 不少。"玲玲进一步解释道，"平台采用大数据的方式，通过我们投流的竞拍出价， ...

文章核心观点 - 北京市第三中级人民法院二审审结互联网广告合同纠纷案，对“流量作弊”责任认定作出指引，为行业厘清权责、规范交易提供参考 [1] 案件情况 - 甲公司与乙公司签订《流量交易技术平台合作合同》，甲为乙提供广告流量推广服务，乙按流量付费，合同禁止甲虚构流量 [1] - 合作期间乙以甲提供的流量存在“无效点击”“作弊流量”为由拒付费用，甲起诉索要推广费 [1] 法院判决 - 法院认为甲作为广告服务提供方未履行反作弊义务，流量不达标构成根本违约，驳回甲全部诉讼请求，维持原判 [2] 行业建议 - 广告服务提供方须确保流量质量，遵守反作弊条款，避免虚假流量，合同应明确验收标准及违约责任 [3] - 广告需求方选择合作伙伴要审查资质及履约能力，多层转包需提前获上游许可，避免违规触发违约责任 [3] - 互联网广告业态各方应强化数据透明度，探索第三方监测机制，抵制数据造假、流量作弊 [3]