茅台系列酒战略发展 - 公司正积极推动"第二增长极"系列酒发展，茅台1935作为战略大单品被定位为茅台酒的"护卫舰"[1][3] - 茅台酱香系列酒2024年收入246.84亿元同比增长19.65%，2025年一季度收入70.22亿元同比增长18.3%[13] - 公司计划打造以茅台1935为核心，茅台王子酒和汉酱酒为"两翼"的大单品集群[13] 茅台1935营销策略 - 通过抖音直播售卖线下门店代金券，其中茅台1935推出"650抵1000"券，理论单瓶总价838元相比指导价1188元节省350元[3][5] - 实际市场批价持续下行，部分渠道售价近乎腰斩，门店实际售价750元/瓶，叠加优惠后仅需补100元差价[5][6] - 代金券可在全国145家指定门店核销，有效期7月17日至8月17日，后续覆盖范围将扩大[12] 即时零售战略布局 - 公司核心目标是为线下渠道引流，加速布局即时零售新赛道，利用线上流量赋能线下门店[7][9] - 计划为5000-7000家主题终端店构建即时零售网络，实现"线上下单、门店发货、小时达"闭环[10][12] - 已公开招募美团、饿了么、抖音平台战略合作伙伴，推动渠道数字化升级[10][12] 产品结构调整 - 围绕茅台1935新增1.935L规格产品，并在"i茅台"上线375ml产品[12] - 春节期间茅台1935动销同比大幅增长，1-4月市场表现稳定达成预期[13] - 直播覆盖五款产品：茅台迎宾酒（紫）、茅台王子酒、贵州大曲酒、汉酱及茅台1935[3]