监管行动概述 - 市场监管总局针对私域直播领域的虚假宣传违法行为部署全国专项整治，实施全链条打击 [1] - 专项整治行动已立案30件，涉及私域直播平台6件和直播商家24件，已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1] - 私域直播被定义为基于微信、小程序等渠道，针对特定用户群体进行互动沟通的营销模式 [1] 违法手段与模式 - 违法行为模式包括通过伪科学养生课、专家一对一咨询等形式诱导营销，将普通商品包装成可医治百病的神药神器 [1] - 实体销售门店通过小恩小惠获客、组建微信群、转发私域直播链接等手段进行坑骗，上海市场监管部门已立案查处50余家门店 [2] - 不法平台开发直播间访问人次和点赞数修改功能、机器人暖场功能，利用虚拟账号发布预设评论进行虚假互动 [2] 跨区域执法案例 - 河南市场监管部门在办理某健康科技公司虚假宣传口服液案件时，追溯直播间、生产者、视频制作方、经销商等主体责任，实现一体化监管 [2] - 广东市场监管部门累计核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条并全部移送核查处理 [3] 监管要求与提示 - 市场监管总局提示经营主体需对照法律规定检视自身行为，公平参与竞争 [3] - 平台内经营者被提示避免利用技术挑战竞争秩序边界，借私域之名从事损害人民群众利益的违法行为 [3]

监管行动概述 - 市场监管总局针对私域直播虚假宣传违法行为部署全国专项整治，实施全链条打击 [1] - 专项整治对涉嫌虚假宣传的私域直播间、直播平台、生产企业、销售企业等违法主体进行打击 [1] - 全国市场监管部门已对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件、直播商家24件 [1] - 已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元 [1] 违法模式与手段 - 违法模式包括通过伪科学养生课、专家一对一咨询等形式诱导营销，将普通商品包装成神药神器 [1] - 违法行为涉及无资质产品伪造或冒用批准文号、认证标志等 [1] - 私域直播平台开发直播间访问人次和点赞数修改功能、访问人次倍增功能、机器人暖场功能，可操控虚拟账号发布预设评论进行虚假互动 [2] - 销售门店通过小恩小惠获客、组建微信群、转发私域直播链接、组织听课、协助下单收货的手段进行坑骗 [2] 地方监管案例与成效 - 上海市场监管部门将涉案销售门店认定为独立违法主体查处，今年以来已立案查处50余家 [2] - 河南市场监管部门在办理虚假宣传案件时，追溯直播间、生产者、视频制作方、经销商等主体责任，实现一体化监管 [2] - 广东市场监管部门累计核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条并全部移送核查处理 [3] 行业定义与监管提示 - 私域直播主要指企业或个人基于微信、小程序等，针对已建立联系的特定用户群体进行的互动营销模式 [1] - 市场监管总局提示广大经营主体对照法律规定检视自身经营行为，公平参与竞争 [3] - 市场监管总局提示平台内经营者避免利用技术之能挑战竞争秩序边界，借私域之名从事损害人民群众利益的违法行为 [3]

监管模式创新 - 河南省市场监管部门采用技术赋能监管作为核心手段应对私域直播挑战 [1] - 探索打造穿透式监管、全链条执法、协同式作战、一体化推进的监管执法新模式 [1] - 该模式累计查处直播间虚假宣传案件76件、罚没486.57万元 [1] 技术应用与全链条执法 - 依托网络监测平台系统通过大数据分析和AI识别等技术对微信群小程序进行风险监测 [2] - 穿透式监管从历史经营地址银行流水人员关联关系等多渠道织密证据网实现全覆盖 [2] - 全链条监管执法体系追溯直播间生产者视频制作方经销商等主体责任覆盖主体行为平台产品 [2] 跨部门协同治理 - 建立跨部门联合执法机制对违法平台依法查处并移送网信通信公安等部门形成监管合力 [3] - 加强政企合作构建协同治理机制强化与平台方金融机构社区组织的联动 [3] - 共同织密线上监测加线下核查加社会共治的治理防线 [3] 私域直播特点与监管挑战 - 私域直播主要通过微信群专属APP会员制平台等渠道进行 [1] - 监管面临底数不清分类不明响应滞后等问题 [1]