（来源：工人日报） 非遗与旅游的深度融合让文化"活"起来，让游客在游览中沉浸于非遗所承载的文化氛围里。首批10个优 秀实践案例不仅展现了非遗与乡村旅游融合的创新活力，更验证了非遗在促进就业增收、传承传统文 化、激活乡村发展动能中的重要价值，为全省乃至全国非遗与乡村旅游深度融合提供了可复制、可推广 的宝贵经验。 本报讯 （记者邢生祥）日前，青海发布西宁市湟中区慕容古寨"非遗+乡村旅游"等首批10个非遗与旅游 融合发展优秀实践案例，旨在通过推广优秀实践案例，发挥示范引领作用，推动非遗与旅游在更广范 围、更深层次、更高水平实现融合，营造非遗与旅游协同发展的良好氛围。 今年，青海聚焦全省各级非遗代表性项目，联合A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游 重点村、夜间文旅消费集聚区等载体开展青海省非遗与旅游融合实践案例征集评审工作，最终获选的10 个融合案例展现了非遗与旅游融合的广泛实践与创新活力。 ...

行业整体发展态势 - 河南文艺事业呈现人才辈出、精品迭出的生动画面，文艺工作者深耕中原文化“基因库”，创作出一批展现中原特色、拥抱伟大时代的精品力作 [1] - “十四五”以来，河南成功承办“国字号”文艺品牌活动21个，将全国文艺界的视线吸引到河南，充分展示了新时代河南出彩形象 [1] - “十四五”期间，全省文化事业城乡一体、均衡发展，迈向高质量发展新阶段，文化产品和文化服务“菜单”内容更加丰富，不断满足人民群众日益增长的多层次、多样化精神文化需求 [4] 文艺创作与人才成就 - 河南实施文艺精品创作工程，戏剧、美术、书法、摄影、曲艺等艺术门类在全国大赛中摘金夺银 [2] - 河南把文艺人才队伍建设作为关键，着力打造一支梯次分明、德艺双馨的文艺豫军 [2] - 河南省“梅花奖”演员增至28位、共摘得30朵“梅花”，例如曲剧演员李晶花于5月21日凭借曲剧《信仰》摘得第10届中国戏剧奖·梅花表演奖 [2] - 为豫籍著名作家周大新、李洱、刘庆邦、宗璞、乔叶等成立研究中心，擦亮文艺名家“归根还巢”活动品牌 [2] - 会说话的肘子、麦苏、谢彦巧等文艺新锐受到市场和社会的广泛认可 [2] - 王乃勇、范军、罗勇被评为第5届全国中青年德艺双馨文艺工作者 [2] 重大活动与影响力 - 首届全国曲艺院团优秀节目汇演开幕式在河南省人民会堂举行，遴选全国曲艺院团优秀节目27个，分3场集中展演，参演阵容覆盖全国26个曲艺院团，有力地提升了河南文艺在全国的影响力 [1] - 河南成功承办第13届至第15届中国摄影艺术节、第4届和第5届中国杂技艺术节、第13届“小荷风采”全国少儿舞蹈展演、第12届全国农民摄影大展等活动 [1] 非遗保护与文旅融合 - “十四五”期间，河南非遗焕发出新的光彩，非遗与旅游融合发展取得显著成果 [3] - 2025年河南省非遗与旅游融合发展交流活动发布了37个兼具创新性、示范性与影响力的优秀实践案例 [3] - 例如“只有河南·戏剧幻城”用戏剧串联起中原文明，形成全链条体验场景；开封清明上河园成功引入国家级至区级非遗项目101项；宝丰马街书会打造一年一度盛大的曲艺界狂欢 [3] - 非遗与景区自然风光、历史文脉、业态布局进行深度融合，是河南坚持以文塑旅、以旅彰文的生动体现 [3] - 河南对非遗进行系统性保护，全省17个省辖市和济源示范区均成立了非遗保护中心，建成非遗展示传习示范馆133个、非遗工坊529个、非遗主题空间50个 [4] - “十四五”期间新增国家级非遗代表性传承人34名，说唱文化（宝丰）生态保护区入选国家级文化生态保护区 [4]

