报告公司投资评级 - 投资评级为买入（首次） [13] 报告的核心观点 - 美图公司经历三次技术变革，完成流量生意往订阅生意的转型，积累审美和技术沉淀，在AI时代具备渠道、中台技术和审美优势 [3] - 未来增长有全球化、生产力工具拓展和AI持续投入三条核心主线，转型后如何发挥核心竞争力维持并增厚优势是重要命题 [11] 根据相关目录分别进行总结 美图公司：二十载磨练走出的影像龙头 - 主线一：剥离不盈利手机业务，业务瘦身聚焦主业，2019年剥离手机业务等，业务瘦身时收入短期下降，产品订阅化转型后营收和经调净利润向好，形成生活和生产力场景并重的产品矩阵，核心产品排名领先 [20][24][27] - 主线二：从流量变现转成订阅变现，美图成功完成产品化转型，早期靠广告流量变现，近年主推付费订阅模式，截至2024年整体付费率为4.7%，较2022年翻倍，订阅收入成总收入顶梁柱，成本和费用端变化凸显，利润率提升 [31][33][37] 渠道优势+AI赋能，美图再乘时代东风 - 依托过去构建的强渠道优势，前瞻探测市场需求并持续挖掘新的可付费功能，美图秀秀是市场变化和用户喜好的探测器，在打造新品和应对竞争时有优势，能快速跟上市场需求避免用户流失 [51][52][57] - 前瞻性投入AI，迎接下一波时代浪潮，美图奇想大模型为全系产品提供AI模型能力，升级视频大模型技术架构 [66] 论竞争：精细化运营“审美”，博弈有道 - 行业呈现美图系与字节系“一强一弱”双寡头格局，2023Q1 - 2025Q1拍摄美化独立设备数和用户渗透率稳定，美图系软件市占率55.96% [67] - 图像编辑：以存量用户立壁垒，借渠道优势纳创意，美图秀秀市占率国内图像编辑赛道第一，得益于先发优势和功能全面，通过全球用户行为洞察和开放平台吸纳创意发掘爆火创意，高研发投入助其快速推出创意功能 [71][72][74] - 美颜相机：高频次迭代，产品力得到市场认可，凭借先发优势和持续迭代升级获得广泛认可，市占率国内拍照摄影赛道第一，功能丰富，能满足用户精准审美需求 [83][84][91] 论增长：聚焦生产力工具、AI、全球化三大关键词 - 全球用户快速增长，AI创新功能带动产品全球化成绩斐然，2024年海外MAU增速21.66%高于国内，东南亚是海外主战场，AI换装和AI闪光灯等功能助力产品在海外取得好成绩 [93][103][104] - GenAI有效增强传统功能，形成有效的付费转化，AI技术有助于推出新品，AI功能广泛存在于美图产品中，美图付费率较高，AI是提升付费率的抓手 [106][109][118] - 布局生产力场景，寻求新增长曲线，美图设计室与Canva定位类似，聚焦电商垂类，核心功能包括AI商拍等，能降低中小商家设计成本，Canva成功原因在于平权化和本地化，美图设计室聚焦电商垂类打造差异化优势，进入近千亿美元市场前景可期，生产力产品定位“传播者”用户群体，与公司产品矩阵应用场景重合 [119][120][135]

报告公司投资评级 - 给予美图公司“增持”评级 [1][10][13] 报告的核心观点 - 影像产品加速全球化拓展，合作阿里加快生产力场景应用拓展，预计公司2025 - 2027年EPS分别为0.19、0.24和0.29元，采用目标价均值对应目标价11.28港元，给予“增持”评级 [10] 财务摘要 - 2023 - 2027年营业总收入分别为26.96亿、33.41亿、42.1亿、50.53亿、60.13亿元，同比增速分别为29.3%、23.9%、26.0%、20.0%、19.0% [4] - 2023 - 2027年毛利润分别为16.56亿、22.94亿、29.44亿、35.74亿、42.96亿元 [4] - 2023 - 2027年净利润分别为3.78亿、8.05亿、8.59亿、10.85亿、13.02亿元，同比增速分别为301.8%、112.8%、6.6%、26.3%、20.1% [4] - 2023 - 2027年PE分别为40.00、16.50、56.47、44.70、37.23，PB分别为3.92、2.69、8.22、6.93、5.84 [4] 交易数据 - 52周内股价区间为2.12 - 11.18港元，当前股本45.66亿股，当前市值460.27亿港元 [7] 公司业务情况 - 2024年总营收33.4亿元（同比+23.9%），毛利率68.7%（同比+7.2pct），年内利润8.06亿元（同比+120%） [10] - 影像与设计产品业务为第一大主营，2024年收入20.86亿元（同比+57.1%），占收入比重62.4%（同比+13.2pct） [10] - 2024年12月，公司总MAU达2.66亿人（同比+6.7%），中国内地MAU达1.71亿人，中国内地以外MAU达9450.5万人（同比+21.7%） [10] - 截至2024年底，总付费订阅用户超1261万人，订阅渗透率提升1pct至4.7% [10] - 2024年研发费用9.1亿元（同比+43.3%），算力等成本3.4亿元（同比+84.1%），结合AI打造创新功能玩法 [10] - 2022年3月推出AI视频编辑工具Wink，截至2024年12月MAU突破3000万人，跃升为第三大应用 [10] - 截至2024年12月底，美图设计室付费用户达113万人（同比+30%），收入约2亿元（同比翻倍）；开拍MAU突破百万人，成“口播视频制作”赛道第一产品 [10] - 2024年针对中国内地以外市场推出商拍设计及口播视频产品 [10] - 2025年5月获阿里2.5亿美元可转债投资，双方将在多领域合作，阿里推广美图工具并提供技术支持，美图承诺三年采购不低于5.6亿元云服务 [10] 财务预测 资产负债表 - 2023 - 2027年货币资金分别为6.41亿、13.01亿、25.15亿、36.79亿、50.69亿元 [11] - 2023 - 2027年应收账款及票据分别为12.87亿、13.03亿、13.1亿、15.72亿、18.71亿元 [11] - 2023 - 2027年存货分别为0.54亿、0.73亿、0.88亿、1.03亿、1.19亿元 [11] 利润表 - 2023 - 2027年营业总收入分别为26.96亿、33.41亿、42.1亿、50.53亿、60.13亿元 [11] - 2023 - 2027年营业成本分别为10.4亿、10.47亿、12.67亿、14.79亿、17.17亿元 [11] - 2023 - 2027年销售费用分别为4.28亿、4.83亿、5.89亿、7.07亿、8.42亿元 [11] 现金流量表 - 2023 - 2027年经营活动现金流分别为4.13亿、7.46亿、10.67亿、9.85亿、11.73亿元 [11] - 2023 - 2027年投资活动现金流分别为 - 6.45亿、0.07亿、1.39亿、1.73亿、2.11亿元 [11] - 2023 - 2027年筹资活动现金流分别为 - 0.81亿、 - 1.04亿、 - 0.05亿、 - 0.05亿、 - 0.05亿元 [11] 主营业务分项假设 - 影像与设计产品：预计2025 - 2027年全球付费用户数分别为1576万、1923万、2308万人，同比增速分别为25%、22%、20%；订阅付费率分别为5.9%、6.9%、7.7%，同比分别增长1.2pct、1.0pct、0.8pct；订阅用户平均年化收入分别为205元、210元、215元 [13] - 美业解决方案：预计2025 - 2027年收入同比分别下滑10%、5%、5% [13] - 广告：预计2025 - 2027年收入同比增长10% [13] 估值情况 - PE估值法：参考可比公司2025年平均126倍PE估值，给予公司2025年50倍PE估值，对应目标价10.43港元 [13] - PS估值法：参考可比公司2025年平均12倍PS估值，给予公司2025年12倍PS估值，对应目标价12.13港元 [13] - 采用平均值对应目标价11.28港元 [13] 可比公司估值 PE估值 - 焦点科技2024 - 2026年PE分别为36、30、25倍，万兴科技分别为 - 90、275、151倍，虹软科技分别为110、79、60倍，均值2025E为128倍 [15] PS估值 - 焦点科技2024 - 2026年PS分别为10、9、8倍，万兴科技分别为10、9、8倍，虹软科技分别为24、19、15倍，均值2025E为12倍 [16]

