营销活动概览 - 巨量引擎与雪花啤酒于8月至9月合作发起“全国巡烤”主题营销活动，以经典老雪为核心产品 [1] - 活动通过整合营销链路，将“烧烤配老雪”及“老友社交”深度关联，打造全民消费记忆点 [1] - 活动实现双话题曝光量突破4.1亿，互动量破千万，终端店团餐销量环比大幅提升 [1] 地域化传播策略 - 品牌抓住“地域文化差异”核心，采用“一城一特色”策略进行区域市场深度渗透 [2] - 活动联动5位极具影响力的本地原生头部达人，定点沈阳、成都、杭州、济南、洛阳五大城市 [3] - 达人内容围绕烧烤场景自然植入产品，并紧扣“老友”社交，传递品牌情感价值 [6] - 通过达人的“本地身份”为品牌背书，有效降低用户决策门槛，提升心智植入效率 [6] 线上话题与互动 - 活动打造老雪赶烤节、要带劲上老雪两大核心热点话题，将地域特色转化为全民参与 [7] - 大量用户生成内容使老雪与烧烤深度绑定，建立起消费条件反射 [7] - 一系列地域性和社交类衍生话题持续发酵，驱动流量生长并深化情感关联 [20] - 通过挑战赛、AIGC解锁专属Emoji等创新互动玩法，推动潜在兴趣向购买意向转化 [22] - 最终双话题曝光量超4.1亿，互动量破千万，近万名用户参与UGC创作，双爆率超92% [25] 明星引流与线下转化 - 品牌在声量峰值时联动明星，以“一日店长”身份闪现线下活动，将线上流量导流至线下 [28] - 明星高度场景化的互动有效降低了用户对商业推广的心理防御 [28] - 活动推出含“招牌烤+2瓶老雪”的4人专属套餐，为“好友聚餐”场景量身定制 [32] - 活动当天门票套餐+老雪套餐GMV超20万，上线联名团餐推动门店团餐销量环比提升320% [32] - 线上购买、线下核销的策略实现了营销效果的精准归因与持续运营 [32] 规模化渠道拓展 - 品牌通过覆盖19省、57城、联动139家终端店的规模化探店，将线上势能注入线下 [34] - 全国百位KOL深入终端店开展探店活动，以真实消费者视角反哺线上内容 [34] - 此举将销售终端转化为有温度的品牌体验场，提升了线下渠道的转化效率 [34] 活动成果与行业意义 - 活动将经典老雪从一款产品升华为烧烤场景中的情感符号与消费习惯 [37] - 活动实现了“品效协同”，为品牌在细分场景中构建可持续竞争优势提供了可复制的路径 [37]

营销活动概述 - 雪花啤酒旗下经典老雪产品于8月至9月发起“全国巡烤”主题营销活动，通过整合营销链路实现双话题曝光量突破4.1亿，互动量破千万，终端店团餐销量环比大幅提升[1] 地域化传播策略 - 活动以“一城一特色”为核心策略，针对沈阳、成都、杭州、济南、洛阳五大城市进行深度渗透，将品牌心智植入与地域文化共鸣相结合[2][3] - 联动5位本地头部达人担任“主烤官”，利用其本地影响力与接地气的表达方式拉近品牌与消费者距离[3] - 达人内容创作围绕“城市烟火气”情境自然植入产品，强调老雪“劲大”的产品特点，并紧扣“老友”社交场景传递情感价值[12] 线上话题与互动成效 - 活动打造核心热点话题，双话题曝光量超4.1亿，互动量破千万，近万名用户参与UGC创作[32][34] - 话题互动引发全网共创，相关地域性及社交类话题持续发酵，驱动流量增长并强化品牌与社交体验的关联[17] - 通过挑战赛、AIGC解锁专属城市Emoji等创新互动玩法，推动潜在兴趣向实际购买意向转化[28][34] 明星联动与线下转化 - 在上海东方一串新店开业期间联动明星以“一日店长”身份现身，通过高度场景化互动将线上流量导流至线下[36] - 推出专为“好友聚餐”场景设计的4人餐含“招牌烤+2瓶老雪”专属套餐，活动当天门票套餐+老雪套餐GMV超20万[40] - 抖音上线联名团餐引导线上购买线下核销，推动门店团餐销量环比提升320%，实现营销效果精准归因[40] 全国规模化终端渗透 - 活动覆盖19省、57城，联动139家终端店进行规模化探店，将线上内容势能系统性注入线下销售渠道[41] - 全国百位KOL深入终端店开展探店活动，以真实消费者视角创作内容，提升线下渠道转化效率[41]