财务数据和关键指标变化 - 第二季度营收增长1.5%，主要得益于提价和有利的产品组合，但部分被销量下降所抵消 [31] - 第二季度毛利率为49.8%，同比增加380个基点，主要得益于酿酒厂效率提高、采购节省、价格上涨和产品组合优化，但部分被通胀和关税成本增加所抵消 [31] - 2025年广告、促销和销售费用同比增加1550万美元，即10.7%，主要是由于媒体品牌投资增加 [31] - 第二季度一般和行政费用同比减少230万美元，即4.7%，主要是由于激励性薪酬降低导致的薪资和福利成本减少 [32] - 摊薄后每股收益为5.45美元，较上年增长24.1%，主要得益于较高的毛利率和较低的股份数量，但部分被销量下降和品牌投资增加所抵消 [32] - 上半年营收增长3.6%，毛利率为49.1%，摊薄后每股收益为7.58美元 [32] - 公司将全年毛利率指引提高至46% - 47.3%，此前为45% - 47%，更新后的指引包括了关税影响，预计关税将带来70 - 100个基点的逆风 [34] - 预计全年广告、促销和销售费用增加3000万 - 5000万美元 [36] - 不包括关税影响，重申2025年全年摊薄后每股收益在8 - 10.50美元之间；包括关税，预计在6.72 - 9.54美元之间，预计关税对2025年成本的不利影响约为1500万 - 2000万美元，即摊薄后每股收益0.96 - 1.28美元 [37] - 降低2025年资本支出指引范围2000万美元，至7000万 - 9000万美元，重点用于支持生产力计划 [40] 各条业务线数据和关键指标变化 硬茶（Twisted Tea） - 在上个季度，Twisted Tea在整体FMB类别中保持份额，在可衡量渠道的美元销售额下降4% [15] - Twisted Tea Light和Twisted Tea Extreme的货架空间和销售速度正在增长，Twisted Tea Extreme Lemon和Twisted Tea Blue Razz是便利渠道中所有FMB中排名前二的增长SKU [17][18] RTD烈酒（Sun Cruiser） - Sun Cruiser已迅速占据RTD烈酒类别4%的份额，且随着分销范围的扩大，销量每周都在增长 [20] 硬苏打水（Truly） - 第二季度，整体硬苏打水类别在可衡量的非店内渠道的美元销售额下降7%，Truly仍是前二的硬苏打水产品牌和前四的Beyond Beer品牌 [22] - Truly Unruly已占据硬苏打水3%的销量份额，其综合装是过去十二个月Beyond Beer中12包装份额增长最多的产品 [23] 啤酒（Samuel Adams和Dogfish Head） - Samuel Adams American Light以玻璃瓶形式推出，有助于提升其作为美国最高端淡啤酒的定位，该品牌家族在整体精酿啤酒货架空间下降的情况下仍获得了货架空间 [24] - Dogfish Head在第二季度实现了多年来的首次销量增长，得益于Grateful Dead多汁淡啤酒的成功推出 [24] 苹果酒（Angry Orchard） - 苹果酒消费趋势回归更具风味的选择，Angry Orchard在第二季度实现了销量增长，得益于公司的高度关注，包括增加投资和新的赞助活动 [25][26] 硬山露（Hard Mountain Dew） - 硬山露连续四个季度实现了积极的销量增长，Hard Mountain Dew Code Red已推出单瓶装，本月初还推出了与Tostitos的交叉营销合作 [27] 各个市场数据和关键指标变化 - FMB类别在可衡量的非店内渠道的美元销售额年初至今下降3%，而2024年全年增长7% [14] - 第二季度，整体硬苏打水类别在可衡量的非店内渠道的美元销售额下降7% [22] - 上半年，公司销量下降3%，而公司估计整个啤酒行业下降超过4%，公司获得了市场份额；第二季度，公司销量下降5%，发货量仅下降1% [8] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司战略为培育所有核心品牌、采用“少而精”的创新方法并改造供应链，该战略已取得一定成效，帮助公司在第二季度实现了显著的利润率扩张和每股收益增长 [13] - 公司认为Beyond