中新网陕西延安1月4日电 (阿琳娜 张敏)随着西延高铁开通运营，元旦假期，延安市迎来旅游新热潮， 丰富多彩的文旅活动吸引了全国各地的游客前来打卡游玩，点燃了冬季文旅消费热潮。 元旦假期 陕西黄河壶口瀑布景区迎来大批游客。霍勇 摄 元旦假期 陕西黄河壶口瀑布景区迎来大批游客。霍勇 摄 秦晋大峡谷迎来2026年首场降雪，地处峡谷内的陕西黄河壶口瀑布披上银装，化作一片冰雪世界。雪幕 笼罩下，黄河水流更加湍急汹涌，滚滚浪涛呼啸着坠入十里龙槽，激荡起漫天水雾。水雾在寒风中凝 结，于瀑布两岸的崖壁上形成冰挂，垂悬如钟乳凝脂，在寒雾笼罩间折射出幽蓝剔透的冷光。游客们沉 浸式感受了一场视觉与心灵双重震撼的冬日盛宴。 金延安围绕冰雪激情、民俗文化、潮流元素、诗意休闲，策划了"欢乐金延安，冰雪庆元旦"2026金延安 跨年迎新系列文旅活动，为市民游客打造"白+黑"冬季文旅盛宴。 日间，市民游客齐聚一堂，用奔跑迎接新年，共享运动之乐。滑雪场成为亲子家庭热门打卡地，雪地摩 托、雪地坦克等十余种戏雪项目持续开放，雪地音乐会、冰雪寻宝、凿冰等新颖活动为传统冰雪体验注 入新活力。民俗活动轮番上演，营造了浓厚节日氛围。 夜间，篝火音乐节、沉浸 ...

核心观点 - 陕西省文旅行业正积极利用元旦、春节假期契机，通过打造多元化冬季旅游产品、推出重磅惠民政策、并借助西延高铁开通拓展客源，旨在引爆冬季文旅市场，拉动消费增长 [1][2][3][4] 市场与活动概况 - 元旦、春节假期文旅市场将迎来客流高峰，西安持续位居国内旅游热门目的地前列，延安、榆林、汉中等地因全省首届冬季运动会和西延高铁开通成为新的冬季旅游热门目的地 [1] - 省文化和旅游厅以“冬季来陕西，嬉冰雪、泡温泉、过大年、赏花灯、品美食”为核心，串联冰雪、康养与民俗资源，将组织开展六大主题共计1100余项活动 [1] 产品与项目策略 - 全省各地深挖资源，以多元融合思路打造冬季文旅精品，例如榆林推出大漠冰雪旅游消费季和“陕北榆林过大年”活动，包含全国秧歌展演、非遗集市等百余项内容 [2] - 渭南策划138项活动涵盖七大主题，少华山冰雪狂欢节融入汉服巡游、机甲NPC互动 [2] - 安康举办巴山秋池冰雪嘉年华、秦岭皇冠雪乡活动，并举办省级非遗汉水庖汤会 [2] - 汉中联动龙头山、汉江源滑雪场打造冰雪嘉年华，推出雪地龙舟、雪地电音节等项目，同步开展“千桌万人迎新年”庖汤宴 [2] - 西安以“西安年·最中国”为IP，城墙灯会、大唐不夜城新春演出等活动从元旦持续至元宵节，融入唐诗互动、国潮与沉浸式演艺 [2] - 宝鸡、铜川深耕冰雪资源，鳌山滑雪场举办省级单板滑雪挑战赛，照金国际滑雪场打造1700米冰瀑群，构建“冰雪+文化+康养”消费场景 [2] - 延安金延安、榆林波浪谷打造冰雪嘉年华与红色研学融合产品 [2] 营销与渠道拓展 - 借力西延高铁开通拓展客源市场，延安发布“高铁迎客大礼包”，凭高铁票可免费兑换宝塔山、清凉山等景区门票，并享受酒店接站、餐饮折扣等福利 [3] - 铜川聚焦西延高铁宣传，提前一个月预热，在铜川北站设置多媒体展陈与非遗体验区，并邀请文旅达人实地探访景点 [3] 价格与促销策略 - 全省各市联动景区、企业及旅游平台，推出多元惠民政策以激活消费潜力 [3] - 具体举措包括：延安对本地市民实行红秀《延安 延安》68元特惠，外地游客凭高铁票享九折；安康瀛湖景区对安康籍游客免票，非安康籍游客半价；商洛金丝峡景区对陕南三市市民半价 [3] - 咸阳茂陵博物馆、昭陵博物馆对身着汉服游客或元旦当天所有游客免票；郑国渠景区对泾阳籍及属马游客免票 [3] - 榆林、汉中城固县发放文旅消费券，覆盖“吃住行游购娱”全链条；西安通过“畅游西安”平台开展年卡促销、盲盒抽奖；宝鸡西府老街推出银票大作战、大学生文创集市等活动 [3] - 各市通过门票减免、套票优惠、消费补贴等举措有效提升游客参与热情，拉动文旅消费 [4]

