聚力精品打造与强基焕新。"十四五"期间新增微山湖旅游区、青岛奥帆海洋文化旅游区、周村古商城3家国家5A级旅游景区，及烟台金沙滩、荣成好运 角、德州齐河黄河生态城3家国家级旅游度假区，两类顶级品牌新增数量均位居全国第一。新培育推出69家4A级旅游景区、两家省级旅游度假区，全省4A 级及以上旅游景区达到270家，省级及以上旅游度假区达到47家，形成了梯队化、高品质的产品储备。同时，积极争取国家旅游发展基金，精准提升景区 公共服务设施，有效推动了全省景区"强基焕新"。 强化顶层设计与政策引领。制定实施《完善现代旅游业体系加快旅游强省建设的行动方案》《山东省文旅融合发展规划》，明确中长期发展目标与行动路 径。聚焦关键领域与新兴业态，出台乡村旅游、休闲度假旅游、海洋旅游、工业遗产保护利用、邮轮旅游、艺术赋能乡村等一系列专项方案，形成"总体 规划+专项行动"的政策体系。 齐鲁晚报.齐鲁壹点记者孙远明 12月18日下午，山东省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省文化和旅游厅主要负责同志等介绍"十四五"时期山东推进文旅融合发展情况。会上，山东省文 化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华介绍，"十四五"以来，山东坚持以深化供给侧结构性 ...

消费促进政策与举措 - 全省策划举办110余场主题消费活动，涵盖零售、文旅、农产品、体育等多个领域 [4] - 多部门联动形成政策与场景的消费促进合力，包括发布“国际消费场景好评地图”、推出“2025秋季文旅精品活动安排”、上线“好运山东秋季系列活动” [4] - 全省商务系统已举办各类促消费活动超6000场，兑付消费品以旧换新补贴资金160亿元 [4] 国际消费市场拓展 - 青岛今年新增离境退税商店42家，数量同比增长100%，并推出离境退税“一站式服务” [6] - 今年1-9月，青岛接待入境外籍游客44.2万人次，同比增长43.5% [6] - 开通泰国曼谷至临沂入境旅游包机，将马来西亚吉隆坡至青岛直航航线加密至每周9班，并计划开通曼谷至济南旅游包机 [7] 国内消费市场激活 - 针对大众游客开展“惠聚齐鲁・游你更精彩”活动，拓展“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游船等消费场景 [9] - 面向Z世代、大学生群体推出“passion 山东 青春之旅”高校推广活动，覆盖全链条优惠 [9] - “好客山东・美食争霸赛”采用“每周一市一特色美食”模式，已举办10场赛事，带动相关产业消费超亿元 [9] 消费市场表现与结构 - 今年1-8月，全省实现社会消费品零售总额26862.3亿元，增长5.7% [10] - 限额以上单位中，文化办公用品类零售额增长24.2%，实物商品网上零售额增长15.5%，餐饮业营业额增长11.0% [10] - 粮油、食品类零售额增长11.1%，住宿业营业额增长5.9%，基本生活消费保持稳定 [10] 文旅与体育消费融合 - 今年前三季度，全省接待入境游客120.6万人次，实现旅游收入8.2亿美元，分别同比增长41%和46.8% [7] - 依托青岛国际邮轮母港试点接靠国际邮轮，推出定制化旅游线路 [7] - 今年以来已举办国际性赛事42场，并计划举办更多赛事，推出11条户外运动精品线路，以“体育+文旅”融合模式拓展消费空间 [12] 农产品消费与电商发展 - 通过举办2025山东（国际）农产品交易会、“百佳采购商齐鲁选品行”等活动搭建产销对接平台 [11] - 依托“齐鲁农超”电商平台组织直播带货、线上促销，推动农产品上行 [11][13]