2025年上半年业绩 - 2025年上半年业绩超预期增长 验证AI正在有效驱动付费率加速增长 [1] - AI驱动海外下载量高增 据点点数据 [1] - 预计2025-2027年经调整归母净利润为8 25/11 26/14 63亿元 同比增长40 78%/36 50%/29 91% [1][2] - 2025年7月23日收盘价对应PE为54 16/39 68/30 54x [1][2] AI产品RoboNeo进展 - 影像与设计AI Agent RoboNeo进入C端用户测试阶段 [1][2] - 产品对标C端美图秀秀和Wink 具备图片视频编辑修容功能 [1][2] - 同时对标B端美图设计室 支持海报生成功能 [1][2] - AI Agent综合C端和B端能力 提供高效影像编辑工具 [1][2] 后续关注点 - Q4海外节假旺季 C端AI娱乐功能或推动下载量增长 [1] - B端与阿里合作落地进展 [1] - AI深度融合核心产品 巩固公司头部地位 [1][2]

视觉AI战略与垂类模型选择 - 公司选择聚焦细分视觉场景而非通用大模型路线 通过垂类模型精准响应用户需求并实现产品化落地 核心在于根据用户需求迭代模型能力 持续解决特定痛点以形成良性循环 [1] - 垂类模型战略优势包括：差异化产品能力构建 减少基础模型训练的大规模投入 实现效果与用户体验的极致优化 同时提升对用户多变需求的响应速度 [2] - 典型案例为Wink视频美容产品 凭借视频人像美容和画质修复功能实现市占率第二 通过将图片端人像美化技术迁移至视频领域 在垂类场景做到第一 [3] 产品落地与用户体验优化 - 影像工具类产品首要关注用户体验 需平衡简单易用与需求满足 例如美图设计室聚焦小微电商物料设计场景 针对性推出AI商品图、AI模特等功能 解决专业设计资源不足的痛点 [5] - 产品成功关键在于持续深挖细分场景 目前公司在视频美容、画质修复、抠图等细分领域均建立核心能力优势 用户阈值提升背景下 效果质量成为打动用户的核心要素 [5] - AI工作流构建需深度理解用户实际流程 如AI口播工具"开拍"针对录制全流程痛点开发功能 完成从技术应用到落地的闭环 [6] 技术演进与未来方向 - 生成式AI为传统图像智能化场景带来重塑机会 技术代际变化可实现更深度的场景渗透 强化理解力与跨模态能力 [7] - 重要技术方向是推动AI技术普及 通过产品化降低使用门槛 使普通用户能体验AI便利 这与公司AI工具开发战略高度一致 [7] - 研究落地协同机制需对齐技术趋势与用户需求 研发团队需基于社媒需求收集、市场竞争分析、NPS调研等数据 谨慎选择垂直场景进行规模化投入 [6] 行业会议与趋势 - AICon深圳站将聚焦Agent、多模态、AI产品设计等方向 探讨企业通过大模型降本增效的实践案例 汇集头部企业及创业公司专家分享前沿洞察 [8][9]

公司动态 - 美图官方宣布今年暂不举办美图影像节，将精力投入产研，近期将上线聚焦影像的美图特色AI Agent [1] - 过去三届美图影像节共发布15款产品，其中3款产品ARR突破亿元，2款产品ARR过千万 [1] - 公司与阿里签署2.5亿美元可转债协议，将在电商平台、AI技术、云计算等领域展开战略合作 [4] 财务表现 - 2024年公司总收入达33.41亿元，同比增长23.9% [1] - 毛利同比增长38.5%至22.94亿元，毛利率提升至68.7%（上年同期61.4%） [1] - 净利润同比大幅提升120.0%至8.06亿元，经调整净利润同比增长59.2%至5.86亿元 [1] - 预计2025H1收入和利润将继续稳步提升 [1] 业务分析 影像与设计产品 - 2024年收入同比增长57.1%至20.86亿元 [2] - 付费订阅用户数同比增长38.4%至1,261万，订阅渗透率提升至4.7% [2] - AI视频编辑工具Wink成为继美图秀秀和美颜相机之后的第三大应用 [3] - 预计2025年订阅渗透率仍有增长空间，得益于AI新功能和出海策略 [3] 广告业务 - 2024年收入同比增长12.5%至8.53亿元 [3] - 程序化广告表现突出，收入同比增长35% [3] 美业解决方案 - 2024年收入同比下滑32.4%至3.85亿元 [3] - 该业务对整体净利润影响有限，属非核心业务 [3] 国际化进展 - 2024年底中国内地以外市场MAU同比增长22%至9,451万，占总MAU36% [3] - 国际市场的收入增速已超过中国内地业务 [3] - 美颜相机"AI换装"在泰国引爆口碑，登顶12个国家和地区iOS总榜 [3] - 美图秀秀"AI闪光灯"功能一周内斩获柬埔寨、老挝、文莱App Store总榜第一 [3] 战略合作 - 阿里将在其电商生态内优先导入美图AI电商工具资源 [4] - 双方将联合开发面向电商商家的图像生成、视频生成等创新工具 [4] - 阿里将为美图AI核心业务提供算力与技术支持 [4] - 美图未来三年承诺采购不少于5.6亿元云服务 [4] 未来展望 - 预测25-27年营业收入分别为45/55/67亿元，同比增长34%/23%/21% [5] - 预测25-27年经调整归母净利润分别为8.8/12.5/15.6亿元，同比增长50%/43%/24% [5] - 给予25年9倍PS，25年目标市值444亿港元，对应目标价9.7港元 [5]

报告公司投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 2024年公司总收入、毛利、净利润等指标增长显著，预计2025H1将继续受益于AI赋能和高毛利订阅业务增长，带动收入和利润稳步提升；AI功能海外出圈，牵手阿里合作可期，建议关注公司在AI应用板块的投资机会 [1][2][6] 各部分总结 业绩回顾与展望 - 2024年公司总收入33.41亿元，同比增长23.9%，毛利22.94亿元，同比增长38.5%，毛利率提升至68.7%，净利润8.06亿元，同比大幅提升120.0%，经调整净利润5.86亿元，同比增长59.2% [2] - 预计2025H1公司将受益于AI赋能和高毛利订阅业务增长，带动收入和利润提升 [2] 具体业务情况 - 影像与设计产品：2024年收入20.86亿元，同增57.1%，付费订阅用户数1261万，同比增长38.4%，订阅渗透率提升至4.7%；2025年预计订阅渗透率仍有增长空间 [2] - 广告业务：2024年收入8.53亿元，同比提升12.5%，程序化广告收入同比增长35% [2] - 美业解决方案：2024年收入3.85亿元，同比下滑32.4%，公司对该业务收入增长预期趋谨慎，属非核心业务 [2] AI功能与海外市场表现 - 截至2024年底，中国内地以外市场MAU同比增长22%至9451万，占总MAU36%，国际市场收入增速超内地业务 [6] - 2025年2月，美颜相机“AI换装”在海外多国登顶榜单；6月，美图秀秀“AI闪光灯”功能在多个国家App Store总榜或分类榜夺冠 [6] 合作情况 - 2025年5月20日，美图与阿里签署2.5亿美元可转债协议，双方将在电商平台、AI技术、云计算等领域展开战略合作，美图未来三年承诺采购不少于5.6亿元云服务 [6] 投资建议 - 预测公司2025 - 2027年营业收入分别为45/55/67亿元，同比增长34%/23%/21%；经调整归母净利润分别为8.8/12.5/15.6亿元，同比增长50%/43%/24% [6] - 采用相对估值法，给予2025年9倍PS，目标市值444亿港元，对应目标价9.7港元，维持“推荐”评级 [6] 财务指标预测 |指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业总收入（百万）|3341|4492|5519|6698| |同比增速（%）|24|34|23|21| |经调整归母净利润（百万）|586|877|1251|1556| |同比增速（%）|59|50|43|24| |每股盈利（元）|0.18|0.19|0.27|0.34| |市盈率（倍）|44.2|41.5|28.9|23.0| |市净率（倍）|7.1|6.1|5.0|4.1|[7]