Beer（第四类别）存在长期增长机会，该类别占公司销量的85%以上，表现优于传统的啤酒、葡萄酒和烈酒三大类别 [7] - 公司计划加大品牌投资，以支持Sun Cruiser的全国推广，并确保在行业改善时公司的整体产品组合处于有利地位 [10] - 公司将继续执行商业计划，利用夏季剩余的销售季节，并继续推进长期的创新和生产力计划 [28] - 行业面临经济不确定性、家庭预算收紧、西班牙裔饮酒者需求压力以及关键销售周天气不佳等短期因素的影响，消费者需求受到负面影响 [7] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 公司认为当前宏观经济环境充满挑战和不确定性，但长期来看，Beyond Beer类别存在增长机会 [7] - 尽管行业面临逆风，但公司拥有强大的品牌和创新文化，能够快速适应消费者需求的变化 [7][8] - 公司预计下半年发货量将下降，以与销量趋势重新平衡，但相信通过创新、专注执行和利润率改善，将为股东创造长期价值 [10][28] 其他重要信息 - 公司业务受季节性销量变化影响，第四季度通常是全年绝对毛利率最低的季度 [38] - 上半年发货量高于销量趋势，预计下半年将逆转，预计大部分发货量逆转将发生在第三季度，发货量预计下降低至中个位数 [39] - 品牌投资的增加主要发生在上半年，2025年将与上一年较高的品牌投资基数进行比较 [39][40] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：今年夏季啤酒业务的实际情况、进入第三季度的销量看法以及Twisted Tea和Sun Cruiser未来的发展趋势 - 今年夏季行业开局缓慢，公司销量和美元份额有所增加；第二季度情况比第一季度更差，但29周的结果与26周相比，整体下降幅度未扩大 [46][48] - Twisted Tea与FNB类别整体表现一致，Sun Cruiser是茶类别的高端化产品，两者相互影响不大；公司希望Sun Cruiser的发展能弥补Twisted Tea的下滑，Twisted Tea部分下滑可能是由于价格调整和展示空间丢失导致，公司将进行调整 [49][50][52] 问题2：更新后的销量指引背后的潜在假设以及结构性逆风对行业的影响是否符合预期 - 销量指引更新的主要原因是第二季度行业销量疲软，导致发货量与销量的重新平衡难度加大，并非销量预测本身发生变化 [56][57] - 结构性逆风的影响基本符合预期，更大的下降来自天气和西班牙裔社区的压力，近期天气改善对业务有一定积极影响 [60][61] 问题3：关税影响降低的原因以及Sun Cruiser品牌的长期增长空间 - 关税影响降低的原因包括铝价格走势、POS材料关税估计下降以及与供应商合作减轻影响 [71][72][73] - 公司从Twisted Tea和Truly的发展中吸取经验，Sun Cruiser从店内渠道起步，稳健地在全国推广，目前正在进入可衡量渠道，是公司发展最快的产品，公司对其长期增长有信心 [66][67][69] 问题4：当前毛利率水平的未来走向以及是否受益于铝或中西部溢价的对冲 - 公司对目前的毛利率表现满意，未来若关税降低和销量增加，可能会调整中期目标；目前毛利率受益于Sun Cruiser的产品组合优化 [81][82][83] 问题5：Twisted Tea恢复历史低两位数增长率的前景 - 公司将保持或增加市场份额，Twisted Tea的Light和Extreme表现较好，公司将继续加大投资，尽管宏观环境不可控，但会努力为消费者提供优质产品 [86][87][88] - Twisted Tea品牌整体健康，问题主要出在12包装上，可能是价格过高和展示空间丢失导致，未来展示空间问题可能会得到改善，公司对其长期发展有信心 [89][90][92] 问题6：拓宽销量和发货量指引范围的原因以及Twisted Tea今年的表现预期 - 拓宽指引范围是因为过去八九周销量变化剧烈，行业市场难以准确预测，公司希望保持库存合理，同时等待7月和8月销售旺季的数据以获取更多信息 [97][98][99] - 公司预计Twisted Tea将保持市场份额，并在有机会的地方实现增长，但受宏观逆风影响，难以准确预测 [101] 