核心观点 - 汶河新区通过整合冰雪、温泉、户外等冬季文旅资源，并采取惠民优惠、业态融合、精准营销及完善服务等组合策略，成功将冬季旅游转化为强劲的消费驱动力，在春节假期实现客流与收入双丰收，为全年文旅市场开了好头 [1][5] 行业表现与市场热度 - 春节假期期间，新区各景区累计接待游客超过11万人次，带动相关消费收入约230万元人民币 [1] - 特色业态如马术营地、森林温泉、滑雪场、飞行营地共同发力，实现了文旅消费与游客体验的双向赋能 [1] - 线上线下多维营销策略效果显著，线下在核心商圈和游客中心投放广告，线上在抖音、视频号、小红书等平台发布内容并邀请济泰区域100名网红达人探店，实现了口碑与流量的双丰收 [5] 公司/项目具体运营与业绩 **徂徕山森林温泉康养度假谷** - 推出298元家庭票、258元双人票、78元大学生票三款特惠门票，精准适配不同客群 [2] - 春节期间客房提前一周被预订一空，累计接待游客超过1.5万人次 [2] - “冰雪+康养”组合产品（温泉+滑雪套票）成为泰安及周边游客的一站式冬季休闲优选 [2] **汶河马术营地** - 结合马年主题，推出马术主题年夜饭、围炉火锅套餐，订餐可免费体验骑马 [3] - 开展“御马迎春、骐骥驰骋”赶大集活动，包含非遗祈福、骑射表演、篝火晚会等，活动从除夕持续至初六 [3] - 假期接待游客近3万人次，成为泰安新春热门的网红打卡地 [3] **汶河飞行营地** - 推出新春低空体验特惠，包括教学体验课时优惠和赠送全景飞行视频 [3] - “低空看泰山”航线套餐串联汶河湿地、泰山、徂徕山等标志性景观 [3] - 成为回乡及外地游客解锁泰安新玩法的小众选择，丰富了户外体验业态 [3] 运营策略与服务保障 - 公司成立春节文旅消费工作专班，统筹推进工作，建立景区信息共享和每日调度机制，并与文旅、交通等部门联动 [5] - 各景区节前进行全面安全隐患排查，并针对性地增设服务设施，如滑雪场增设保暖休息棚，温泉城增设养生休息区，优化户外休憩设施，规范游览路线 [4] - 景区均设置咨询台，提供免费讲解、指引、寄存、热水、充电及简易医疗包等服务，并制定应急预案，危险点位专人值守 [4] - 公司规范消费环境，引导商户推出平价产品、明码标价，并对全体服务人员进行专业培训以提升服务质量 [4]

核心观点 - 密云区通过系统性的冬季文旅产品整合与创新营销，将冰雪、长城、年俗等“冷资源”转化为多元化的消费“热场景”，有效提升了区域冬季旅游的热度和消费潜力 [3][4][5] 冬季文旅产品策略与升级 - 公司整合区内滑雪场、景区、民宿及美食点位，推出“冬季冰雪地图”及“冰雪奇遇记”等三条特色主题旅游线路，为游客提供一站式导航 [4] - 古北水镇作为核心点位，自1月起实行预约免票政策以降低出游门槛，并同步升级产品，包括举办“长城千灯会”与长城冰雪节，提供冰雪乐园、雪圈滑道等亲子及年轻客群体验项目 [4][8] - 南山滑雪场与云佛滑雪场在2025-2026冰雪季共开放30余条雪道，并配套娱雪区、多元主题活动及多项专业赛事，满足从初学者到进阶爱好者的需求 [5] - 夜间文旅产品丰富，包括冶仙塔新春庙会、张裕爱斐堡新春灯会嘉年华，通过行进式、沉浸式体验延长游客停留时间 [5][9][10] 营销活动与消费促进措施 - 春节期间，古北水镇将推出“古北过大年·水镇找喜事”主题活动，从除夕持续至初七，每天设置不同主题日，安排非遗大戏、水镇火秀、打铁花等演出 [4][8] - 冶仙塔景区新春庙会涵盖纳祥祈福、非遗展示、文创市集、舞台演出、游艺巡演、冰雪嘉年华及特色美食等多个板块，打造全家可参与的深度体验 [7][9] - 张裕爱斐堡酒庄新春灯会嘉年华以传统年味、国潮文化与未来科技为主题，设置25组特色灯组和7处灯光秀，并融入消费场景与NPC互动，形成沉浸式夜游模式 [10] - 公司联合区内80余家企业推出促消费政策，包括13家重点景区免票或优惠、8家重点酒店及多家精品民宿推出专属套餐，游客凭滑雪票根还可在28家餐饮零售企业享受叠加优惠 [5][12] 长期发展战略与资源整合 - 公司以密云水库生态资源为核心，持续完善观景平台、环库绿道等设施，设计环水库精品主题线路，并引入住宿、餐饮、文创等多元业态，打造“来密云看海”的全域旅游金名片 [11] - 公司注重文旅、商贸、体育融合，通过持续举办鱼王美食文化节、汽车音乐节、“跟着赛事游密云”等品牌活动撬动消费 [12] - 公司利用丰富的汤泉资源，如古北水镇御道汤院、海湾半山酒店户外汤泉及乡村民宿私汤，构建“长城脚下的冬日养生版图”，丰富游客体验 [12]

