宏观经济背景 - 截至2025年10月末，中国M2余额为335.13万亿元，同比增长8.2%，M2是GDP的2倍 [2] 消费行为变化 - 高档名牌香烟如中华、和天下、玉溪出现滞销，而红双喜、红塔山、白沙等平价烟热卖，消费从注重“撑场面”转向实用性 [4][5] - 实体商场人气缺乏，网购因价格优势受青睐，例如同款衣服实体店售价500元而网购不到100元 [7] - 消费者在购买蔬菜时偏好5元以内的低价品种，如白菜、胡萝卜，并减少单次购买量以避免浪费 [8][10] - 消费者减少非必要生活支出，手机、家电、汽车等商品只要未损坏或可维修便不更换新品 [12] - 二手市场人气旺盛，旧家具、旧手机、二手名牌包、二手车等商品因价格低廉受追捧，例如一款小米手机新品售价5500元，半年后二手价仅1500元 [13][15] 行业趋势 - 网购需求持续攀升，对实体零售行业构成挑战 [7] - 二手商品交易行业成为焦点，商品价格通常比原价低一半以上 [13][15]

消费趋势变化 - 香烟市场高端品牌销量下滑 红双喜等平价品牌成为销量主力 反映消费心态从"讲排面"转向"讲划算"[1][4] - 线下商场客流锐减 线上平台因价格优势和补贴政策成为消费首选 连修车理发等传统线下服务也转向线上[4] - 菜市场消费转向低价基础菜品 有机菜和精品水果需求下降 大白菜土豆等廉价蔬菜成为抢购对象[6] 耐用消费品市场 - 大件耐用品更换周期显著延长 消费者倾向延长使用年限直至产品报废 数据显示保修期过期后仍继续使用现象普遍[6] - 二手交易市场快速扩张 品类从传统二手家具扩展到奢侈品电子设备等 闲鱼转转等平台交易规模接近主流电商[9] 消费行为转变 - 消费决策标准从"外观导向"变为"价值导向" "值不值"取代"好不好看"成为核心购买考量因素[6][9] - 城市居民兴起自给自足风潮 阳台种植等行为从个别现象发展为普遍生活方式[6] 宏观经济背景 - 全国M2货币供应量达304.8万亿 但居民实际可支配收入和消费能力未同步增长[1]