文 | 未来迹FutureBeauty 巫婉卿 编辑 | 吴思馨 在年初的欧莱雅战略发布会上，欧莱雅中国副首席执行官马晓宇在会上透露，欧莱雅中国预计在2030年触达1.5亿消费者，而15岁以上的男性，就是欧莱 雅需要触达的关键人群之一。 美妆巨头的眼光往往"毒辣"，这一人群消费潜力在今年得到了印证。《FBeauty未来迹》梳理淘天、京东、抖音、拼多多平台在今年1-8月美妆业绩情况发 现，男士美妆品类集体迎来增长，其中男士美发护发交易额同比飙升122.75%，男士粉底更是同比暴增228.78%。 更值得行业关注的是，品牌格局正陷入"新旧撕裂"——TOP20品牌中9个同比下滑，曼秀雷敦、妮维雅等"传统玩家"增速承压，而韩束男士线、SAZA、清 扬等却以"倍数增长"逆袭，展现出赛道旧玩法失效、新逻辑未固化的关键转折。 男士美妆，正在迎来新周期。 多赛道齐爆发，发用与彩妆成新引擎 头豹研究院指出，2024年国内男士护肤品的规模约170亿元，同比增长17%。预计2029年，中国男士护肤市场规模将达到292亿元，年复合增长率为11%。 过去，男士的"化妆品"相关用品，可能只是一瓶洗发水、一块肥皂。如今，他们的使用清单也越 ...

在年初的欧莱雅战略发布会上，欧莱雅中国副首席执行官马晓宇在会上透露，欧莱雅中国预计 在2 0 3 0年触达1 . 5亿消费者，而1 5岁以上的男性，就是欧莱雅需要触达的关键人群之一。 美妆巨头的眼光往往"毒辣"，这一人群消费潜力在今年得到了印证。《FBe a u t y未来迹》梳理 淘 天 、 京 东 、 抖 音 、 拼 多 多 平 台 在 今 年 1 - 8 月 美 妆 业 绩 情 况 发 现 ， 男 士 美 妆 品 类 集 体 迎 来 增 长，其中男士美发护发交易额同比飙升1 2 2 . 7 5%，男士粉底更是同比暴增2 2 8 . 7 8% 。 更 值 得 行 业 关 注 的 是 ， 品 牌 格 局 正 陷 入 " 新 旧 撕 裂 "——TOP2 0 品 牌 中 9 个 同 比 下 滑 ， 曼 秀 雷 敦、妮维雅等"传统玩家"增速承压，而韩束男士线、SAZA、清扬等却以"倍数增长"逆袭，展 现出赛道旧玩法失效、新逻辑未固化的关键转折。 男士美妆，正在迎来新周期。 头豹研究院指出，2 0 2 4年国内男士护肤品的规模约1 7 0亿元，同比增长1 7%。预计2 0 2 9年，中 国男士护肤市场规模将达到2 ...