冬季文旅消费业态多元化发展 - 黑龙江通过发展“冰雪+美食”、“冰雪+康养”、“冰雪+观光”等多元业态推动冬季文旅消费 哈尔滨冰雪大世界全新打造“雪屋火锅”吸引游客 自去年12月开园以来已接待游客近150万人次 [2] - 吉林大安依托蒸汽机车展 打造“工业知识+冰雪体验”特色玩法 成为冬季热门打卡点 [2] - 河北承德通过举办多种冰雪赛事 同步推出精品文旅线路和景区酒店优惠 带动餐饮、交通、购物等相关消费 [2] - 青海门源县迎来雾凇最佳观赏期 当地串联雾凇观赏点与周边雪山林海等自然景区 单日最高接待量突破8000人次 [2] 春季“赏花经济”促进旅游消费升级 - 四川宜宾屏山县中都镇以2万多亩盛开的油菜花为媒介 发展“赏花经济” 推出品尝特色美食、花田生态露营等沉浸式项目 带动游客从“观光打卡”向“深度品游”升级 仅一周吸引游客超6万人次 [4] - 贵州荔波县通过万亩梅花凌寒绽放的景观 推出精品梅花展、古典乐器演奏、穿越梅原徒步赛等特色活动 以持续提升游客体验 [4]

西延高铁开通对延安文旅市场的催化效应 - 西延高铁开通运营直接带动元旦假期延安市迎来旅游新热潮并点燃冬季文旅消费热潮 [1] 核心景区客流与活动表现 - 陕西黄河壶口瀑布景区元旦假期迎来大批游客 秦晋大峡谷迎来2026年首场降雪 瀑布形成冰雪景观吸引游客沉浸式体验 [3] - 金延安策划“欢乐金延安 冰雪庆元旦”2026跨年迎新系列文旅活动 打造“白+黑”冬季文旅盛宴 [5] - 日间活动包括市民迎新奔跑 滑雪场及雪地摩托等十余种戏雪项目成为亲子家庭热门打卡地 并举办雪地音乐会等新颖活动 [6] - 夜间活动包括篝火音乐节和沉浸式街区演艺 民宿提供围炉煮茶和温泉体验以满足休闲度假需求 [6] 公司战略与区域协作举措 - 陕旅延安板块以高铁开通为契机积极推动区域协作 联合旗下陕西黄河壶口瀑布和乾坤湾等景区推出门票减免及金延安“民宿+滑雪+温泉”特惠套餐 [6] - 公司与西安丝路欢乐世界建立联动 促进西安与延安客源互送以提升游客获得感 [6]