中国AI行业发展现状 - 2025年中国AI行业处于类似2000年互联网早期的爆发阶段 新应用新产品不断涌现[1] - AGI时代创业者需重构产品构建逻辑 从"旧世界做新产品"转向"新世界建新管线"[2] - 大模型降低软件边际成本 推动AI应用大爆发 市场呈现多样化生态位和交互玩法[2] 商业价值创新案例 - 阿里淘天生意管家通过AI降低商家素材制作成本90% 经营人力节省30% 客服效率提升30%[4] - 字节OKKI外贸AI工具实现商家客均新增120个机会 AI采纳率75% 营销信打开率提升150%[36] - 美图Wink视频工具全球月活突破3000万 推动公司付费用户达1261万同比增长38.4%[51] 交互体验升级代表 - ACE Studio音乐大模型15秒生成完整歌曲 支持19种语言歌词 硬件门槛降低50%[6] - CapWords语言学习应用获苹果设计奖 通过拍照识词生成10种语言单词贴纸[8] - 荣耀YOYO智能体覆盖900项任务自主执行 语言模型功耗降80%加载速度提升77%[62] 技术能力突破亮点 - 百度沧舟OS构建全球首个内容领域操作系统 集成数百Agent服务数亿用户[7] - 幻方量化DeepSeek模型在数学代码领域对标OpenAI o1 成为全球领军[13] - 能量奇点AI核聚变控制系统将等离子体约束时间提升至行业3倍水平[35] 场景深度融合典范 - 灵心巧手机器人完成毫米级精度任务 构建全球最大操作数据集DexSkill-Net[26] - 深度原理AI化学平台缩短抗肿瘤药物研发周期90% 催化剂转化率提升5%[43] - 英矽智能生成式AI发现全球首款肺纤维化候选药物Rentosertib[55] 基础设施与平台创新 - 无问芯穹构建M×N异构算力范式 实现大模型在多元芯片高效协同[50] - DifyAI低代码平台推动AI应用从代码驱动转向意图驱动[14] - 硅基流动与华为云联合推出昇腾云服务 显著降低企业算力成本[16] 垂直领域领先产品 - 商汤小浣熊家族日处理Token超35亿 服务300+B端客户[42] - 纳米AI搜索PC端月活超2亿 配置100+MCP Server覆盖多场景[33] - 腾讯元宝接入DeepSeek模型 实现微信生态多模态能力升级[59]

中国非游戏厂商出海收入榜 - 字节跳动保持收入领先优势 排名稳定 [1][3] - 睿琪软件旗下《PictureThis》因AI功能升级 收入连续三月增长 五月海外预估收入突破9000万元 环比增长32.4% [3] - 美图(HK:01357)旗下《BeautyCam》和《Wink》通过AI功能提升收入 其中《Wink》在印尼、泰国等市场收入环比增长12.4% [3] - 小红书国际版《rednote》因流量红利 五月海外预估收入环比增长75% 推动行吟科技排名跃升至前十五 [4] - 优酷(NYSE:YOKU)海外版《YOUKU》因热播剧《藏海传》带动订阅增长 应用收入环比提升18.9% 厂商收入增长15% 重返榜单 [4] 中国游戏厂商出海收入榜 - 点点互动(SZ:002602)新游《Kingshot》五月收入环比增长81.7% 预估收入突破1.9亿元 带动厂商收入增长11% 稳居榜首 [6][7] - 莉莉丝《AFK Journey》因联动动漫IP 收入环比增长54.9% 美国地区增长77.3% 厂商收入增长14.2% 重返前十 [7] - 网易(NASDAQ:NTES)新游《Dunk City Dynasty》上线十天收入超百万美元 海外整体收入增长4% [8] - 江娱互动SLG产品《Top Heroes》五月预估收入达2.3亿元 排名稳步上升 [8] - 叠纸游戏乙游《Love and Deepspace》在美日市场收入环比增长30.5% 推动排名增长 [8] - 益世界新品《Lands of Jail》五月预估收入821万美元 环比增长75.4% 厂商排名重返榜单 [9] 行业动态 - 暑期档竞争加剧 各厂商布局新游和活动 导致收入数据和排名波动 [6] - SLG和模拟经营类游戏表现突出 多款产品在T1市场取得显著增长 [8][9]

