赞助策略调整 - 公司宣布与欧洲冠军联赛长达30年的合作伙伴关系将于2027年8月结束 [2] - 此战略选择旨在将赞助资源集中于投入与价值创造成正比的平台 确保投资回报率 [2] - 公司已为此调整做好预案 将继续作为一级方程式F1的合作伙伴 并新签署了全球发展最快的运动——Premier Padel的全球合作伙伴关系 [3] 未来赞助方向 - 新的赞助平台具有显著的多代际和性别覆盖能力 有助于公司实现在全球范围内建立品牌意义和差异化的目标 [3] - 公司将持续探索能增加进步属性的额外活动 以在全球范围内构建品牌意义和差异化 [3] - 在合作关系正式结束前 公司仍有2年时间最大化欧冠赞助的价值 并保持品牌在消费者心中的关联度 [4] 公司业务概况 - 公司是全球领先的啤酒公司 是高端和无酒精啤酒及苹果酒品牌的主要开发商和营销商 [5] - 公司旗下拥有超过340个国际、区域、地方及特色啤酒和苹果酒品牌组合 员工超过85,000名 [5] - 公司在超过70个国家运营啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂及其他生产设施 在发达市场和发展中市场均占据领导地位 [5]

文章核心观点 - 公司发布EverGreen 2030五年战略，旨在加速增长并适应快速变化的世界 [1] - 公司认为啤酒品类存在显著增长空间，尽管面临疫情后复苏缓慢和通胀影响 [1] - 战略聚焦于加速增长、提升生产力及打造面向未来的组织，以实现卓越且平衡的增长及有吸引力的股东回报 [2][3] 啤酒行业概况与增长机会 - 啤酒引领饮料市场，占酒精饮料消费者支出的42%，是碳酸软饮料消费者支出金额的两倍 [1] - 啤酒品类预计将实现约1%的年均结构性销量增长 [4] - 通过创新、技术、利用新兴消费趋势和市场以及将品牌拓展至新消费场景，啤酒品类存在有意义的增长空间 [1] - 在代表全球80%人口的新兴市场，人均啤酒消费量仅为发达市场的一半，人口增长（以Z世代为主导）、城市化和中产阶级壮大正推动需求增长 [4] 公司的战略定位与优势 - 公司凭借其优势全球布局，在印度、越南、埃塞俄比亚和墨西哥等关键快速增长的新兴市场处于领先地位 [2] - 公司在高端啤酒和0.0无醇啤酒等增长型啤酒细分市场是全球领导者和先驱 [2] - 公司正集中精力于17个重点增长市场，并将在其已占据第一或强势第二位置的50个市场继续巩固领导地位 [4] - 通过有针对性的收购和剥离优化业务布局，例如近期宣布收购FIFCO在中美洲的饮料和零售业务 [4] 加速增长的具体举措 - 公司在关键细分市场（高端、主流、低醇/无醇以及啤酒之外品类）通过领先品牌和创新塑造啤酒未来 [5] - 公司通过提升口味、高端品牌定位（如喜力品牌）以及投资于广告、渠道覆盖和F1赞助以提升社会接受度，开创了新一代0.0无醇啤酒 [5] - 公司正快速扩展低醇/无醇及啤酒之外品类的品牌和创新，以适应并创造新的消费趋势 [5] 提升生产力与打造未来型组织 - 生产力是公司实现EverGreen增长雄心的基础和资金来源 [6] - 在过去五年（EverGreen 2025战略下）已实现超过30亿欧元的毛节约，帮助公司应对通胀和动荡时期 [6] - 公司目标在未来实现每年4亿至5亿欧元的额外毛节约 [6] - 公司将把HEINEKEN Business Services的规模扩大一倍，创建基于新技术的全球能力中心 [7] - 从2026年开始，阿姆斯特丹总部将转型为更聚焦的战略中心，包括将部分角色转移至HBS以及重新设计选定部门 [8] 数字化转型与可持续发展投资 - 公司加速数字化转型并扩大其数字骨干网的推广，这是一项多年期、投资额超过10亿欧元的项目，旨在改变公司在70多个市场的运营方式 [9] - 通过强化的"酿造更美好世界"目标，公司将继续投资可持续发展以产生影响和创造长期价值 [9] 中期财务目标与价值创造 - 公司预计实现中等个位数的有机净收入增长 [13] - 在提升的生产力计划支持下，公司预计有机营业利润增长将超过有机净收入增长，有机每股收益增长将与或超过有机营业利润增长 [13] - 公司预计实现超过90%的现金转换率，并计划在管理层激励框架中引入投入资本回报率 [13] 公司愿景与更新 - 公司发布新的制胜愿景："世界先锋啤酒公司"，结合了超过160年的全球扩张传统、创新产品开发记录和品牌建设能力 [10] - 公司更新其2030年水效率目标至每百升啤酒耗水量低于2.6百升，并重申其关于2030年范围1和2净零碳排放以及人才多样性的承诺 [13]