核心观点 - 陕西省文旅行业正积极利用元旦、春节假期契机，通过打造多元化冬季旅游产品、推出重磅惠民政策、并借助西延高铁开通拓展客源，旨在引爆冬季文旅市场，拉动消费增长 [1][2][3][4] 市场与活动概况 - 元旦、春节假期文旅市场将迎来客流高峰，西安持续位居国内旅游热门目的地前列，延安、榆林、汉中等地因全省首届冬季运动会和西延高铁开通成为新的冬季旅游热门目的地 [1] - 省文化和旅游厅以“冬季来陕西，嬉冰雪、泡温泉、过大年、赏花灯、品美食”为核心，串联冰雪、康养与民俗资源，将组织开展六大主题共计1100余项活动 [1] 产品与项目策略 - 全省各地深挖资源，以多元融合思路打造冬季文旅精品，例如榆林推出大漠冰雪旅游消费季和“陕北榆林过大年”活动，包含全国秧歌展演、非遗集市等百余项内容 [2] - 渭南策划138项活动涵盖七大主题，少华山冰雪狂欢节融入汉服巡游、机甲NPC互动 [2] - 安康举办巴山秋池冰雪嘉年华、秦岭皇冠雪乡活动，并举办省级非遗汉水庖汤会 [2] - 汉中联动龙头山、汉江源滑雪场打造冰雪嘉年华，推出雪地龙舟、雪地电音节等项目，同步开展“千桌万人迎新年”庖汤宴 [2] - 西安以“西安年·最中国”为IP，城墙灯会、大唐不夜城新春演出等活动从元旦持续至元宵节，融入唐诗互动、国潮与沉浸式演艺 [2] - 宝鸡、铜川深耕冰雪资源，鳌山滑雪场举办省级单板滑雪挑战赛，照金国际滑雪场打造1700米冰瀑群，构建“冰雪+文化+康养”消费场景 [2] - 延安金延安、榆林波浪谷打造冰雪嘉年华与红色研学融合产品 [2] 营销与渠道拓展 - 借力西延高铁开通拓展客源市场，延安发布“高铁迎客大礼包”，凭高铁票可免费兑换宝塔山、清凉山等景区门票，并享受酒店接站、餐饮折扣等福利 [3] - 铜川聚焦西延高铁宣传，提前一个月预热，在铜川北站设置多媒体展陈与非遗体验区，并邀请文旅达人实地探访景点 [3] 价格与促销策略 - 全省各市联动景区、企业及旅游平台，推出多元惠民政策以激活消费潜力 [3] - 具体举措包括：延安对本地市民实行红秀《延安 延安》68元特惠，外地游客凭高铁票享九折；安康瀛湖景区对安康籍游客免票，非安康籍游客半价；商洛金丝峡景区对陕南三市市民半价 [3] - 咸阳茂陵博物馆、昭陵博物馆对身着汉服游客或元旦当天所有游客免票；郑国渠景区对泾阳籍及属马游客免票 [3] - 榆林、汉中城固县发放文旅消费券，覆盖“吃住行游购娱”全链条；西安通过“畅游西安”平台开展年卡促销、盲盒抽奖；宝鸡西府老街推出银票大作战、大学生文创集市等活动 [3] - 各市通过门票减免、套票优惠、消费补贴等举措有效提升游客参与热情，拉动文旅消费 [4]

