商标争议事件 - 白象因"多半"商标引发消费者误解登上微博热搜榜首 公司声明将调整产品包装以避免误导[1] - 消费者反映"多半袋面"等产品包装标注存在歧义 实际"多半"是注册商标而非份量描述[1] - 公司解释"多半"商标注册初衷是为区分常规份量产品 并对误解表示歉意[1] 产品规格对比 - 多半牌袋面面饼达120克 比经典款85克多35克 比精炖款75克多45克[1] - 多半牌桶面面饼110克 较新经典系列桶装85克多25克[2] - "多半"产品基于原70克面饼升级至110-120克 "多一半"产品从60克升级至100克[2] 商标注册情况 - 公司累计注册1350件商标 2018-2021年申请"多半"系列商标[2] - "多半"和"白象多半"商标已注册成功 但"多半桶"、"多半袋"商标无效[2] 产品战略布局 - 2015年行业开启克重升级赛道 公司2018年推出"多半"大份量系列[3] - 产品注重"吃饱又吃好" 在口感与体验方面进行优化[3] - 电商平台显示公司持续扩充大规格产品线 包括超大袋/桶系列[3]

舆情事件分析框架 - 南财·21消费新闻部建立《消费舆警指数》评价体系，包含舆情管理及响应、舆情回应、事件处理、品牌影响4个一级指标和14个二级指标，采用百分制量化企业舆情应对表现 [1] 亚朵酒店医院枕套事件 - 事件核心：消费者在杭州西溪紫金港亚朵酒店发现带有杭州御湘湖未来医院标签的枕套，酒店已更换房间并减免房费 [3] - 企业回应：涉事酒店声明问题源于洗涤供应商工作失误，已终止合作并对所有房间布草进行100%排查，但集团官方渠道未直接回应 [4] - 评分表现：综合得分56/100，其中舆情回应得分最高（26/35），事件处理得分最低（12/30） [4] - 行业影响：卫生问题直接打击酒店品牌核心价值，加盟店管理漏洞暴露供应商选择与查房环节的系统性风险 [4][5] 白象"多半"商标争议 - 事件核心：消费者质疑"多半"系列产品存在宣传误导，商标注册信息显示"多半"为注册商标，但实际面饼重量与常规产品差异不明显 [6][7] - 企业回应：声明"多半"产品面饼重量较原70克基础提升至110-120克，承诺调整包装避免误解，但未提出具体补偿措施 [8] - 评分表现：综合得分44/100，舆情回应（20/35）和处理长效性（6/30）表现较弱 [8] - 行业特征：食品行业存在商标宣传擦边球现象，消费者对功能性描述商标敏感度提升 [8][9] 泡泡玛特LABUBU品控问题 - 事件核心：爆款LABUBU玩偶出现歪头、掉漆等质量问题，社交媒体相关投诉超1200条，黑猫投诉平台记录215条 [10] - 企业回应：仅通过客服渠道表示产品出厂前经过质检，未在官方社交媒体正面回应，处理方式限于退换货 [11] - 评分表现：综合得分19/100，舆情管理及响应（3/20）和事件处理（3/30）得分极低 [11] - 行业警示：潮玩行业依赖情绪价值，品控缺陷直接破坏消费者获得感，高价二手市场加剧品牌负面效应 [10][12]