医药即时零售市场概况 - 医药即时零售从医药O2O演变而来，更强调本地化供应链及履约效率，近两年呈现迅速增长态势，在院外医药零售市场占据重要地位[1] - 即时零售品类结构持续优化，进入全品类阶段，覆盖数码家电、母婴用品、美妆、医药保健等，医药配送时效最快达9分钟[6] - 2024年全国药店总数出现负增长，全年闭店近4万家，行业进入淘汰赛阶段，即时零售成为药店重要转型渠道[7] - 互联网医疗发展推动医、检、诊、药全流程服务闭环，多地医保开放线上购药通道，促进用户购药渠道迁移[7] 平台竞争格局 - 京东健康为"买药秒送"开设一级入口，2025年京东APP首页突出显示"24h送药"，订单量暴涨3倍[3][4] - 淘宝天猫升级"小时达"为"淘宝闪购"，首页设置"闪购外卖"标签，五大品类包括"看病买药"[3] - 美团发布"美团闪购"品牌，截至2025年2月链接全国25万家药店，"闪电仓"模式成为增长核心驱动力[4][12] - 抖音2025年4月开放药店小时达商家自入驻通道，尝试构建从内容种草到即时零售的转化闭环[4][18] 药企与药店参与情况 - 药械企业深度入局即时零售，通过旗舰店构建品牌影响力，如饿了么美林旗舰店展示三大经典产品[11] - 一心堂2024年新零售板块收入同比增长47.6%，O2O即时零售渠道贡献率达78.2%[15] - 益丰药房2024年线上业务销售收入21.27亿元，其中O2O贡献17.21亿元，占比80.9%[15][17] - 华人健康2024年O2O业务销售额3.21亿元，同比增长33.2%[16][17] - 健之佳2024年O2O业务收入11.06亿元，同比增长33.7%，占营业收入11.92%[17] 供应链与营销创新 - 京东健康在北京试点秒送门店，覆盖80%常住人口，未来计划拓展至全国[12] - 美团医药健康HEALTH经营增长模型助力某药企咳嗽药单品销售额增长420%[13] - 第三方服务商如美兴科技提供医药即时零售模块化解决方案，解决跨部门协作难题[14] - 即时零售平台整合线上线下资源，构建三方协作营销体系，打造爆款产品[13] 市场前景 - 米内网预测，若线上医保全面放开，2030年零售药店即时零售规模占实体药店份额将升至32.1%[16] - 当前即时零售在一二线城市渗透率更高，未来将向下沉市场渗透，成为院外市场重要增长极[18]

文章核心观点 医药即时零售成为行业重构增长动力的核心引擎，2024年美团医药健康即时零售业务近三年复合增长率达38%，行业呈现服务外延扩大、数字化经营和敏捷营销趋势加深等特点，美团公布2024年即时零售数字化品牌荣誉榜，部分药企在该渠道取得良好业绩 [1][2][4] 行业现状 - 健康产业传统增长渐趋乏力与技术跃迁、需求升级形成显著分化，行业需破局 [1] - 2024年中国零售终端药品销售规模同比增长3.7%，行业整体承压前行，但即时零售渠道重要性持续提升 [2] 医药即时零售发展情况 - 2024年美团医药健康即时零售业务近三年复合增长率达到38% [1] - 服务外延不断扩大，从30分钟送药到家延伸至30秒线上接诊咨询、3小时出结果的居家快检服务以及即买即得的线上医保支付服务 [2] - 2024年美团医药健康线上问诊咨询交易用户数同比增长127%，居家快检及线上医保支付服务同比增速分别达到340%和411%，一站式在线健康服务渗透率显著提升 [2] - 拓展经营“时空半径”潜力仍在释放，夜间订单、异地出行、节假日需求及典型应急应季买药细分需求场景有增长机遇 [2] - 2024年美瞳销量在周末场景年同比增速超1倍，热门景点、演唱会等区域成高需场景 [2] 数字化经营和敏捷营销趋势 - 药店即时零售团队拥有独立采销权，在选品、定价策略及营销运营体系上更自主灵活，平台与上游药企及连锁药店三方高效联动 [3] - 去年冬季流感高峰期，美团与药企、连锁药店联动补货，推动北上广蜂窝覆盖率从70%提升至90%，带动速福达销量同比增长超8倍 [3] 即时零售数字化品牌荣誉榜情况 - 美团医药健康首次公布2024年即时零售数字化品牌荣誉榜，综合HEALTH数字化工具使用率及经营成果评选，覆盖六十家药企、药店的数字化引擎榜及新锐榜 [1][4] - 数字化引擎榜药企品牌中，加码即时零售的外资药企品牌占比达50%，一些老字号药企将即时零售作为关键阵地 [1] - 即时零售数字化引擎二十强品牌榜中，外资药企占比达到50%，线上线下一体化的即时零售成为药企搭建全渠道营销体系的重要阵地 [4] - 即时零售的热销品类不断拓宽，覆盖家庭常备药、两性用药、慢病用药、健康品等多个品类 [4] 部分药企合作成果 - 康王皮科用药在美团渠道销售额年同比增长35%以上，与美团合作从站内流量运营进阶到全渠道联合营销，康王品牌位居美团买药皮肤用药品类前五名，拜耳健康消费品入选2024年工业品牌数字化引擎榜 [5] - 近四年奇正藏药在美团渠道销售规模复合增长率近60%，美团用户中超一半为90后，实现品牌年轻化转型，奇正消痛贴膏2片装成为美团买药即时零售场景新爆品，2024年销量年同比增长超100% [5] 未来规划 美团医药健康HEALTH数字化解决方案已服务近500家合作伙伴，未来将在场景营销、购药链路、供给联动、智价引擎及经营效率等数字化工具上加大投入建设 [5]