公司活动与品牌营销 - 京东于1月29日启动“我给家乡送年货”活动，首站落地光明村，并向村民发放了由公司创始人刘强东亲自挑选的首批年货 [1] - 活动中发放的“福临门米面油组合”年货最受村民欢迎，被评为“最实在年货” [1] - 该活动旨在通过赠送米面油等生活必需品传递心意，京东采销深入全国优质核心产区从源头把关产品品质 [3] - 活动推广“光明村同款”年货，消费者可通过京东APP搜索“我给老家送年货”进入会场选购，为亲友送礼 [7] 产品供应链与选品策略 - 京东为此次活动精选了“福临门米面油组合”，其中福临门长粒香米产自东北寒地黑土，一年一季，具有米粒晶莹修长、蒸煮后弹韧清香的特点 [3] - 福临门与京觅联名款小麦粉精选新疆优质小麦，粉质细腻、麦香浓郁，定位为除夕饺子首选食材 [5] - 福临门压榨玉米油采用物理压榨工艺，以保留玉米天然营养与清香，具有少油烟、更健康的特点，适用于年菜烹饪 [5]

公司促销策略 - 华润万家超市推出超过一万款商品会员价低至5折 涵盖三十余个核心民生品类 [1] - 会员单笔实付满98元即赠价值10元悦享卡 满196元送2张 可在指定日期无门槛使用 [3] - 生鲜粮油区推出特价商品：阳光玫瑰葡萄5.99元/斤 带皮后腿猪肉9.99元/斤 10kg福临门长粒香米49.9元/袋 长寿花6L玉米油84.9元/桶 [4] 消费者响应 - 实体店折扣价格低于网购 消费者表示"用一件的钱买两件" 购买意愿强烈 [1] - 消费者计算实际折扣后相当于50元购买百元商品 认为比电商平台更具性价比 [3] - 生鲜区出现抢购现象 大爷大妈对猪肉等商品三盒起抢 [4] 市场供应状况 - 中秋前商超备货充足 商品琳琅满目 供应充足且价格平稳 [1] - 节前消费市场呈现供销两旺繁荣景象 迎来消费热潮 [1][4] - 惠民政策具体体现为牙刷5折 猪肉9.9元 米油半价等实际优惠 [4]