核心观点 - 北京同仁堂集团面临品牌商标管理问题，其下属公司使用自有商标但突出使用“北京同仁堂”字样生产销售产品，可能误导消费者并引发品牌价值与责任风险 [2][3][4] 商标使用与授权现状 - 互联网电商平台存在多个“北京同仁堂”相关商标，例如北京同仁堂兴安保健的“内廷上用”和北京同仁堂（四川）药业的“朕皇”商标 [2] - 北京同仁堂集团在2024年8月声明从未允许下属公司使用“同仁堂”商标或字号进行招商加盟活动，并强调“同仁堂双龙商标”为其注册商标专用权 [2] - 下属公司提供的产品主要为宣称“药食同源”的饮品，如“茉莉花陈皮茯苓丁香茶”、“降脂茶”等，而持有“双龙标”的集团才能生产药品 [2] 法律分析与潜在风险 - 法律专家指出，下属公司在产品包装显著位置使用公司全称，但其中“北京同仁堂”字体的突出使用构成商标性使用，可能误导消费者 [3] - 作为上级公司，北京同仁堂集团不可能不知晓下属公司对“北京同仁堂”字样的使用方式，这种使用虽可解释为公司名称权，但从消费者认知角度仍是在利用主品牌商标 [3] - 若使用“内廷上用”、“朕皇”等商标的产品出现质量问题或虚假宣传，北京同仁堂公司实际也负有一定责任 [3] 消费者影响与品牌管理矛盾 - 消费者若信赖“北京同仁堂”商标，需在购买前仔细查看产品包装，选择母公司出品的产品，否则可能买到下级公司授权的“贴牌产品” [4] - 该商标事件的本质是母公司在维护品牌核心价值与母子公司利益分配之间存在矛盾 [4] - 当前授权方案的前提是下级公司产品不出现质量问题或虚假宣传，否则平衡将被打破，母公司可能不得不限制下级公司在包装上突出使用“北京同仁堂”字样 [4]

文章核心观点 - 北京同仁堂集团面临品牌授权管理问题，其下属公司使用自有商标（如“内廷上用”、“朕皇”）但在产品包装上突出使用“北京同仁堂”字样，易使消费者混淆并可能购买到非集团核心出品的“贴牌产品”，这反映了母公司在维护品牌核心价值与子公司利益分配之间存在矛盾 [3][5][6] 商标使用与消费者混淆现状 - 消费者在电商平台购买“北京同仁堂”产品时，容易买到没有“双龙标”的商品，这些商品可能来自集团下属公司，如北京同仁堂兴安保健、北京同仁堂（四川）药业 [3] - 下属公司使用“内廷上用”、“朕皇”等自有商标，但产品包装上其公司全称中的“北京同仁堂”字样被突出使用，从消费者认知角度，这构成了对“北京同仁堂”商标的使用 [5] - 法律专家指出，这种“突出使用”行为在商标法上属于对“北京同仁堂”的商标性使用，尽管集团声明未允许下属公司使用“同仁堂”商标进行招商加盟 [3][5] 产品线与品牌授权策略 - 在互联网平台上，北京同仁堂兴安保健、北京同仁堂（四川）药业提供的产品大部分为宣称“药食同源”的饮品，如“茉莉花陈皮茯苓丁香茶”、“降脂茶”等 [4] - 在集团内部，药品只有持有“双龙标”的集团才能生产 [4] - 行业从业者指出，有些消费品牌会将商标授权出去生产健康风险较低的产品，但同仁堂此次情况在中药老字号中较为突出 [5] 潜在风险与责任归属 - 法律专家分析，如果使用“内廷上用”、“朕皇”等商标的产品发生质量问题或虚假宣传，北京同仁堂公司实际也负有一定责任 [5] - 当前授权方案的前提是下级公司的产品不能出现质量问题或虚假宣传，否则平衡将被打破，母公司可能不得不限制下级公司在产品包装上突出使用“北京同仁堂” [6] 对消费者的建议与事件本质 - 消费者若信赖“北京同仁堂”商标，需在购买前查看产品包装，选择母公司出品的产品，以避免购买到下级公司授权第三方生产的“贴牌产品” [6] - 该商标事件的本质是北京同仁堂母公司在维护品牌核心价值和母公司与子公司利益分配两个问题上出现了矛盾 [6]

游云庭分析称，作为上级公司，北京同仁堂虽然对外声称对外没有贴牌，但作为医药领域的公司，不可能不知道下属公司对外授权时产品包装对于北京同仁 堂的使用方式，而这种使用方式，虽然也可以解释为公司名称权或者字号权，但从消费者认知的角度，依然是在使用北京同仁堂的商标。 "因此，使用'内廷上用'，'朕皇'等商标的产品如果发生质量问题，或者虚假宣传问题，北京同仁堂公司实际也是负有一定责任的。"他向第一财经记者表 示。 近日，第一财经记者注意到网上有不少消费者抱怨为了买老字号中药品牌"北京同仁堂"的产品，在网上选了又选，但最后还是买到了"假的同仁堂"——没 有"双龙标"。 基于上述分析，游云庭认为，如果消费者真正信赖的是北京同仁堂这个商标的，需要在购买之前，查看产品的包装，选择母公司出品的产品，否则就有可能 买到其下级公司授权第三方生产的产品，也就是所谓的"贴牌产品"。 为此，记者从互联网电商平台上搜索"北京同仁堂"发现，确实存在多个"北京同仁堂"商标，例如北京同仁堂兴安保健拥有的"内廷上用"相关商标，以及北京 同仁堂（四川）药业拥有的"朕皇"相关商标。 他进一步分析称，北京同仁堂商标事件的本质是北京同仁堂母公司在维护品牌核 ...