2026“乐购新春”春节特别活动政策总览 - 商务部等五部门联合介绍2026“乐购新春”春节特别活动及市场供应保障情况 [1] - 活动聚焦节日消费需求，涵盖吃、住、行、游、购、玩全链条 [6] 财政补贴与消费激励措施 - 首批用于以旧换新的625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 [3][12] - 在50个城市开展有奖发票试点，半年实施期内将发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元 [4][12] - 各地已安排20.5亿元资金，在9天假期内通过消费券、补贴、红包等形式直接惠及消费者 [4][13] - 文化和旅游部联合各地以消费券、门票减免等形式提供超3.6亿元消费补贴 [17] - 山东省开展迎新春消费季，发放惠民补贴1000万元 [18] 金融支持政策 - 金融监管总局鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务 [4][14] - 个人消费贷款贴息政策已优化，将信用卡纳入贴息范围，并提高了贷款贴息额度及经办机构范围 [14] - 鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品 [14] - 金融机构将保障节假日网点营业，加强支付便利化，并针对各类消费场景开发新保险产品 [15] 全链条消费促进举措 - “好吃”：鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴 [7] - “好住”：鼓励家居卖场、家电品牌惠民让利，酒店、民宿推出优惠套餐 [8] - “好行”：民航、铁路加大运力，鼓励航空公司推出春节特供餐食 [9] - “好游”：开展“跟着电影去旅游”等活动，支持举办庙会、非遗展演 [10] - “好购”：支持全国步行街、商圈备足货源推出促销，支持县域乡村举办年货大集 [10] - “好玩”：鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等 [11] 文化与体育消费活动 - 广电总局指导各大平台上线精品短剧，持续开展“跟着微短剧去旅行”等活动，并推出会员优惠、佳片限免、“年货节”等惠民活动 [16] - 文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录，推出优质演艺项目 [17] - 体育总局在2月10日至3月4日举办“全民健身大拜年”活动，包括新春冰雪嘉年华、乡村运动会等 [18] - 上海市将举办贺岁杯网球传奇明星赛，凭赛事门票可享多个商圈购物折扣 [18] 节前生活必需品市场供应保障 - 各地积极组织产销对接，加大备货 山西、广西、新疆等地大型批发市场、超市生活必需品库存量比平时增加10%—20% [19] - 河北组织420家商贸流通企业与外地供应基地签订供货协议以锁定货源 [19] - 商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉 [19] - 安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上 [19] - 青岛在市区123个投放点投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备 [19] - 上海、湖北启动政府平价肉菜投放，平均价格优惠10%以上 [19] - 据监测，2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [5][20] 节日期间便民服务保障 - 春节期间前20大连锁超市门店开业率超99%，约三分之一将适当延长营业时间 [20] - 主要电商平台推出“春节不打烊”等措施，保障商品下单与物流配送 [20] - 浙江组织重点保供企业开展应急保供演练 广东引导物流、外卖企业提供留岗补贴以增加配送力量 [20]

