11月2 日，北京马拉松（以下简称"北马"）将再次开跑。 从增强体质到培养爱好再到"城市名片"，近几年马拉松赛事持续升温。虽然"中签"难度越来越高，但丝 毫不减跑者为热爱"买单"的热情。打头阵的是运动品牌持续加码路跑装备赛道，国产运动品牌更是在近 两年"跑"上领奖台。从热爱到专业，设备不断升级可能还不够，跑者对精细化服务的需求激增，需求之 下，马拉松配速员和摄影师应运而生。 路跑正逐渐成为城市生态和体育文化的一部分，成为城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞 台。但无论是赛事专业度的打磨、品牌影响力的塑造，还是市场的成熟完善、公众认知的培育，尚不能 一蹴而就，还需时间沉淀。 各跑鞋品牌跃跃欲试，提前带动了运动装备的销售热潮。如阿迪达斯已在各地开启精英跑者招募赛，入 选者可获ADIZERO ADIOS PRO4跑鞋等装备及保底北马名额。李宁同样早早便开启了精英跑者的招募 活动，提供飞电5 ELITE跑鞋、李宁运动套装等装备。布鲁克斯招募3小时以内全马完赛的精英跑者， 入选战队可获得Hyperion Elite龙卷风5跑鞋，并设置1200—1500元现金奖励。 北京商报记者梳理过往多届马拉松赛事跑鞋品牌的布 ...

从全马到半马，从一线城市到新二线城市，跑步赛事正在成为"城市名片"的新玩法。中国田径协会发布 的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达 704.86万人次。火爆的马拉松赛场，明面上是跑者与跑者的竞争，而脚下，却是跑鞋品牌的"战场"。 2017年推出React科技和ZoomX材料，进一步提升跑鞋的舒适性和缓震回弹性，推动了中底技术的革 新。 虽然时间相对较晚，但国产跑鞋在技术层面冲破瓶颈，并借助技术突破在马拉松赛事中"上桌"。2018 年，匹克推出了其标志性的态极科技，标志着国产跑鞋在这一领域实现突破；2019年，李宁在国内首次 推出创新的䨻科技，融合了PEBAX材料；同年，特步也发布了动力巢PB科技的全新升级版，并推出了 竞速160X1.0代跑鞋。安踏则于2021年9月正式推出自主研发的跑鞋中底技术"氮科技"。同一年，361°的 飞燃、李宁的飞电2.0Elite、特步的160X均已进入世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。 当马拉松成为战场，营销也在这里开打，近年来，对于各地马拉松赛事的赞助及与知名跑团或者破三跑 者的合作正在成为跑鞋品牌在赛场上的重要营 ...