公司基本情况 - 萃华诞生于1895年，有130年历史，是中华老字号和进驻故宫的百年民族珠宝品牌，2014年在深交所上市 [2] - 产品以黄金饰品为主，经营模式为直营及加盟，主推高端品牌“萃华珠宝” [2] - 2025年第一季度营业收入12.31亿元，同比增长4.12%；2024年营业收入44.38亿元，同比降低2.78%；2024年归母净利润2.17亿元，同比增加25.46% [2] - 截至2024年底，直营店16家，加盟店460家，店铺主要分布在东北、河南河北、山东山西、湖南湖北、广东深圳等地 [2] 品牌相关 - “萃华珠宝”由前任董事长郭英杰提出，以北京为核心，定位高端奢侈品，以“工艺与文化”为底层逻辑，构建独特产品体系 [2] - 推进品牌2.0版升级，聚焦“大雅”美学，线下打造沉浸式体验集合体 [3] - 2025年规划打造“萃华珠宝·皇室工艺全球巡展”IP，联合故宫落地国际宫廷美学特展，与海外皇室合作定制收藏展，启动“萃华·国宝回家”全球寻宝计划 [3] 营销与售后 - 成立项目组强化“非遗工艺 + 皇室美学”产品服务主张 [3] - 售后已形成以直营店为标杆的标准化体系，但省级代理经销商服务执行参差不齐，将持续优化升级 [4][5] 渠道拓展 - 维持平稳发展基调，新店拓展秉持积极审慎策略，考量区域竞争与运营成本 [6] - 前期全国快速开店遇阻，现调整为渐进拓展模式 [9] - 东北地区与华北地区加盟商采用“大店 + 多店”复合布局，公司给予资源支持 [9] 业务板块 - 黄金珠宝板块2024年对业绩贡献突出，一季度业绩增长得益于金价上行和锂业板块盈利改善 [6][8] - 实行双主业并行运营模式，黄金与锂业板块协同发展 [8] 品牌区分 - 萃华金店依托加盟商体系，覆盖东北、华北，以社区店和商圈标准店为主，聚焦大众黄金消费市场 [10] - 萃华珠宝定位高端文化珠宝，以北京为核心在一线城市布局，侧重高端产品线，暂未大规模扩张 [10] 激励机制 - 因黄金市场热度持续性待察，在股权激励与人力成本投入上保持审慎，暂未提高激励力度 [10] 未来展望 - 未来依托高端化模型，在品牌、渠道、产品等维度发力，深化宫廷美学与古法金工艺融合提升业绩 [11] - 高端定位业务聚焦4家标杆门店运营，单店客单价领先，门店坪效与毛利率高于行业平均，待品牌成熟后营收潜力将释放 [11] - 高端产品核心产品线内部独立完成，普通商品委外加工居多 [11]

作者 | 远禾 数据支持 | 勾股大数 据（www.gogudata.com） 金价一路飙升，金店叫苦不迭。在此背景下，老铺黄金却一路飙涨。 自从去年 6月上市以来，老铺黄金的股价走势已经接近疯狂。 4月初，老铺黄金股价一度上涨至881港元，成为港股股价一哥，对比40.50港元的发售价，不到一年内上涨了20 倍。 然而近一个月，随着金价转跌，老铺黄金的股价也开始持续回落，近日更是加速下跌。 更引入注意的是，面临金价开始回调和股价一年上涨十几倍的高位状态下，距离原始股解禁还剩一个月的老铺黄金 竟然在选择在近期进行配股操作，进一步引发投资者担忧。 这个 1年不到就20倍的超级神话，是要走向剧终了吗？ 01 近日，老铺黄金发布公告，以每股 630港元配售431万股，较前一日折价8%，融资约27亿港元，而这一数额已经 是不到一年前IPO融资数额的三倍。 就在不到一个月后的 6月28日，据报道，老铺黄金将迎来上市后最大规模限售股解禁，12名股东合计持有的 14264.25万股股份将解禁，占总股本高达86.44%。 如此巨大比例的解禁，理论上对股价的冲击将是巨大的。 到那时，已经通过提前入场账面浮盈十几倍的早期投资者和机 ...