活动概览 - 山东省于2025年10月17日在青岛启动“购在中国·2025山东金秋消费季暨国际消费场景全球推广活动” [1] - 活动由省商务厅联合多个政府部门及媒体共同组织 发布了消费季系列活动 国际消费场景指南及美食榜单等多项内容 [1] 旅游业复苏表现 - 前三季度全省入境游客达120.6万人次 旅游收入实现8.2亿美元 [4] - 入境游客人次与旅游收入同比分别增长41%和46.8% 呈现强劲复苏态势 [4] 国际客源市场拓展策略 - 开通泰国曼谷至临沂的入境旅游包机 并推进开通曼谷至济南包机 [6] - 加密吉隆坡至青岛直飞航线至每周9班 优化东南亚游客入鲁条件 [6] - 依托“招商伊顿”号邮轮靠泊开发特色岸上旅游线路 推进青岛国际邮轮母港消费场景提升试点 [6] 新型业态与产品创新 - 引入韩国公园健步球赛事 建成国内第二个标准化健步球场 设计符合韩国游客需求的短途高频线路 [7] - 推出“机票+景区+酒店”组合产品 试行入境游客“票根经济”联动优惠以提升体验价值 [7] 国内消费场景深化 - 联合银联 携程 美团等平台持续开展“惠聚齐鲁·游你更精彩”活动 拓展旅游列车等六大消费场景 [9] - “齐鲁1号”旅游列车与“半岛1号”海上游船持续优化产品与服务 [9] - 面向年轻群体推出“passion山东 青春之旅”高校推广 提供门票 住宿 交通等多重优惠 [9] 美食品牌与区域消费激活 - “好客山东·美食争霸赛”以“每周一市 聚焦一菜”模式展示地方美食与文化内涵 [10] - 济南 淄博等地已完成十场主题赛事 有效带动餐饮 住宿 零售等消费超亿元 [10] - 本周日照将举办调制饮品争霸赛 后续青岛 烟台等地将陆续推出鲁菜与海鲜专题赛事 [10]

品牌引领与战略目标 - 威海市文旅局坚持以"千里山海"品牌为引领，锚定"打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市"目标 [1] - 通过优化产品与提升服务，实现文旅赋能城市更新、擦亮城市名片 [1] 产业基础与项目投资 - 强化项目招商，推进总投资超400亿元的89个重点文旅项目建设 [1] - 实施景区焕新行动，全面升级A级景区设施及服务水平 [1] - 优化高品质旅游住宿体验，希尔顿逸林、温德姆花园等一批高品质酒店已投入运营 [1] 客源结构与市场吸引力 - OTA平台数据显示，暑期来威游客中青年群体占比超80% [1] - 省外客源主要为江浙沪、北京等经济发达地区 [1] - 威海成为年轻、时尚、高净值群体的首选目的地 [1] 产品格局与业态融合 - 构建全域全季全时文旅产品格局，将全市打造成一个没有边界的大景区 [2] - 提升千里山海自驾路服务品质，升级"爱在威海"四季文旅产品，打造"百业+旅游"特色体验 [2] - 丰富"体育+旅游"、"影视+旅游"、"演艺+旅游"、"交通+旅游"、"美食+旅游"等多业态融合产品 [2] 品牌推广与市场影响力 - 赴重要客源地市场开展文旅推介，打响"冰雪、天鹅、温泉"三张冬游名片 [2] - "潮拍千里山海"短视频大赛全网热度超72亿 [2] - 打造"好客山东首站威海"入境游品牌，今年已引进十余批次韩国、俄罗斯超百人入境团组 [2] - 威海入选央视"年轻人最向往的地级市"全国第5名、新京智库"网红城市"潜力榜全国第4名 [2] 服务提升与游客体验 - 实施"好客威海"服务提升行动，开展文旅企业服务质量专题培训 [3] - 联合相关部门实施威海站等旅游集散系统化改造，提升网约车服务管理，开通旅游列车定制专线 [3] - 调处周期同比缩短60%，游客满意度大幅提升 [3] 未来发展规划 - 结合精致城市建设，持续丰富文旅市场供给，加强全媒体营销推广 [3] - 进一步优化"吃住行游购娱"全环节消费体验，以文旅高质量发展赋能"精致城市.幸福威海"建设 [3]

