春节假期平台用户活跃度及观看时长显著增长 - 2026年春节假期前七天，爱奇艺全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [4] - 电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1][5] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256% [4] - 短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18% [5] 热门影视内容表现强劲，经典与IP系列化开发成效显著 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》上线后站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂”，热度值稳居站内前三 [2][4] - 《成何体统》剧集日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，最高热度值破9000进入“人气殿堂” [2][4] - 剧集《成何体统》的热播带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249%，同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [2] - 院线电影《飞驰人生3》热映带动前作线上观看量激增，《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371%，《飞驰人生1》环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [5] - 张艺谋电影《惊蛰无声》热映带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45% [5] - 经典IP《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36%；《三国演义》日均观看时长环比增长12% [2] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”好剧日均播放时长环比节前集体上涨 [2] 综艺及晚会内容成为春节重要娱乐消费 - 综艺频道日均观看时长TOP10中一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [3] - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [3] - 爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [3] - 节前上线的《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [3] 沉浸式IP生态与线下业务协同发展 - 利用AI技术可与虚拟角色互动的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8% [1] - 扬州爱奇艺乐园自2月8日正式营业后，春节客流量与总收入较节前实现显著增长 [1] - 乐园内《种地吧》《莲花楼》《书卷一梦》等IP限定周边热销 [1] - 乐园中《唐朝诡事录》全感剧场等沉浸式娱乐项目受到用户欢迎，形成线上线下联动体验 [6] 多元内容形式满足不同用户需求 - 平台自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [5] - 春节档新片《我的唯一限定》上线即进入短剧频道春节期间观看时长前十 [5]

核心观点 - 公司在马年春节期间通过“内容+IP+科技”的深度融合，成功将传统的内容消费模式升级为可互动、可参与、可体验的沉浸式娱乐生态，实现了用户观看时长的全面增长和IP价值的多元变现 [13] 用户观看时长与活跃度 - 春节假期前七天，公司全端用户观看时长持续增长，其中大屏端用户日均观看时长环比节前增长13% [1] - 综艺频道日均观看时长环比节前飙升256%，主要由《宇宙闪烁请注意》《今夜喜友秀》等喜综带动 [1] - 电影频道日均观看时长环比节前增长44% [1][7] - 短剧频道用户日均观看时长同比去年春节增长18% [9] - 春节期间，弹幕互动总量约1.4亿次 [10] 剧集内容表现 - 春节档合家欢大剧《岁月有情时》站内热度值最高破8000，进入“佳片殿堂” [1] - 《成何体统》日均观看时长与热度值双双登顶春节期间剧集频道榜首，最高热度值破9000进入“人气殿堂” [1][5] - 