土耳其旅游市场 - 土耳其对华免签政策于2026年1月2日生效，带动旅游热度飙升，同程旅行平台相关搜索量一度大涨235%，春秋旅游数据显示土耳其春节游热度同比增长超200% [4][5] - 土耳其旅游收入在2025年达到652.31亿美元，该国文化和旅游部长希望该数字在2026年达到680亿美元 [31] 旅游服务与基础设施 - 土耳其主要城市如伊斯坦布尔公共交通发达，地铁公交可覆盖主要景点，且部分自助服务机有中文界面，机场有中文新年问候，对中国游客友好 [8] - 部分旅游城市（如卡帕多奇亚）公共交通不便，且语言沟通是主要障碍，除机场、酒店和部分餐厅外，当地人大多只说土耳其语，英语交流困难 [15] - 部分旅游景点（如托普卡帕故宫）存在使用说明不足的问题，导致游客可能错过部分参观区域 [16] - 当地医疗服务（如公立医院急诊）价格合理且专业，但存在语言沟通障碍，疫苗（如狂犬病疫苗Abhayrab）价格约70多人民币一针 [25][26] 特色旅游项目与消费 - 热气球是土耳其特色旅游项目，但其飞行高度依赖天气，需通过当地官网提前一天查询次日飞行信息，游客需据此灵活安排行程和预订酒店机票 [19][22] - 热气球项目费用人均约140欧元（约合1140元人民币），包含接送、早餐和着陆仪式 [29] - 主要景点门票费用不菲，如圣索菲亚大教堂等景点门票人均在300多元到400多元人民币 [29] - 海峡游船人均费用约60欧元（约合488元人民币） [29] 旅游消费与成本结构 - 自由行最大开支为机票和酒店，春节期间上海直飞伊斯坦布尔超级经济舱往返机票价格从提前预订的1.6万元/人涨至3万多元/人 [29] - 酒店价格存在波动，提前一个月预订的希尔顿逸林酒店价格约100欧元（约合814人民币）/晚，后期上涨至130欧元（约合1058人民币）/晚，卡帕多奇亚万豪酒店价格低于100欧元（约合800人民币）/晚 [29] - 伊斯坦布尔至卡帕多奇亚往返机票约2000多元人民币，整体机票酒店人均费用约2万元人民币 [29] - 当地餐饮消费丰俭由人，一般点餐型餐厅人均消费在100多至200多人民币，部分餐厅会直接加收服务费 [31] - 伊斯坦布尔公共交通票价固定但会变动，地铁费用从35土耳其里拉（约合5.5人民币）变为42土耳其里拉（约合6.7人民币），一周交通费约200多人民币 [30] - 出租车服务存在不规范收费现象，有司机在计价器显示648土耳其里拉（约合103人民币）后临时加价至850土耳其里拉（约合135人民币），经投诉后平台退还部分费用 [30] - 综合机票、酒店、餐饮、景点及特色项目，土耳其9天自由行人均总费用约3万元人民币 [31]

行业趋势：春节假期出境游市场强劲复苏 - 中国游客足迹遍布全球多地，包括泰国、韩国、冰岛、澳大利亚、荷兰等地的博物馆和景点 [1] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将达205万人次，较去年春节增长14.1% [1] - 整个九天假期预计出入境总人次将超过1800万 [1] 市场表现：热门目的地与消费行为 - 同程旅行数据显示，春节节中出境游热门目的地前十包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛 [1] - 4天至5天的出境旅行产品订单占比超过70% [1] - 许多旅客选择“初二飞出国门、初六满载而归”的行程安排 [1]