政策驱动与消费促进 - 商务部按照"政策+活动"双轮驱动原则举办"乐购新春"春节特别活动 将在春节期间推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [1] 消费补贴与金融支持 - 首批625亿元国补资金已拨付至各地商务部门 春节9天假期内将指导各地加大补贴投放以支持以旧换新 [2] - 在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿奖补资金 其中春节9天假期奖金规模超过10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖 [2] - 人民银行 金融监管总局将指导金融机构和支付机构联合商家推出覆盖机票酒店 美食餐饮 景点门票等多领域的"乐购新春"优惠措施 [2] 服务保障与运力供给 - 商务部门将指导百货商超 购物中心 奥特莱斯等商贸流通企业组织货源并联动开展惠民促销 [3] - 组织各地指导遍布城乡的数万座加油站提供免费热水 应急药品 优惠洗车等服务 [3] - 文旅 体育部门鼓励热门文博场馆 演艺场所适当延长开放时间 支持公共体育场馆免费或低收费开放 [3] - 民航 铁路部门将增加运力保障 并推出行李取送 雪具随行等便利举措 [3] 入境便利与离境退税 - 网信办和商务部等11部门出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策举措 [4] - 各大航司将在热门国际航线上增加运力投入 [4] - 鼓励各地发布多语种春节民俗地图 方便国际旅客体验庙会灯会 老字号 非遗市集等 [4] - 将进一步完善银行卡 移动支付 现金等支付环境以服务境外旅客 [4] - 1.3万家离境退税商店备足优质产品 外国旅客来华购物相当于可额外享受9折优惠 [4]

政府政策与消费促进 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 旨在聚焦节日消费需求并覆盖吃住行游购玩全链条 [1] - 活动核心目标为通过全链条覆盖刺激和满足春节期间的多元化消费需求 [1] 餐饮行业 - 鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐和新春团圆宴 以舌尖上的年味温暖人心 [1] 家居与家电行业 - 鼓励家居卖场和家电品牌进行惠民让利 [1] 酒店与旅游住宿行业 - 鼓励酒店和民宿推出优惠套餐 [1] 交通运输行业 - 民航和铁路部门将加大运力供给 [1] - 鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务 [1] 文化旅游行业 - 开展“跟着电影去旅游”等活动 [1] - 支持各地举办庙会和非遗展演等年俗活动 [1] 零售与商业 - 指导步行街商圈和一刻钟便民生活圈备足优质货源并推出优惠促销 [1] - 支持县域乡村举办年货大集 [1] 文化娱乐行业 - 鼓励各地推出特色春晚和乡村演出等 以丰富群众新春精神文化生活 [1]

地方政府促消费活动 - 临近春节 湖北孝感市云梦县举办“逛大集享年味促消费”活动 通过赠送消费券、推出家电以旧换新等举措鼓励居民消费 营造年味并拉动节日消费 [1] - 江苏盐城阜宁县年货大集于2月10日热闹开市 提供“一站式”年货采购与民俗体验 吸引众多市民游客 [6] 消费市场与产品趋势 - 年货大集现场设置家电以旧换新专区 其中节能家电与新能源汽车展位人气颇旺 咨询市民络绎不绝 [3] - 年货特惠专区及展销区域年味浓厚 农产品及土特产种类繁多 本地小吃琳琅满目 [3][8] 营销与体验模式 - 活动现场设置带货直播、写春联送福字等互动环节以传递新春祝福 [5] - 除年货展销外 还安排淮剧等民俗展演吸引人群驻足观看 增强文化体验 [9]

春节前超市及线上零售消费趋势 - 春节临近，北京超市消费热度集中释放，年货礼盒扎堆上新，部分贵价水果礼盒价格出现下降 [1] - 永辉超市数据显示，今年1月年货消费呈现结构性升级，生鲜与3R板块表现突出，30支重点爆品中每5位顾客至少有一人购买 [1] - 永辉超市主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120% [1] 核心年货商品销售与价格动态 - 永辉超市单品销售排名前三为车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒 [2] - 海运供应增加导致车厘子价格下降，国产蓝莓市场占比显著提升，原产地种植扩展使价格下降、销量攀升 [2] - 以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右，春节临近礼盒装需求使价格出现5%—10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期 [2] 主要零售商的春节运营策略 - 永辉超市旗下调改店推出“30支千万级品质爆品”，并搭配数百支单品形成动态供给体系，精细覆盖节前、节日及节后需求 [1] - 物美超市在春节前推出多时段抢购活动，每日下午4点半起多款精选商品开启抢购，并依托AI新质零售店提供生鲜加工、便民餐饮等服务 [2] - 