银发经济消费趋势 - 中老年直播间"所有爸妈的幸福家"618期间粉丝达37万，累计观看超2000万人次，显示银发群体消费潜力巨大[1] - 银发族消费偏好呈现精致化趋势，珍珠饰品、潮牌服饰、防晒衬衫、海南酒旅套餐等成为热销品类[1] - 社交平台涌现新锐老年生活方式案例，如92岁咖啡爱好者、60岁带母亲练瑜伽者、52岁cosplay滑雪者，形成年轻化消费示范效应[3] 直播电商适老化创新 - 美腕首创全品类中老年直播间，采用"美衣、美食、美生活"定位，开播4小时即获174万次观看[1][3] - 直播间实施"三选三检"质检流程，增设老年用户体验官角色，产品设计注重功能性（如防滑鞋底、宽松版型）与隐秘关怀（高腰抗菌内衣）[7] - 进行全方位适老化改造：主播语速放慢、字体放大、设置用眼提示，模特年龄36-70岁以增强代入感[7] 商业模式与市场反馈 - 直播间形成"双向奔赴"效应，既满足子女代购需求又引导老年人自主消费，首播潮牌MMLG售罄2000件[3][8] - 商家通过该渠道实现GMV与品牌声量双赢，健康食品、适老电子产品销量暴涨，形成高口碑高复购循环[8] - 公司延续"严选品、重合规"原则，整合李佳琦直播间资源（如主播阿秋），运营时段专门匹配银发群体作息[4][7]

银发经济直播市场兴起 - 淘宝直播平台开设针对中老年人的"所有爸妈的幸福家"直播间 开播4小时观看量超174万次 [1] - 直播间由美腕运营 合作品牌已超过200个 将围绕节礼、美衣美时尚、美食等主题策划内容 [2] - 中老年主播担任"体验官"角色 为老年用户筛选兼顾潮流与舒适性的商品 [2] 新一代老年消费行为变迁 - 60+群体热衷瑜伽、看展等体验消费 70+群体分享穿搭和City Walk路线 消费观念显著年轻化 [1] - 老年消费从"低价导向"转向注重产品口碑与服务品质 但对海量商品存在选择困难和维权痛点 [1] - 直播间热销适老化改良商品：轻量化防滑德训鞋、宽松潮牌T恤、高腰抗菌内裤、无线话筒等 [2] 银发群体规模与增长 - 2024年全国60岁及以上人口超3亿 40岁以上泛银发群体每年新增1200万人 [2]

（文/霍东阳 编辑/张广凯） 银发经济热潮下，李佳琦也把目光从"所有女生"转向"所有爸妈"。 我国已经进入中度老龄化社会。截至 2024 年末，2024年末，我国60岁及以上人口突破3亿，达到31,031万人，占全国人口的22.0%；其中65岁及以上人口 22,023万人，占全国人口的15.6%。 在此背景下，银发经济正成为推动经济、社会和文化发展的新动能。根据《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》，目前我国银发经济规模在 7万亿元左右，预计到2035年有望达到30亿万元。 尽管主打老年人市场，但美腕仍然希望在选品上保持自身一贯的调性。美腕表示，"所有爸妈的幸福家"直播间旨在打破对银发群体消费能力的刻板印象。和 年轻人一样，银发群体的消费需求日益多元。 紧跟当下潮流，"所有爸妈的幸福家"直播间已推出多款适老产品，如采用轻量化鞋底与防滑纹理设计的适老款德训鞋，以及以 Mardi 为代表的宽松潮牌 T 恤 等。 "所有爸妈的幸福家"直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个，直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划。 针对银发群体，"所有爸妈的幸福家"直播间也作了全面的"适老化 ...