问题7：啤酒行业低迷状况还将持续多久以及公司是否考虑战略举措 - 公司一直在寻找机会，创新团队开始关注非酒精领域，但尚未找到有吸引力且擅长的项目；对于行业整合，公司认为这不是自己能决定的，且目前没有相关计划 [109][110] 问题8：全年负收益的可能性以及公司对美国市场d9计划和d9产品在零售端的情况 - 第四季度通常是全年最低季度，若市场在夏季持续下降10%，则有负收益的可能，但7月趋势有所变化，负收益可能性较低 [114] - 公司在加拿大有大麻业务，但美国市场的大麻业务受政治和监管因素影响，目前过于不稳定，公司今年暂无相关业务计划；目前未看到d9产品在零售端支付货架费的情况 [117][119][122]

财务数据和关键指标变化 - 第二季度营收增长1.5%，得益于提价和有利的产品组合，但部分被销量下降所抵消 [29] - 第二季度毛利率达49.8%，同比增加380个基点，主要受益于酿酒效率提高、采购节省、价格上涨和产品组合，但受到通胀和关税成本增加的部分抵消 [29] - 2025年广告、促销和销售费用同比增加1550万美元，即10.7%，主要是由于媒体品牌投资增加 [29] - 第二季度一般及行政费用同比减少230万美元，即4.7%，主要是由于激励性薪酬降低导致薪资和福利成本下降 [30] - 摊薄后每股收益为5.45美元，较上年增长24.1%，主要得益于较高的毛利率和较低的股份数量，但部分被销量下降和品牌投资增加所抵消 [30] - 上半年营收增长3.6%，毛利率达49.1%，摊薄后每股收益为7.58美元 [30] - 公司更新了销量指引，预计全年销量下降高个位数到低个位数 [31] - 公司将全年毛利率指引提高到46% - 47.3%，此前为45% - 47%，更新后的指引包括了关税影响，预计关税带来70 - 100个基点的逆风 [32] - 预计全年广告、促销和销售费用增加3000万 - 5000万美元 [34] - 不包括关税影响，重申2025年全年摊薄后每股收益在8 - 10.50美元之间；包括关税影响，预计在6.72 - 9.54美元之间，预计关税对2025年成本产生约1500万 - 2000万美元的不利影响，即摊薄后每股收益0.96 - 1.28美元 [35] - 降低2025年资本支出指引范围2000万美元，至7000万 - 9000万美元，并将支出重点放在支持生产力计划上 [38] 各条业务线数据和关键指标变化 硬茶业务 - Twisted Tea在整体FMB类别中保持份额，上季度在可衡量渠道的美元销售额下降4% [15] - Twisted Tea Light和Twisted Tea Extreme的货架空间和销售速度正在增长，Twisted Tea Extreme Lemon和Twisted Tea Blue Razz是便利渠道中所有FMB中排名前二的增长SKU [16][17] RTD烈酒业务 - Sun Cruiser迅速增长至RTD烈酒类别4%的份额，且随着分销范围扩大，销量每周都在增长 [19] 硬苏打水业务 - 第二季度，整体硬苏打水类别在可衡量的非店内渠道的美元销售额下降7% [21] - Truly仍是前二的硬苏打水品牌和前四的Beyond Beer品牌，Truly Unruly已增长至硬苏打水3%的销量份额，Truly Unruly综合装是过去十二个月Beyond Beer中12包装份额增长最多的产品 [21][22] 啤酒业务 - Samuel Adams American Light以玻璃瓶形式推出，Samuel Adams品牌家族在整体精酿啤酒货架空间下降的情况下仍获得了货架空间 [23] - Dogfish Head在多年后于第二季度实现了销量增长，得益于Grateful Dead多汁淡色艾尔的成功推出 [23] 苹果酒业务 - Angry Orchard在消费者回归更具风味选择的趋势下恢复增长，第二季度销量增长，得益于公司更高的关注度，包括增加投资和新的赞助活动 [24] Hard Mountain Dew业务 - Hard Mountain Dew连续四个季度实现正销量增长，Hard Mountain Dew Code Red现已推出单份装，本月初推出了与Tostitos的交叉营销合作 [25] 各个市场数据和关键指标变化 - FMB类别在可衡量的非店内渠道的美元销售额年初至今下降3%，而2024年全年增长7% [14] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司培育核心品牌、采用“少而精”的创新方法和改造供应链的战略正在取得成效 [13] - 公司将继续投资品牌，支持Sun Cruiser的全国推广，并确保在行业改善时整个产品组合处于有利地位 [10] - 行业面临经济不确定性、家庭预算收紧、西班牙裔饮酒者压力以及关键销售周天气不佳等逆风因素，但公司认为Beyond Beer有长期增长机会 [7] - 公司在创新方面拥有四十多年的文化，能够快速响应消费者需求，如Sun Cruiser成为今年RTD烈酒中销量增长最多的产品之一 [8] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境充满挑战和不确定性，短期内经济不确定性、家庭预算收紧和西班牙裔饮酒者压力对消费者需求产生负面影响，第二季度关键销售周天气不佳也对行业造成压力 [7] - 尽管面临行业逆风，但公司对长期增长充满信心，通过创新、专注执行和提高利润率，将为股东创造长期价值 [27] - 公司认为Sun Cruiser将成为公司下一个标志性品牌和Beyond Beer类别的重要增长贡献者 [20] 其他重要信息 - 公司上半年经营现金流超过1.25亿美元，使公司能够对品牌进行投资，并在年初至今向股东返还1.11亿美元现金 [9] - 公司在第二季度达到了创纪录的客户服务水平，毛利率接近50% [13] - 公司在春季货架调整中为Twisted Tea、Sun Cruiser、Samuel Adams、Angry Orchard和Howard Mountain Dew获得了货架空间 [14] 问答环节所有提问和回答 问题1: 公司业务实际情况、第三季度销量展望以及Twisted Tea和Sun Cruiser未来发展情况 - 夏季行业开局缓慢，公司销量和美元份额有所增加，预计随着Sun Cruiser的发展，其势头将弥补Twisted Tea的下滑 [43][47] - Twisted Tea约20%的销量下降归因于伏特加茶类别，公司认为部分下降是可修复的，可能需要对价格进行调整，且随着情况正常化，部分损失将恢复 [48][49] - Twisted Tea Light和Twisted Tea Extreme表现良好，公司将继续大力投资Twisted Tea，推动创新 [50] 问题2: 更新后的销量指引背后的潜在假设以及结构性逆风对行业的影响 - 销量指引调整主要是由于第二季度销量疲软，导致出货量和销量的再平衡难度增加 [56] - 结构性逆风的影响与预期大致相符，更大的下降来自天气和西班牙裔社区的压力，最近天气改善使情况有所好转 [59][60] 问题3: 关税影响的变动因素以及Sun Cruiser的长期增长空间 - 关税影响的变动因素包括当前宣布的关税、产品进口时间和缓解措施，公司与供应商合作缓解了部分POS影响 [69][70][71] - 公司从Twisted Tea和Truly的发展中吸取经验，以可控的方式推出Sun Cruiser，目前进展良好，将继续大力投资，看好其长期发展 [64][65][68] 问题4: 未来毛利率潜力、当前毛利率是否受益于对冲以及Twisted Tea恢复历史低两位数增长率的前景 - 公司对当前毛利率表现满意，未来将关注关税降低、销量增加和Sun Cruiser的产品组合对毛利率的影响 [79][80][81] - 公司将继续保持Twisted Tea的市场份额并在有机会的地方实现增长，品牌看起来健康，部分问题出在12包装上，公司将继续大力支持该品牌 [84][85][87] 问题5: 销量和出货量指引范围扩大的原因、出货量指引为何如此负面以及Twisted Tea今年的预期 - 由于过去八、九周销量变化剧烈，且行业不确定性高，公司扩大了销量指引范围，出货量指引是为了确保库存水平合理 [96][97][98] - 公司通常不按品牌提供指引，预计Twisted Tea将保持市场份额并在有机会的地方实现增长，但受宏观逆风影响，难以预测 [100] 问题6: 啤酒行业在当前情况下还能持续多久以及公司是否考虑战略举措 - 