公司及行业 * 公司为美图公司 Meitu Inc 股票代码 1357 HK 属于大中华区IT服务与软件行业[6] * 行业观点为谨慎 Cautious[6] 核心观点与论据 * 重申美图公司超配评级 Overweight 目标价 HK$15 70 较2025年8月29日收盘价HK$11 82有33%上行空间[6] * 尽管谷歌Nano Banana等AI模型引发市场担忧 但美图的增长轨迹完好无损 每次AI模型的演进反而有助于美图增强其AI功能[1][9][15] * 在AI时代 应用程序的价值在于交付“最后一英里”以优化通用AI模型无法完全实现的结果 “最后一英里”越复杂 应用程序的进入壁垒就越高[9][16] * 美图在最大化“最后一英里”价值方面具备优势 1) 专注于非专业休闲和非专业生产力场景 并进一步聚焦于电商设计 积累了深度的场景知识并开发了场景化工作流 2) 拥有大量垂直领域私有数据 用于基于第三方基础模型的小模型后训练 效果优于通用AI模型[16] * 用户可能因游戏化功能被吸引 但付费主要为了核心功能 如AI人脸精修 AI模型难以渗透其核心功能 美图可通过整合AI模型并推出类似游戏化功能来重获用户 并通过消除提示词优于AI模型[16] * 美图采用AI模型中立立场及模型容器技术 能快速集成不同AI模型能力 并已将谷歌Nano Banana集成至其海外产品如美图秀秀 BeautyPlus和RoboNeo中[15] 财务数据与预测 * 市值当前为人民币49 820百万[6] * 稀释后流通股数为4 609百万股[6] * 预测2025年营收为人民币4 021百万 2026年为5 120百万 2027年为6 771百万[6] * 预测2025年EPS为人民币0 21 2026年为0 27 2027年为0 40[6] * 预测2025年EBITDA为人民币1 040百万 2026年为1 504百万 2027年为2 131百万[6] * 估值采用10年DCF模型 假设WACC为10 9% 股权成本为11 8% 债务成本为4 0% 债务权重10% 永续增长率3%[23] 市场表现与事件 * 美图股价在报告日前一天下跌14% 而恒生指数上涨2% 因谷歌Nano Banana在社交媒体病毒式传播引发AI蚕食软件的担忧[9] * 这并非美图股价今年首次因GPT-4o和Google Veo3等AI模型更新而下跌[9] * 谷歌Nano Banana于8月26日发布 但因其3D模型功能于8月30日在中国社交媒体走红 该功能可通过提示词将照片转换为3D模型图片[10] 风险提示 * 上行风险包括 AI采用和海外市场份额增长推动付费用户渗透更快提升 高于预期的ARPPU 高于预期的运营杠杆[25] * 下行风险包括 付费用户增长慢于预期 AI研发费用高于预期 来自互联网超大规模企业的竞争加剧[25] 其他重要内容 * 摩根士丹利与美图公司存在投资银行业务关系 在过去12个月内曾从美图获得报酬[31][33] * 摩根士丹利香港证券有限公司是美图公司在香港联交所上市证券的流动性提供者/做市商[69]

涉及的行业和公司 * 公司为美图公司 Meitu Inc 股票代码 1357 HK 属于大中华区IT服务与软件行业[1][6][106] * 行业为大中华区IT服务与软件行业 涵盖照片 视频和设计 PVD 以及广告业务[6][13][106] 核心观点和论据 **财务表现与估值** * 目标价上调9%至15 70港元 原为14 40港元 上调主因管理层将2025年正常化净利润指引提高了约11%以及汇率假设变动[1][3][48] * 基于DCF估值法 关键假设包括10 9%的WACC 11 8%的股权成本 2 0%无风险利率 1 5贝塔值 6 5%风险溢价 4 0%债务成本 10%债务权重以及3%的永续增长率[27][48] * 当前股价10 56港元 意味着较目标价有49%的上涨空间[6] * 预计2026-29年每股收益复合年增长率 CAGR 为33% 2026年预期市盈率 P/E 为35 5倍 与全球SaaS同行36倍的平均水平相当 但每股收益增长率高于同行平均水平[3] * 看涨情形目标价为20 60港元 看跌情形为5 40港元[30][39][48] **财务预测与指引** * 预计总收入2025E为4021百万人民币 2026E为5120百万人民币 2027E为6771百万人民币[6][24] * 预计正常化净利润2025E为952百万人民币 2026E为1257百万人民币 2027E为1840百万人民币[6][24] * 预计毛利率维持在较高水平 2025E为75 2% 2026E为75 3% 2027E为75 2%[26] * 销售与营销 S&M 费用将维持在照片 视频和设计 PVD 及广告业务收入的16%左右[13] * 研发 R&D 费用在未来三年每年增长约15% 占收入比例预计从2025E的24 0%降至2027E的19 0%[13][26] **产品战略与增长驱动** * 目标在未来三年 2025-28年 将总付费比率提升至8-10% 2024年该比例为4 7% 意味着订阅收入可能翻倍[9][40] * RoboNeo作为独立AI智能体 定位于生产力应用 面向非专业市场 