春节文旅市场核心数据与表现 - 2026年春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次 [1] - 2026年春节假日9天，国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元 [1] - 假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序 [1] 文化活动与内容供给 - 非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、庙会热闹登场 [1] - 《2026年非遗晚会》收视领跑 [1] - 文艺演出广受欢迎，如“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等 [1] - “文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动 [1] 促消费政策与活动 - 2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等 [2] - 福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策 [2] - 湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等开展促消费活动3000余场 [2] - 重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴 [2] 新兴业态与产业融合 - 夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区人气旺盛，点亮夜间文旅消费 [2] - 科技赋能场景创新，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，以数字光影技术打造新春盛景，并创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游 [2] - 冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀等体验 [2] - 乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品 [2] - 影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，催生文旅游学新热点 [2]

行业趋势 - 非遗灯会与旅游融合成为产业创新和文化传承的综合引擎 [1][2] - 彩灯行业呈现多元化、国际化和智能化发展趋势 [3] - 灯会从节庆年俗转变为夜游经济驱动器 成为城市文化名片和主力消费触点 [2] 市场表现 - 自贡国际恐龙灯会接待游客超185万人次 门票收入近2亿元 [2] - 自贡灯会春节期间带动周边住宿及餐饮消费超6亿元 门票收入居四川省第一 [2] - 豫园灯会海外首展于巴黎吸引近20万游客 2025年计划进入越南和泰国市场 [4] 创新实践 - 自贡灯会采用"从个体到情绪化空间叙事"设计理念 延长营业至5月初突破往年惯例 [2] - 西安长安灯会构建"一城三展"立体格局 以38件博物馆文物为原型制作花灯 [3] - 豫园灯会运用数字技术创新传统表达 推动IP"山海奇豫记"海外落地 [4] 国际拓展 - 中国彩灯已成为中华文化"走出去"的亮丽名片 意大利/马来西亚/中亚五国游客参与西安灯会 [3] - 行业推动全球游客逛灯会与灯会"出海"战略 使彩灯成为文明对话的"世界语言" [3] - 豫园灯会2025年1月在越南举办海洋国际灯会 夏季计划在泰国举办中泰建交50周年献礼活动 [4]