创始人薪资已高涨至773万元，但员工社保有缺口 自今年1月首次递表六个月失效后，8月下旬，BeBeBus母公司不同集团在港交所二次递表，并于一个月后的9月23日，正式以"6090"为股票代码在港交所主 板挂牌上市，成为"母婴消费科技第一股"。 本次发售价为71.20港元/股，开盘价报100.40港元/股，而截至9月23日收盘，报102.5港元/股，较发行上涨 43.96%。 根据招股结果，不同集团本次全球发售共1098.09万股股份，其中香港公开发售部分109.81万股，国际配售部分988.28万股。最终，香港公开发售获3317.47倍 认购，国际发售获7.37倍认购，不同集团每股发售价71.20港元，全球发售净筹资约7.18亿港元。 据此前招股书披露的募资用途，其计划将资金用于提升生产能力、扩大海外市场影响力、品牌活动与销售网络扩大、研发新品等。另外，不同集团此次IPO 还引入了基石投资者，包括信庭基金、华泰资本投资及来自新加坡的投资机构GreatPraise，合共认购164.25万股，占发售总数14.96%。 | | 上市後受禁售 | | 上市時 全球發售後 | | | --- | --- | --- | ...

公司上市进展 - 不同集团于9月11日披露聆讯后资料集 距离港交所主板挂牌上市更进一步 计划由中信证券和海通国际担任联席保荐人[1] - 聆讯通过后需启动路演和询价 机构投资者反馈将直接影响定价和发行规模 市场反响冷淡可能导致募资金额缩水[1] 财务表现 - 2022年至2024年营业收入连续增长 分别为5.07亿元、8.52亿元、12.49亿元 但增速逐步放缓 2023年同比增长68% 2024年降至46.56%[2] - 2025年上半年营业收入7.26亿元 同比增速仅为24.74% 较此前年度大幅收窄[2] - 2022年至2024年归母净利润分别为-0.21亿元（亏损）、0.27亿元、0.59亿元 2023年扭亏为盈实现228.24%增幅 2024年增速回落至114.94%[2] - 2025年上半年归母净利润0.49亿元 同比增长72.14% 增速较2023年和2024年显著下降[3] 产品与业务结构 - 截至2025年6月30日止六个月 婴儿推车及配件平均售价1444元 儿童安全座椅2183元 婴儿腰凳438元 睡眠场景婴儿床3253元 婴儿睡袋213元 枕头257元 餐椅730元[3] - 出行场景产品（婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿腰凳）普遍具备高客单价属性[3] - 2022年至2024年出行场景营业收入分别为3.25亿元、4.74亿元、5.71亿元 增速持续放缓[4] - 腰凳产品增速从2023年103.39%陡降至2024年4.17% 儿童安全座椅增速从2023年33.33%放缓至2024年10.11%[4] - 出行场景营收占比从2022年64.02%降至2023年55.65% 2024年进一步降至45.69%[5] 行业动态 - 2025年以来母婴行业密集IPO 包括纽曼思、圣贝拉、HelloBaby、孕婴世界、英氏控股等品牌陆续递表、通过聆讯或公开发行[6] - 2025年6月英氏控股北交所上市申请获受理 孕婴世界北交所上市申请获受理计划募资1.91亿元 圣贝拉集团登陆港股市场 海拍客向港交所递交招股书[6] - 2025年7月HelloBaby母公司聚智科技再次向港交所递交招股书[6] - 母婴品牌多属新消费企业 融资需求迫切 需资金用于营销推广、研发投入、产品线扩展和海外渠道搭建[7] - 早期投资机构在良好市场环境下有较强退出意愿[7] 行业转型趋势 - 母婴行业从"人口红利"向"价值红利"转型 一线及新一线城市中高收入家庭愿为设计感、品质与品牌溢价买单[8] - 社交平台种草效应为新消费品牌提供快速成长土壤[8] - 港股消费类公司以餐饮、运动鞋服和传统零售为主 母婴赛道优质标的相对稀缺[8] - 港股投资者看好母婴品牌海外市场发展潜力 此类品牌可补充港股消费板块想象力[8]