出境旅游市场强劲复苏 - 春节假期期间中国出境旅游需求旺盛，游客足迹遍布全球，从亚洲的泰国、韩国、新加坡到欧洲的荷兰、冰岛、挪威，再到澳大利亚等地均有大量中国游客 [4][15] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过**205万人次**，较去年春节假期增长**14.1%**，预计九天总出入境人次将超过**1800万** [15][26] - 截至2月17日，春运十六天国际航班量累计**31,719班次**，同比增长**0.7%**，港澳台航班量为**6,463班次**，同比增长**9.9%** [15][26] 热门旅游目的地与景点 - 同程旅行数据显示春节出境游热门目的地前十包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛 [15][26] - 沙特阿拉伯首个世界文化遗产所在地埃尔奥拉涌入大量中国游客，当地景点、酒店和餐馆“含中量”急剧上升 [1][16] - 荷兰梵高博物馆中国游客占比达**90%**，挪威特罗姆瑟山顶除夕夜中国同胞含量约**80%**，澳大利亚墨尔本“十二门徒”景区在2月15日几乎全是中国游客 [4][8][11][19][22][23] 旅游消费行为特征 - 春节出境游行程以中短途为主，**4天-5天**的出境旅行产品订单占比超过**70%**，流行“初二飞出国门、初六满载而归”的模式 [15][26] - 游客倾向于前往年味浓郁的街区打卡，如曼谷唐人街、吉隆坡天后宫、新加坡牛车水等 [15][26] - 社交媒体（如小红书）上涌现大量中国游客在全球各地景点“实况”分享，反映了出游的高热度与分享意愿 [4][6][11][13][19][23]

中国出境游市场在春节假期呈现爆发式增长 - 春节假期期间中国游客足迹遍布全球 从沙特阿拉伯到挪威 从泰国到冰岛 多地景点出现中国游客高度聚集现象[1][3] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将达205万人次 较去年春节增长14.1% 预计九天假期总出入境人次将超1800万[20] - 春运前十六天国际航班量累计31719班次 同比增长0.7% 港澳台航班量6463班次 同比增长9.9%[20] 热门旅游目的地与景点“中国浓度”极高 - 沙特阿拉伯埃尔奥拉作为世界文化遗产地 酒店和餐厅在早餐时段几乎全是中国游客[1] - 荷兰梵高博物馆内中国游客占比高达90% 馆内可普遍听到中文交流[3][9] - 澳大利亚墨尔本“十二门徒”景区在2月15日被中国游客“全面占领” 现场观察称“十个里面十个都是中国人”[3][11][14] - 挪威特罗姆瑟山顶在除夕夜中国游客占比约80% 游客在农历新年零点用中文互道祝福[3][6] 出境游消费行为与趋势 - 春节出境游热门目的地前十包括曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡、中国香港、巴厘岛、悉尼、胡志明市、中国澳门、普吉岛[20] - 具有浓郁中国年味的海外街区成为热门打卡地 如曼谷唐人街、吉隆坡天后宫、新加坡牛车水[20] - 4-5天的出境旅行产品订单占比超过70% “初二出国、初六返回”的行程模式兼顾传统年俗与异国度假[20]

