郑宏说，希望美团等医药电商平台企业，能够抓住机遇，加强跨领域协作，创新驱动，努力推动"互联 网+"医疗服务与传统的社会零售药品供应协作互动，升级融合，形成合力。同时，将用户的需求和体 验加以整合分析，为公共卫生疾病防控提供有力的数据支撑，打造诚信文化，体现企业责任担当。 （文章来源：广州日报） 据悉，近三年，美团医药健康即时零售业务复合增长率达到38%，这得益于一站式在线健康服务的持续 渗透，其中美团医药居家快检、线上医保支付服务同比增速分别达到340%、411%。此外，也离不开药 企药店数字化经营能力的提升，"HEALTH"数字化解决方案的推广和应用。这一应用包括：赋能实体零 售药店数字化、解决其本地配送问题；对药企某一药品进行联合营销推广等。 拜耳健康消费品新零售高级经理赵远介绍说，康王与美团医药健康的合作已从站内流量运营进阶到全渠 道联合营销。2024年，康王皮科用药在美团渠道销售额同比增长35%以上。康王品牌位居美团买药皮肤 用药品类前五名；"美团买药是奇正藏药公司品牌年轻化转型的重要阵地。近四年，公司在美团渠道销 售规模复合增长率近60%。"奇正藏药公司数字营销负责人表示，产品在美团的用户中超过一半 ...

文章核心观点 医药即时零售成为行业重构增长动力的核心引擎，2024年美团医药健康即时零售业务近三年复合增长率达38%，行业呈现服务外延扩大、数字化经营和敏捷营销趋势加深等特点，美团公布2024年即时零售数字化品牌荣誉榜，部分药企在该渠道取得良好业绩 [1][2][4] 行业现状 - 健康产业传统增长渐趋乏力与技术跃迁、需求升级形成显著分化，行业需破局 [1] - 2024年中国零售终端药品销售规模同比增长3.7%，行业整体承压前行，但即时零售渠道重要性持续提升 [2] 医药即时零售发展情况 - 2024年美团医药健康即时零售业务近三年复合增长率达到38% [1] - 服务外延不断扩大，从30分钟送药到家延伸至30秒线上接诊咨询、3小时出结果的居家快检服务以及即买即得的线上医保支付服务 [2] - 2024年美团医药健康线上问诊咨询交易用户数同比增长127%，居家快检及线上医保支付服务同比增速分别达到340%和411%，一站式在线健康服务渗透率显著提升 [2] - 拓展经营“时空半径”潜力仍在释放，夜间订单、异地出行、节假日需求及典型应急应季买药细分需求场景有增长机遇 [2] - 2024年美瞳销量在周末场景年同比增速超1倍，热门景点、演唱会等区域成高需场景 [2] 数字化经营和敏捷营销趋势 - 药店即时零售团队拥有独立采销权，在选品、定价策略及营销运营体系上更自主灵活，平台与上游药企及连锁药店三方高效联动 [3] - 去年冬季流感高峰期，美团与药企、连锁药店联动补货，推动北上广蜂窝覆盖率从70%提升至90%，带动速福达销量同比增长超8倍 [3] 即时零售数字化品牌荣誉榜情况 - 美团医药健康首次公布2024年即时零售数字化品牌荣誉榜，综合HEALTH数字化工具使用率及经营成果评选，覆盖六十家药企、药店的数字化引擎榜及新锐榜 [1][4] - 数字化引擎榜药企品牌中，加码即时零售的外资药企品牌占比达50%，一些老字号药企将即时零售作为关键阵地 [1] - 即时零售数字化引擎二十强品牌榜中，外资药企占比达到50%，线上线下一体化的即时零售成为药企搭建全渠道营销体系的重要阵地 [4] - 即时零售的热销品类不断拓宽，覆盖家庭常备药、两性用药、慢病用药、健康品等多个品类 [4] 部分药企合作成果 - 康王皮科用药在美团渠道销售额年同比增长35%以上，与美团合作从站内流量运营进阶到全渠道联合营销，康王品牌位居美团买药皮肤用药品类前五名，拜耳健康消费品入选2024年工业品牌数字化引擎榜 [5] - 近四年奇正藏药在美团渠道销售规模复合增长率近60%，美团用户中超一半为90后，实现品牌年轻化转型，奇正消痛贴膏2片装成为美团买药即时零售场景新爆品，2024年销量年同比增长超100% [5] 未来规划 美团医药健康HEALTH数字化解决方案已服务近500家合作伙伴，未来将在场景营销、购药链路、供给联动、智价引擎及经营效率等数字化工具上加大投入建设 [5]