战略核心 - 公司宣布其全新五年战略EverGreen 2030 旨在引领动态啤酒市场并抓住增长与创新机遇 [1] - 新战略是建立在EverGreen 2025基础上的下一阶段 将使组织更敏捷、精简和互联 [1] - 完整战略将于2025年10月23日在西班牙塞维利亚举行的资本市场日活动上正式公布 [1][6] 数字化转型举措 - EverGreen 2030将技术和敏捷性置于公司增长计划的核心 [2] - 公司正在扩大其数字骨干项目的推广 这是一个改变公司在70多个市场运营方式的多年度计划 [2] - 数字骨干项目将整合超过40个数字平台 以简化流程、释放数据力量并实现更快创新 [2] - 此举将增强公司快速有效响应消费者趋势和市场变化的能力 [2] 组织架构调整 - 公司正在演进其组织设计 以实现增长雄心 [3] - 公司将大规模加速喜力商业服务的扩张 创建以新技术为基础的全球能力中心 [3] - 此举将使地方运营公司能够专注于执行以及赢得客户和消费者 [3] - 自2026年起 阿姆斯特丹总部将转变为一个更专注的战略中心 [4] - 组织调整将影响约400个职位 此外自2024年10月起已有200个数字与技术部门的职位处于转型中 [4] - 调整包括职位迁至喜力商业服务以及部分职位的裁撤 旨在减少复杂性、加速决策并更果断地抓住增长机遇 [4] 管理层观点 - 公司管理层认为 必须加速数字化转型并更加专注于赢得市场以保持领先 [5] - 管理层承认这些变化对员工的影响 并承诺在整个过渡期间给予关怀和尊重 [5] - 通过更强大、简化、更敏捷的组织 公司能很好地释放新的增长机会和创新 [5]

文章核心观点 - 喜力公司宣布扩大其商业服务网络，在印度海得拉巴设立新中心，展示了其对支持长期可持续增长和保持竞争力的持续投资 [1][2][3] 公司信息 - 公司是全球最具国际化的啤酒酿造商，是高端和无酒精啤酒及苹果酒品牌的领先开发商和营销商 [4] - 以喜力品牌为首，拥有超340个国际、地区、本地和特色啤酒及苹果酒品牌组合 [4] - 公司超8.5万名员工，致力于创新、长期品牌投资、严谨的销售执行和专注的成本管理 [4] - 通过“酿造更美好世界”将可持续发展融入业务，在发达和发展中市场均有领导地位 [4] - 在超70个国家经营啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂和其他生产设施 [4] 商业服务网络扩张 - 喜力宣布扩大商业服务网络，在印度海得拉巴设立新中心 [1][2] - 喜力印度商业服务中心是其现有全球互联中心网络的补充，将为集团内运营公司提供必要服务和能力 [2] - 该中心预计2025年第四季度投入运营，商业服务网络在公司EVERGREEN战略中起重要作用 [2] - 此次扩张展示公司对支持长期可持续增长和保持竞争力的持续投资 [3]

