跑鞋品类的市场表现 - 耐克2026财年首季跑步业务全球增长20% [2] - 阿迪达斯萨洛蒙鞋类业务2025年二季度营收同比增长35%至4.14亿美元 [2] - 昂跑2025年二季度净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，按不变汇率增长38.2% [4] - Asics亚瑟士2025年二季报净销售额同比增长18.2%，性能跑步品类贡献近一半销售额 [4] - 昂跑第二季度毛利率达61.5%，显著优于行业平均水平 [9] - 特步旗下索康尼品牌在华年营收超10亿量级，其专业运动板块2024年毛利率为57.2%，同比大涨17.2个百分点 [9] 跑鞋成为增长核心驱动力 - 跑鞋品类是耐克财报复苏信号和阿迪达斯自我拯救的关键 [1] - 新品牌On昂跑和Hoka通过高端跑鞋抢占耐克、阿迪的市场份额 [1] - lululemon、Gymshark等运动服饰品牌也将跑鞋作为实现财报跨越的法宝 [1] - 跑鞋成为不同运动细分品牌不可或缺的第二增长曲线，例如lululemon推出跑鞋系列，始祖鸟成立独立鞋履部门 [7] - 对于安踏、李宁等国产公司，跑鞋是支撑财报的当家品类 [11] 跑鞋消费人群与需求 - 2024年国内跑步用户规模已超5亿 [1] - 核心跑者来自高线发达城市的中青年、高知白领等中产群体 [1] - 跑鞋满足中产群体对运动健康的现实寻求和社交需求，成为新的阶层密码和生活方式符号 [6] - 跑鞋消费具有“预防性消费”属性，消费者希望在穿鞋方面体现个人风格和更健康的生活方式 [6] 跑鞋产品定价与科技 - 高端跑鞋定价普遍较高，例如昂跑CloudBoom Strike售价2200元，耐克顶级飞马PEGASUS PREMIUM售价1500元，阿迪达斯adizero Adios Pro EVO 1首发价3999元 [2] - 高溢价源于“跑鞋黑科技”，中底技术是核心竞争点，直接影响缓震性、回弹性和能量反馈效率 [9] - 代表性中底科技包括HOKA的Skyward X、昂跑的CloudTec、李宁的䨻科技等 [9] 跑鞋市场未来趋势与挑战 - 运动品牌跑鞋之争将日趋白热化，竞争焦点在于运动审美和跑鞋科技 [15] - 市场存在品控问题，如鞋底磨损、开胶等，影响品牌形象 [12] - 需要加强跑者健康运动教育，使科技真正服务于跑者 [12] - 需开发更多元化产品以满足“千人千脚”的需求，例如适合慢跑、通勤、大体重、扁平足等不同场景和人群的跑鞋 [14] - 品牌长期发展的关键是真正服务跑者，激发跑步运动 [15]