《太平年》《生命树》等品质大剧热度值与观看时长双双进入剧集频道TOP5 [3] - 经典IP持续受青睐，《西游记》日均观看时长冲进剧集频道TOP7，环比节前增长36% [3] - 《三国演义》日均观看时长环比增长12% [3] - 《狂飙》《我是刑警》《莲花楼》等“荣誉殿堂”剧集日均播放时长环比节前集体上涨 [3] - 《唐朝诡事录之长安》《唐朝诡事录之西行》热度值双双稳居剧集频道前TOP15 [12] 综艺内容表现 - 综艺频道日均观看时长TOP10中一半来自春节晚会类节目，《2026中央广播电视总台春节联欢晚会》位列第一 [6] - 爱奇艺国际版2026年春晚直播累计观看量同比增长177% [6] - 爱奇艺出品喜剧综艺《今夜喜友秀》上线两日热度值进入综艺频道榜单TOP2 [6] - 《宇宙闪烁请注意》春节期间日均观看时长位列综艺频道第二，热度峰值最高第一 [6] 电影内容表现 - 院线电影热映带动前作线上“补片”潮，《飞驰人生2》爱奇艺日均观看时长环比节前大涨371% [7] - 《飞驰人生1》爱奇艺日均观看时长环比飙升591%，热度值排名攀升40位闯入电影频道TOP10 [7] - 张艺谋电影《惊蛰无声》热映，带动国安题材剧集《沉默的荣耀》日均观看时长环比增长45% [7] - 《哪吒》系列动画电影日均观看时长环比增长超30%，其中《哪吒之魔童闹海》热度值进入电影频道热度值榜单第10 [7] - 多部新片如《东北警察故事3》《得闲谨制》等进入电影频道日均观看时长TOP10 [7] - 《捕风追影》春节期间日均观看时长较节前环比增长136% [7] 动漫与短剧内容表现 - 剧漫联动效应显著，《成何体统》带动同名动漫春节期间日均观看时长同比增长249% [5] - 同名短剧位列短剧频道播放时长TOP1 [5] - 爱奇艺自制AI漫剧《机械末世，我的机甲有点强》冲进春节期间漫剧频道观看时长第六名 [9] - 《择天记》《成何体统》《成何体统第二季》《大主宰年番》包揽了动漫频道热度值TOP7中的四席 [9] - 《择天记》日均观看时长环比增长26% [9] - 《大主宰年番》日均观看时长同比增长超6倍 [9] - 短剧《唐诡奇谭之九重楼》《唐诡奇谭之长安县尉》包揽短剧频道播放时长TOP2和TOP7 [12] IP生态与科技融合 - 利用AI技术的“桃豆世界”用户互动人次超300万，访问人数同比增长8% [2] - 新年限定玩法“小幸运抽签”的互动人次环比节前增长5% [10] - 全球首个线下乐园“扬州爱奇艺乐园”自2月8日开业后，春节期间客流量与总收入较节前实现显著增长 [2][10] - 乐园在主流平台用户评分超4.8分，多款IP限定周边进入开园至今销量榜前5 [10] - 国际版内容表现亮眼，《成何体统》及其泰语版进入爱奇艺国际版热播电视剧TOP10 [5]

爱奇艺国际版内容播放量增长与驱动力 - 2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，华语内容是驱动增长的核心动力[4] - 中国网络平台已突破东南亚市场，向高价值市场拓展[4] 出海内容矩阵的多元化态势 - 内容矩阵呈现剧集引领、动漫突围、电影赋能、微剧补位的多元态势[6] - 年度华语剧集热播榜TOP10题材覆盖都市爱情、仙侠玄幻、悬疑探案等多个类型[6] - 国漫《灵武大陆》登顶华语动漫热播榜，《超能立方：超凡篇》登顶美国非剧集内容榜[7] - 哪吒题材电影包揽华语电影榜前三，《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首的近3倍[7] - 2025年第二季度，爱奇艺海外微剧会员时长收入逐月大幅上涨，截至2025年6月底，微剧已成为印度尼西亚、韩国和巴西市场的第二大会员拉新品类[8] 本土化传播的策略与实践 - 本土化是“文化适配”，旨在让华语内容融入当地文化语境和生活场景[9] - 在泰国，爱奇艺国际版当地热播剧集前10名中有8部为泰语配音的华语剧集，微剧热播榜前8名也均为“泰配版”[9] - 平台结合AI技术进行视频剪辑和翻译，提升传播效率并降低运营成本[10] 不同市场的用户偏好特征 - 北美市场用户偏爱多元题材和高品质制作，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧组成，非剧集内容榜国漫占9席[10] - 东亚用户更注重剧情逻辑和情感表达，悬疑剧在日韩热播并形成“观剧+文旅”的传播闭环[10] - 中东北非用户偏好正能量、有力量感的内容，军旅元素作品广受好评[10] 影视出海的持续发展路径 - 持续发展的关键环节包括：坚持内容为王、强化平台国际传播能力、加强国际合作、加强社交媒体营销和线下活动[11] - 平台超过一半的流量与收入来自中国大陆制作出品的电视剧[11] - 2025年在泰国播出近30部本土剧集，在马来西亚播出十几部本土剧，并通过全球分发网络走向其他地区[11] - 2021年至2025年第三季度，海外业务保持持续高速增长，2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高[12] - 2025年新开拓中东、拉美地区市场，进一步扩大海外业务版图[12] - 2026年计划用已盈利市场的收益支持新市场培育，形成“内容生产—全球分发—用户互动—产业反哺”的良性循环[13]

