活动背景 - 2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会将于5月9日在上海举行，主题为"数智升维 品牌共振" [1] - 活动由每日经济新闻主办，清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持 [1] - 科蒂中国总经理Mathieu Dufresne将分享国际品牌的"中国化"路径和经验 [1] 科蒂公司概况 - 科蒂成立于1904年，运营GUCCI美妆、Burberry美妆、Chloé等品牌 [1] - 2025财年上半年实现净营收33.41亿美元（约241亿元人民币），同比增长2% [9] - 高端香水产品组合终端销售量实现高个位数增长，主要由雨果博斯、Burberry、Chloé和莫杰品牌推动 [9] - 香水业务占比超60%，在中国市场强化高端香水产品布局 [6][9] 中国市场战略 - 总经理Mathieu Dufresne专注三大重点：了解中国消费者、提升品牌影响力、培育创新企业文化 [6] - 本土化发展方法论：寻找品牌精神与本土文化联结点、建立情绪共鸣、借助本土代言人 [7] - 通过品牌快闪活动、明星达人营销、视觉创意设计、本土倡议活动深化品牌理念 [8] - 积极拥抱数字化互动，拓展零售版图 [6] 行业趋势 - 中国香水市场渗透率仅个位数，成为国际品牌与本土品牌竞争焦点 [7][9] - 全球美妆市场增速放缓，但香水品类因悦己理念和社交价值呈现较强韧性 [9] - 国潮文化兴起带动观夏、melt season、闻献等本土品牌崛起并获得国际巨头投资 [9] - 高端美妆面临国货品牌冲击、消费观念改变、旅游零售回落等挑战 [10] 竞争格局 - 科蒂、欧莱雅、雅诗兰黛加速在中国香水市场布局 [9] - 外资品牌需放下身段参与本土化竞争，品牌价值从"软实力"转化为"硬通货" [10] - 中国美妆市场进入存量竞争阶段，品牌资产建设成为关键赛点 [10]