文旅消费趋势 - 随着元旦、新年临近，文旅消费热度持续攀升，冬季旅游市场活跃 [1] - 北方“追雪”游持续走俏，同时江苏等地推出融合在地文化与潮流体验的跨年活动，成为“不出远门尽兴玩”的热门选择 [1] 抖音生活服务的市场活动与策略 - 抖音生活服务推出“雪落山海间”冰雪季系列活动，活动持续至2026年2月22日，覆盖全国冰雪场景与特色地域玩法，为用户提供一站式冬季出游指南 [1] - 公司通过明星、文旅机构、商家及达人多维联动，构建“线上种草—线下体验—消费转化”完整链路，将冰雪资源整合为清晰可感的游玩指南 [6] - 公司联合地方文旅与头部商家，将热门目的地打造为主题鲜明的冰雪乐园，例如在崇礼太舞小镇打造“心动滑雪派对” [8] - 公司同步落地“新年上上签”主题装置，结合商家活动形成“线上种草-线下打卡”联动，强化节日氛围与品牌心智 [3] - 公司通过微综艺、Vlog及专业滑雪内容等多形式内容进行推广，如何洁与李霄云的微综艺《最是友晴天.追雪季》、赵小棠的崇礼Vlog、谢霆锋与李冰冰的专业滑雪内容 [6] 具体文旅项目与活动案例 - 徐州乐园以44项经典游乐为基底，融入梦幻无人机空秀、日夜花车巡游及持续14小时的KPOPCN电音狂欢，打造全龄段跨年盛宴 [3] - 南通森迪酒店依托野生动物园环境，让家庭游客在与小熊猫、长颈鹿等“动物邻居”互动中共赏国际大马戏 [3] - 窑湖小镇呈现中式浪漫派对，游客可观看展现千年窑文化的主题秀《窑火颂》，也可在千盏心愿灯与烟花水秀中许下新年愿望 [3] - 长春冰雪新天地借力明星与达人齐聚的开园盛典，在开业首日即跃升为今冬热门地标 [8]

行业核心观点 - 冬季文旅市场持续升温，各地通过场景创新、业态升级与体验优化推动文旅消费提质扩容，充分释放消费潜力并激活经济发展活力 [1] 激发冬日活力与消费 - 辽宁滑雪场融合地方民俗与美食文化，打造“冰雪+民俗”融合场景，吸引游客从“短暂游玩”转向“深度停留” [2] - 河北崇礼因密集举办国际雪联赛事，旅游市场迎来爆发式增长，“观赛+滑雪+度假”成为流行选择，某滑雪公园赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的3倍，崇礼九大雪场中已有8家开板，累计接待游客达75.17万人次 [2] - 黑龙江漠河市在零下30摄氏度左右的夜间气温下，推出滑雪、跳舞、赏雪雕等各类活动，丰富游客体验 [2] 消费场景多元化发展 - 冬季文旅市场超越冰雪运动“独角戏”，各地解锁“冰雪+”之外的新场景与新业态 [3] - 四川省启动2025冬季旅游季，以四大主题勾勒冬游精品线路，创新策划5000余场冬季文旅活动，并配套冬游惠民礼包 [3] - 天津市发布“冬日暖阳 津味绵长”2025年冬季文旅活动，涵盖四大系列总计300余项活动，并同步推出“机票+X”航旅融合产品以激活消费市场 [4] - 贵州省荔波县和云南省昆明市晋宁区凭借温暖气候、秀美风光及康养资源，成为热门的暖冬旅居目的地 [4] - 行业专家指出，各地立足资源禀赋创新推出“文旅+”复合型产品，让冬季文旅消费持续升温，“冷资源”释放“热效应” [4] 文旅深度融合与创新 - 山东青岛推出“山海冬韵·鸥遇青岛”2025—2026冬游票根经济商家联盟专属优惠活动，凭7日内实名制交通票根可享全市文旅优惠，活动持续至2026年2月28日，贯通元旦、春节等重要消费节点 [5] - 河南开封清明上河园景区依托文化底蕴打造沉浸式服务项目，如通过球幕影院让《清明上河图》“活”起来，使游客动态融入历史场景 [6] - 新疆喀什进行“网红新疆四季行”活动，31名国内外网红与摄影师齐聚喀什古城，以多元镜头捕捉冬季旅游独特魅力并向海内外传播 [6] - 行业专家表示，随着“文旅+”业态不断创新和基础设施持续完善，冬季文旅消费正从“一季热”向“四季旺”延伸，为经济高质量发展注入动能 [6]