行业整体表现与趋势 - 2025年“C-Drama”（中国电视剧）成为全球影视市场最闪耀的关键词，其全球搜索量一度超越东亚影视产业标杆“韩剧”，创下近五年峰值 [1] - 中国剧集出海正从最初“被看见”和内容的“单向输出”，向“被热爱”和与本土市场的“深度对话”转变，引领全球文化共鸣 [1] - 多部中国剧集如《难哄》《藏海传》《子夜归》《三十而已·曼谷篇》等在海外市场收获高热度，不少剧集播放量突破亿级大关 [2] 视频平台出海策略与成果 - 爱奇艺国际版2025年全年内容播放量同比增长114.5%，创历史新高，华语内容是增长核心动力 [1][3] - 腾讯WeTV、爱奇艺国际版、优酷海外版构成出海平台矩阵，分别聚焦不同区域市场：爱奇艺深耕东南亚，腾讯发力北美欧洲，优酷聚焦中东、北非、韩国 [4] - 爱奇艺出海经历内容出海、平台出海和能力出海三阶段，采用AVOD+SVOD+TVOD结合模式服务全球用户 [4] - 优酷国际版使用AI技术为东南亚市场剧集提供字幕和配音服务，并增加韩语以拓展内容辐射度 [5] - 平台探索“会员+广告+衍生品”的多元变现路径，并注重本地化运营，在泰国、马来西亚、北美等地设立办事处 [5] 内容制作公司案例与财务表现 - 柠萌影视作为国内剧集制作龙头，2025年加速推进内容出海，核心剧集矩阵登陆180个国家及地区，并与Disney+、Netflix等全球主流平台合作 [2] - 柠萌影视2025年上半年实现营业收入4.01亿元，同比增长108.45% [2] - 报告期内柠萌海外业务收入超3300万元，约为2024年同期的2.5倍，实现多元跨越式发展 [2] - 柠萌海外业务底层逻辑是发行，团队从东南亚市场做起，通过深耕发行渠道、参加影视节展、对接客户来换取销量 [2] IP创新出海模式与案例 - 柠萌影视创新推出“中国主控+本土适配”的IP出海模式，以《三十而已·曼谷篇》为例，该剧是其在海外主投主控的首部剧集 [6] - 《三十而已·曼谷篇》持续跻身Disney+ Hotstar泰国区热门榜前五，并在腾讯视频站内评分8.5，成为近五年来中国IP泰国翻拍剧集最高分 [6] - 该模式将国内爆款核心主题与本土现实结合，有效规避跨文化传播中的“文化折扣”，未来该IP改编还计划在韩国首尔、英国伦敦等地落地 [6] - 阅文集团的《庆余年第二季》通过迪士尼实现了全球同步发行，并成为Disney+平台上播放热度最高的中国大陆电视剧，改变了以往国际平台先看中国播出效果再二轮购买的模式 [8] 驱动因素与未来展望 - 文化共通性是重要驱动因素，例如展现经济繁荣、轻松恋爱故事的《偷偷藏不住》受到海外观众欢迎 [7] - 持续扩张的IP影响力提升了国产IP的议价能力 [8] - 行业共识认为出海之路的核心依然是“内容为王”，实现进一步增长需依靠内容创新和产能扩张，例如将1000分钟的内容变成5000分钟、6000分钟甚至更多 [8]

核心观点 - 全球流媒体竞争进入存量博弈阶段 爱奇艺国际版凭借华语内容驱动 在海外市场实现逆势增长 海外业务已成为其确定的第二增长曲线 [1][3] 业务表现与增长数据 - 2025年 爱奇艺国际版内容总播放量同比增长114.5% [1] - 2025年第三季度 海外会员收入同比增长超40% 其中巴西 5个西语区市场 墨西哥 印尼的会员收入同比涨幅超100% [24][25] - 2025年第三季度总收入同环比增幅创近两年新高 日均会员数创历史新高 [24] - 2021年至2025年 海外会员规模 会员收入与广告收入稳健增长 会员收入多个季度实现同比 环比双增长 [24] 内容战略与成功关键 - 华语内容是驱动海外增长的核心动力 2025年华语剧集热播榜TOP10中 爱奇艺自制内容占比高达九成 [1][26] - 内容策略从依赖单一爆款转向多元化 现代题材如融合中医文化的《爱你》成为年度播放量最高的华语剧集 展现了跨文化共鸣能力 [4] - 华语剧集题材创新多样 如融合军旅元素的《白色橄榄树》 治愈系剧集《双轨》上线20天跻身年度前十 依靠情绪共鸣和东方审美打开市场天花板 [12] - 华语动漫表现突出 东方玄幻题材如《灵武大陆》《一世独尊》等以热血成长叙事和精良制作吸引全球爱好者 [12] - 华语电影经典IP号召力强劲 《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [20] - 公司定位以亚洲内容为核心 专注于东亚 东南亚等受儒家文化影响的市场 不与Netflix等全球巨头进行正面竞争 [26] 市场运营与本地化 - 公司已向全球190多个国家和地区输出华语影视作品 发行内容超8000集剧集综艺纪录片动漫及超500部电影 国际版支持12种语言界面与字幕 [20] - 不同市场对华语内容偏好差异明显 例如东亚观众偏好悬疑探案类 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的内容 [20] - 精细化本地化运营是增长关键 例如在泰国大规模推行泰语配音 泰国热播剧TOP10中8部为配音版华语剧 显著降低语言门槛 [21] - 采用AVOD（广告视频点播） SVOD（订阅视频点播）与TVOD（交易视频点播）并行的多元变现体系 [21] 国际化进程与未来规划 - 国际化进程分阶段推进：2017年以内容发行为切入口 2019年平台化出海 随后通过设立本地公司进入能力出海阶段 [20] - 在东南亚多国地区已实现盈利 下一步计划将盈利投入南美市场以培养新增长点 预期新市场可能在三到五年后开始逐步盈利 [29] - 通过制作泰国 马来西亚等市场的本地原创作品（如《黑帮少爷爱上我》）提升国际内容结构并形成当地热度 [29]

行业趋势：华语内容出海进入黄金期与增长驱动 - 华语剧集正迎来出海黄金期 爱奇艺国际版年度内容播放量同比增长114.5% [1] - 华语内容成为驱动平台增长的核心引擎 [1] - 华语内容出海已进入多元化、精品化、类型化的新阶段 [3] 内容表现：热门剧集与成功要素 - 融合中医文化的现偶剧《爱你》与古装仙侠剧《白月梵星》位列华语剧集热播榜冠亚军 [1] - 古装悬疑《朝雪录》、军旅爱情《白色橄榄树》、轻喜穿书《书卷一梦》、中泰取景爱情《双轨》等作品跻身热播榜TOP10 [3] - 东方美学、扎实剧情、创新设定、精良制作及引发共鸣的情感内核是赢得海外市场的核心 [3] 公司动态：影视公司借力出海提升国际知名度 - 酷鲸影视、博地影业、柠檬影业、盛阁影视、诸神联盟影业、额滴神啊、欢娱影视、稻草熊影业等公司随作品海外热播提升国际知名度 [6] - 酷鲸影视曾出品现象级分账剧《一闪一闪亮星星》 [6] - 柠檬影业与爱奇艺合作推出《一念关山》《猎罪图鉴2》《书卷一梦》等爆款 [6] - 欢娱影视联合爱奇艺打造《鬓边不是海棠红》等高品质作品 [6] - 稻草熊影业贡献了《漂白》《乌云之上》《在人间》《赴山海》《双轨》等2025热门剧集 [6] 产业生态：平台合作与品牌认知形成 - 以爱奇艺为代表的视频平台与上游制作端紧密合作 通过国际版进行海外运营宣发 [6] - 实现了华语剧集海外影响力的持续提升 并在海外观众中建立了观看高品质华语内容的品牌认知和消费习惯 [6] - 中国影视公司精品化内容能力逐步提升 出海诉求日趋旺盛 [6] 品类拓展：动漫与电影的海外表现 - 华语动漫出海呈现鲜明类型化特征 热播榜前十中东方玄幻题材占据八席 [10] - 《灵武大陆》《一世独尊》《绝世战魂》等以热血成长叙事、宏大世界观与精良制作吸引全球爱好者 [10] - 华语电影方面 经典文化IP改编作品展现强大全球号召力 “哪吒”相关题材电影包揽华语电影热播榜前三名 [10] 区域市场：不同地区的用户偏好 - 东南亚市场本地化适配是关键 泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [13] - 泰语配音版中国动漫《大主宰年番》《一世独尊》等跻身当地非剧集内容热播榜前列 微剧热播榜前八名也均为“泰配版”内容 [13] - 东亚观众对悬疑探案类故事消费热情更高 《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [13] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容 《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品广受欢迎 [13] 平台策略：未来发展规划 - 2026年爱奇艺国际版将继续深化华语内容主导策略 以优质华语及更多亚洲内容连接全球多元市场 [13]

