入境游市场表现 - 元旦假期入境游市场迎来“开门红” 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较去年同期增长35.8% [1] - 外国游客活动范围从长城、故宫等传统地标 扩展至哈尔滨冰雪大世界、海南免税店、苏州古镇等多元目的地 [1] - 旅游风尚正从“观光打卡”转向“深度沉浸” 揭示了旅游业转型升级的“密码” [1] 行业升级与产品供给 - 旅游供给正经历从“单一景观”到“多元场景”的系统性升级 [1] - 入境游已迈入“高速增长与高质量发展并行”的新阶段 [1] - 以冰雪旅游为例 行业未简单复制欧美模式 而是创造性打造如哈尔滨冰雪大世界这类集冰雕艺术、巨型滑梯、科技互动于一体的“冰雪娱乐综合体” 形成独特差异化吸引力 [1] - 旅游业正从“贩卖资源”走向“提供价值” 通过沉浸式场景让文化变得可感可亲 完成从“风景”到“情境”的跨越 [2] 文旅融合与体验深化 - 外国游客热衷探索“市井烟火”与“生活美学” 是文旅融合持续深化的自然结果 [2] - 游客体验已超越商品或景点 成为一段可触摸、可品尝、可带走的生活记忆 [2] - 行业需从全球视野审视自身资源 不仅展示历史辉煌 更呈现当下活力与生活温度 [2] 政策与基础设施支持 - 免签等政策红利持续释放 是入境游火爆的直接推手 [2] - 支付宝跨境支付畅通无阻、国际航线精准增开等“软环境”优化 极大消除了外国游客探索多元“玩法”的后顾之忧 [2] 未来趋势与产业影响 - 入境游的“深度化”“个性化”风尚 将持续倒逼产业升级 [2] - 业界需让游客在冰天雪地中感受热情 在古镇小巷里发现新趣 在寻常烟火中读懂中国 [2]

国内旅游市场迎来开门红 - 元旦3天小长假期间，国内景区门票预订量同比增长超4倍，文旅消费热潮全面点燃[1] - 出行热情带动消费潜力释放，飞猪数据显示元旦期间人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%[4] - 元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%[4] 冰雪旅游成为热门选择并呈现深度化趋势 - 冰雪旅游打破地域限制，黄山、武当山等南方名山迎来赏雪游客，东北地区则发展出暖帐冰钓、林海徒步等“冰雪+”深度玩法[4] - “00后”成为元旦出游绝对主力，占比达39%，年轻群体对“悦己”体验的追求驱动了假日消费新增长点[4] - 具有仪式感的消费热度上升，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%[4] 入境游市场呈现爆发式高质量增长 - 元旦假期入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[5] - 海南免税购物吸引力凸显，元旦期间海口和三亚的入境机票量增长最快，增幅分别超过3倍和5倍，相关商圈酒店入住量增幅均在1倍以上[5] - 入境游目的地呈现多元化，除传统热门城市外，理县、黑河、佛山等地成为增长突出的“黑马”目的地，境外游客逐渐从观光向深度主题旅游转化[5] 电影市场表现亮眼 - 截至1月3日，2026年元旦档期总票房突破7亿元人民币[1][6] - 档期内新片《匿杀》和《寻秦记》票房均突破1亿元人民币，《用武之地》票房达4729万元[6] - 早前上映的影片展现长线效应，《疯狂动物城2》中国内地累计票房已突破42亿元，其元旦档期票房也突破2亿元[7] 影片内容与市场表现 - 《匿杀》预售票房突破4000万元，延续“杀”系列宇宙，主打强情节与社会议题[7] - 《寻秦记》凭借经典IP吸引剧版粉丝，并举办跨年特别活动吸引观众[7] - 多元题材影片如喜剧、悬疑、爱情、动画等为不同观影群体提供了丰富选择，助推市场开门红[6][7]