公司一直在寻找机会，但尚未发现有吸引力且擅长的非酒精领域机会，非酒精领域竞争激烈 [108][109] - 对于行业整合，公司表示意见未充分了解，不做评价 [110] 问题7: 下半年负收益的可能性、公司是否有美国市场的d9计划以及d9产品在零售端的情况 - 第四季度通常是最低季度，若市场在夏季继续下降10%，则下半年有负收益的可能性，但7月趋势有所变化，可能性较低 [113] - 公司在加拿大有大麻业务，但美国市场目前机会不大，政治和监管环境不稳定，公司目前不会为该业务设定销量目标 [116][117][118] - 公司未看到d9产品支付货架空间费用的情况，该领域参与者分散，盈利困难 [121]

美国啤酒市场表现 - 今年阵亡将士纪念日周末啤酒市场表现不佳 约55%分销商认为销售趋势比去年弱 其中13%认为弱得多 [1] - 百威英博表现最强劲 35%分销商表示销量同比增长 星座品牌和波斯顿啤酒紧随其后 [1] - 喜力表现最差 66%分销商表示销量同比下降 [1] 影响因素分析 - 宏观经济环境是最大影响因素 消费者可支配收入减少且优先购买非必需品 [1] - 移民政策变化和不利天气条件也对啤酒消费产生负面影响 [1] 未来展望 - 分销商对夏季销售季持谨慎态度 56%预计销售将比去年同期疲软 [1] - 预计2024年啤酒类别销售下降1.9% 2025年下降1.0% [1] 公司评级与表现 - 星座品牌获"买入"评级 5月份月度销量趋势出现加速迹象 [2] - 莫库酒业维持"买入"评级 旗下米勒啤酒市场份额提升 [3] - 波斯顿啤酒需谨慎看待 Sun Cruiser有上升潜力但Twisted Tea增长放缓且Truly销量持续下滑 [3]

文章核心观点 - 波士顿啤酒公司2025年第一季度业绩强劲，营收和利润超预期且同比增长，尽管面临行业趋势疲软和宏观经济挑战，但业务具韧性，不过关税不确定性或影响未来业绩 [1][2] 波士顿啤酒公司第一季度业绩表现 - 每股收益2.16美元，超Zacks共识预期的0.78美元，同比增长108% [3] - 净收入4.539亿美元，同比增长6.5%，超Zacks共识预期的4.323亿美元，排除消费税，营收同比增长6.4%至4.814亿美元 [3] - 出货量170万桶，同比增长5.3%，主要因Sun Cruiser、Hard Mountain Dew和Twisted Tea品牌出货量增加，Truly品牌出货量下降部分抵消增长，同期消耗下降1% [5] - 截至2025年4月18日的16周内，年初至今消耗同比下降1% [6] - 截至2025年3月29日，经销商库存平均约五周，表明各品牌库存水平合适 [8] - 毛利润同比增长17.7%至2.193亿美元，毛利率从去年同期的43.7%扩大460个基点至48.3%，主要因价格上涨、采购节省和每桶啤酒加工成本降低，部分被通胀压力抵消 [9] - 广告、促销和销售费用第一季度增长14.4%至1.375亿美元，因媒体和本地营销投资增加；一般和行政费用同比下降4.8%至4800万美元，因去年同期产生CEO过渡成本 [10] 波士顿啤酒公司财务状况 - 截至2025年3月29日，公司现金及现金等价物1.525亿美元，股东权益总额8.97亿美元，信贷额度1.5亿美元，现金状况足以满足现金需求 [11] - 2025年第一季度回购价值4920万美元的A类普通股，2025年3月31日至4月18日回购1130万美元，年初至今共回购6050万美元，截至2025年4月18日，当前16亿美元股票回购授权下剩余3.67亿美元 [12] 波士顿啤酒公司2025年展望 - 重申2025年业绩指引，排除关税潜在影响，预计关税将带来2000 - 3000万美元不利成本影响，相当于每股收益减少1.25 - 1.90美元，包括50 - 100个基点的毛利率逆风 [13] - 2025年消耗和出货量预计低个位数下降至高个位数增长，二季度出货量预计超过消耗，但同比出货量增长低于一季度，下半年尤其是三季度，消耗预计超过出货量，预计2025年价格上涨1 - 2% [14] - 预计2025年毛利率45 - 47%，包括短缺费用60 - 80个基点和第三方生产预付款非现金费用40 - 60个基点的负面影响 [15] - 广告、促销和销售费用预计增加3000 - 