公司近期动态 - 公司宣布将于10月26日起对旗下产品进行提价，这是2025年内的第三次价格调整，此前两次分别发生在2月和8月 [1][2][6] - 在本次提价前一周，公司线下门店再现抢购热潮，北京SKP门店外排队时长可达2至4小时，高峰期队伍能排到五列 [2] - 门店热门款式已售罄，部分时段在售款式锐减至仅20款，门店每隔几小时会补货但不确定是否为热门款 [1][2] - 有黄牛透露其同行带顾客进店一单消费达600万元，另有人购买一整套产品花费超过200万元 [1][3] 价格调整策略分析 - 公司客服表示此轮涨价主要受到国际金价上涨的影响，原料金一直呈现上涨趋势 [1][6] - 珠宝行业战略专家指出，公司产品涨价基于两大核心逻辑：一是成本驱动，年内黄金原材料价格涨幅已超过50%；二是奢侈品定位与“买涨不买跌”的消费心理，价格上升能强化产品保值属性并刺激购买 [7] - 公司2025年内三次涨价的频率，远超自身过往节奏，也超过了LV、香奈儿等以“年度一涨”为惯例的传统奢侈品品牌 [6] - 在本次提价后，周大福也宣布计划在10月底提高定价黄金产品的零售价格，大多数产品提价幅度预计在12%至18% [6] 二手市场表现 - 在二手回收市场中，公司品牌光环黯然失色，回收商普遍以黄金克重和当日金价大盘为基准进行估价 [1][3] - 黄金回收业内人士表示，回收公司产品一律按当日金价乘以克重计算，品牌影响有限，但与其他品牌不同，公司产品能按当日金价回收，而其他品牌每克会被压价几十元 [3] - 有专门做公司产品的回收商对最热门、保卡齐全、品相完好的款式，最高可按当时购买价格的九折至九三折进行回收 [4] - 以一款24.64克的花丝葫芦绳链款吊坠为例，其4月购买价为27730元（折合单价约1125元/克），当前二手回收报价区间为970-1070元/克，回收总价约23900-26360元，较原价折价幅度在5%至13%之间 [4] - 有回收商家指出，当前二手回收价格的核心支撑是近期黄金原料价格上涨，而非品牌工艺或品牌力带来的显著溢价 [5] 行业专家观点 - 奢侈品专家认为，公司品牌力仍然不够强，其溢价率远低于奢侈品牌，且不具备长期可持续性，本质仍是卖黄金，因此在二手市场以克重回收 [5][8] - 专家指出，公司频繁涨价表明其团队具备打造高端品牌的基本认知，但在学习和借鉴奢侈品牌涨价策略上显得不专业，缺乏系统规划和策略，涨价仅是一次次促销，并未让品牌形象更进一步 [8] - 专家认为公司目前不具备“品牌护城河”，没有高溢价的品牌力或基于独立研发创新的产品力，面临外部其他黄金品牌（如老凤祥、周大福）竞争和内部团队不专业的风险，发展前景具有不确定性 [8]

公司近期价格调整 - 公司于10月26日起进行年内第三次产品提价，此前两次分别在2月和8月，调价频率显著提升[2][3][8] - 公司客服表示此轮涨价主要受国际金价上涨影响，原料金价格呈现持续上涨趋势[2][8] - 在宣布调价后，周大福也计划在10月底提高定价黄金产品零售价格，多数产品提价幅度预计在12%至18%[8] 门店销售与市场热度 - 提价前一周公司线下门店再现抢购热潮，北京SKP门店外排队时长可达2至4小时，高峰期队伍能排至五列[3][5] - 门店多个热门款式已售罄，部分时段在售款式锐减至仅20款，需靠间歇补货但未必是热门款[2][5] - 有黄牛透露带顾客进店单笔消费达600万元，另有人购买一整套花费超过200万元[2][5] - 黄牛通过赚取SKP会员积分获利，结算时可为客户提供约91折的优惠[5] 二手市场回收表现 - 在二手回收市场中，公司产品普遍按当日金价乘以克重计算，品牌溢价有限[2][6] - 与其他品牌不同，公司产品在二手市场能按当日金价回收，而其他品牌每克会被压价几十元[6] - 对于最热门、保卡齐全且品相完好的款式，有回收商可做到高价回收，最高可按原购买价格的90%至93%进行回收[7] - 以一款24.64克的花丝葫芦吊坠为例，其4月购买价为27730元（约1125元/克），当前二手回收报价区间为970-1070元/克，折价幅度在5%至13%之间[7] 行业专家观点与调价逻辑 - 珠宝行业战略专家指出公司涨价基于两大逻辑：一是成本驱动，年内黄金原材料价格涨幅已超过50%；二是奢侈品定位与买涨不买跌的消费心理[9] - 有奢侈品专家认为公司频繁调价显示了团队在学习和借鉴奢侈品牌策略，但缺乏系统规划和策略，仅为促销目的[9][10] - 该专家指出公司目前不具备强大的品牌护城河，面临来自老凤祥、周大福等外部竞争以及内部团队不专业的风险[10]