近日，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬微信小程序、天猫等线上渠道均显示闭店升级，其线下上海久光专柜精品店也已关闭。 21世纪经济报道记者 易佳颖 然而，市场反响远未达预期。截至闭店前，其天猫店铺粉丝数不足500人，店内仅上架7—10款产品，单价从419元至4279元不等，其中销量最高的"双重修护 紧致面霜"仅售出约50件。 显然，短暂的试水之后，爱茉莉太平洋果断选择了调整。"集团也没给（AP嫒彬）什么资源去做传播，"一位接近爱茉莉太平洋中国人士向21世纪经济报道 记者解释道，"韩妆一贯在中国消费者心中的形象还是平价为主。一个全新的品牌要在中国市场立住高端的定位和形象，没那么容易的。" 埃哲森的消费者调查显示，2025年，在美妆护肤领域，偏好国货的消费者比例已经超过国际品牌，而在2021年的调研中，国际品牌在中国消费者心目中具备 压倒性优势，尤其在美妆护肤领域，近八成消费者优先选择国际品牌，国货的占比仅为一成多。短短四年之间，市场格局全面重构。 "这几年，我们很重视的情绪价值、自豪感、文化自信，都让大家更多地会倾向于去尝试并选择国产品牌。"埃森哲商业研究院总监邓玲表示，"国货崛起的 背后，展现了消费者从品牌 ...

（原标题：AP嫒彬内地全线闭店 爱茉莉又要另起"新炉灶"？丨美妆变局） 21世纪经济报道记者 易佳颖 近日，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬微信小程序、天猫等线上渠道均显示闭店升级，其线下 上海久光专柜精品店也已关闭。 "公司决定调整AP嫒彬品牌在中国市场的运营。"对此，爱茉莉太平洋中国向21世纪经济报道回应 称，"这是集团品牌组合战略的主动调整，旨在优化资源配置，更精准、高效地服务中国消费者。" 而这距离AP嫒彬正式进入中国内地市场，仅过去一年多。2024年7月，AP嫒彬在上海静安久光百货开 出了内地首店，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕到场致贺词，他表示，"AP嫒彬今年以全新品牌形 象面世，而在中国内地的上市，也是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。" 然而，市场反响远未达预期。截至闭店前，其天猫店铺粉丝数不足500人，店内仅上架7—10款产品，单 价从419元至4279元不等，其中销量最高的"双重修护紧致面霜"仅售出约50件。 "激烈的市场竞争亦是本土品牌与国际品牌共生共荣、相互促进的生动缩影。本土品牌与国际品牌同台 竞技，共同推动行业创新与升级，中国美妆市场正展现出前所未有的活力。"爱茉莉太平洋 ...