新疆冬季研学旅游 - 新疆首个雪假带动中小学生研学旅游 为当地冬季旅游注入新活力[1] - 乌鲁木齐生态园养马基地与马术表演成为研学打卡项目 吸引学生观察体验[1] 黑龙江漠河冬季夜游经济 - 黑龙江漠河市夜间气温降至零下30摄氏度左右 但夜游活动依然精彩纷呈[4] - 漠河北极村通过灯光点亮雪雕 组织游客共舞与浪漫烟火活动 提升夜间吸引力[6] - 当地雪场首次开放夜滑并新增雪道 同时室内乐队演出为游客提供放松去处[6] 贵州荔波冬季暖游市场 - 贵州荔波县近期天气持续晴好 吸引游客感受南方冬日温暖与宁静[7] - 小七孔景区山水美景与翠谷湿地泛舟项目 提供沉浸式体验[7] - 温暖气候吸引大量北方游客 朝阳镇洪江村艺术村落成为热门旅居地[9] - 截至11月底 荔波县今年累计接待游客超2865万人次 同比增长约11%[9]

活动启动与规模 - 2025-2026沈阳现代化都市圈冬季游全面启动，主题为“冬日雪暖阳·圈出好风光” [1] - 整合“1小时都市圈”内冰雪、文化、温泉、民俗等资源，推出超过500项文体旅特色活动和100条冬季旅游线路 [1] 产品与线路特色 - 组成“冬季游共同体”，推出“滑雪+温泉”、“历史+冰雪”、“民俗+美食”等跨界融合产品 [1] - 活动覆盖运动、文化、研学、节庆等多元场景 [1] - 旅游线路精准匹配历史文化、嬉冰玩雪、家庭亲子、年轻潮流、中老年康养、民俗民风等不同需求 [1] 具体活动与项目 - 沈阳市开展冰雪季、第三届冰雪和温泉文化嘉年华，在稻梦小镇等地推出冰雪滑梯、雪地摩托等项目 [1] - 鞍山市举办冰雪跨年夜·2026冰雪嘉年华，抚顺市推出月牙岛新春夜游季，打造全域冰雪乐园 [1] - 冬捕、大集、灯会等东北民俗活动丰富，包括沈阳方城迎春灯会、和平湾新春灯会、祝家大集、蒲河大集、造化大集等 [2] - 本溪市推出“渔你同乐 冰上时光”冰钓，铁岭市举办大青渔乐冬捕冬钓活动 [2] 冰雪赛事与专业活动 - 举办多项专业及大众冰雪赛事，包括国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯赛、全国自由式滑雪锦标赛 [2] - 阜新黄家沟大众滑雪计时赛、第十一届辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛、沈抚示范区丰远滑雪场滑雪冬令营等活动将同步进行 [2]

新疆阿勒泰地区冰雪产业投资与运营 - 新疆阿勒泰地区四大国际滑雪场已全部开业，包括青格里狼山国际滑雪场和将军山国际滑雪度假区 [1] - 青格里狼山国际滑雪场开放13条雪道，总里程达19公里，并升级了餐饮等配套设施 [4] - 地区累计投入近70亿元构建以四大滑雪场为核心的冰雪体系 [4] - 上个雪季四大滑雪场累计接待滑雪爱好者超过200万人次，其中外地游客占比接近90% [4] - 青格里狼山国际滑雪场开业当日有1000多名滑雪爱好者聚集 [3] 阿勒泰地区“雪假”政策 - 阿勒泰地区将于12月1日至5日为中小学生设立“雪假”，鼓励学生参与文体活动 [5][6] - 该地区共有7.3万名在校生可享受此次假期，结合周末最长可连休9天 [8] 冬季“候鸟”旅客出行趋势 - 受北方降温影响，前往南方过冬的旅客开始启程，三亚、海口等城市热度高，更多南方小众城市成为新目的地 [9] - 数据显示11月19日至12月31日期间，飞往海南、云南、广西、广东的机票预订量已超472万张，同比增长约13% [13] - 新航季国内航司开辟了新的“避寒”航线，航班供给更加丰富 [13] - 12月份北京飞西双版纳票价多在600元以内，郑州飞南宁、西安飞三亚等航线票价也较低 [10]

成都秋冬文旅市场 - 成都大邑县西岭雪山进入彩林最佳观赏期，游客可体验上山赏彩林、下山泡温泉的沉浸式旅游[2] - 西岭雪山下花水湾的天然温泉是游客必打卡项目，上山徒步与下山泡温泉的无缝衔接提升冬季旅游幸福感[4] - 11月以来花水湾温泉酒店预订量相比10月增长超三分之一，彩林与温泉组合成为成都秋冬文旅市场热门IP[6] 海南冬季旅游升温 - 海南温暖气候和丰富文旅活动吸引大批游客前来越冬，入岛客流自11月上旬起稳步攀升[9] - 海南省推出深度融合地方文化与旅游体验的活动，如儋州研学游、美食荟、诗酒鉴赏以吸引文化爱好者[9] - 温暖气候为冬季体育赛事提供条件，多项赛事形成观赛加旅游的消费新模式[11] 广东海陵岛旅居热潮 - 随着气温降低，广东海陵岛迎来候鸟游客旅居高峰，游客在螺洲海滨公园沙滩漫步拍照[11][13] - 候鸟游客成为海陵岛冬季旅游市场主力军，追求深度慢节奏旅居生活而非匆忙景点打卡[15] - 部分候鸟游客停留时间长达数月，显著带动当地房屋租赁、餐饮购物及社区服务等行业[15]