文旅消费趋势 - 随着元旦、新年临近，文旅消费热度持续攀升，冬季旅游市场活跃 [1] - 北方“追雪”游持续走俏，同时江苏等地推出融合在地文化与潮流体验的跨年活动，成为“不出远门尽兴玩”的热门选择 [1] 抖音生活服务的市场活动与策略 - 抖音生活服务推出“雪落山海间”冰雪季系列活动，活动持续至2026年2月22日，覆盖全国冰雪场景与特色地域玩法，为用户提供一站式冬季出游指南 [1] - 公司通过明星、文旅机构、商家及达人多维联动，构建“线上种草—线下体验—消费转化”完整链路，将冰雪资源整合为清晰可感的游玩指南 [6] - 公司联合地方文旅与头部商家，将热门目的地打造为主题鲜明的冰雪乐园，例如在崇礼太舞小镇打造“心动滑雪派对” [8] - 公司同步落地“新年上上签”主题装置，结合商家活动形成“线上种草-线下打卡”联动，强化节日氛围与品牌心智 [3] - 公司通过微综艺、Vlog及专业滑雪内容等多形式内容进行推广，如何洁与李霄云的微综艺《最是友晴天.追雪季》、赵小棠的崇礼Vlog、谢霆锋与李冰冰的专业滑雪内容 [6] 具体文旅项目与活动案例 - 徐州乐园以44项经典游乐为基底，融入梦幻无人机空秀、日夜花车巡游及持续14小时的KPOPCN电音狂欢，打造全龄段跨年盛宴 [3] - 南通森迪酒店依托野生动物园环境，让家庭游客在与小熊猫、长颈鹿等“动物邻居”互动中共赏国际大马戏 [3] - 窑湖小镇呈现中式浪漫派对，游客可观看展现千年窑文化的主题秀《窑火颂》，也可在千盏心愿灯与烟花水秀中许下新年愿望 [3] - 长春冰雪新天地借力明星与达人齐聚的开园盛典，在开业首日即跃升为今冬热门地标 [8]

行业核心观点 - 冬季文旅市场持续升温，各地通过场景创新、业态升级与体验优化推动文旅消费提质扩容，充分释放消费潜力并激活经济发展活力 [1] 激发冬日活力与消费 - 辽宁滑雪场融合地方民俗与美食文化，打造“冰雪+民俗”融合场景，吸引游客从“短暂游玩”转向“深度停留” [2] - 河北崇礼因密集举办国际雪联赛事，旅游市场迎来爆发式增长，“观赛+滑雪+度假”成为流行选择，某滑雪公园赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的3倍，崇礼九大雪场中已有8家开板，累计接待游客达75.17万人次 [2] - 黑龙江漠河市在零下30摄氏度左右的夜间气温下，推出滑雪、跳舞、赏雪雕等各类活动，丰富游客体验 [2] 消费场景多元化发展 - 冬季文旅市场超越冰雪运动“独角戏”，各地解锁“冰雪+”之外的新场景与新业态 [3] - 四川省启动2025冬季旅游季，以四大主题勾勒冬游精品线路，创新策划5000余场冬季文旅活动，并配套冬游惠民礼包 [3] - 天津市发布“冬日暖阳 津味绵长”2025年冬季文旅活动，涵盖四大系列总计300余项活动，并同步推出“机票+X”航旅融合产品以激活消费市场 [4] - 贵州省荔波县和云南省昆明市晋宁区凭借温暖气候、秀美风光及康养资源，成为热门的暖冬旅居目的地 [4] - 行业专家指出，各地立足资源禀赋创新推出“文旅+”复合型产品，让冬季文旅消费持续升温，“冷资源”释放“热效应” [4] 文旅深度融合与创新 - 山东青岛推出“山海冬韵·鸥遇青岛”2025—2026冬游票根经济商家联盟专属优惠活动，凭7日内实名制交通票根可享全市文旅优惠，活动持续至2026年2月28日，贯通元旦、春节等重要消费节点 [5] - 河南开封清明上河园景区依托文化底蕴打造沉浸式服务项目，如通过球幕影院让《清明上河图》“活”起来，使游客动态融入历史场景 [6] - 新疆喀什进行“网红新疆四季行”活动，31名国内外网红与摄影师齐聚喀什古城，以多元镜头捕捉冬季旅游独特魅力并向海内外传播 [6] - 行业专家表示，随着“文旅+”业态不断创新和基础设施持续完善，冬季文旅消费正从“一季热”向“四季旺”延伸，为经济高质量发展注入动能 [6]

