综艺IP联动营销 - 林氏家居通过与豆瓣评分9 3的高口碑综艺《快乐老友记2》深度植入，强化了品牌"时尚、多元、舒适"的调性 [1] - 品牌理念与节目内核高度契合，节目核心场景"厚米之家"为家居产品提供了自然展示空间 [3] - 新品包包椅凭借便携、高颜值特点成为嘉宾日常互动的"宠儿"，巧妙传递产品跨场景使用功能 [3] 产品设计与研发能力 - 包包椅在节目中频繁亮相引发观众种草，此前品牌已通过"怎么做都可椅"和"钢琴键沙发"等设计出圈 [5] - 公司通过大数据洞察和CMF研发体系精准捕捉年轻用户需求，结合敏捷供应链快速落地创新设计 [5] - 公司参与新版《软体家具沙发》行业标准制定，彰显技术实力 [5] 整合营销策略 - 公司与小芒APP联动推出节目同款松石绿色包包椅，实现"观看即购买"的营销闭环 [7] - 在微博、小红书等平台发起话题互动扩大传播声量，深化与年轻消费者的情感连接 [7] 行业影响 - 公司通过综艺营销打破家居行业传统推广模式，将品牌理念、产品功能与用户生活场景深度融合 [9] - 公司在年轻化市场的探索为行业提供创新借鉴 [9]

营销活动创意 - 林氏家居在佛山ALSO社区发起"身心舒「展」"限时快闪活动 核心创意为12米巨型浮空床垫装置 引发年轻职场人群共鸣 [1][5] - 活动选址位于美的总部1 2公里处的ALSO社区 该区域每日有数万白领通勤 精准覆盖目标人群 [5] - 巨型床垫以CDZ818人体工学分区床垫为原型 通过巨物形式放大产品精准分区特点 实现"身体舒适面"的具象化表达 [5] 社会情绪洞察 - 活动基于对职场人群"既要奋斗也要舒适"的双重诉求洞察 呼应3月美的 大疆"强制下班"制度引发的百万级网络讨论热度 [5] - 将抽象的"反内卷"社会议题转化为可体验的解决方案 打造具象化的反内卷符号 完成从"强制下班"到"主动舒适"的精神倡导 [10] - 通过场景构建实现职场压力与生活舒适的直接对话 让参与者获得被"温柔托举"的安全感 [5][10] 体验场景设计 - 设置四大体验空间 包括舒浮放空岛区域配备数十张年度爆品包包椅 舒适力场区展示与Keep联名产品 [10][14] - 联名产品线涵盖0倦感床垫 0重力模式座椅 三重奏沙发等 采用Keep专属色系串联 融合运动科技与家居舒适 [14] - 通勤后庇护所区域通过黑珍珠床架 RQ实木餐桌等产品设计 精准解决职场人"潦草生活"痛点 [18] 营销战略布局 - 本次活动是"反卷三部曲"的高潮篇章 此前已在深圳后海地铁站打造限时家具体验站 并爆改大厂茶水间 [22] - 系列营销活动传递品质季倡导舒适生活的核心理念 旨在引发年轻人对品质生活的讨论和畅想 [22] - 通过可触摸 可体验的产品解决方案替代直接说教 让参与者自主寻找生活答案 形成情感共振 [10][22] 行业趋势洞察 - 家居行业正经历从功能供给向情绪价值升级的关键转型期 "躺平"从网络热词演变为真实需求 [22] - 未来家居品牌需成为年轻人"嘴替"并提供场景解决方案 情感共振能力将成为核心竞争力 [22] - 林氏家居品质季的创新实践为行业提供范本 展示如何通过产品力诠释职场松弛感 [14][22]