爱奇艺国际版2025年全球内容表现与增长 - 2025年爱奇艺国际版内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5% [1] - 华语内容成为驱动播放量增长的核心动力 [1] - 公司已成为全球用户关注消费华语及更多亚洲流行文化的重要平台 [3] 华语内容全球热播表现 - 剧集是海外用户的主流消费选择，华语内容尤为突出 [4] - 年度华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占9成 [4] - 融合“中医文化”的都市爱情剧《爱你》登顶华语剧集榜首 [1][4] - 动漫和电影两大品类在海外市场表现尤为突出 [9] - 《灵武大陆》和《哪吒之魔童降世》分别成为华语动漫和电影热播榜首 [9][12] - 华语电影榜首《哪吒之魔童降世》的播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [12] 内容成功的关键因素 - 华语剧集海外热播关键在于创新题材与东方元素、东方美学的深度结合 [4] - 国漫出海呈现鲜明类型化特征，东方玄幻题材在华语动漫热播榜前十中占据八席 [9] - 经典文化IP改编作品展现出强大的全球号召力，如“哪吒”、“神雕侠侣”、“西游记”等 [12] 区域市场偏好与本地化运营 - 东南亚、北美、东亚、中东北非等地区呈现出鲜明的观看偏好差异 [1] - 东南亚市场以充分的本地化适配为关键，例如泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [16] - 北美市场内容消费图谱更加多元，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧共同组成 [16] - 东亚观众对悬疑探案类故事有更高消费热情 [16] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容 [16] 平台发展与未来策略 - 公司正式上线每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖六大内容类别 [3] - 爱奇艺国际版的快速发展得益于对海外重点市场的精细化运营和持续深耕 [16] - 2026年，公司将继续深化华语内容主导策略，以优质内容连接全球多元市场 [17]

爱奇艺国际版2025年全球内容表现 - 爱奇艺国际版2025年内容播放量持续强劲增长，同比增长114.5% [1] - 华语内容是驱动增长的核心动力 [1] - 公司正式上线每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖华语与非华语的剧集、电影、动漫六大类别 [1] 华语内容全球热播亮点 - 融合“中医文化”的华语都市爱情剧《爱你》登顶年度华语剧集热播榜榜首 [1][2] - 华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占9成 [2] - 华语动漫热播榜榜首为《灵武大陆》，华语电影热播榜榜首为《哪吒之魔童降世》 [2] - 《哪吒之魔童降世》的播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [3] 华语内容题材与出海特征 - 华语剧集海外热播关键在于创新题材与东方元素、东方美学的深度结合 [2] - 华语动漫出海呈现鲜明类型化特征，东方玄幻题材在华语动漫热播榜前十中占据八席 [3] - 华语电影方面，经典文化IP改编作品展现出强大全球号召力，“哪吒”相关题材电影包揽华语电影热播榜前三名 [3] 区域市场消费偏好差异 - 东南亚市场：充分的本地化适配是关键，例如泰国热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集 [4] - 北美市场：内容消费图谱更加多元，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧共同组成 [4] - 东亚市场：观众对悬疑探案类故事消费热情更高，《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [5] - 中东北非地区：观众偏爱融合军旅元素的华语内容，《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品广受欢迎 [5] 平台定位与行业趋势 - 爱奇艺国际版已成为全球用户关注消费华语及更多亚洲流行文化的重要平台 [1] - 非华语内容榜单分别由泰剧、日漫、韩国电影占据TOP10主力位置，体现了海外用户观看亚洲多样化内容的消费风潮 [3]