山姆为保障春节线上配送，在2026年2月11日至24日期间，每单线上配送在现有运费基础上加收3元春节运费 [2] - 盒马在春节期间，全部用户线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收 [3] - 叮咚买菜在2026年2月15日0点至21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费 [3] 线上年货消费趋势 - 商务部“2026全国网上年货节”启动后，淘宝闪购数据显示“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，“马年礼盒”“马年装饰”等关键词稳居前列 [3]

核心观点 - 中国节日消费市场繁荣火热，传统消费与新兴消费场景并存，展现出巨大的市场潜力[30] - 消费新场景层出不穷，情绪消费、体验消费、文旅融合等新业态人气正旺[12][30] - 从城市特色街区到乡村集市，从商品零售到服务创新，消费需求全面迸发，引领节日消费新方向[30][36] 消费业态与场景 - **城市文化消费新地标**：隆福寺街区作为北京东城文化消费新地标，融合传统特色糕点与时新原创潮玩，吸引大量游客市民[12][15] - **传统与新兴消费并存**：新春市集上传统消费活力不减，同时情绪消费、体验消费人气正旺[12] - **乡村年俗与文旅融合**：浙江省建德市莲花镇通过年俗文化活动，以可看、可品、可玩、可感的多元体验展现乡土文化，激活乡村消费[36] - **“咖啡+”主题文旅**：昆明翠湖片区依托咖啡产业优势打造翠湖咖啡文化中心，成为游客“微度假”的理想休憩站点[36] - **主题旅游列车**：中国铁路哈尔滨局集团有限公司推出多趟主题旅游列车（如K7103次“列车大集”），营造新年氛围，提供特色出行体验[40] - **古镇民俗活动**：浙江寿昌古镇举办传统民俗迎新春活动，如民俗踩街、舞龙舞狮、主题灯展，吸引游客体验传统年味，激活新春消费市场[41] - **进口商品采购**：“共享大市场·出口中国”活动在北京打造“一站式”全球好物采购展区，为市民新春消费注入活力[43] 商品与服务创新 - **非遗与文创产品受青睐**：市集上有北京非遗IP兔儿爷泥塑、糖画、非遗手工酱菜、文创产品等，吸引消费者选购[16][22][26] - **老字号与新品牌共存**：顾客在稻香村特色店选购商品，同时在泡泡玛特甜品屋等新潮店铺前拍照消费[18][24] - **汽车消费政策刺激**：新能源车企推出优惠政策，北京、上海、天津等多地发布2026年汽车以旧换新细则，报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元，加快消费者更新需求释放[42] - **铁路服务创新**：铁路12306平台推出“轻装行”服务（试点覆盖30座车站）和“汽车托运”业务，满足多元化出行需求，缓解公路拥堵[37][39] 区域市场表现 - **全国多地市场繁荣**：从江苏南京“乐购新春 苏品苏货”年货大集、重庆巴渝“土特产”名优百品年货季（近百家经营主体参展），到河北涿州新春集市，节前市场繁荣火热[32][34][35] - **冰雪旅游热度高**：新疆阿勒泰地区禾木吉克普林国际滑雪度假区在春节临近时迎来旅游高峰期，吸引世界各地游客[44] - **城市商圈活力足**：上海市南京路步行街设有春节限定潮玩快闪店，北京合生汇商场有新能源汽车展示，吸引市民游客消费[41][42]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出统一的行业投资评级，但通过对多个细分品类在抖音电商平台2026年1月销售表现的详细分析，揭示了不同领域的增长机会与市场结构 [3][9][18][31][47][54] 报告核心观点 * 2026年1月，抖音年货节有效激活了新年消费市场，呈现出南北年货差异、国潮新中式、马年特色年俗等多元化消费趋势，带动相关品类成交额大幅增长 [3] * 生鲜、传统滋补营养品、面包、耳饰、皮草等重点品类在1月表现出强劲增长或结构性变化，其增长驱动力、营销策略及目标客群各有特点 [9][18][31][47][54] * 直播带货是多个高增长品类的核心营销方式，内容种草与达人矩阵（尤其是潜力达人）协同发力，精准驱动场景化消费转化 [13][22][47][58] * 平台政策在1月有重要更新，包括商家技术服务费调整、年货节活动上线及售后机制升级等，将影响商家经营策略 [65][66][67][68][69][72] * 报告基于1月趋势及2月营销节点，预测了情人节、春季换季等热点相关的潜力商品类目，为品牌营销提供前瞻指引 [74][75][76][78] 年货节整体消费趋势 * 2026年抖音年货节自1月16日开启，年货搜索指数不断攀升 [3] * “年夜饭”相关成交额同比大幅增长92% [6] * 地方特色年货成交额同比增长53%，南北饮食差异成为热门话题 [6] * 年俗相关产品成交额同比增长57%，马年特色文创产品受关注 [6] * 新中式服装订单量同比增长66%，“国补”商家成交额同比增长72% [7] * 宠物用品成交额同比增长83% [7] 生鲜品类（重点：海鲜水产套餐及礼盒） * 1月生鲜消费呈现节日驱动特征，海鲜水产套餐及礼盒环比增幅高达607%，是增长最迅猛的品类 [9][11] * 该品类销售中，海鲜水产礼盒占比72.8%，多种海鲜套餐占比27.2% [11] * 海洋演义、渔公码头、膳食春等头部品牌占据市场份额前列，其中海洋演义市场份额达17.5% [11] * 该品类营销以直播为核心，带货直播曝光占比达56.4% [13][14] * 潜力达人是营销核心力量，数量占比达86.5%，贡献了29.3%的曝光量 [13][14] * 品牌案例（海洋演义）：1月销售热度在5000万-7500万区间，环比增长560.2%，同比增长111.9% [17]；主要销售品类为冷冻海产（销售占比38.2%）、海鲜水产套餐及礼盒（31.5%）和海鲜制品（22.2%） [17]；核心消费人群来自辽宁、黑龙江、吉林等省份，二线与五线城市占比超过52.5% [17] 传统滋补营养品（重点：燕窝滋补品） * 1月传统滋补营养品市场中，燕窝滋补品销售热度最高，环比增长76.7% [18][20] * 行业市场集中度较低，品牌集中度为12.5%，商品集中度为4.3%，尚未形成绝对头部垄断 [18][20] * 燕之屋、小仙炖为头部品牌，销售占比分别为4.3%和3.1% [20] * 营销内容驱动场景化消费，“送礼”是核心销售场景，占比31.9% [22][23] * 潜力达人是传播主力，贡献了56.9%的曝光量 [22][23] * 品牌案例（燕之屋）：1月销售热度超1亿，环比增长237.1%，同比增长285.4% [27]；通过与头部达人合作超大专场（如@朱瓜瓜专场直播观看人次402.3万）及推出非遗主题礼盒实现爆发增长 [28] 面包品类 * 2026年1月抖音面包品类销售增长显著，吐司面包以51%的销售份额占据市场基本盘 [31][32] * 贝果、恰巴塔等新兴细分品类呈现爆发式增长，其中贝果同比增速高达7861.33%，显示消费向精细化、个性化升级 [31][32] * 重点品类（贝果）：18-23岁年轻群体为高消费意愿人群（TGI 347.54），31-40岁群体占比最高（32.81%） [34][35]；女性用户消费倾向更强，占比超6成 [34]；“可可粉”、“全麦”、“无蔗糖”等健康属性关键词是热门营销内容 [34] * 品牌案例（美味壹客）：以健康卖点（如无蔗糖、高果干含量）锚定消费需求，通过达人推广驱动增长，销售热度同比增长871.8% [40][44] 耳饰品类 * 2026年1月抖音耳饰品类销售热度持续攀升 [47] * 个体店占据70%的市场主体，潜力达人贡献了47%的流量，显示赛道门槛低、中小商家活跃 [47][48] * 热卖商品关键词显示，合金、仿珍珠等平价材质结合珐琅、法式复古等设计，匹配学生、上班族等多人群需求，并带有秋冬、新年等场景化标签 [47][48] * 品牌案例（ABYBCHARMING）：锚定新春场景打造爆款单品（如红运滚滚耳环项链），通过种草视频（曝光占比52%）扩大曝光，结合直播引流广告（占广告数93.3%）驱动销售转化，1月推广数据环比增长145.8% [51] 皮草品类 * 自2025年12月起，叠加年末冬季与节日消费，皮草销售呈现强劲增长，2026年1月销售热度同比暴涨195.2% [54][55] * “小姨风”时尚持续催动皮草生意爆发 [54] * 7001-9999元高端价格带皮草同比增幅达253%，成为增长核心；1001-3000元中端价格带则拥有最高的销售热度 [54][55] * 带货直播是主流营销方式，其曝光量占比最高 [58][59] * 营销内容关键词聚焦“人造皮草、狐狸毛、水貂皮”等材质及“短款、宽松、V领”等版型细节 [58][59] * 品牌案例（MSBEAST/野兽小姐）：1月位居女装皮草品类销售热度榜首，同比增长538.5% [62]；采用品牌自营矩阵账号策略，针对不同价格带产品设立不同账号进行销售 [62] 平台政策与市场前瞻 * 抖音电商自2026年起，商家使用“千川·乘方”产品的技术服务费减免至0.6%，且政策拓展至全类目及货架+内容全场景 [65] * 