报告公司投资评级 - 首次覆盖给予美图公司“买入”评级 [1][5][77] 报告的核心观点 - 美图公司聚焦影像与设计产品，AI赋能驱动商业化加速，全球化与生产力场景打开增长天花板，付费渗透率有望持续提升 [5] - 预计公司2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%，经调整净利润8.5/11.4/14.6亿元，对应EPS 0.19/0.25/0.33元，对应同比增速44.7%/33.9%/27.9%，当前股价对应2025 - 2027年PS 7.5/6.2/5.3倍、PE 36.5/27.3/21.3倍 [5] - C端具备庞大用户基础，影像产品丰富度及易用性抢占心智，B端切入垂直场景布局，AI深化驱动付费率持续提升，积极布局全球扩张 [5] 各部分总结 美图公司：视觉经济领跑者，AIGC驱动商业化加速 - 概览：美图公司以美学为核心、人工智能技术驱动，业务涵盖影像与设计产品、美业解决方案及广告业务，2024年公司收入33.4亿元，YOY + 23.9% [15] - 发展历程：历经奠定美学经济基础、多元化业务探索、AI技术驱动商业化转型三个阶段，目前形成“工具+服务+生态”的立体商业模式 [20][21][22] - 股权集中结构稳定，管理团队履历深厚：股权以吴欣鸿为核心集中，核心管理层经验丰富，董事长兼CEO吴欣鸿深耕影像领域，技术研发由刘洛麒领衔 [26][28] 行业：影像美化需求持续扩容，AI打开增量市场空间 - C端用户基数庞大，B端商业化加速：国内影像数字化市场增长，C端用户规模稳定、付费意愿提升，B端AI降低创作门槛，电商广告等场景需求增长，商业化提速 [30][32][38] - 工具类应用分化，生态化竞争成关键：国内影像美化领域C端应用繁荣，B端仍处探索期，C端核心厂商包括工具类应用和互联网公司，B端海外Adobe及Canva等占据高端生产力市场，工具类应用通过功能分层或场景延伸提升ARPU，生态化及AI融合成竞争关键 [39][42] 用户+场景+技术构建优势，生产力和全球化空间广阔 - 美图：用户+场景+技术构建核心优势，从工具应用向影像生态进化：2024年12月美图MAU达2.66亿，同比增长6.7%，产品丰富度及易用性抢占用户心智，C端通过庞大用户基础构建需求挖掘体系，B端将影像处理能力转化为商业生产力工具 [46][49] - 未来：聚焦AI深化、全球化及生产力，付费渗透率有望持续提升：国内C端生活场景用户规模提升空间有限，关注B端生产力场景及全球化战略，AI赋能有望驱动付费渗透率及ARPU提升，2024H2美图生活及生产力场景付费用户渗透率为4.7% [56] - AI赋能深耕垂直场景，生活场景为基本盘，生产力场景齐头并进：C端用户付费渗透率有望提升，B端生产力场景拓展增量，美图生产力工具MAU及付费订阅用户数增长 [60][61] - 推进全球化战略，挖掘海外用户增量：全球化是美图撬动新增量的核心战略，海外用户数持续增长，生活场景应用针对不同地区需求本地化开发，生产力工具海外需求刚性、付费意愿强 [63][67] 盈利预测与投资建议 - 盈利预测：预计2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%；毛利率持续提升，销售、研发、行政费用率预计降低；经调整净利润为8.5/11.4/14.6亿元 [72][73] - 估值与投资建议：采用PS估值，当前股价对应PS 7.5/6.2/5.3倍，低于可比公司PS均值，首次覆盖给予“买入”评级 [77]