5000万美元，主要在上半年增加，不包括产品运输到经销商的运费变化，预计2025年有效税率29 - 30%，GAAP每股收益8 - 10.50美元 [16] - 2025年与啤酒厂设计能力和提高效率相关的资本支出预计9000 - 1.1亿美元 [17] 其他推荐股票 - Fomento Economico Mexicano目前Zacks排名2（买入），2025年收益预计同比增长41.5%，销售额预计同比下降3.6% [19] - Primo Brands Corporation目前Zacks排名2，2025年收益和销售额预计分别同比增长146.6%和57.4%，过去四个季度平均收益惊喜为7.2% [20] - Carlsberg目前Zacks排名2，2025年销售额和收益预计分别同比增长23.4%和3.8% [21]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度消耗较去年同期下降1%，发货量增长5.3%，主要因SunCruiser、Hard Mountain Dew、Twisted Tea品牌增长，部分被Truly品牌下降抵消 [7][33] - 本季度收入增长6.5%，得益于销量和价格提升 [34] - 第一季度毛利率为48.3%，同比增加460个基点，得益于每桶啤酒加工成本降低、定价和采购节省，部分被通胀成本抵消 [35] - 2025年第一季度广告、促销和销售费用增加1730万美元，即14.3%；一般和行政费用减少240万美元，即4.8% [36] - 摊薄后每股收益为2.16美元，较上年翻倍，得益于收入增长、毛利率提高、税率降低和股票回购，部分被品牌投资增加抵消 [37] - 截至3月29日，经销商库存为五周，略高于2024年第一季度末的四周半 [34] - 2025年全年摊薄后每股收益预计在8 - 10.5美元之间；关税预计带来2000 - 3000万美元不利成本影响，或使摊薄后每股收益减少1.25 - 1.9美元，包括50 - 100个基点的不利毛利率影响 [44] - 重申销量指导为低个位数下降到低个位数增长；全年价格预计上涨12%；全年毛利率预计在45% - 47%之间（不包括关税影响） [46][47] - 预计广告、促销和销售费用增加3000 - 5000万美元（不包括关税影响），大部分增加预计发生在上半年 [48] - 2025年资本支出预计在9000 - 1.1亿美元之间 [51] - 截至4月18日，16亿美元股票回购授权剩余约3.67亿美元 [52] 各条业务线数据和关键指标变化 核心品牌 - Twisted Tea在可衡量渠道的美元销售额同比增长1%，在FMBs中获得市场份额，在硬茶类别中保持超86%份额；预计今年实现低个位数增长，得益于广告支持、分销点增加和Twisted Tea Extreme全国扩张 [17][18] - Truly所在的硬苏打水类别第一季度美元销售额下降5%；公司对Truly表现不满意，今年增加广告投资并更新营销策略；Truly Unruly已占硬苏打水2%的销量份额，其12包SKU是过去12个月美国啤酒以外市场美元份额增长最多的产品 [21][23] - Samuel Adams的American Light全国扩张取得初步成果，有助于品牌家族获得货架空间；Dogfish Head啤酒品牌第一季度消耗持平，得益于Grateful Dead Juicy Pale L成功推出，获得近20亿媒体曝光 [24][25] - Angry Orchard是第一大苹果酒品牌，市场份额超40%，公司认为其有潜力恢复可持续增长，近期推出新媒体活动并开始赞助WWE摔跤 [26] 创新品牌 - Sun Cruiser是伏特加基硬茶，对年初至今的消耗有贡献且增加毛利率；已在全国连锁零售商上架，夏季分销点有望增至三倍；公司为其夏季广告投入大量资金 [27][28] - Hard Mountain Dew连续三个季度消耗呈积极趋势，3月在德州推出，Code Red口味已上市，今年将是该产品成为重要销量组成部分的多年努力开端 [29][30] 各个市场数据和关键指标变化 - 啤酒行业第一季度表现疲软，FMB类别下降2%，更大的啤酒类别下降5% [18] - 