本报讯 （记者梁傲男）4月29日，阿迪达斯公布2026年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯全球营收66亿 欧元，在货币中性下（下同），同比增长14%；营业利润同比增长16%，达7.05亿欧元；营业利润率达10.7%，同比提升0.8个百 分点；毛利率维持在健康的51.1%。 作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现同比双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收11.4 亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现高质量增长。 "在上周伦敦马拉松上，塞巴斯蒂安·萨维、约米夫·科杰查穿着ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，创造了人类马拉松首次'破 二'的历史。蒂吉斯特·阿瑟法也再次刷新了纯女子马拉松世界纪录。"阿迪达斯全球CEO古尔登表示。 2026年既是"十五五"开局之年，也是全球体育大年。阿迪达斯以跑步、足球、训练、街舞、户外等多元场景，推动体育融 入日常，激励人们"通过运动改变生活"。阿迪达斯用品牌热度和业绩表现，充分印证了"诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街 头"这一独特路径的有效性。 在"全球品牌、本土思维"与"在中国，为中国，爱中国"的战略指引下，阿迪达斯持续打通全 ...

4月29日，德国著名运动品牌阿迪达斯公布2026年第一季度财报。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯 全球营收66亿欧元，在货币中性下(下同)，较上年同期增长14%；营业利润同比增长16%，达7.05亿欧 元；营业利润率达10.7%，同比提升0.8个百分点；毛利率维持在健康的51.1%。 作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区 实现营收11.4亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现高质量的增长。 阿迪达斯全球CEO古尔登表示，"在上周伦敦马拉松上，塞巴斯蒂安·萨维、约米夫·科杰查穿着 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，创造了人类马拉松首次'破二'的历史。蒂吉斯特·阿瑟法也再次刷新了纯 女子马拉松世界纪录。我为他们和我们的团队感到骄傲，我也相信，我们的创始人阿迪·达斯勒先生也 会为他们感到骄傲。" 古尔登还表示，"我为团队在第一季度取得的成果深感自豪，营收、利润在当前的环境下表现得非常出 色；所有自营渠道都实现双位数增长，这种情况实属罕见，也充分证明我们团队在产品、市场及营销都 做得非常正确。我们在全球各市场均拥有一支专业且高效的精英团队。我们 ...

事件概述 - 阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 3跑鞋助力运动员在正式马拉松比赛中首次“破二” 历史被重写，肯尼亚选手萨巴斯蒂安·萨维穿着该鞋以1小时59分30秒完赛，这是人类历史上首次在符合纪录认证条件的正式马拉松比赛中跑进两小时大关 [2][6] - 该事件不仅是运动员的胜利，更是阿迪达斯品牌的碾压式胜利 男子亚军同样跑进两小时，女子组冠军刷新纯女子世界纪录，三位改写历史的运动员均穿着阿迪达斯EVO 3 [2][6] 市场与资本反应 - 事件迅速引发资本市场积极反响 截至周一交易时段，阿迪达斯在法兰克福交易所的股价应声上涨，盘中涨幅一度接近2% [3][7] - 阿迪达斯借此事件在营销和品牌叙事上对主要竞争对手耐克构成重大打击 耐克曾长期凭借“破二”叙事占据跑步营销高地，但在此历史性时刻的聚光灯完全转向阿迪达斯，阿迪达斯提前锁定了今年竞速跑鞋市场最重要的营销窗口 [3][7] 产品与技术分析 - ADIZERO ADIOS PRO EVO 3是一款具有划时代技术优势的产品 该鞋是阿迪达斯有史以来最轻的竞速跑鞋，仅重97克，并采用了全新的ENERGYGRID碳技术以提供更强推进力 [1][4][9] - “冠军同款”效应强化了公司的高端产品定价权与科技品牌形象 产品在大满贯赛场“首秀即登顶”，证明了阿迪达斯在运动科技研发上的反超实力，这种神话是高端跑鞋定价权的核心支撑 [4][9] 行业竞争格局影响 - 该事件标志着运动品牌在竞速跑鞋市场的势力版图被重新划定 这双跑鞋重新划定了运动品牌竞速市场的势力版图 [1] - 阿迪达斯凭借技术营销胜利在行业军备竞赛中暂时夺回主导权 对于投资者而言，事件传递出清晰信号，在体育用品行业的军备竞赛中，阿迪达斯凭借一次载入史册的技术营销胜利，暂时夺回了赛场的主导权 [4][9]