品牌战略重塑 - 公司对旗下品牌All Conditions Gear(ACG)进行重新定位，将其新定位为专业户外性能品牌，旨在为户外运动员及社群提供支持 [1] - 该品牌将立足于历史根基，塑造户外运动的未来，同时开拓全新领域 [1] 产品与业务聚焦 - 未来ACG品牌将聚焦于越野跑、徒步与户外探索三大核心领域 [1] - 旗下产品线涵盖专业越野跑鞋及功能性户外服饰，具体产品包括旗舰款ACG Ultrafly越野跑鞋、硬核户外ACG Zegama越野跑鞋、ACG Radical AirFlow竞速上衣以及ACG Lava Loft羽绒拼接夹克等 [1] - 公司原有的Nike Trail系列将全面纳入ACG品牌体系，以协助其为各类户外运动运动员提供不同创新装备，服务不同运动水平和运动强度的运动员 [1] 渠道与市场拓展 - 全球首家ACG品牌门店“ACG大本营(ACG Base Camp)”计划于今年2月在北京三里屯太古里开业 [1]

品牌重塑与战略定位 - 耐克于2月3日正式宣布重塑旗下All Conditions Gear品牌，将其定位为“专业户外性能品牌” [1] - 品牌重塑旨在面向所有勇于挑战、探索山野并与自然共生的运动员，提供全天候、全地形的顶尖装备 [1] - 此次重塑重申品牌“为严苛环境中的极限突破者打造高品质装备”的使命，并宣告对户外性能市场的长期承诺 [1] 品牌历史与整合 - ACG品牌诞生于1989年，拥有近四十年服务全球探险者的历史 [1] - 品牌重塑首次将Nike Trail系列全面纳入ACG品牌体系 [1] - 未来将依托耐克深厚的跑步积淀，为各类户外运动员打造更多创新装备 [2] 产品线与核心场景 - 重塑后的ACG将聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心场景 [1] - 产品涵盖专业越野跑鞋及功能性户外服饰，具体包括旗舰款ACG Ultrafly越野跑鞋、硬核户外ACG Zegama越野跑鞋、ACG Radical AirFlow竞速上衣和ACG Lava Loft羽绒拼接夹克等 [1] 市场拓展与渠道 - 全球首家ACG品牌门店——ACG大本营，将于2月份在北京三里屯太古里正式启幕 [2] - 此举标志着品牌在渠道拓展上的重要一步，旨在塑造户外运动未来并开拓全新领域 [1][2]

公司战略与品牌重塑 - 耐克正式对旗下All Conditions Gear品牌进行重塑，将其定位更新为专业户外性能品牌 [1] - 此次重塑延续了品牌为严苛环境中突破极限的运动员打造高品质装备的初始使命，标志着公司投入户外性能领域的承诺 [1] - 品牌拥有近四十年服务全球探索与冒险运动员的历史 [1] 产品与市场聚焦 - 重塑后，ACG将聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，推进户外运动员装备性能创新 [1] - 产品涵盖专业越野跑鞋及功能性户外服饰，具体包括ACG Ultrafly越野跑鞋、ACG Zegama越野跑鞋、ACG Radical AirFlow竞速上衣和ACG Lava Loft羽绒拼接夹克等 [1] 营销与渠道布局 - 赛事合作方面，今年ACG将继续赞助崇礼168超级越野赛，同时与Broken Arrow Skyrace及Gorge Waterfalls两项越野赛事达成合作 [1] - 渠道布局上，全球首家ACG品牌门店——ACG大本营，将于2月在北京三里屯太古里启幕 [1] - 耐克全球多地门店也将同步举办相关活动 [1] 管理层观点 - ACG全球副总裁兼总经理表示，这是品牌发展史上的里程碑时刻，公司重申“全天候全地形”理念 [2] - 品牌将立足历史根基，塑造户外运动未来，同时开拓超乎想象的全新领域 [2]

公司战略重启 - 耐克将重启其接近40年历史的ACG品牌作为“重回增长”和“回到初心”的重要战略动作[1][6] - 公司对ACG的定位从过去的户外复古风或城市机能风，彻底转向专业户外性能品牌，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大硬核户外领域[3][5] - 耐克为ACG开设全球首家独立门店并建立独立社交媒体账号，显示出公司对该品牌的重注，类似其以往运作Jordan品牌的做法[1] 品牌历史与定位演变 - ACG品牌于1989年创立，最初定位为全天候穿着的户外功能性装备[6] - 2014年，在设计师Hugh Jackman影响下，ACG转向城市机能风，风格趋近Stone Island和Burton等品牌[6] - 2018年后，ACG一度回归复古风潮[8] - 2024年至2025年，随着前始祖鸟设计师Taka Kasuga加入，以及大中华区CEO董玮兼任ACG全球CEO，品牌正式重启并明确回归专业户外市场，且优先回到中国市场[10] 产品与营销举措 - 公司将原有的耐克Trail产品线并入ACG[3] - 近期推出多款硬核户外产品，包括采用充气科技面料的ACG Air Milano、采用Vibram鞋底的ACG Ultrafly越野鞋以及ACG Radical AirFlow竞速上衣[11] - 在营销上，耐克接棒阿迪达斯成为2025年崇礼168越野赛官方赞助商，并在赛事期间开设限时快闪店[13] - 公司组建了拥有22位精英运动员的越野精英队伍，并在港百赛事中由签约运动员黄雪梅在50公里组别夺冠[13] 市场竞争环境 - ACG产品瞄准1500元人民币以上的高端价格带，直接竞争对手包括萨洛蒙、HOKA和凯乐石[3][19] - 在硬核户外赛道，竞争对手已建立较强心智：HOKA通过连年赞助UTMB站稳脚跟，萨洛蒙的产品和人群定位被证明成功，凯乐石则凭借深厚的品牌基因深耕市场[17] - 更高端的始祖鸟（ACG副总裁前东家）以及Columbia、北面、阿迪达斯TERREX等品牌均在持续发力徒步及硬核户外领域，竞争激烈[19] 战略背景与目标 - 重启ACG是耐克“重回运动”口号下的具体实践，旨在切入当下增速最快、最具掘金潜力的高端硬核户外市场[5] - 公司正处“战略转型关键时期”，在中国市场增长尤为迫切，ACG被视为抓住户外红利赛道的核心抓手[15] - 此次重启意味着耐克需要在竞争已白热化的户外赛道进行持续且大量的市场投入，包括赛事赞助和运动员签约，并最终需要用财报营收数据来证明其成功[17][19]