春节出境游市场趋势 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [6] - OTA平台出境游预订量显著增长，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [6] - 春节假期长达9天，结合调休年假可拼出15天以上长假，为长线出境游创造条件；同程数据显示“请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天行程用户占比提升至25%左右 [10] - 携程数据显示，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间出行以享受更优惠价格和更少游人 [10] 消费者行为与动机 - 年轻消费者（80后、90后）成为家庭主力后，为逃避传统春节繁复的社交礼仪和“春节加班式过年”的压力，选择出境游作为“情绪自救” [8][9] - 消费者追求假期“获得感”而非绝对花费，注重体验与支出的匹配度；海外目的地物价相对稳定，避免了国内春节期间的暴涨，缓解了溢价焦虑 [12][14][16] - 角色感发生变化，出境旅游使消费者从家庭责任承担者转变为享受假期的旅行者，假期分配方式更可控、更自主 [17] - 消费者变得更加理性和精明，注重行程实际游玩时间与服务细节，并倾向于采用“自由行+部分参团”的灵活方式 [20] 热门目的地与消费结构 - 同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛；泰国、韩国、马来西亚、印尼等因距离近、成本低、签证友好、气候适宜成为主流选择 [14] - 长线出境游目的地中，土耳其因2026年1月2日生效的免签政策，热度同比涨幅达320%，位居首位；俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一 [19] - 消费预算跨度大，从1万多元的东南亚轻量游（如巴厘岛6天7晚两人总预算约1.3万元）到20万元的长线深度游（如英国13天一家三口预算18-20万）均有市场，反映了需求的多样性 [14][16] - 与国内游对比，春节期间国内热门目的地如三亚航班经济舱价格普遍超过1800元，部分超4000元；汕头等地酒店价格从平日每晚94-119元暴涨至春节每晚1400多元甚至2450元，加剧了消费者对体验与支出不匹配的感受 [16] 产业链影响与商业模式 - 春节出境游火爆带动了OTA平台、航空公司及产业链前端（如定制游、地接社）的业务增长 [19] - 土耳其定制游规划师表示，免签政策生效后咨询客人明显增多，订单量翻倍；俄罗斯兼职地陪留学生称春节行程早早排满 [19] - 一家提供地导、包车服务的旅行社透露，春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游，热门目的地集中在东南亚、新西兰等温暖地区 [20] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，携程数据显示俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动特征 [21]

行业趋势：春节出境游市场全面复苏与增长 - 2026年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次，较2025年春节假期增长14.1% [2] - OTA平台出境游预订数据亮眼，截至1月12日，携程出境定制游预订单量同比增长18%，同程旅行春节出境游产品预订进入高峰 [2] - 春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年春节 [2] 消费者行为：驱动因素与需求变化 - 超长假期成为长线出境游基础，春节假期9天，通过调休和年假可拼出15天以上假期 [5] - “请5休15”拼假带动长线出境游热度攀升，9-12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右 [5] - 80后和90后是拼假出游主力，2月24日-28日期间，80后“请假旅游”预订单占比高达48%，更多90后选择在拼假期间享受价格更优、游人更少的旅程 [5] - 消费者追求“情绪自救”与角色转换，出境游被视为逃避国内春节密集社交和复杂人情往来的方式，让节日回归轻松 [4] - 价格“确定性”是重要考量，海外旅游区物价虽高但不会因春节突然暴涨，相比国内热门目的地节假日期间的显著溢价，让消费者感到更安心 [7][8][19][22] 热门目的地与消费结构 - 东南亚目的地占据主导，同程旅行数据显示，2026年春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘岛 [10] - 泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚因距离近、出行成本低、签证友好、温度适宜，成为主流选择 [10] - 免签政策显著刺激需求，土耳其自2026年1月2日免签政策生效后，在春节假期出境游TOP10长线目的地中以320%的热度同比涨幅居首，俄罗斯同样受益于互免签证政策，在热门目的地中稳居第一位 [26] - 消费预算跨度巨大，从1万多元的巴厘岛轻量游、3万元左右的龙目岛家庭游，到18万至20万元的英国长线深度游均有市场，消费者更看重整体“获得感”而非绝对花费 [13][14][16][17][18] 产业链与市场参与者 - 旅行社及定制游服务需求激增，土耳其定制游规划师表示春节工作量明显增长，订单量翻倍，提供地导、包车服务的旅行社春节出境游订单量较平日增长近5倍，其中约一半为家庭出游 [26][28] - 消费者行为趋于理性和精明，更注重服务细节（如实际游玩时间、导游水平），并倾向于选择“自由行+部分参团”的灵活方式 [28] - “反向过春节”趋势升温，受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%，春节旅游呈现双向流动 [29]

