文章核心观点 - 公司计划在2026年进行史上最密集的产品线更新，其核心目的是为2027年iPhone发布20周年腾出空间并清理产品线，同时为下一个十年的生态布局进行多方向试探和验证[1][13][14] Mac产品线战略与更新 - 公司计划在2026年对Mac系列进行全面更新，上半年将按部就班推出搭载M5芯片的MacBook Air/Pro和Mac Studio，进行性能、能效和AI能力的常规升级[1] - 公司将在下半年推出三款关键产品，旨在将行业竞争提升到新高度[1] - 公司将复活平价款MacBook，采用A系列芯片，目标用户为学生、轻办公用户及看重系统流畅度和续航的用户，旨在降低Mac阵营门槛，将更多人拉入苹果生态[3] - Studio Display将迎来重大更新，包括更高亮度、更完善的HDR支持、更高刷新率以及升级显示控制芯片，使其从Mac的附属品转变为系统体验的一部分，形成生态闭环[5][6] - 下半年将发布全新模具的MacBook Pro，搭载基于台积电2nm工艺的M6芯片，性能拉满，并采用更薄机身、更窄边框、全新散热结构及OLED屏幕[6] - 新款MacBook Pro将配备更强的本地AI和图形能力，以及全新的C2基带芯片，旨在重新定义专业本天花板，使其能作为移动工作站使用[8] - 公司通过MacBook Pro上探性能天花板、平价MacBook下扩用户边界、Studio Display补齐生态短板的产品组合，意图实现一整条产品线的上下通吃，为下一个十年的生态布局打下基础[8] 家庭生态战略布局 - 公司过去十年在家庭场景中缺乏核心设备，2026年将发起“家庭包围战”，推出两款新品以补齐短板[9] - 第一款是代号J490的智能家居中控屏（HomePad），其杀手锏是多用户Face ID，可自动识别用户并切换对应的桌面、提醒事项和音乐偏好[10] - 升级后的Siri基于Gemini模型，能理解复杂模糊指令，实用性大幅提升[10] - 第二款是公司首款安防摄像头，主打隐私牌，其核心功能是在本地完成人形识别和异常报警，视频流采用端到端加密存储至iCloud且不占用存储额度[10] - 这两款产品与HomePod和HomeKit共同构成了一个完整的家庭生态闭环，使公司能够将用户从手机、电脑彻底包围到家庭场景[11] iPhone与iPad的更新与试探 - iPhone 18 Pro系列将实现灵动岛史诗级缩小以改善正面观感，并搭载采用2nm工艺的A20芯片，在能效、AI和图形能力上拉满[11] - iPad标准版和Air版将进行常规更新[11] - 公司2026年的重点是进行“新尝试”和“极限试探”[11] - 公司将推出传闻已久的折叠屏设备iPhone Fold，但其形态不走寻常路，更接近可折叠的iPad而非可展开的iPhone，采用接近4:3的内屏比例，并将音量键置于顶部[11] - iPhone Fold的电池容量将达到5500mAh，超过三星Z Fold 7的4400mAh，与华为Mate X7的5525mAh相近，其内部堆叠结构被描述为震惊行业[13] - 第八代iPad mini将在尺寸不变的情况下升级A19芯片和OLED屏幕，定位向Pro系列上移，主打轻量创作和随身计算[13] - 公司2026年的策略是不押注单一爆款，而是在折叠屏、家庭中控以及分层的Mac和iPad等多个方向同时进行试探，为未来布局探路[13]

苹果直营店首次参与国家补贴 - 苹果部分直营店首次参与国家补贴，标志着其在国内市场的销售策略变得更加积极 [2][4] - 补贴适用范围仍较窄：线上仅限Apple Store在线商店（北京收货地址），线下仅限上海地区 [4] - 补贴产品包括iPhone16/16e、iPhone15/15 Plus等数码产品（单件≤6000元）补贴15%且不超过500元，MacBook等电脑类产品补贴20%且不超过2000元 [5] 苹果在中国市场面临压力 - 2025年第一季度国内出货量前五品牌中，苹果是唯一同比下降的品牌 [5] - Apple Intelligence功能未在国内上线，削弱产品竞争力，中国消费者将AI功能列为购机第三大考虑因素 [6] - 华为等本土厂商加速集成AI功能，苹果错失重要市场机遇 [6] 苹果AI战略调整 - WWDC2025未展示Siri新功能，升级延迟影响用户体验 [6] - 苹果决定向开发者开放设备端基础模型访问权限，采取"平台赋能"而非"功能竞赛"路径 [6] - Omdia认为该战略有助于避免"过度承诺"风险，但执行风险显著，质量控制面临挑战 [7]