品牌营销活动 - 公司推出名为"Cheers to the Superstitious Fans"的新营销活动，聚焦足球迷的赛前迷信行为，以欧冠和女足欧冠决赛为契机强化品牌与球迷的情感连接[4][5][7] - 活动联合品牌大使Jill Scott和Virgil van Dijk，通过球星影响力放大传播效果，强调球迷的激情与忠诚是足球文化核心[5][6][7] 消费者洞察 - 全球调研显示50%足球迷有固定赛前仪式，46%认为这些行为能影响比赛结果，巴西球迷迷信比例最高达60%[2][4] - 年轻球迷更热衷赛前仪式：67%的Z世代和千禧一代球迷有固定行为，55岁以上仅26%[3] - 常见仪式包括穿同一件球衣(25%)、固定座位(22%)、饮用固定品牌啤酒(19%)等[6] 公司战略 - 利用体育营销强化高端品牌定位，连续30年赞助欧冠赛事，将球迷文化作为品牌叙事核心[5][8] - 通过情感化营销建立差异化，聚焦非理性的球迷传统来传递"足球不止是比赛"的品牌理念[4][8] 市场研究 - 调研覆盖12,011名来自英美德巴葡韩的球迷，数据采集于2025年4月1-7日，符合国际调研标准[9] - 研究机构Censuswide为英国民意委员会成员，遵循MRS和ESOMAR行业准则[9] 企业背景 - 公司拥有300多个啤酒和苹果酒品牌，在70多国设有生产基地，全球员工超85,000人[10][11] - 股票在阿姆斯特丹泛欧交易所上市(代码HEIA NA/HEIO NA)，同时以ADR形式在美股场外交易(代码HEINY/HKHHY)[11]

股份回购计划进展概述 - 公司报告了其15亿欧元股份回购计划中首期7.5亿欧元部分的交易细节 [1] - 该计划于2025年2月12日公布 [1] 近期及累计回购交易详情 - 在2025年4月14日至4月18日期间，公司在交易所回购了42,011股股份，平均价格为每股75.85欧元 [2] - 同期，公司从Heineken Holding N.V.回购了56,247股股份 [2] - 截至2025年4月18日，公司在该回购计划下已累计回购1,224,705股股份，总对价为94,635,164欧元 [2] 信息披露与公司背景 - 公司每周一在其官网上发布股份回购计划的进展概览 [3] - 公司是全球领先的 premium 和非酒精啤酒及苹果酒品牌的开发商和营销商，旗下拥有超过340个品牌 [5] - 公司在全球70多个国家拥有生产设施，员工超过85,000名 [5]

人事任命 - 公司任命Guillaume Duverdier为非洲中东地区(AME)区域总裁，并成为执行团队成员，自2025年7月1日起生效 [1] - Guillaume Duverdier目前担任喜力墨西哥公司董事总经理，将接替即将退休的Roland Pirmez [1] - Roland Pirmez在公司任职29年后退休 [1] Guillaume Duverdier背景 - Guillaume Duverdier于2000年加入公司，拥有25年商业领导经验 [2] - 曾在突尼斯、埃及、波兰、西班牙和墨西哥担任董事总经理职务 [2] - 2022年1月起担任喜力墨西哥董事总经理，显著提升了财务业绩并推动战略举措 [3] - 在墨西哥任职期间，领导17,000家零售连锁店Six的扩张 [3] - 监督Meoqui罐装工厂投产，这是公司全球首个此类工厂 [3] - 使墨西哥业务成为公司水资源利用效率的全球标杆 [3] Roland Pirmez背景 - Roland Pirmez于1996年加入公司，担任安哥拉董事总经理 [5] - 1998-2002年担任泰国亚太啤酒厂总经理 [5] - 2008年前担任喜力俄罗斯CEO，开拓俄罗斯市场 [5] - 后担任亚太啤酒CEO，推动该地区业务增长 [6] - 担任AME区域总裁十年期间，带领业务度过疫情和货币贬值等挑战 [7] - 领导完成了对Distell和纳米比亚啤酒厂的收购，创建喜力饮料南非公司 [7] - 通过Sirocco合资公司在海湾地区建立首家大型啤酒厂 [7] - 推动数字化转型，提高市场份额和客户满意度 [8] 公司概况 - 公司是全球最具国际化的啤酒酿造商 [10] - 拥有超过340个国际、区域、本地和特色啤酒及苹果酒品牌 [10] - 在全球70多个国家拥有85,000名员工和生产设施 [10] - 业务涵盖啤酒厂、麦芽厂、苹果酒厂等 [10]