航线开通与运营详情 - 厦门航空于2月10日成功首航杭州至越南胡志明市航线，航班号为MF8701/2 [1] - 该航线采用波音738机型执飞，计划运营期为2月10日至3月28日，每日一班 [4] - 去程计划时刻为杭州19:45起飞，胡志明当地时间22:50落地；回程为胡志明当地时间06:25起飞，11:05抵达杭州 [4] 市场拓展与网络布局 - 此次开航是公司深耕东南亚市场、完善杭州国际航线网络布局的重要举措 [1] - 胡志明市是越南最大的城市及重要的中转枢纽，新航线为杭州及周边旅客提供了便捷的出行选择，并可便捷中转至富国岛、岘港等热门目的地 [4] - 在2026年春运期间，公司在杭州复航雅加达直飞航线，并增飞吉隆坡、新加坡直飞航线，共计四条国际直飞航线服务东南亚市场 [5] 市场需求与业务促进 - 航线开通恰逢春节假期出境游需求持续升温，将有效促进两地经贸往来与文化交流 [4] - 首航旅客反馈显示，直航飞行时间短，为前往越南旅游的旅客提供了便利 [4] - 新航线及增班主要服务于前往东南亚的公商务旅客、务工人员春节返乡、旅游及探亲需求 [5] 国内国际业务协同 - 除国际航线外，公司在国内航线上于杭州新开了齐齐哈尔、延吉、琼海等航线 [5] - 同时加密了杭州至北海、昆明等国内航线 [5] - 公司通过国内国际航线双向发力，以应对春运期间往来浙江的旅客运输需求 [5]

中国赴日旅游市场遭遇重挫 - 中国驻日本大使馆近期提醒公民避免前往日本 赴日旅游持续受到影响[1] - 2026年2月中国航司飞日本的单向航班量从4508班减少至1783班 降幅达60.5% 3月份降幅达63.4%[1] - 2026年1月中国大陆赴日本航班取消率达47.2% 较2025年12月增长7.8个百分点 截至1月26日 2026年2月已有49条航线取消全部航班[2] - 中国航司赴日航班座位数2月从860,947座减至370,146座 降幅57% 3月从828,427座减至329,474座 降幅60.2%[2] - 航班取消主要集中在大阪航线 大阪关西机场2026年2月和3月中国航司减班量高达73% 座位数减少70%[3] - 航班大规模取消导致票价跳涨 2月1日上海至大阪航线单程均价近2000元 全日空和日航代码共享航班票价飙升至1万多元[3] 日本旅游及相关行业收入锐减 - 中国游客是日本最大的消费群体 2024年为日本贡献五分之一的旅游收入 每位中国游客平均消费比其他游客多出22%[4] - 大阪观光局调查显示 截至2025年12月底 其旗下20家会员酒店中50%至70%的中国游客订单已取消[5] - 日本百货店协会表示 2025年12月日本全国百货店中国游客到店人数和免税销售额均较上年同月减少约四成 整体免税销售额下降17.1%[5] - 大丸松坂屋百货公司表示中国客户占其免税销售额的60%[4] 东南亚国家成为出境游主要受益者 - 今年春节出境游前十目的地中包括马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士和新西兰[1] - 泰国、马来西亚、新加坡等国已给予中国免签 菲律宾和柬埔寨近期也宣布对华免签 越南、老挝、印尼等国实施电子签或落地签 中国游客赴东南亚旅行便利性大幅提升[7] - 东南亚旅游具有性价比优势 当新马泰传统目的地旅游成本上升时 越南、柬埔寨、菲律宾等地凭借更具竞争力的价格及独特风光抢占先机[8] - 2019年泰国接待中国游客数量高达1100万人[7] 韩国旅游市场因政策及航线调整获得爆发式增长 - 韩国海洋水产部数据显示 今年计划停靠釜山港的中国邮轮航次高达173个 与去年仅有的8个航次相比增幅达21.6倍 预计输送旅客超过80万人次[9] - 仁川港今年1月前10天已确定44个中国始发航次[9] - 爆发式增长直接得益于韩国政府自2025年9月29日起对中国团体游客实施的临时免签政策[9] - 爱达邮轮调整旗下两艘国产大邮轮2026年一季度航线 全面取消所有日本目的地 改道前往韩国及东南亚地区[9] - MSC地中海邮轮“荣耀号”创新推出“上海—釜山”双母港运营模式 2026年冬春航季上海母港航线共设9条航次 涵盖6条精选韩国航次[10] - 皇家加勒比在2026年打造全新“光谱号韩国季” 涵盖济州、釜山、首尔(仁川)等热门目的地 覆盖春节、韩国樱花季等多个节庆[10] - 有国际旅行社已将不少资源从日本撤回 转投韩国市场[10]

