2026年春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出游预订人次同比已超去年，其中出境游预订人次同比增长近80%，入境游人次同比翻倍[5] - 充裕的9天长假叠加“请5休15”的拼假模式带动出境游热度攀升，特别是长线目的地[3][9] 出境游目的地格局变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单，这是显著变化[4][5] - 从2025年11月开始出现大量日本游退团，后续报名稀少，导致旅行社日本游业务基本无法成团，相关工作人员已转向其他热门板块[5][7] - 多家旅游平台数据均未将日本列入热门榜单，包括携程、去哪儿、马蜂窝[7] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元（约合人民币3794亿元），其中中国大陆游客消费额1.73万亿日元，占总消费的21.3%[7] 新兴热门与“黑马”目的地 - 泰国、新加坡等东南亚目的地排名提升[5] - 土耳其因免签成为春节出境游“黑马”，热度显著上升[5][8] - 飞猪数据显示，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速[9] - 同程旅行数据显示，土耳其以320%的热度同比涨幅居于春节长线目的地首位，其跟团游产品销量排名前列[9] - 俄罗斯在免签政策利好下，春节赴俄游客预计增长近6倍[11] - 欧洲免签国和具有极光景观的国家（如北欧）非常受欢迎，北欧极光游人次增长近2倍[10][11] - 米兰冬奥会与春节重合，带动意大利旅游热度，马蜂窝站内相关攻略热度上涨170%[7] 入境游市场新趋势 - 来中国过春节成为外国游客新潮流[11] - 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市[11] - 春节期间，来自阿根廷的游客同比增长9倍[11] - 客源地较多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[11]

2026年春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出游预订人次同比已超去年 其中出境游预订人次同比增长近80% 入境游人次同比翻倍 [2] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式带动出境游热度攀升 长线目的地占比超六成 [1][5] - 来中国过春节成为外国游客新潮流 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [6] 出境游目的地结构显著变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单 大量赴日航班取消及游客计划改变导致赴日游客大幅减少 [2] - 泰国、新加坡、马来西亚、韩国、越南等东南亚目的地排名提升 [2][4] - 土耳其、俄罗斯等免签目的地成为“黑马” 土耳其在同程平台热度同比涨幅达320% 在去哪儿平台酒店预订量同比猛涨2.3倍 [4][5] - 欧洲免签国及具有极光景观的国家受欢迎 春节赴俄游客预计增长近6倍 北欧极光游人次增长近2倍 [5][6] 日本旅游市场影响 - 从2025年11月开始就有大量日本游退团 旅行社基本没有能成团的春节日本游 赴日游客以商务或探亲为主 [2] - 日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等将受明显影响 部分旅行社已将日本游板块工作人员转向其他热门目的地服务 [4] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元 中国大陆游客消费额1.73万亿日元 占总消费21.3% [4] 新兴及热门目的地表现 - 意大利因米兰冬奥会与春节重合吸引游客 “观赛+旅行”模式带动马蜂窝站内相关签证、租车攻略热度上涨170% [4] - 飞猪数据显示 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家出境游预订增长最快 普遍有1倍以上增速 [5] - 去哪儿平台上 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超1倍 [5]

2026年春节旅游市场整体趋势 - 市场整体升温，春节假期出游预订人次已超去年 [4] - 出境游预订人次同比去年增长近80% [4] - 入境游热度攀升，春节入境游人次同比去年已翻倍 [4] 出境游目的地格局显著变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单 [4][6] - 泰国、新加坡等东南亚目的地排名提升 [4] - 土耳其、俄罗斯因免签政策成为“黑马”目的地 [4][7] 日本旅游市场现状与影响 - 大量赴日航班取消，游客出行计划改变，导致2026年春节赴日游客大幅减少 [4] - 从2025年11月开始已有大量日本游退团，后续报名稀少 [4] - 日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等行业预计将受到明显影响 [6] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元，其中中国大陆游客消费额1.73万亿日元，占总消费的21.3% [6] - 部分旅行社已调整日本游业务人员，转向服务东南亚等热门目的地 [6] 新兴热门出境游目的地表现 - “8小时飞行圈”及更长线国家在出境游预订量中占比超六成 [7] - 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速 [7] - 同程旅行数据显示，土耳其以320%的热度同比涨幅居于春节长线目的地首位 [7] - 去哪儿平台数据显示，春节期间土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍 [7] - 俄罗斯免签政策利好下，春节赴俄游客预计增长近6倍 [8] - 北欧极光游人次增长近2倍，客群以年轻女性和家庭为主 [8] - 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超过1倍 [7] 入境游市场新动态 - 来中国过春节成为外国游客新潮流 [8] - 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [8] - 来华过年游客较多的客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等 [8] - 春节期间，来自阿根廷的游客同比增长9倍 [8]