行业整体表现与趋势 - 2025年“C-Drama”（中国电视剧）成为全球影视市场最闪耀的关键词，其全球搜索量一度超越东亚影视产业标杆“韩剧”，创下近五年峰值 [1] - 中国剧集出海正从最初“被看见”和内容的“单向输出”，向“被热爱”和与本土市场的“深度对话”转变，引领全球文化共鸣 [1] - 多部中国剧集如《难哄》《藏海传》《子夜归》《三十而已·曼谷篇》等在海外市场收获高热度，不少剧集播放量突破亿级大关 [2] 视频平台出海策略与成果 - 爱奇艺国际版2025年全年内容播放量同比增长114.5%，创历史新高，华语内容是增长核心动力 [1][3] - 腾讯WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版构成出海平台矩阵，分别聚焦不同区域市场：爱奇艺深耕东南亚，腾讯发力北美欧洲，优酷聚焦中东、北非、韩国 [4] - 爱奇艺出海经历内容出海、平台出海和能力出海三阶段，采用AVOD+SVOD+TVOD结合模式服务全球用户 [4] - 优酷国际版使用AI技术为东南亚市场剧集提供字幕和配音服务，并增加韩语以拓展内容辐射度 [5] - 平台探索“会员+广告+衍生品”的多元变现路径，并注重本地化运营，在泰国、马来西亚、北美等地设立办事处 [5] 内容制作公司案例与财务表现 - 柠萌影视作为国内剧集制作龙头，2025年加速推进内容出海，核心剧集矩阵登陆180个国家及地区，并与Disney+、Netflix等全球主流平台合作 [2] - 柠萌影视2025年上半年实现营业收入4.01亿元，同比增长108.45% [2] - 报告期内柠萌海外业务收入超3300万元，约为2024年同期的2.5倍，实现多元跨越式发展 [2] - 柠萌海外业务底层逻辑是发行，团队从东南亚市场做起，通过深耕发行渠道、参加影视节展、对接客户来换取销量 [2] IP创新出海模式与案例 - 柠萌影视创新推出“中国主控+本土适配”的IP出海模式，以《三十而已·曼谷篇》为例，该剧是其在海外主投主控的首部剧集 [6] - 《三十而已·曼谷篇》持续跻身Disney+ Hotstar泰国区热门榜前五，并在腾讯视频站内评分8.5，成为近五年来中国IP泰国翻拍剧集最高分 [6] - 该模式将国内爆款核心主题与本土现实结合，有效规避跨文化传播中的“文化折扣”，未来该IP改编还计划在韩国首尔、英国伦敦等地落地 [6] - 阅文集团的《庆余年第二季》通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧，改变了以往国际平台先看中国播出效果再二轮购买的模式 [8] 驱动因素与未来展望 - 文化共通性是重要驱动因素，例如展现经济繁荣、轻松恋爱故事的《偷偷藏不住》受到海外观众欢迎 [7] - 持续扩张的IP影响力提升了国产IP的议价能力 [8] - 行业共识认为出海之路的核心依然是“内容为王”，实现进一步增长需依靠内容创新和产能扩张，例如将1000分钟的内容变成5000分钟、6000分钟甚至更多 [8]

市场增长与竞争格局 - 东南亚流媒体市场规模预计2030年达68亿美元 较2024年增长49% [1] - 美国平台在新加坡市场份额近60% 但在泰国被中国平台以40%份额反超（美国平台占30%）[1] - 中国平台包括爱奇艺 腾讯WeTV 优酷已在泰国 印尼 马来西亚打开局面 [1] 中国平台竞争策略 - 爱奇艺采取高举高打策略 每年推出4-6部泰国原创剧集 单部投入达154万美元 [4] - 爱奇艺提供广告支持免费模式与低价订阅服务 适应东南亚价格敏感市场 [5] - 腾讯WeTV专注偶像养成 2024年起在泰国推出本土偶像发掘节目并推出男团NexT1DE [6][7] - 优酷推动模式出海 将《这！就是街舞》模式输出越南 引发当地街舞热潮 [8] - 中国平台利用文化相近性避开与Netflix正面竞争 寻找差异化优势 [9] 竞争优势分析 - 中国平台订阅费为2-3美元/月 Netflix基础套餐达7-8美元/月 高级套餐约15美元/月 [11] - WeTV印尼剧《断了线的风筝》使日活用户增300% 下载量冲至应用商店第一 新增百万付费用户 [13] - 中国平台接入电子钱包等本地支付方式 Netflix曾因仅支持信用卡流失用户 [14] - Netflix2024年内容支出达170亿美元 过去四年在泰国投资超2亿美元 [14] 短剧市场新机遇 - 2025年Q1东南亚短剧App下载量达8700万次 环比增61% 占全球总下载量30% [17] - 东南亚短剧应用内购收入贡献率超10% 较2024年下半年4%增长超2.1倍 [17] - 单部短剧制作成本可低于5000元 制作周期缩短60% 投资回报超200% [18] - 爱奇艺2025年Q2微短剧播放数据实现双位数增长 计划在印尼 泰国 马来西亚推本土制作 [19] - Netflix通过全球IP开发现实题材短剧 在菲律宾 泰国与当地人才合作 [20] 行业竞争态势 - 竞争从内容输出进阶至本土化深度 商业模式创新与文化理解力全面较量 [2] - 中国平台因国内市场饱和与东南亚增长潜力选择出海 [9][10] - 流媒体竞争演进为生态与模式全面竞争 短剧成为新变量 [21][22]