核心观点 - 密云区通过系统性的冬季文旅产品整合与创新营销，将冰雪、长城、年俗等“冷资源”转化为多元化的消费“热场景”，有效提升了区域冬季旅游的热度和消费潜力 [3][4][5] 冬季文旅产品策略与升级 - 公司整合区内滑雪场、景区、民宿及美食点位，推出“冬季冰雪地图”及“冰雪奇遇记”等三条特色主题旅游线路，为游客提供一站式导航 [4] - 古北水镇作为核心点位，自1月起实行预约免票政策以降低出游门槛，并同步升级产品，包括举办“长城千灯会”与长城冰雪节，提供冰雪乐园、雪圈滑道等亲子及年轻客群体验项目 [4][8] - 南山滑雪场与云佛滑雪场在2025-2026冰雪季共开放30余条雪道，并配套娱雪区、多元主题活动及多项专业赛事，满足从初学者到进阶爱好者的需求 [5] - 夜间文旅产品丰富，包括冶仙塔新春庙会、张裕爱斐堡新春灯会嘉年华，通过行进式、沉浸式体验延长游客停留时间 [5][9][10] 营销活动与消费促进措施 - 春节期间，古北水镇将推出“古北过大年·水镇找喜事”主题活动，从除夕持续至初七，每天设置不同主题日，安排非遗大戏、水镇火秀、打铁花等演出 [4][8] - 冶仙塔景区新春庙会涵盖纳祥祈福、非遗展示、文创市集、舞台演出、游艺巡演、冰雪嘉年华及特色美食等多个板块，打造全家可参与的深度体验 [7][9] - 张裕爱斐堡酒庄新春灯会嘉年华以传统年味、国潮文化与未来科技为主题，设置25组特色灯组和7处灯光秀，并融入消费场景与NPC互动，形成沉浸式夜游模式 [10] - 公司联合区内80余家企业推出促消费政策，包括13家重点景区免票或优惠、8家重点酒店及多家精品民宿推出专属套餐，游客凭滑雪票根还可在28家餐饮零售企业享受叠加优惠 [5][12] 长期发展战略与资源整合 - 公司以密云水库生态资源为核心，持续完善观景平台、环库绿道等设施，设计环水库精品主题线路，并引入住宿、餐饮、文创等多元业态，打造“来密云看海”的全域旅游金名片 [11] - 公司注重文旅、商贸、体育融合，通过持续举办鱼王美食文化节、汽车音乐节、“跟着赛事游密云”等品牌活动撬动消费 [12] - 公司利用丰富的汤泉资源，如古北水镇御道汤院、海湾半山酒店户外汤泉及乡村民宿私汤，构建“长城脚下的冬日养生版图”，丰富游客体验 [12]

公司运营动态 - 中青旅旗下古北水镇景区向全国实施预约免门票后收到积极效果[1] - 公司将在定期报告中按照季度披露古北水镇景区客流情况[1] - 新年伊始古北水镇景区推出长城冰雪节、长城千灯会、古北汤泉季等活动[1]

公司活动与促销 - 古北水镇景区在2025年12月1日至31日实行预约免票政策，免费赠送30000张门票[1] - 景区在跨年期间推出“长城时间仪式”，包括12月31日登长城看日落告别旧岁，以及2026年1月1日迎长城日出迎新[2] - 12月31日将举办限定无人机灯光秀进行倒计时，景区媒体账号全程直播[2] - 12月31日将在日月岛广场举办星空跨年音乐会，邀请多位艺人联袂献声，并在午夜进行零点倒计时[5] 产品与服务项目 - 推出“长城冰雪节”，于12月30日上线，包含英华桥酷玩雪域和日月岛嬉冰乐园等项目[2] - 推出“梦回古北·冬日限定演艺”，包括“千古风流一坛酒”、“色落人间布如诗”和“火秀狂欢”等多场演出[3] - 推出“长城千灯会”，于12月20日上线，设置吉灯贺岁、水街风华、冰雪奇境和灯承文脉等多个主题灯区[3][4] - 举办千架无人机表演，日常每天2场，12月31日有跨年主题限定场次[4][5] - 司马台长城提供夜游项目，并设有长城点亮仪式[7] - 南山滑雪场于2025年12月4日正式开板，拥有30条滑雪道，日夜场接待能力万余人，总运载力达每小时2.28万人次[11] - 南山滑雪场提供8000余套单双板、3700顶头盔、2000个雪镜、3200套雪服等装备租用，并有职业滑雪指导员提供服务[11] - 南山滑雪场在市区设有多条直通巴士线路，并在高铁密云站提供免费接驳巴士[11] - 南山滑雪场自2025年12月8日起进入正常营业期，日场运营时间为9:00-17:00，夜场为18:30-22:00[12] 餐饮与住宿设施 - 古北烤鸭王提供果木炭火烤制的烤鸭[5][6] - 段家大院提供露天及室内汤池，并配套围炉煮茶服务[6] - 云端咖啡位于山顶，可俯瞰水镇屋顶、河道及司马台长城[6][7] - 纳兰轩餐厅依水而建，主打满族特色菜品“八大碗”[7] - 御舍精品酒店每间房内设有独立私汤，部分房型可观赏长城山景，并提供铁板烧、寿喜锅等宵夜[8] - 古北水镇大酒店是景区唯一配备停车场的酒店，也是全球首家“长城烽火台主题酒店”，配设24小时康体俱乐部[8][9] 地理位置与旅游资源 - 古北水镇与司马台长城相邻，位于京郊密云[1][7] - 新城子镇花园村位于北京最东端，是“北京第一缕阳光诞生地”，地处密云区、河北滦平县、承德县、兴隆县四县交界处[9][10] - 密云渔街位于密云水库边，主打水库鱼宴[10] - 日光山谷可远眺密云水库与燕山山脉，提供“山顶围炉煮茶”体验[10][11] - 南山滑雪场位于密云，是华北地区集滑雪、滑道等项目的冬季度假村[11]