公司业务与市场定位 - 公司作为家庭生活产品科技公司 战略性切入高端育儿产品市场 旗下BeBeBus品牌覆盖亲子出行 亲子睡眠 亲子喂养和卫生护理四大场景 [3] - 按2024年GMV计算 BeBeBus在中国面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一 [3] - 目标客群为追求独立 欣赏贴心设计并关注实用功能性的新生代父母 [5] 产品设计与创新 - 全球首批推出智能儿童安全座椅 婴儿推车和儿童枕获国际脊骨神经科学会认证 [7] - 采用跨行业技术：儿童安全座椅使用汽车级Cobra记忆棉和防水面料 婴儿推车车架采用航空级镁合金 [7] - 累计荣获50多个国内外设计大奖 包括中国优秀工业设计奖和德国红点奖 [7] 财务表现与运营数据 - 2022年至2024年营收分别为5.07亿元 8.52亿元和12.49亿元 2025年上半年营收7.26亿元 同比增长24.7% [12] - 2022年至2024年毛利率分别为47.7% 50.2%和50.4% 2025年上半年毛利率为49.4% [13] - 2022年至2024年经调整净利润分别为977万元 0.59亿元和1.11亿元 2025年上半年经调整净利润0.78亿元 同比增长73.3% [13] 销售与用户数据 - 包含核心产品的订单平均交易金额持续保持在2,400元以上 [8] - 截至2025年6月30日拥有超300万名会员 [8] - 私域平台复购率2022年至2024年分别为45.7% 47.5%和53.3% 线上渠道复购率同期超过20.1% 31.0%和40.9% [8] 渠道与全球化布局 - 2023年在宁波开设首家体验店 与全国领先育儿产品零售商及超300个城市分销商合作 [8] - 2024年成立BeBeBus USA和BeBeBus Indonesia子公司 进军北美和东南亚市场 [10] - 设立美国及印尼本地化经销体系 并推出国际线上销售网站 [10] 融资与股权结构 - 完成三轮融资：A轮（天图投资） A+轮（高榕创投 经纬创投领投） B轮（泰康人寿领投） [13] - B轮融资后估值达20亿元人民币 [13] - IPO前高榕创投持股9.80% 天图投资 经纬创投和泰康人寿分别持股9.24% 7.84%和5.15% [13] 资金用途 - IPO募集资金将用于提升生产能力 扩大海外市场影响力 品牌推广与销售网络扩展 新品研发及营运资金 [13]

公司发展历程 - 公司核心主品牌BeBeBus创立于2019年，2025年初向港交所递交招股书，计划募资用于提升生产能力、扩大海外市场、品牌活动及研发新品 [1] - 公司港股IPO已获得中国证监会备案，从创立到递交招股书仅用不到5年时间 [1] - 按2023年GMV计，BeBeBus是中国最畅销的耐用型高端育儿产品品牌 [2] 营销策略与成效 - 公司早期将推广费用All in小红书渠道，通过达人合作和用户分享快速建立品牌影响力 [2][3] - 2022年、2023年及2024年前三季度，销售及分销开支分别为1.89亿元、2.86亿元及2.71亿元，占同期收入的37.2%、33.5%及30.6% [3] - 截至2024年9月30日，公司与超过1.6万个达人合作，其中20位KOL粉丝超百万，2023年3月至2024年9月社交媒体内容引发超83万篇帖子和原创视频 [3] 产品与业务拓展 - 公司以婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿腰凳、婴儿床等高客单价产品切入市场，后拓展至亲子出行、睡眠、喂养及卫生护理四大场景 [11] - 2022年、2023年及2024年前三季度，公司营收分别为5.07亿元、8.52亿元及8.84亿元，净利润分别为-0.21亿元、0.27亿元及0.46亿元 [11] - 公司自有生产设施仅覆盖儿童安全座椅及餐椅，其他产品依赖代工模式，导致亲子睡眠、喂养等领域品控问题频发 [13] 品牌形象与市场反馈 - 公司通过小红书种草快速建立高端品牌形象，但消费者质疑其产品高售价与实际价值不符 [5][10] - 小红书平台出现大量避雷帖和吐槽帖，黑猫投诉平台相关投诉量达252条，涉及产品质量、虚假宣传等问题 [13][14] - 公司高端定位面临挑战，消费者认为其品牌形象过度依赖营销，缺乏技术壁垒和用户信任 [10]