酒鬼·自由爱馥郁香型白酒

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酒鬼酒与胖东来联名产品即将上线,新零售如何重塑酒水格局?
南方都市报· 2025-06-30 20:39
6月30日下午1点30分,酒鬼酒股价涨停,当日收盘报43.99元/股,市值一日飙升9.2亿元。 资本市场的强烈反应,源于前一晚胖东来创始人于东来在社交平台发布的一条短视频。视频展示了胖东 来与酒鬼酒联合打造的"酒鬼·自由爱"馥郁香型白酒,于东来配文:"湘西的精神,湘西的传奇和胖东来 的作品,让生活像艺术一样浪漫与唯美"。这也标志着双方跨界合作的产品将正式落地。 胖东来仅凭河南15家门店,便创造出近170亿元的年销售额,其极致服务理念和精准选品能力,在零售 界已成模板;随着其对线上业务的加码,将对新零售市场产生更大影响,这也使得酒鬼酒与胖东来的合 作备受白酒行业关注。 酒鬼酒与胖东来的合作是传统白酒企业与零售平台的碰撞,类似的案例还有近期洋河新品洋河大曲高线 光瓶酒与京东的战略合作;另外,今年即时零售巨头也带着巨额补贴"杀"入酒水市场,可以说,新零售 对于酒水的渠道正在重塑,传统经销商渠道加速洗牌,渠道的权力结构也在发生转移。 酒鬼酒借胖东来放大声量 新品能否成为"爆品"? 今年2月19日,胖东来商贸集团有限公司董事长于东来率队前往酒鬼酒公司考察,与湖南省湘西州委书 记刘涛,中粮酒业党委书记、董事长高峰就合作事 ...