报告公司投资评级 - 首次覆盖美图公司，给予“买入”评级 [1][5][77] 报告的核心观点 - 美图聚焦影像与设计产品，AI赋能驱动商业化加速，C端有庞大用户基础，影像产品丰富度及易用性抢占心智，B端切入垂直场景布局，AI深化驱动付费率提升，积极布局全球扩张，预计2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%，经调整净利润8.5/11.4/14.6亿元，对应EPS 0.19/0.25/0.33元，对应同比增速44.7%/33.9%/27.9%，当前股价对应2025 - 2027年PS 7.5/6.2/5.3倍、PE 36.5/27.3/21.3倍，首次覆盖给予“买入”评级 [5] 各目录总结 美图公司：视觉经济领跑者，AIGC驱动商业化加速 - 概览：美图成立于2008年，2016年在港上市，业务涵盖影像与设计产品、美业解决方案及广告业务，2024年公司收入33.4亿元，YOY+23.9%，其中影像与设计产品订阅收入20.9亿元，YOY+57.1%；广告收入8.5亿元，YOY+12.5%；美业解决方案收入3.9亿元，YOY - 32.4% [15] - 发展历程：2008 - 2012年奠定美学经济基础，2013 - 2018年多元化业务探索，2019年至今AI技术驱动商业化转型，2024年大模型技术赋能产品，收购“站酷”加速向全球化影像科技企业转型 [20][21][22] - 股权集中结构稳定，管理团队履历深厚：截至2024年12月31日，第一大股东蔡文胜持股23.45%，创始人兼CEO吴欣鸿持股12.91%，核心管理层经验丰富 [26] 行业：影像美化需求持续扩容，AI打开增量市场空间 - C端用户基数庞大，B端商业化加速：国内影像数字化市场增长，C端用户付费意愿提升，B端应用场景拓展，预计2025年整体市场空间接近160亿元；C端用户规模稳定，付费意愿提升，B端AI降低创作门槛，商业化提速 [30][32][38] - 工具类应用分化，生态化竞争成关键：国内影像美化领域C端应用繁荣，B端仍处探索期，C端核心厂商有美图秀秀等工具类应用及字节跳动等互联网公司，B端海外Adobe及Canva等占据高端生产力市场，工具类应用分化，生态化竞争及AI融合成关键 [39] 用户+场景+技术构建优势，生产力和全球化空间广阔 - 美图：用户+场景+技术构建核心优势，从工具应用向影像生态进化：2024年12月美图MAU达2.66亿，同比增长6.7%，产品丰富度及易用性抢占用户心智，C端通过庞大用户基础构建需求挖掘体系，B端生产力场景聚焦垂直场景，技术上聚焦垂直场景将AI模型能力封装产品化 [46][49][52] - 未来：聚焦AI深化、全球化及生产力，付费渗透率有望持续提升：国内C端生活场景用户规模提升空间有限，关注B端生产力场景及全球化战略，AI赋能有望驱动付费渗透率及ARPU提升，2024H2美图生活及生产力场景付费用户渗透率为4.7% [56] - AI赋能深耕垂直场景，生活场景为基本盘，生产力场景齐头并进：C端用户规模提升空间有限，竞争重点转向提升用户体验及优化商业模式，美图C端用户付费渗透率有望提升；B端生产力场景拓展增量，美图生产力工具聚焦垂直场景，付费订阅用户数及收入增长 [60][61] - 推进全球化战略，挖掘海外用户增量：全球化是美图撬动新增量的核心战略，海外用户数持续增长，生活场景应用针对不同国家和地区进行本地化开发，生产力工具海外用户需求刚性，付费意愿强，美图针对海外市场推出产品并组建本地化团队 [63][67] 盈利预测与投资建议 - 盈利预测：预计2025 - 2027年收入41.4/49.9/58.2亿元，对应同比增速23.8%/20.6%/16.6%；影像与设计产品收入预计为29.3/37.3/44.5亿元，对应同比增速40.4%/27.2%/19.5%；美业解决方案预计收入2.7/2.3/2.3亿元，对应同比增速 - 30%/-15%/0%；广告业务预计2025 - 2027年复合增速为10%；预计2025 - 2027年经调整净利润为8.5/11.4/14.6亿元 [72][73] - 估值与投资建议：选取腾讯音乐 - SW、金山办公、Adobe作为可比公司，采用PS估值，预计公司2025 - 2027年收入对应PS 7.5/6.2/5.3倍，低于可比公司PS均值11.8/10.2/8.8倍，首次覆盖给予“买入”评级 [77]