核心观点 - 非遗保护正式从“技艺传承”迈向“产业共生”的新阶段 [1] - 东城区通过“机制焕新、产品焕新、生态焕新”三大路径推动非遗创新转化 [1] - 未来将打造常态化供需对接平台，让非遗成为世界读懂北京的文化窗口 [2] 非遗资源与投入 - 东城区拥有225个非遗代表性项目，居北京市首位 [1] - 近三年累计投入500多万元专项资金，成功扶持114个非遗项目实现创新转化 [1] 成果与产品体系 - 发布全国首份中英双语《非遗与旅游融合发展推荐目录》，精选42个优质非遗项目 [1] - 目录分为“礼乐古韵”、“匠心京作”、“民俗风物”、“百年味道”、“古法养生”五大体系 [1] - 创新产品包括数字玉猪龙、AR剪纸、“燕京八绝下午茶”、便宜坊现摇元宵、红都集团盘扣DIY等 [1] 产业合作与对接 - 大会设置产品、活动、IP授权、空间赋能、数字创新、教育研学六大对接组别 [2] - 北京面人彭、吉兔坊、珐琅厂等50余家非遗方与建设银行、首都宾馆等50余家需求机构达成合作意向 [2] - 完美世界研究院透露多个非遗项目已进入数字转化评估阶段，未来将通过游戏、动漫等形态吸引年轻群体 [2] 未来发展路径 - 通过活态传承让传统技艺走进日常生活 [2] - 建立知识产权专项辅导机制，设置非遗权益维护绿色通道，推动非遗品牌保护计划 [2] - 打造常态化供需对接平台 [2]

政策导向与行业趋势 - “十五五”规划建议明确要求加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展[2] - 非遗与旅游融合发展已进入蓬勃发展阶段，反映出旅游行业对非遗当代价值与保护成果的高度认同，以及旅游产业对非遗传承的积极作用[10] - 以年轻人为主的消费力量正成为非遗传承的新引擎，越来越多年轻人愿意为一项非遗奔赴一座城，传统正以新潮方式回归当代生活[11] 浙江东阳林栖三十六院项目 - 项目位于浙江东阳三单乡，曾是一个常住人口不足3000的“空心村”，以留守老人为主，地方文化与民俗传统日渐式微[4] - 当地传承了1400年的国家级非遗蓝印花布印染技艺面临传承危机，团队以“非遗乡村秀场”为引擎构建全新文旅生态，组建了首支乡村模特队，成员来自5个村，年龄从23岁到65岁[4] - 项目打造以蓝印花布为核心的完整文旅生态，实现一二三产有机融合：一产打造有机稻田、茶园；二产建设非遗工坊、文化空间；三产通过主题民宿、非遗研学深度游等实现综合价值转化[5] - 团队联动5个村庄，将350多间老屋改造为非遗工坊、非遗展馆和主题民宿，推动老建筑从“被保存”走向“被活化”[5] - 通过“新乡人带动旧乡人”模式成立“她工坊”，带动闲置女性劳动力就业，实现人均年增收1万元[5] 福建漳州古城项目 - 漳州古城拥有1.7万原住民，非遗从不是束之高阁的标本，而是可感可知的日常生活，通过非遗与旅游深度融合，古老技艺在人间烟火中活态传承[5] - 2024年1月至2025年9月，古城累计接待游客量达5384万人次；在2025年近一年间，由非遗直接拉动的消费链营收已超过745万元[6] - 古城拥有歌仔戏、布袋木偶戏、木版年画、八宝印泥等7项国家级非遗，以及漳台大鼓凉伞舞、漳州灯谜等两项省级非遗[6] - 创新打造“前厂后店”模式，通过优惠租金吸引非遗工坊与老字号入驻，形成“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景，仅今年前8个月，10家此类店铺的总营收数据未完全披露但模式已显成效[6] - “闽南小剧场”模式对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，巧妙融合“戏、茶、艺”三大元素，自今年运营以来已成功举办演出超过520场，实现总营收近100万元[7] - 围绕以布袋木偶为原型塑造的IP形象“侯喜”开发出百余款文创产品，2024年至今相关文创产品总营收超过228万元[7] 安徽泾县宣纸小镇项目 - 宣纸小镇守护人类非物质文化遗产宣纸制作技艺，该项技艺始于唐代，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录[8] - 2024年小镇全年接待游客突破40万人次，带来直接经济效益近2000万元[8] - 建筑设计荣获第十二届佛罗伦萨双年展最高奖“达芬奇奖”，成为传统技艺与现代设计相融合的典范之作[8] - 系统打造三大主题空间，让游客不仅能观摩古法工序，更能亲手参与捞纸、晒纸等环节，在互动与体验中完成对非遗的理解与共鸣[8] - 通过系统化的业态布局，目前宣纸小镇的二次消费收入已占到景区总营收的40%，形成了结构健康、可持续发展的商业模式[9] 行业发展挑战与经验 - 人才问题是当前非遗与旅游深度融合发展的关键难题，既需要培养非遗传承人，也需要懂非遗、懂旅游以及懂得运营策划管理方面的复合型人才[11] - 仍有一些非遗项目体验停留在表面，市场化与品牌化运营能力不足，导致经济效益与社会效益不彰[11] - 中国在非遗与旅游融合方面的探索为全球非遗保护提供了重要参照，其可持续发展经验包括探索出具有韧性的持续发展路径，构建以传承人为核心、以社区和在地文化为基础的发展模式，推动传统节庆升级为主客共享的文化品牌[11]