客运量表现 - 1至8月全国铁路发送旅客32亿人次 创历史同期新高 同比增长6.7% [1] - 全国铁路日均开行旅客列车11127列 同比增长7.7% [3] 跨境客运业务 - 广深港高铁发送跨境旅客2115万人次 [3] - 中老铁路发送跨境旅客17.4万人次 [3] 旅游列车业务 - 累计开行旅游列车1551列 同比增长26.1% [3] - 打造"京和号""齐鲁1号""潇湘号""天山号"等品牌列车 [3] - 定制化开行"歌迷专列""球迷专列"并在旅游热点城市加开列车 [3] 服务优化措施 - 学生优惠票使用时间区间 适用范围和查验规则优化 [5] - 互联网订餐站点达92个 提升餐饮供应质量 [5] - 高铁宠物托运服务覆盖40座车站 [5] - "轻装行"服务覆盖30座车站 [5] - 铁路到达旅客免安检地铁站达45个 [5] - 持续开展"我的铁路风景"主题活动 [5]

房产超市创新服务 - 威海银行推出"房产超市"平台 提供免费发布0佣金交易服务 上线2个月发布房产信息近800条 达成意向对接20余套 [1] - 该服务响应国家便利金融服务政策 直接降低房屋交易中介成本 是促进住房消费的具体实践 [1] 全国消费数据表现 - 端午假期全国超6.5亿人次流动带动消费 消费品以旧换新政策带动销售额1.1万亿元 发放补贴1.75亿份 [3] - 全国快递业务量突破500亿件 较2024年提前18天 显示消费政策效应显现 [3] 山东消费政策体系 - 构建"1+N"政策体系 "1"为《关于提振消费的实施方案》 "N"覆盖10个重点消费领域包括住房 文旅 养老等 [5] - 省级筹集5000万元支持消费券发放 金融机构计划对文旅消费实行支付减免优惠5000万元以上 [5] - 工业领域实施设备更新奖补和"省级技改专项贷"贴息 促进供给端升级 [6] 促消费活动规模 - 全年计划举办1000场以上"百县千企万店"促消费活动 文旅消费活动1000场以上 美食节活动300场以上 [7] - 组织体育赛事9万场以上 包括200场重大赛事和50场马拉松 营业性演出超5000场 [7] 政策实施特点 - 系统性体现在五大消费工程联动 通过"齐鲁1号"旅游列车串联11市200+景区 实现要素连接 [10] - 贴近性表现为直接发放国补优惠 以旧换新带动销售503亿元 其中汽车更新27.2万辆 3C数码销售210.6万件 [12] 政策实施成效 - 端午假期山东200家景区接待游客839.5万人次(+10.9%) 营收3.5亿元(+9.4%) 文化场馆服务215.27万人次(+15.34%) [15] - 五一假期500家零售企业销售额33.7亿元(+6.3%) 家电以旧换新售出253.8万台 其中86.89%为1级能效产品 [15] - 1-4月山东社零总额13199.7亿元(+5.6%) 前2个月消费券带动30亿元消费 [14][16]

文章核心观点 “齐鲁1号”等银发旅游列车投运，通过适老化改造、配套消费政策等，为沿线文旅资源注入活力，拉动消费、激活经济，2025年全国计划开行突破两千列，我国银发旅游市场潜力巨大 [1][18][20] 列车特色 - 设有老年艺术团进行文艺演出，功能车厢有特色商品售卖 [4] - 环境升级，增添新功能，设有吧台、茶室、棋牌室等，进行适老化改造 [8] - 推出适合老年人口味和营养需求的专属饮食 [10] 消费配套政策 - 沿线22个站点投用文旅驿站，游客可了解景区接驳和民宿优惠等情况 [11] - “车票 + 景区 + 酒店”联动，推出康养折扣等优惠活动 [12] - 构建移动的展销和文化体验空间，带来新消费体验 [18] 行业数据 - 2025年“五一”假期运输期间，全国开行跨铁路局银发旅游专列20趟，全年总数将突破2000列 [20] - 我国旅游列车数量每年以20%以上幅度增长，2024年开行1860列，运送游客超100万人次，老年游客占比近八成 [26] - 到2025年末，低龄健康老年人将超1亿人，银发旅游收入有望突破万亿元 [26] 政策支持 - 2024年8月，国务院要求增开银发旅游专列，进行适老化、舒适化改造等 [25] - 2025年2月，9单位联合发文激励各地开行银发列车 [25] 各地举措 - 多地优化旅游列车运行图，开行不同主题“银发专列”，如“乐游长三角”“熊猫专列”“环秦岭”等 [31]