2026年春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出游预订人次同比已超去年，其中出境游预订人次同比增长近80%，入境游人次同比翻倍[5] - 充裕的9天长假叠加“请5休15”的拼假模式带动出境游热度攀升，特别是长线目的地[3][9] 出境游目的地格局变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单，这是显著变化[4][5] - 从2025年11月开始出现大量日本游退团，后续报名稀少，导致旅行社日本游业务基本无法成团，相关工作人员已转向其他热门板块[5][7] - 多家旅游平台数据均未将日本列入热门榜单，包括携程、去哪儿、马蜂窝[7] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元（约合人民币3794亿元），其中中国大陆游客消费额1.73万亿日元，占总消费的21.3%[7] 新兴热门与“黑马”目的地 - 泰国、新加坡等东南亚目的地排名提升[5] - 土耳其因免签成为春节出境游“黑马”，热度显著上升[5][8] - 飞猪数据显示，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速[9] - 同程旅行数据显示，土耳其以320%的热度同比涨幅居于春节长线目的地首位，其跟团游产品销量排名前列[9] - 俄罗斯在免签政策利好下，春节赴俄游客预计增长近6倍[11] - 欧洲免签国和具有极光景观的国家（如北欧）非常受欢迎，北欧极光游人次增长近2倍[10][11] - 米兰冬奥会与春节重合，带动意大利旅游热度，马蜂窝站内相关攻略热度上涨170%[7] 入境游市场新趋势 - 来中国过春节成为外国游客新潮流[11] - 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市[11] - 春节期间，来自阿根廷的游客同比增长9倍[11] - 客源地较多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[11]

2026年春节旅游市场整体趋势 - 市场整体升温，春节假期出游预订人次已超去年 [4] - 出境游预订人次同比去年增长近80% [4] - 入境游热度攀升，春节入境游人次同比去年已翻倍 [4] 出境游目的地格局显著变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单 [4][6] - 泰国、新加坡等东南亚目的地排名提升 [4] - 土耳其、俄罗斯因免签政策成为“黑马”目的地 [4][7] 日本旅游市场现状与影响 - 大量赴日航班取消，游客出行计划改变，导致2026年春节赴日游客大幅减少 [4] - 从2025年11月开始已有大量日本游退团，后续报名稀少 [4] - 日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等行业预计将受到明显影响 [6] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元，其中中国大陆游客消费额1.73万亿日元，占总消费的21.3% [6] - 部分旅行社已调整日本游业务人员，转向服务东南亚等热门目的地 [6] 新兴热门出境游目的地表现 - “8小时飞行圈”及更长线国家在出境游预订量中占比超六成 [7] - 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速 [7] - 同程旅行数据显示，土耳其以320%的热度同比涨幅居于春节长线目的地首位 [7] - 去哪儿平台数据显示，春节期间土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍 [7] - 俄罗斯免签政策利好下，春节赴俄游客预计增长近6倍 [8] - 北欧极光游人次增长近2倍，客群以年轻女性和家庭为主 [8] - 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超过1倍 [7] 入境游市场新动态 - 来中国过春节成为外国游客新潮流 [8] - 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [8] - 来华过年游客较多的客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等 [8] - 春节期间，来自阿根廷的游客同比增长9倍 [8]