活动概况与成效 - 余杭区在假期推出包括"长三角生活派对"之"非遗嘉年华"、"奇妙村博游"、"青山艺术生活季"等一系列"非遗+旅游"特色活动 [2] - "非遗嘉年华"活动从9月30日持续至10月7日，将径山村整村打造成开放式非遗试验场，包含九大主题场景 [2] - 此次"非遗嘉年华"活动带动文旅相关收入超过320万元 [2] 活动内容与模式创新 - 活动模式融合"非遗+乡村"、"非遗+旅游"、"非遗+时尚"，实现无界融合与跨界呈现 [2] - 具体活动形式包括非遗轰趴馆、空中茶旅、活态展览、非遗脱口秀、沉浸式非遗剧本杀等 [2] - 百丈镇溪口村的"村博奇妙游"亲子研学活动依托全国首个乡村博物馆集群，采用微剧情体验模式，游客可化身"游戏玩家"体验竹编、梭织等技艺 [2] 战略方向与未来规划 - 公司正积极探索非遗与旅游的深度融合，通过开发特色旅游产品、举办非遗集市和互动体验等活动拓展非遗传承新路径 [3] - 未来将持续拓展文旅消费新场景，推动非遗体验向现代化和生活化方向发展 [3]

假期夜间经济活动策略 - 多地通过融合国潮、非遗与沉浸式体验打造多元独特夜间游玩场景，激活假期消费活力[1] 上海海洋公园运营亮点 - 夜场巡游表演吸引众多游客，拥有全国最长、总长度接近200米的机甲巡游方阵，搭配烟花表演[4] - 为保障大客流体验，星光夜场延长开放至晚上9时，并增加平时一倍的演出场次[4] - 推出多场文化主题新演出，如以三星堆文物为灵感的《青铜人面水舞秀》，实现传统文化与海洋创意融合[8] - 国潮民俗互动贯穿全园，设有“有梗市集”供游客沉浸式互动[8] - 假期首日客流量同比提升41%，10月2日至4日客流峰值期间日均客流量突破4万人次[8][9] - 酒店客单价同比提升11%，创新推出200多场互动游戏和演出[9] - 预计有效拉动夜场客流同比增长20%[9] 安徽黄山景区活动成效 - 呈坎景区举办非遗鱼灯巡游表演，游客可手持小鱼灯融入巡游队伍，感受古今对话[11] - 大灵山景区升级《灵山恋》行进式情景剧，结合自然山水提供震撼视觉效果，并设有光影秀、鱼龙巡游、篝火晚会等多重体验[13] - 截至10月4日中午，假期黄山重要景区景点累计游客数量同比增长23.05%，累计门票收入同比增长23.17%[15]

公司动态 - 沈阳故宫景区非遗手工技艺进景区案例入选2025《非遗与旅游融合发展蓝皮书》优秀案例 [1] - 公司利用故宫集市、戏台非遗展示、售卖区等区域，为非遗代表性传承人和设计师提供集创作、展示、销售、体验于一体的综合平台 [1] - 景区已引进几十个非遗代表性项目，包括"李氏民间掐褶纸技艺"和"李永利核雕技艺" [1] 行业趋势 - 行业高度重视非遗保护与传承，近年来专门出台推进非物质文化遗产与旅游深度融合发展的实施方案 [1] - 行业创新性地推动表演艺术类非遗项目进入旅游场景，采用常驻演出、周末进驻等形式在景区开展非遗展演 [1] - 通过聚集效应，促进非遗与文创产业协同发展，实现以非遗为核心的传统文化与旅游体验的深度融合 [1]

