"7折其实是给线下经销商的价格，'618'期间，平台零售价完全低于经销商采购价，经销商也挺难 的。"杨子君称。 "平台和算法机制让你不得不持续花钱。"对平台，食品商家杨 子君爱恨交织。 作者：冯雨晨 封图：图虫创意 面对"618"，食品商家杨子君开心不起来。 几年摸爬滚打下来，杨子君的经验是， 在这种大节点，产品不打折很难获得足够的流量，并且大 促节点 的 投流费用更多、更贵，还需要做站外引流。 他举例，在某平台的"618"活动中，产品在S级价格（大促价格）上打了9折后，叠加平台会员，再 加上满减券，实际打折力度为零售价格的7折，还要另外付费做直通车等营销，利润空间进一步压 缩。 幸运的是，他做起来了。 6年后，始终在一线的杨子君自认为，今天再走来时路，要做起来是很难的。 杨子君的公司今年在各电商平台的营销成本都在上涨，但在部分平台营销效益却已见顶。他回顾， 公司自2023年起在某平台的利润已接近于零，他预计2025年即使中台成本不摊销，在该平台还要 再亏十几个点。 "平台和算法机制让你不得不持续花钱。"对平台，杨子君爱恨交织。 权衡后，杨子君决定今年不参加该平台的"618"活动。 他也知道不参加活动，店铺在 ...

本期《财经早察》来聊聊网络交易平台收费新规。 本期编辑 江佩佩 跨境急单潮涌：美国买家不再讨价还价，中国工厂昼夜赶工 广东文化产业"出新招" ，"六大领域"迎机遇 外卖"三国杀"停战，价格战没有赢家 出品：财经早察工作室 总统筹：邓红辉 执行统筹：陈晨星 祝乃娟 本期主播：董静怡 编辑：洪晓文 曾婷芳 设计：冯荻庚 白宇航 SFC 21君荐读 "每100元销售额，至少30元要交给平台买流量。"这是当下电商平台内一些中小商家的真实经 历。高额投流费、隐蔽佣金、强制促销分摊……一些平台不合理的收费问题早有争议。 5月25日，国家市场监管总局重磅发布《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》， 专门规范了平台向商家的收费行为，涵盖流量推广费、保证金、佣金、抽成等多种常见收费 项，列出八大类禁止行为，包括重复收费、转嫁成本、强制促销摊派等，试图为千万商家撕 开一道减负突破口。 ...

平台收费行为规范 - 市场监管总局发布《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，围绕平台收费原则、降低经营者负担、规范收费行为等方面作出规定 [1] - 核心价值在于明确收费与服务的匹配关系，保障平台和经营者间的公平交易 [1] 收费项目与规则 - 平台不得滥用规则制定权设置不合理收费项目，当前收费名目繁多（佣金、抽成、注册费等），但经营者对收费对应服务内容不明晰 [1] - 要求统一收费项目名称与描述，确保规则清晰易懂、标准计算简便，并对保证金收取严格限制（非必要不得收取，严禁挪用占用，不得设置不合理退还条件） [1] 收费规则制定流程 - 平台修改收费相关协议或规则时，需在首页显著位置公开征求意见，公示修改内容与理由，公示期不少于7日 [2] - 通过汇聚分散经营者力量，实现更均衡的利益博弈，推动双方利益最大化 [2] 信息不对称与歧视性收费 - 平台与经营者存在天然信息差，平台掌控用户及竞争对手全量数据，可能实施差异化定价 [2] - 《指南》明确禁止对同等交易条件的经营者实行价格歧视，确保同类商家在公平收费环境下竞争 [2] 流量分配与强制交易 - 平台常将流量与商家参与打折、满减活动或购买无实际价值的服务挂钩，构成变相强制交易 [3] - 《指南》强调平台开展宣传推广等活动应遵循平等自愿原则，不得强制或变相强制经营者参与并收费，未经协商一致不得临时加收促销费用 [3] 行业影响与长期发展 - 公平交易是市场经济基石，《指南》为平台收费划定规范，指明良性发展方向 [3] - 稳定的收费环境有助于增强经营者信心，促使其以长远眼光经营，最终实现平台与经营者的共同繁荣 [3]

市场监管总局出台《网络交易平台收费行为合规指南》 - 市场监管总局起草《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，旨在规范平台向经营者收取佣金、抽成、会员费、技术服务费等行为，降低经营者负担 [2] - 当前平台经济存在收费乱象，包括高抽成、坑位费、强制促销活动、运费险摊派等，计算方法复杂且不透明，严重挤压经营者利润 [2] - 互联网平台凭借规模效应导致权利不对等，商家往往被动接受不合理收费，此前已对"二选一""仅退款"等争议点进行治理，此次《指南》标志着常态化监管推进 [2] 平台与商家关系失衡的影响 - 平台高额收费导致部分中小商家被迫退出市场，降低消费者选择权和满意度，损害平台信任感和美誉度，形成"双输"局面 [3] - 平台经济生态系统涵盖数千万网络经营主体、灵活就业人员和9亿多网络消费者，需平衡各方利益以维持持续繁荣 [3] - 过去监管侧重保护消费者和规范商家行为，现阶段需更多关注经营者诉求，减轻其负担以增强盈利能力 [3] 平台经济盈利模式转型 - 平台经济已进入新阶段，依赖"收割流量"的传统盈利模式难以为继，需探索新增长模式 [4] - 尊重中小商家合理诉求并为其减负，有助于平台经济长期发展，实现"做大蛋糕"的目标 [4]

昨天，发生了哪些财经大事？ 关税突发 特朗普：谈判延长 据新华社，当地时间25日，美国总统特朗普表示，欧盟请求将关税谈判期限延长至7月9 日，他已同意这一请求。特朗普称，本次与欧盟就关税问题的谈话"非常愉快"。 受到该消息影响，美股指期货、欧股主要股指期货早间走高。 当地时间5月23日，特朗普在社交媒体发文称，他建议从6月1日开始对来自欧盟的商品征 收50%的关税。 特朗普称，欧盟成立的主要目的就是"在贸易上占美国的便宜"，美国与欧盟的谈判"毫无进 展"。因此，他建议从2025年6月1日起对来自欧盟的商品征收50%的关税。如果商品在美 国制造或生产，则无需缴纳关税。 据央视新闻，欧盟委员会当地时间23日表示，拒绝就美国贸易关税新动向发表评论，直至 欧盟委员会贸易和经济安全委员谢夫乔维奇与美国贸易代表格里尔通话。当天晚些时候，双 方将通话讨论贸易问题。 受到特朗普关税言论影响，上周五（5月23日），全球金融市场动荡，欧美股市普跌。截至 当天收盘，美股道指跌0.61%，纳指跌1%，标普500指数跌0.67%；欧股方面，英国富时 100指数跌0.24%，盘中一度跌近2%，法国CAC40指数、德国DAX指数、意大利富 ...