文章核心观点 - 镇江文旅集团在2025年取得显著发展成果，成功获评AAA主体信用等级，并通过品牌引领、文旅融合、多维营销、项目赋能及党建治理等一系列举措，实现了从“流量”到“留量”的转化，营收与利润在全国同类国企中排名靠前，展现出强劲的发展态势和品牌竞争力 [8][14][15] 品牌建设与文旅融合 - 公司以品牌建设为核心引擎，推动文旅体商深度融合，成功实现“流量”向“留量”的高效转化 [9] - 创新“票根经济”，通过“持票享优惠”联动机制，将大型演唱会及12场“苏超”足球赛事的客流导入本地消费场景，累计吸引超2.6万名球迷凭票根走进景区 [9] - 上线“苏超一码通”提供一站式服务，并推出“观苏超争霸 乘金山湖画舫”等特色活动，成为文旅打卡热点 [9] - 打造“双节”爆款IP，国庆中秋假期旗下景区累计接待游客76.15万人次，同比增长22.51%；金山风景区跻身全国热门景点前十，北固山景区获央视报道 [10] - 深耕非遗赋能，公司申报的案例成功入选“2025年非遗进景区‘五好’案例”，并举办非遗推介周活动，签署战略合作协议以深化文化交流 [10][11] 市场营销与传播 - 公司全面升级“1+8+N”全媒体营销体系，年发布内容超2000条，构建全方位品牌传播矩阵 [12] - 创新打造“镇畅游”与“嗨！镇江”两大主题直播间，该项目成功入选省级“传播热事件”优秀案例；开播以来累计曝光量约150万，点赞量近200万 [12] - 自媒体品牌“文旅星光一线”与“文旅微光行动”影响力持续提升，营销团队积极拓展跨省客源市场并成功在韩国开展文旅推介活动 [12] 项目开发与品质提升 - 公司以“微改造、精提升”为核心，完成金山景区“南墙”、玉带路、月明桥及北固山游客中心等关键节点的升级改造，提升游览体验 [13] - 百花洲—镜天园联通改造工程顺利启幕迎客，为景区品质进阶提供硬件支撑 [13] - 酒店板块提质增效，文旅九华国际酒店完成更名；江苏金山湖酒管公司在“厨皇匠心杯”名厨烹饪技艺邀请赛中斩获3枚特金奖、1枚金奖和1枚优胜奖；镇江一泉旅游管理有限公司迎宾馆厨房荣获“2025年江苏省工人先锋号”称号 [13] 公司治理与业绩表现 - 公司以党建品牌为引领，深化“1+18”党建品牌矩阵，国企改革三年行动圆满收官，并在省审计厅交叉审计中获得高度评价 [14] - 公司通过人才队伍建设，如高校合作、竞争上岗等机制，有效激发组织活力 [14] - 公司在谋求高质量发展的同时践行国企责任，2025年上半年营收与利润在全国同类国企中排名靠前 [14] 未来发展展望 - 站在AAA信用等级的新起点，公司将继续秉持创新驱动、融合发展的理念，持续深耕品牌、优化体验、拓展市场、强化传播 [15]

文章核心观点 - 镇江文旅集团通过构建“慢享生活来镇畅游”文旅直播体系，成功入选省级优秀案例，其以直播为纽带整合资源、策划热点，有效推动了线上流量向线下消费的转化与文化传播，为文旅消费提质扩容提供了可复制的实践模式 [1][3][5] 公司举措与模式 - 公司于2025年系统构建文旅直播体系，联动运营“镇畅游”与“嗨！镇江”两大账号，形成资源整合促消费转化、热点策划强品牌传播的双轮驱动模式 [3] - “镇畅游”账号聚焦游客一站式消费需求，整合三山、西津渡等景区门票，金山湖画舫游船、焦山摇橹船等水上项目，以及酒店、餐饮、年卡和文创产品，实现“吃住行游购娱”多场景联动 [3] - “嗨！镇江”账号紧扣“苏超”赛事、节庆活动等热点，以直播带货为载体，推动镇江香醋、肴肉、锅盖面等特色产品及文创好物走向更广阔市场，助力地方文化在云端“出圈” [3] 运营成果与数据 - 自今年5月19日“中国旅游日”开播以来，两大账号累计开展直播55场 [5] - 直播总曝光量突破100万次，点赞量超108万次 [5] - 通过直播实现线上线下成交千余单 [5] - 项目有效打通“流量引入—消费转化—文化留存”的文旅消费链条 [5] 行业趋势与认可 - 随着文旅消费加速线上化、场景化，直播成为行业重要趋势 [3] - 公司的“慢享生活来镇畅游”文旅直播间项目入选江苏省“2024—2025江苏文旅消费热力观察”优秀案例名单，被评为“传播热事件”，成为全省文旅消费创新实践的代表之一 [1] - 该实践为文旅消费提质扩容提供了可借鉴、可复制的“镇江实践” [5]