非遗旅游线路规划 - 推出18条"2025辽宁非遗特色旅游线路"包括4条省级经典线路、11条区域特色线路和3条非遗研学之旅线路 [1] - 省级经典线路涵盖辽西非遗之旅、辽宁滨海非遗之旅、辽宁中部非遗之旅和辽东非遗之旅 [1] - 区域特色线路包括"一方技艺一城烟火"沈阳非遗之旅等11条线路 [1] - 非遗研学之旅线路包含"文明探源地脉奇缘""长城古韵文化传承""山海匠心辽西走廊"3条主题线路 [1] 辽西非遗之旅特色 - 线路以"红山文化"为主线串联朝阳牛河梁遗址、凌源皮影戏体验基地等核心节点形成历史文化体验游 [1] - 以"民族风情"为主线串联兴城古城、锦州医巫闾山满族民俗、阜新蒙古族美食形成民族文化体验游 [1] - 以"生态文化"为主线串联盘锦湿地文化与锦州镇山文化形成生态文化体验游 [1] - 线路涵盖传统技艺、传统舞蹈、民俗等十大类别非遗项目 [1] 沈阳非遗之旅体验 - 线路串联沈阳故宫、原点广场、故宫古玩城等标志性文旅节点 [2] - 游客可学习沈阳胡魁章制笔工艺、沈阳花灯、三合号传统唢呐、沈阳满族民间传统服装等制作技艺 [2] - 提供李连贵熏肉大饼、马家烧麦等非遗美食体验 [2]

活动概述 - 天津市举办2025年"文化和自然遗产日"非遗主场活动暨第六届"运河记忆"非物质文化遗产宣传展示活动 [1] - 活动发布五大亮点举措 以非遗串联大运河文脉 挖掘展示运河沿线八省市近百项非遗代表性项目 [1] - 打造"津派"文化品牌 推动大运河文化带建设 [1] - 围绕"上合文旅嘉年华"品牌推出系列文旅精品项目 将非遗融入其中 [1] 活动内容 - 展示活动包含启动仪式、年画艺术精品展、非遗代表性项目展卖、非遗创新研讨会、非遗主题演出、互动体验、西青非遗坊七大板块 [2] - 整合天津非遗资源 开展"走进非遗品味天津"文化和自然遗产日非遗专题活动 [2] - 推出"非遗传承夜"特别节目 从非遗角度阐释天津运河文化 [2] 重点项目 - 发布2025年天津非遗与旅游融合重点项目清单 推动非遗与旅游深度融合 [2] - 重点打造场所类、载体类、渠道类、机制类项目 [2] - 2023年以来涌现出天津市河西区西岸非遗体验馆、南开区古文化街曲艺沉浸式演出、北辰区小淀国际当代艺术园区等项目 [2] - 继续发布津药达仁堂中医药博物馆与健康生活馆、和平区七弦古琴非遗体验地标、武清区运河不夜城等项目 [2]

非遗节概况 - 第九届中国成都国际非物质文化遗产节将于5月28日启幕，聚焦非遗融入现代生活，展示非遗与科技融合发展的创新成果 [1] - 活动由四川省人民政府、文化和旅游部、联合国教科文组织等共同主办，近600个非遗代表性项目集中参展参演 [1] - 首次设立"主宾国+主宾城市"机制，邀请马来西亚及4个国际城市参与，60余个国家和地区的近400位代表出席 [5] 科技赋能非遗 - 设置科技赋能非遗专题板块，16家研究机构和科技企业推出30余项可互动科技体验装置，包括VR数字展览、AI互动等 [3] - 数字化技术展示宋锦、缂丝等150种传统纹样，观众可通过触控AI生成个性化纹样 [3] - AR技术实现川剧变脸实时交互，沉浸式投影还原蜀锦织造过程 [3] 非遗与经济发展 - 开展非遗品牌IP授权展示和交易活动，2019年意向授权金额超4000万元，2023年签约授权金额达8200万元 [5] - 组织丝路锦绣展推动蜀锦蜀绣产业发展，227个非遗传统工艺类项目年度生产总值超300亿元，带动5万余人就业 [6] - "成都手作"非遗公共品牌累计帮助传承人销售产品超4亿元 [6] 文旅融合与产业带动 - 国际非遗美食周汇集8个世界美食之都和70余项饮食类非遗项目 [2] - 成都建成9大非遗生产性保护示范基地，年均开展惠民活动超260场，覆盖30万人次 [6] - 道明竹艺村、文殊坊非遗街区等依托非遗资源吸引游客，形成可持续文旅资源 [6]