2026年抖音商城年货节于1月16日开启，持续26天，平台提供立减折扣、消费券等补贴 [67] * 平台提高了珠宝文玩、奢侈品等部分类目的技术服务费率1至3个百分点 [68] * 新增“主动介入协商”售后方案，并升级了“订单拉黑”功能 [66][69] * 2月营销热点预测：围绕“春节”场景，女装、美甲用品、染发剂、节日装扮用品等为重点商品 [74]；围绕“立春/换季”场景，服饰内衣、美妆护肤、运动户外、床上用品等为重点商品 [75]；围绕“情人节/悦己”场景，彩妆套装、黄金珠宝、巧克力、个人护理电器等为重点商品 [76] 附录：2026年1月品牌销售热榜（摘要） * 总榜前列品牌包括：HUAWEI/华为、YAYA/鸭鸭、BOSIDENG/波司登、Apple/苹果、CAMEL/骆驼等 [83] * 美妆榜前列品牌包括：KANS/韩束、L'OREAL/欧莱雅、PROYA/珀莱雅、MGP/毛戈平等 [85] * 服饰内衣榜前列品牌包括：YAYA/鸭鸭、BOSIDENG/波司登、AP、YALU/雅鹿等 [90][91] * 3C数码家电榜前列品牌包括：HUAWEI/华为、Apple/苹果、Xiaomi/小米、HONOR/荣耀等 [91] * 食品饮料榜前列品牌包括：Three Squirrels/三只松鼠、ADOPT A COW/认养一头牛、BE＆CHEERY/百草味、MENGNIU/蒙牛等 [95][96] * 生鲜榜前列品牌包括：dongfangzhenxuan/东方甄选、HAIYANGYANYI/海洋演义、天海藏等 [96]

活动概况 - 2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动于2月9日晚在成都启动，一季度聚焦“万千气象看四川·欢乐过年享天府”主题，旨在展现文旅融合与消费市场活力 [1] - 活动精选成都、广安、内江、泸州等11个市州共32个代表性点位，作为观察窗口呈现文旅深度融合与激发节日消费潜力的举措 [1] 促消费举措 - 在成都、泸州率先落地的全国有奖发票试点，春节期间投入奖金达7000万元 [1] - 全省多地联动推出总价值超亿元的专属消费礼包，面向返乡人群、年货采购等需求 [1] - 通过发放汽车补贴、餐饮消费券、打造消费新场景等方式推动传统年味与现代消费体验结合 [1] 文旅活动与惠民政策 - 围绕“马上入川·蜀你好玩”主线，统筹推出近3000场春节文旅活动，涵盖演出、非遗、庙会、文博、研学等多元场景 [2] - 惠民力度加大，超百家景区发放10万张免费门票 [2] - 成德眉资84家景区实行门票互抵五折优惠 [2] - 统筹发放超3000万元文旅消费券，并联合多家平台开展专项促销 [2] 活动目标与影响 - 该集中采访活动标志着2026年度系列报道活动的开启 [2] - 媒体将深入基层创新报道，推出全媒体作品，多角度呈现四川新春的繁荣气象与发展热度 [2]

年货市场消费升温 - 青海省格尔木市年货市场全面升温 市民涌向年货市场和商超为农历新年做准备 [2] - “昆仑启新岁·乐购暖冬春”年货大集开市 拉开节日消费序幕 [2] 特色商品销售情况 - 格尔木市牛羊肉开启“全国之旅” 市民为外地亲友采购并通过快递寄往全国各地 [2] - 商户重点推介乌图美仁乡的蒙古羊和唐古拉山镇的藏羊等本地特色羊肉 [2] - 以马为主题的新年商品上市 拉开岁末年初消费小高潮 [2] - 年宵花市场提前升温 各色花卉竞相争艳 [2] 商品供应与物流保障 - 各色瓜果蔬菜肉类海鲜通过铁路、航空、陆路运抵格尔木市供市民选购 [2] - 市场内商户进行称重、分装、打包等作业 满足顾客需求 [2] 促消费活动 - 格尔木市正通过一系列促消费活动 全方位激活节日消费市场 [2] - 活动旨在让市民度过一个实惠、温馨、充满年味的佳节 [2]

消费市场活力与节日氛围 - 春节前各地市场供给充足，消费活力旺盛，人们积极逛集市、买年货 [1] - 北京朝阳、顺义等地的年货大集品类齐全，涵盖中华老字号、节日文创、春联、中国结等节日饰品，营造出浓厚的节日喜庆氛围 [1] - 辽宁沈阳传统市场肉类、山货、冻品等销售火爆，当地市场监管部门将检验检疫车开进市场进行重点食品抽检，保障消费安全 [1] - 江西南昌、安徽池州的年货市场开启“热购模式”，马年主题装饰品吸引众多市民驻足挑选 [1] - 青海海东年货大集汇集300多个展位与200多种特色产品，吸引周边村民前来赶集 [1] 特色市集与消费新趋势 - 山东威海的“海洋大集”集中销售本地海鲜干货、新鲜果蔬、手工腊味等特色特产 [3] - 四川成都的新春年货购物活动融合全球好物、川味特色与民俗趣味 [3] - 浙江义乌的年货市场出现消费新选择，如无人机、AI眼镜、智能萌宠等科技型产品 [3]