硬苏打水类别第一季度美元销售额在可衡量的非现场渠道下降5% [21] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司2025年优先事项是支持领先品牌提高市场份额、推出创新产品、扩大毛利率；增加广告投资以改善市场份额趋势、确保SunCruiser全国成功推出并恢复长期销量增长 [11][12] - 公司采用培育核心品牌、创新聚焦、改造供应链的策略，对财务结果产生积极影响 [14] - 夏季营销计划重点执行，预计春季总产品组合货架空间略有增加 [15] - 行业面临健康和 wellness、大麻、通胀、经济不确定性、复活节时间等因素影响，公司认为通胀和经济不确定性是近期疲软的重要驱动因素 [11] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 第一季度业绩是在动态经营环境中的良好开端，公司在具有挑战性和不可预测的宏观经济环境中运营，但对2025年计划和长期可持续增长有信心 [7][10] - 预计啤酒类别对消费者仍高度相关，第四类别（啤酒以外）有重大增长机会 [10] - 夏季销售季节是全年销量表现的重要驱动因素，随着夏季推进，对市场趋势将有更多了解 [46] 其他重要信息 - 公司正在进行生产力计划，在采购节省、提高啤酒厂效率和更严格的库存管理方面取得进展，对多年节省项目有信心 [38] - 自动化客户订购和库存管理系统有助于减少浪费和优化网络 [42] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：本季度毛利率表现出色，是发货量增加还是持续的利润率计划所致，如何结合全年指导看待 - 发货量有一定提升作用，但主要是毛利率项目和计划的成果；公司维持全年指导，不会因第一季度发货量增加而提高预期 [57][58] 问题2：关税成本压力的驱动因素是什么，给出的数字是毛影响还是已考虑缓解措施 - 驱动因素主要是铝成本和从高关税国家（如中国）进口的销售点材料等；目前给出的是毛影响，公司正在寻找缓解措施，预计下季度分享 [60][61] 问题3：在5.3%的发货量中，Sun Cruiser和Truly Unruly的贡献分别是多少，从消耗角度看它们表现如何 - 公司通常不按产品细分发货量；Sun Cruiser符合预期，夏季分销点有望增至三倍，对产品组合毛利率有积极贡献 [66][67] 问题4：Twisted Tea第一季度跟踪渠道放缓的主要驱动因素是什么，为何对今年剩余时间有信心 - 宏观环境有挑战，去年有很多小竞争对手进入市场；公司对Twisted Tea进行大量投资，包括销售点和全国广告，且创新产品（高ABV和轻口味）表现良好，预计实现个位数增长 [69][70] 问题5：关税指导主要是成本方面，是否对消费者需求变化有假设，如何看待今年剩余时间消费者需求潜在变化；啤酒行业年初疲软，有哪些消费者行为变化的洞察 - 关税指导主要是成本，不包括需求变化，目前判断全年需求变化还为时过早；啤酒行业第一季度比预期疲软，宏观经济因素（消费者信心、通胀恐惧、西班牙裔消费者外出减少）和长期趋势（适度饮酒、大麻饮料、健康担忧、社交减少等）共同影响，预计行业下降1 - 2%可能成为新常态 [76][82] 问题6：Twisted Tea未来几年的发展前景如何，如何重新加速该品牌增长，回到低两位数增长是否合理；Truly目前的产品组合情况如何，正在淡化的领域有多大拖累 - Twisted Tea家族将继续创新，高ABV和轻口味产品处于推广初期，有很大增长机会；Truly大部分口味精简工作已完成，Truly Unruly带来积极影响，但公司仍受类别下降和分销点减少影响，将通过营销投资加速需求增长 [88][91] 问题7：公司维持指导并单独指出关税逆风，是否意味着打算承担增量成本，不计划提价 - 关税情况仍在演变，公司正在评估政策、市场定价容忍度和内部效率提升机会，将根据情况采取对股东长期最有利的措施 [96][97] 问题8：Sun Cruiser目前在可衡量渠道的业务量有多少，夏季分销扩张的时间安排如何 - 年初至今的大部分销量不在跟踪渠道；预计未来两到三个月，现代渠道分销点将增至三倍，年中开始在可跟踪渠道看到销量增长 [99][100] 问题9：公司是否对铝进行套期保值 - 公司不进行铝套期保值，通过罐供应商进行成本转嫁 [104] 