除了奢侈品外，高端运动品牌是第二个孜孜不倦重金投资线下门店的品类。 他们把门店开在徒步的高原上、开在奢华的高尔夫球场上，甚至把门店开进了知名的都市地标和街区。或者干脆为攀岩产品造一座室内岩馆、为健身造一 栋全能健身房。 如果说奢侈品让人仪式感体验拉到极致，而高端运动品牌正在为运动爱好者打造无处不在的运动场景。 和传统体育品牌的批量拓宽渠道卖货不一样的是，高端运动品牌开始转向探索与消费者建立更紧密的连接。 比如，始祖鸟将门店设立在雪山脚下，在试穿服饰、体验专业装备时，美景尽收眼底；Salomon将门店置于时尚地标上海安福路，与周边品牌、在地艺术 家/社群联动；LACOSTE把品牌盛典搬到中国居庸关长城，不仅展示新品，更让人们在熟悉的文化地标中感受运动的魅力。 这早已超越了单纯的产品交易，而是让消费者在心仪的场景中，找到契合自身的生活方式。 图注：LACOSTE 首次将网球场带到中国长城，并以 " PLAY BIG 大有所为" 主题举办品牌盛典 在运动现场构建「体验即信任」的消费闭环 2022年时，Salomon将门店落地于世界冬季滑雪圣地之一——法国霞慕尼。这里不仅吸引了来自世界各地的徒步旅行者、登山者；也是由 ...