新疆冬季研学旅游 - 新疆首个雪假带动中小学生研学旅游 为当地冬季旅游注入新活力[1] - 乌鲁木齐生态园养马基地与马术表演成为研学打卡项目 吸引学生观察体验[1] 黑龙江漠河冬季夜游经济 - 黑龙江漠河市夜间气温降至零下30摄氏度左右 但夜游活动依然精彩纷呈[4] - 漠河北极村通过灯光点亮雪雕 组织游客共舞与浪漫烟火活动 提升夜间吸引力[6] - 当地雪场首次开放夜滑并新增雪道 同时室内乐队演出为游客提供放松去处[6] 贵州荔波冬季暖游市场 - 贵州荔波县近期天气持续晴好 吸引游客感受南方冬日温暖与宁静[7] - 小七孔景区山水美景与翠谷湿地泛舟项目 提供沉浸式体验[7] - 温暖气候吸引大量北方游客 朝阳镇洪江村艺术村落成为热门旅居地[9] - 截至11月底 荔波县今年累计接待游客超2865万人次 同比增长约11%[9]

活动启动与规模 - 2025-2026沈阳现代化都市圈冬季游全面启动，主题为“冬日雪暖阳·圈出好风光” [1] - 整合“1小时都市圈”内冰雪、文化、温泉、民俗等资源，推出超过500项文体旅特色活动和100条冬季旅游线路 [1] 产品与线路特色 - 组成“冬季游共同体”，推出“滑雪+温泉”、“历史+冰雪”、“民俗+美食”等跨界融合产品 [1] - 活动覆盖运动、文化、研学、节庆等多元场景 [1] - 旅游线路精准匹配历史文化、嬉冰玩雪、家庭亲子、年轻潮流、中老年康养、民俗民风等不同需求 [1] 具体活动与项目 - 沈阳市开展冰雪季、第三届冰雪和温泉文化嘉年华，在稻梦小镇等地推出冰雪滑梯、雪地摩托等项目 [1] - 鞍山市举办冰雪跨年夜·2026冰雪嘉年华，抚顺市推出月牙岛新春夜游季，打造全域冰雪乐园 [1] - 冬捕、大集、灯会等东北民俗活动丰富，包括沈阳方城迎春灯会、和平湾新春灯会、祝家大集、蒲河大集、造化大集等 [2] - 本溪市推出“渔你同乐 冰上时光”冰钓，铁岭市举办大青渔乐冬捕冬钓活动 [2] 冰雪赛事与专业活动 - 举办多项专业及大众冰雪赛事，包括国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯赛、全国自由式滑雪锦标赛 [2] - 阜新黄家沟大众滑雪计时赛、第十一届辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛、沈抚示范区丰远滑雪场滑雪冬令营等活动将同步进行 [2]

新疆阿勒泰地区冰雪产业投资与运营 - 新疆阿勒泰地区四大国际滑雪场已全部开业，包括青格里狼山国际滑雪场和将军山国际滑雪度假区 [1] - 青格里狼山国际滑雪场开放13条雪道，总里程达19公里，并升级了餐饮等配套设施 [4] - 地区累计投入近70亿元构建以四大滑雪场为核心的冰雪体系 [4] - 上个雪季四大滑雪场累计接待滑雪爱好者超过200万人次，其中外地游客占比接近90% [4] - 青格里狼山国际滑雪场开业当日有1000多名滑雪爱好者聚集 [3] 阿勒泰地区“雪假”政策 - 阿勒泰地区将于12月1日至5日为中小学生设立“雪假”，鼓励学生参与文体活动 [5][6] - 该地区共有7.3万名在校生可享受此次假期，结合周末最长可连休9天 [8] 冬季“候鸟”旅客出行趋势 - 受北方降温影响，前往南方过冬的旅客开始启程，三亚、海口等城市热度高，更多南方小众城市成为新目的地 [9] - 数据显示11月19日至12月31日期间，飞往海南、云南、广西、广东的机票预订量已超472万张，同比增长约13% [13] - 新航季国内航司开辟了新的“避寒”航线，航班供给更加丰富 [13] - 12月份北京飞西双版纳票价多在600元以内，郑州飞南宁、西安飞三亚等航线票价也较低 [10]