政策与市场背景 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在通过文商旅体融合、线上线下联动扩大优质供给，丰富消费场景，推动“文旅+百业”释放提振市场、赋能高质量发展的新动能[1] - 行业高层指出文旅融合前景广阔，需推动产业高质量发展，将其打造为支柱产业、民生产业、幸福产业[1] - 各地文旅市场呈现“新”意，例如佛山推出“非遗年俗潮玩年”，龙门石窟运用数字测绘和3D打印技术，松原市查干湖拓展100余项“冰雪+”活动并实现单日旅游综合收入超7000万元[1] 融合与创新模式 - 文旅深度融合激发消费新潜力，例如杭州借助热播剧《太平年》推出系列旅游线路，绍兴推出“我在古城过大年”等系列活动，通过“文、影、旅”融合建立情感联结以激发消费意愿[2] - 业态创新创造体验新场景，避免“千城一面”，追求“一城千面”，例如山东将“沉浸式体验”写入高质量发展战略，推动景区从“观光型”向“体验型”升级[2] - 琅琊古城运用折叠天幕、立体投影、环境模拟等前沿技术，将演艺场景扩展为多维立体空间，形成“演艺+游娱+消费”模式，引领文旅演艺风潮[2] - 以文化为根、创新为引擎的模式使每次到访成为独特记忆，促使“为了一部剧、一个展、一句热梗奔赴一座城”成为新常态[3] 科技赋能与产业升级 - 人工智能成为文旅价值的“放大器”和场景革命的“孵化器”，例如重庆打造无人机灯光秀，四川推出“寻觅三星堆”VR沉浸式展览，让观众可在共享虚拟场景中自由探索[3] - “文旅+人工智能”通过营造“耳边动人故事、眼前惊艳画卷、心中难忘体验”的深刻变革，提升传统文化资源利用效率，催生产业智能化、品质化升级新空间[3] 消费趋势与内在动力 - 旅游心态从“感官刺激”向“自我关怀”转变，“悦己经济”蓬勃发展，例如广西“窝囊漂”带起慢节奏，江西“无痛爬山”出圈[3] - “心灵疗愈”成为文旅发展新逻辑，例如游客因一句“我想离开浪浪山”而前往《浪浪山小妖怪》取景地寻求“逃离日常”的仪式感，撬动“情绪价值”成为产业可持续发展的深层动力[3] 行业展望 - 新年文旅的“上新”探索，绘就文化魅力持续绽放、旅游体验不断升级的新图景，开辟出一条存量提升与增量优化并重的文旅消费新航道[4]

2026年春运及春节旅游市场趋势 - 2026年春运因9天超长春节假期导致多重客流叠加 预计2月7日迎来第一波出行高峰[2] - 反向旅游、避寒游和冰雪游成为最受欢迎的春节过节方式[3] - 交通枢纽城市、文化民俗丰富的旅游城市和气候温暖的度假小城热度显著提升 例如揭阳春运热度同比增长19% 泉州热度同比增长15%[3] 航空出行需求与热门航线 - 杭州至昆明、成都、哈尔滨等是春运期间的热门航线[2] - 芒市、阿勒泰、潮州等小众目的地火爆 带动相应航线热度增长[2] - 多地直飞芒市、腾冲、三明等地的“冷门”航线预订热度迎来2倍以上增长[3] - 杭州至三亚、杭州至哈尔滨、深圳至阿勒泰、上海至伊宁等纵贯南北的远距离航线热度均增长1倍以上[3] 创新出行方式与旅游产品 - 游客选择“飞机+火车”组合联运方式出行以灵活安排并降低成本 例如广州-长春-延边、杭州-南京-哈尔滨等成为热门联运线路[4] - 杭州文旅部门积极回应市场需求 “上新”一批深度体验产品 推出“宋”福杭州年系列活动[2][5] - 杭州文旅结合热播剧《太平年》推出“跟着《太平年》游杭州”系列旅游线路 包括五条新春主题线路[5] - 杭州联合发布官方赏梅地图 涵盖杭州植物园、西溪湿地等标志性胜地 系统梳理特色与玩法 开辟沉浸式城市微度假新场景[5] 区域旅游市场表现 - 杭州位列春运热门出发地前十位 其假期整体旅游预订量同比增长31%[2]