文章核心观点 - 爱奇艺国际版2025年全球内容播放量同比增长114.5%，华语内容成为驱动增长的核心动力，公司正通过多元化内容和本地化运营，成为全球用户消费亚洲流行文化的重要平台 [1][3] 全球内容热播榜概况 - 公司于2026年1月20日发布年度全球内容热播榜，并正式上线每周二更新的全球内容热播榜单，覆盖华语与非华语的剧集、电影、动漫共六大类别 [1][3] 华语剧集表现 - 剧集是海外用户的主流消费选择，华语内容尤为突出，年度华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占9成 [4] - 华语剧集海外热播的关键在于创新题材与东方元素、美学的结合，例如榜首《爱你》融合“中医文化”，《白色橄榄树》包裹反战主题，《双轨》上线20天便登上年度榜第十 [4] 华语动漫与电影表现 - 动漫和电影品类在海外市场表现突出，《灵武大陆》和《哪吒之魔童降世》分别成为华语动漫和电影热播榜首 [8] - 华语动漫出海呈现类型化特征，热播榜前十中东方玄幻题材占据八席，如《灵武大陆》《一世独尊》等，也有《都市古仙医》等融合现代元素的作品 [8] - 华语电影方面，经典文化IP改编作品展现强大全球号召力，“哪吒”相关题材电影包揽热播榜前三名，榜首《哪吒之魔童降世》播放量是非华语电影榜首作品的近3倍 [11] 非华语内容表现 - 非华语剧集、动漫、电影榜单分别由泰剧、日漫、韩国电影占据TOP10主力位置，体现了用户在平台上观看亚洲多样化内容的消费风潮 [14] 区域市场偏好与本地化运营 - 东南亚市场本地化适配是关键，以泰国为例，当地热播剧集前十名中有八部为泰语配音的华语剧集，此现象也延伸至动漫和微剧领域 [15] - 北美市场内容消费图谱更加多元，美国热播剧集TOP10由6部华语剧集与4部泰剧组成，非剧集内容榜中，中国动漫内容占据主导 [15] - 东亚观众对悬疑探案类故事消费热情高，《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异 [15] - 中东北非地区观众偏爱融合军旅元素的华语内容，如《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品 [15] 未来策略 - 2026年，公司将继续深化华语内容主导策略，以优质的华语及更多亚洲内容连接全球多元市场，支持全球内容创意人才 [15]

2025年长视频市场核心观点 - 2025年长视频市场精品内容频出，平台通过差异化内容战略和精细化运营，在激烈竞争中找到了各自的增长路径，为行业带来增量 [1][3][23] 平台差异化内容战略 - **爱奇艺**：在稳固悬疑剧、正剧优势基础上，重点发力长短融合与内容出海，微剧内容库总量约2万部，海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%，其中巴西、西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100% [4] - **腾讯视频**：坚持精品化内容策略，IP改编和喜剧脱口秀表现突出，其年度爆款剧集《大奉打更人》《雁回时》《折腰》《许我耀眼》均改编自小说，喜综《脱口秀和TA的朋友们2》《喜人奇妙夜2》播出期间屡登网综单日榜榜首 [6] - **优酷**：长剧集内容表现突出，年末剧集《反人类暴行》豆瓣评分从8.5上涨至8.7，平台在悬疑赛道作品数量和质量位居市场前列，通过《以法之名》等剧集稳固了悬疑剧优势 [9] - **芒果TV**：综艺赛道优势稳固，2025年上半年全网综艺市场份额达36.5%，全网综艺播放量TOP榜前十中占六席，系列综艺《乘风2025》《披荆斩棘2025》等持续霸屏 [11] - **咪咕视频**：以“体育基因”为基石，实施“一主二特”内容布局，通过顶级体育赛事锁定核心用户，再以特色剧集和纪录片破圈，2025年推出《国色芳华》《沉默的荣耀》《水龙吟》等多部爆款剧集及《布达拉宫》系列纪录片，成功将体育流量转化为文娱消费起点 [11][12][15] 精细化运营创造增量 - **线上热度与线下体验结合**：平台加速线上与线下宣发一体化布局，例如《大生意人》剧集取景地开发为“风雪宁古塔”旅游项目 [16]，咪咕视频通过《长安二十四计》联合西安文旅发起话题活动，微博单条内容获超百万转发评论，并联动菏泽文旅为《锦绣芳华》定制牡丹溯源三日游攻略 [18] - **打破次元壁吸引增量人群**：咪咕视频在《水龙吟》宣发中，邀请体育明星复刻剧中桥段，并让剧集演员跨界解说UFC、NBA等赛事，实现剧集内容与体育受众的自然衔接 [19]，爱奇艺在《赴山海》宣发中邀请电竞选手无畏出演角色并参与直播及赛事口播，带热相关话题，触达年轻电竞用户 [21] - **依托生态资源整合**：长视频竞争进入依托背后生态资源的深水区，芒果TV背后依靠湖南卫视等六大平台资源，实现全产业链协同 [21]，咪咕视频依托中国移动生态，拥有海量用户、产品体系及线下展厅等资源，在《水龙吟》播出时联动中国移动及咪咕系APP推出“全站飘龙”活动，并在智慧营业厅还原剧集场景，主演空降营业厅为剧集加热 [22]