文章核心观点 - 威海市通过系统性的品牌打造、产品创新、产业融合与营销推广，成功推动文旅产业从季节性火爆转向全年兴旺，实现了高质量融合发展，并成为全国旅游目的地新顶流 [1] 产业基础与投资 - 建立旅游工作一体化统筹协调推进机制，形成协同联动工作格局 [1] - 举办系列招商推介与合作大会，推动那香海温德姆花园、豪利维拉、希尔顿逸林等一批文旅项目落地投入使用 [1] - “十四五”期间累计推进文旅项目200余个，完成投资超过270亿元 [1] - 强化“金融+文旅”双向赋能，设计推出30余种文旅信贷产品，推动文旅集团获首批超长期特别国债支持 [1] - 持续推动“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富业态场景，获评省级以上荣誉近300项 [1] 核心产品与市场表现 - 高标准打造全长1001公里的千里山海自驾旅游公路，串联全市90%以上核心旅游资源 [2] - 该公路已成为山东文旅新IP和全国“顶流”之路，单日客流量突破85万人次，自驾游占比达77%以上 [2] - 以自驾路引领策划“爱在威海”四季文旅产品，形成“春赏花、夏亲海、秋采摘、冬玩雪”体验 [2] - 加速完善“一路十八湾”度假产品体系，推出13条“海上看威海”航线 [2] - 公路开通后，2至3天“深度体验游”占比提升80% [2] 入境旅游拓展 - 联合14部门出台落实《关于加快入境旅游高质量发展的若干措施》，着力打造“好客山东 首站威海”入境品牌 [3] - 4次组团赴韩、日、俄等重点客源市场专题推介，组织30余批次行业协会及旅行商来威考察 [3] - 推动仁川旅游发展局中国办事处落地威海 [3] - 落成全国首批正规化健步球场地，与韩国健步球协会达成全年输送超万人次游客的合作计划 [3] - 引进免签政策后全省最大规模韩国入境旅游团和全省最大规模俄罗斯入境团组，形成规模化客源机制 [3] 品牌营销与影响力 - “十四五”期间多次登上央视《新闻联播》《焦点访谈》等权威栏目，央视首档银发旅居综艺《花开又一程》等多部作品在威取景 [4] - 组织区市及文旅企业“三刷”《中国文旅大联欢》直播间，向线上近650万观众推介 [4] - 以“冰雪、天鹅、温泉”冬游名片引领，连续举办三届“潮拍千里山海”短视频大赛，话题总热度突破72亿次，推动90后、00后成为冬游主力客群 [4] - “冬游威海”获评中国旅游研究院“全国冰雪旅游营销五大创新案例”，为全省唯一 [4] - 在北京天安门地铁站连续多年铺设“辉煌的中国——威海市文旅主题长廊”，累计覆盖受众突破6亿人次 [4]

文章核心观点 威海市在“十四五”期间通过深化文旅融合、完善服务体系、加强品牌营销与优化市场环境 成功推动了文化和旅游产业的高质量发展 实现了从“爆火”到“长红”的转变 稳固了其作为全国顶流旅游目的地的地位 [1][6][7] 文化事业与公共服务体系建设 - 成功创建第四批国家公共文化服务体系示范区并以全省最好成绩通过复核 [2] - 全市72个镇街文化站均达一级以上等级 “特级站”占比全省前列 并高标准建设了46处城市书房和24处乡村书房 [2] - 创新培育54处新型公共文化空间 其中10项入选全国最美公共文化空间案例 14处获山东省“最美公共文化空间”称号 [2] - 年均举办近万场群众文化活动 惠及市民游客数百万人次 [2] - 连续8年实施文化公益创投 累计开展近300个项目 惠及群众超过1200万人次 [2] - 连续52年举办中国（威海）国际合唱节 连续三年位列新时代乡村阅读季全国地级市前十强 [2] 文化遗产保护与文艺创作成果 - 推出《郭永怀》《寻梦威海》等文艺精品 舞剧《乳娘》走进国家大剧院 [3] - 纪录片《像章王传奇》获新西兰亚太电影节最佳纪录片奖 电影《村头村尾》获金鸡奖提名 [3] - 系统打造千里山海文化体验廊道 威海湾水下考古等项目入选省级典型案例 [3] - 