春节前超市及线上零售消费趋势 - 春节临近，北京超市消费热度集中释放，年货礼盒扎堆上新，部分贵价水果礼盒价格出现下降 [1] - 永辉超市数据显示，今年1月年货消费呈现结构性升级，生鲜与3R板块表现突出，30支重点爆品中每5位顾客至少有一人购买 [1] - 永辉超市主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120% [1] 核心年货商品销售与价格动态 - 永辉超市单品销售排名前三为车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒 [2] - 海运供应增加导致车厘子价格下降，国产蓝莓市场占比显著提升，原产地种植扩展使价格下降、销量攀升 [2] - 以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右，春节临近礼盒装需求使价格出现5%—10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期 [2] 主要零售商的春节运营策略 - 永辉超市旗下调改店推出“30支千万级品质爆品”，并搭配数百支单品形成动态供给体系，精细覆盖节前、节日及节后需求 [1] - 物美超市在春节前推出多时段抢购活动，每日下午4点半起多款精选商品开启抢购，并依托AI新质零售店提供生鲜加工、便民餐饮等服务 [2] - 山姆为保障春节线上配送，在2026年2月11日至24日期间，每单线上配送在现有运费基础上加收3元春节运费 [2] - 盒马在春节期间，全部用户线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收 [3] - 叮咚买菜在2026年2月15日0点至21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费 [3] 线上年货消费趋势 - 商务部“2026全国网上年货节”启动后，淘宝闪购数据显示“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，“马年礼盒”“马年装饰”等关键词稳居前列 [3]

春节消费市场趋势 - 春节临近，北京超市消费热度集中释放，年货礼盒扎堆上新，部分贵价水果礼盒价格出现下降[1] - 消费者对高品质、便捷化年货关注度提升，永辉超市数据显示，其30支品质爆品中，每5位顾客中至少有1人购买了重点爆品[1] - 全国网上年货节启动以来，淘宝“年货”相关词条搜索量已连续四周攀升，“马年礼盒”、“马年装饰”等关键词稳居前列[3] 永辉超市经营表现 - 公司旗下调改店推出“30支千万级品质爆品”并搭配数百支单品形成动态供给体系，覆盖节前、节日及节后需求[1] - 今年1月，公司年货消费呈现显著结构性升级，全国门店3R商品持续热销，生鲜与3R板块表现突出[1] - 公司主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120%[1] - 在永辉超市单品销售排名中，车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒销量位列前三[2] 生鲜商品市场动态 - 因海运车厘子供应增加，导致车厘子价格下降[2] - 国产蓝莓在市场中的占比显著提升，原产地农户扩展种植，市面上蓝莓价格有所下降，销量稳步攀升[2] - 2025年11月起，云南蓝莓开始批量进入北京市场，以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右[2] - 随着春节临近，礼盒装需求增加，蓝莓价格出现5%-10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期[2] 同业公司春节策略 - 物美超市在春节前推出多时段抢购活动，每日下午4点半起，多款精选商品开启抢购，品牌覆盖生鲜、熟食等[2] - 物美依托AI新质零售店的服务优势，为市民提供生鲜加工、便民餐饮等配套服务[2] - 山姆发布通知，2026年2月11日至24日期间，线上配送在现有运费基础上每单加收3元春节运费[2] - 盒马发布通知，春节期间，全部用户线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收[3] - 叮咚买菜在2026年2月15日0点至21日24点期间，每单额外收取3元春节服务费[3]

行业整体趋势 - 春节临近，北京超市行业消费热度集中释放，从大卖场到会员店均进入忙碌阶段 [1] - 年货消费呈现结构性升级，消费者对高品质、便捷化年货的关注与喜好提升 [1] - “年货”相关词条线上搜索量连续四周攀升，反映出高涨的节日消费热情 [3] 永辉超市表现 - 公司通过调改店推出“30支千万级品质爆品”并搭配数百支单品形成动态供给体系，覆盖节前、节中、节后全周期需求 [1] - 公司1月年货消费结构性升级显著，全国门店3R商品持续热销，生鲜与3R板块表现突出 [1] - 在30支品质爆品中，每5位顾客至少有1人购买重点爆品 [1] - 主推的30支爆款单品全国门店累计销售额已近5亿元，同店销售额同比增长超120% [1] - 公司单品销售排名前三为车厘子、蓝莓、红颜草莓相关商品礼盒 [2] 物美超市举措 - 公司在春节前推出每日下午4点半起的多时段抢购活动，覆盖生鲜、熟食等品类，契合市民下班后采购需求 [2] - 公司依托AI新质零售店优势，为市民提供生鲜加工、便民餐饮等配套服务 [2] 山姆会员店动态 - 为保障春节（2026年2月11日至24日）线上配送服务，公司将在现有运费基础上每单加收3元春节运费，用于补贴配送员 [2] 盒马动态 - 春节期间，全部用户（含X会员）线上配送订单均按6元/单收取基础运费，超重按日常标准加收 [3] - 前述期间结束后恢复日常运费标准 [3] 叮咚买菜举措 - 在腊月廿八0点至正月初五24点（2026年2月15日0点至21日24点），每单额外收取3元春节服务费 [3] 核心商品市场情况 - 车厘子价格因海运供应增加而下降 [2] - 国产蓝莓市场占比显著提升，原产地农户扩展种植，价格有所下降，销量稳步攀升 [2] - 2025年11月起，云南蓝莓批量进入北京市场 [2] - 以北京新发地市场为例，蓝莓整体销售量预计较去年增长50%左右 [2] - 随着春节临近，礼盒装需求增加，蓝莓价格出现5%—10%的小幅回升，但整体仍低于去年同期 [2] - 曾经的贵价水果礼盒价格在今年出现下降，成为消费者采购的爆款单品 [1]