其货币化及与其他应用的整合是关键事件[9][12][14] * 国内休闲业务被视为近期的收入贡献者 且是无需更多投资的成熟领域[13] * 海外休闲业务被视为近期月活跃用户 MAU 增长的主要贡献者 尤其是在美国和欧盟市场 公司正在重建相关产品 美国现有休闲产品的付费比率约为50%[9][13] * 海外生产力业务预计将成为长期增长贡献者 因为其总可寻址市场 TAM 远大于国内和休闲市场[13] **合作伙伴关系与整合** * 与阿里巴巴的合作包括AI试穿 AI Try-on 功能将于2025年下半年推出 以及从2025年9月起在阿里巴巴商家门户TTG上集成DesignKit功能[9][21] * RoboNeo将从2025年9月开始整合到美图的其他应用中 预计将显著加强其推荐机制 若成功可能为2026年收入增长做出显著贡献[14] 其他重要内容 **风险因素** * 上行风险包括因AI采用和海外市场份额增长导致付费用户渗透率加速提升 高于预期的每付费用户平均收益 ARPPU 以及高于预期的运营杠杆[45] * 下行风险包括付费用户增长慢于预期 AI研发费用高于预期 以及来自互联网超大规模企业的竞争加剧[45] **业务细分策略** * 亚洲海外版美图秀秀和BeautyCam处于订阅生命周期早期 预计其付费比率增长将遵循中国模式[13] * 美国及欧洲市场以Airbrush和BeautyPlus为主 公司已调整策略 在关注付费用户的同时重新聚焦MAU增长[13] * 国内生产力业务专注于付费比率和ARPPU提升 而非MAU 开拍 Kaipai 将扩展至服务更多垂直用户 DesignKit将利用与阿里巴巴的合作提升ARPPU[13] * 海外生产力产品Vmake势头良好 除电商外 还将瞄准线下夫妻店用户群[13] **市场对比与定位** * 与全球SaaS同行相比 美图2026年预期市盈率为35 5倍 与同行平均的36倍一致 但其每股收益增长率高于平均水平[3] * 报告认为该股估值显著低于主要同行万兴科技 Wondershare[33]

纪要涉及的行业或者公司 - **行业**：Greater China IT Services and Software [129] - **公司**：Meitu Inc（美图公司）、Alibaba（阿里巴巴）、Lovart、Glodon（广联达）、Kingsoft Office（金山办公）、Wondershare（万兴科技）、Kingdee（金蝶国际）、Beisen（北森控股）、Yonyou（用友网络）、Veeva Systems、Adobe、Atlassian、DocuSign、HubSpot、Okta、ServiceNow、Shopify、Zscaler等 [78] 纪要提到的核心观点和论据 美图公司业务发展 - **推出AI设计代理RoboNeo**：本月美图推出AI设计代理RoboNeo，支持网站和移动应用，免费且支持中英双语，使用多种AI基础模型，可通过简单提示创建图像/视频，初期作为独立产品测试市场、收集反馈，后续将集成到美图其他应用 [3] - **深入电商设计领域**：相比Meitu DesignKit，RoboNeo能让初学者从零开始快速进行电商相关设计，可降低电商真人设计师成本，有望提高美图生产力应用的ARPPU [4] - **差异化竞争优势**：与Lovart相比，美图丰富的应用组合和实用编辑能力与AI代理结合，能覆盖全生命周期用户工作流程；阿里巴巴凭借其深入理解、全球平台和大量数据支持，助力美图电商设计，为商家节省成本并提供成功设计思路 [5] 财务预测与估值 - **财务预测上调**：因付费用户渗透率和ARPPU假设提高，上调2025 - 2027E收入预测分别为0.8%、7.9%和20.1%，调整后营业利润预测分别上升8.4%、18%和26.8%，EPS估计分别提高0.9%、11.5%和26.7% [73] - **价格目标上调**：将价格目标从HK$6.00提高140%至HK$14.40，主要受盈利预测和WACC假设变化驱动，使用10年DCF模型估值，关键假设包括10.9%的WACC、11.8%的股权成本等 [74] 市场与风险 - **市场潜力**：估计中国AI电商设计市场规模约为150亿人民币，美图目标全球市场，实际潜在市场更大 [36] - **风险因素**：上行风险包括AI采用和海外市场份额增加带来付费用户渗透率更快提升、ARPPU高于预期、运营杠杆高于预期；下行风险包括付费用户增长慢于预期、AI研发费用高于预期、来自互联网巨头的竞争加剧 [32] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **数据来源与研究方法**：报告数据来源包括Refinitiv、FactSet等，使用10年DCF模型估值，对美图MAU、付费用户渗透率、ARPPU等进行预测 [16] - **行业评级与覆盖**：对Greater China IT Services and Software行业内多家公司给出评级，评级可能变化，需参考最新研究 [129] - **风险披露与合规**：摩根士丹利与报告中部分公司存在业务关系，可能有利益冲突；报告包含大量风险披露和合规信息，如分析师认证、全球研究冲突管理政策等 [84]