威海民俗文化邨等4处入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录 [3] - 全市15家博物馆年均举办展览超百场 年均接待观众200余万人次 [3] 文旅产业融合与投资发展 - 创新打造千里山海自驾旅游公路 相关经验获评全国交通运输与旅游融合发展十佳案例 [4] - “数智赋能文旅市场管理的威海实践”等5个项目荣获山东省文化创新奖 [4] - 依托海岸线创新发展海上休闲游、海岛游等新业态 [4] - 年均推动100余个重点文旅项目建设 “十四五”期间累计完成投资200多亿元 [4] - 11个项目入选文旅部旅游领域存量项目 [4] - 打造威海卫城、九龙湾两大国家级夜间文旅消费集聚区 荣成市获评国家级全域旅游示范区 [4] - 威海全域旅游产业集群获评省十强产业“雁阵形”集群 [4] 品牌营销与市场影响力 - 年均推出精品线路30余条、网红打卡点超百个 [6] - 成功举办一批国家级、省级大型活动 擦亮“千里山海·自在威海”品牌 [6] - “冰雪、天鹅、温泉”冬游名片获评全国冰雪旅游营销五大创新案例 [6] - 央视《朝闻天下》威海宣传片实现近3亿收视热度 《中国推介》视频全网热度达1.35亿 “潮拍千里山海”短视频挑战赛全网参与热度超72亿 [6] - 2025年前三季度 全市接待入境游客同比增长91.19% [6] - 威海80余次登上OTA平台热门榜单 入选央视“年轻人最向往的地级市”全国第5名及新京智库“网红城市”潜力榜全国第4名 [6] 消费促进与服务优化 - “十四五”以来共发放文旅消费券约一千余万元 间接拉动消费超亿元 [7] - 创新涉旅诉求快速反应机制 涉旅纠纷调处周期同比缩短60% [7] - 创新建立“千里山海平安游”旅游警务品牌和信用监管机制 成立全省首个信用互认联盟 [7] - 针对旅游权益、食品安全等领域开展联合执法检查 保障旅游安全与市场秩序 [7]

品牌引领与战略目标 - 威海市文旅局坚持以"千里山海"品牌为引领，锚定"打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市"目标 [1] - 通过优化产品与提升服务，实现文旅赋能城市更新、擦亮城市名片 [1] 产业基础与项目投资 - 强化项目招商，推进总投资超400亿元的89个重点文旅项目建设 [1] - 实施景区焕新行动，全面升级A级景区设施及服务水平 [1] - 优化高品质旅游住宿体验，希尔顿逸林、温德姆花园等一批高品质酒店已投入运营 [1] 客源结构与市场吸引力 - OTA平台数据显示，暑期来威游客中青年群体占比超80% [1] - 省外客源主要为江浙沪、北京等经济发达地区 [1] - 威海成为年轻、时尚、高净值群体的首选目的地 [1] 产品格局与业态融合 - 构建全域全季全时文旅产品格局，将全市打造成一个没有边界的大景区 [2] - 提升千里山海自驾路服务品质，升级"爱在威海"四季文旅产品，打造"百业+旅游"特色体验 [2] - 丰富"体育+旅游"、"影视+旅游"、"演艺+旅游"、"交通+旅游"、"美食+旅游"等多业态融合产品 [2] 品牌推广与市场影响力 - 赴重要客源地市场开展文旅推介，打响"冰雪、天鹅、温泉"三张冬游名片 [2] - "潮拍千里山海"短视频大赛全网热度超72亿 [2] - 打造"好客山东首站威海"入境游品牌，今年已引进十余批次韩国、俄罗斯超百人入境团组 [2] - 威海入选央视"年轻人最向往的地级市"全国第5名、新京智库"网红城市"潜力榜全国第4名 [2] 服务提升与游客体验 - 实施"好客威海"服务提升行动，开展文旅企业服务质量专题培训 [3] - 联合相关部门实施威海站等旅游集散系统化改造，提升网约车服务管理，开通旅游列车定制专线 [3] - 调处周期同比缩短60%，游客满意度大幅提升 [3] 未来发展规划 - 结合精致城市建设，持续丰富文旅市场供给，加强全媒体营销推广 [3] - 进一步优化"吃住行游购娱"全环节消费体验，以文旅高质量发展赋能"精致城市.幸福威海"建设 [3]