问题10：第一季度营销支出增加，但消耗下降1%且4月为负，何时支出能改善消耗表现，若没有增加支出消耗是否会下降更多，消耗是否会在下半年转正 - 预计消耗可能在第二季度转正，肯定会在下半年转正；若未增加品牌支持资金，消耗下降幅度会更大；对于新品牌Sun Cruiser，创造知名度很重要，消耗不一定与支出季度同步 [108][109] 问题11：Twisted Tea核心产品是否未在很多地区充分分销，是品牌在某些地区不共鸣、执行问题还是已完全分销 - 公司在特定品牌延伸（如轻口味、针对西班牙裔市场）有分销机会；Sun Cruiser对其有一定蚕食；品牌规模变大后，较小百分比增长也意味着显著销量增长；去年很多小品牌进入市场占据空间，公司将努力夺回；同时受宏观逆风影响，公司将继续投资和创新以提高业绩 [115][119]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度损耗较去年同期下降1%，发货量增长5.3%，收入增长6.5% [7][33][34] - 第一季度毛利率为48.3%，同比增加460个基点 [35] - 2025年第一季度广告、促销和销售费用同比增加1730万美元或14.3%，一般和行政费用同比减少240万美元或4.8% [36] - 摊薄后每股收益为2.16美元，较上年同期翻倍 [37] - 截至3月29日，经销商库存为五周，略高于2024年第一季度末的四周半 [34] - 2025年全年摊薄后每股收益预计在8 - 10.5美元之间，关税预计带来2000 - 3000万美元成本影响或每股1.25 - 1.9美元影响，包括50 - 100个基点的不利毛利率影响 [44] - 2025年全年预计价格上涨12%，毛利率预计在45 - 47%之间，广告、促销和销售费用预计增加3000 - 5000万美元 [47][48] - 2025年资本支出预计在9000 - 1.1亿美元之间 [51] - 截至4月18日，16亿美元股票回购授权剩余约3.67亿美元 [52] 各条业务线数据和关键指标变化 核心品牌 - Twisted Tea一季度在可衡量渠道美元销售额增长1%，在FMBs中获得市场份额，在硬茶类别中保持超86%份额，预计今年实现低个位数增长 [17][18] - 硬苏打水类别一季度销售额下降5%，公司对Truly表现不满，将增加广告投入并更新营销策略 [21] - Samuel Adams American Light全国扩张取得初步成果，帮助品牌家族获得货架空间；Dogfish Head一季度损耗持平，Grateful Dead Juicy Pale L发布成功，获近20亿媒体曝光 [24][25] - Angry Orchard是第一苹果酒品牌，市场份额超40%，推出新营销活动和WWE合作 [26] 创新产品 - SunCruiser是伏特加茶，对年初损耗有贡献且增加毛利率，将扩大分销和广告投入，夏季分销点将增至三倍 [27][28] - Hard Mountain Dew连续三个季度损耗呈积极趋势，3月在德州推出，Code Red口味上市 [29][30] - Twisted Tea Extreme柠檬和蓝树莓口味是一季度FMB销量美元增长第二和第三驱动力，吸引新消费者 [20] - Truly Unruly占硬苏打水2%销量份额，12包装SKU是过去12个月美国超啤酒市场美元份额增长第一 [23] 各个市场数据和关键指标变化 - 一季度FMB类别下降2%，更大啤酒类别下降5% [18] - 硬苏打水类别一季度美元销售额在可衡量非现场渠道下降5% [21] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2025年优先支持领先品牌提高市场份额、推出创新产品、扩大毛利率，加大广告投入 [11][12] - 聚焦伏特加茶SunCruiser、Samuel Adams American Light、Twisted Tea Extreme和Truly Unruly High ABV创新产品 [15] - 硬苏打水类别持续下滑，公司通过增加广告投入和更新营销策略改善Truly表现 [21] - 啤酒行业受宏观经济、健康、大麻等因素影响，公司预计啤酒类别对消费者仍具重要性，超啤酒类别有增长机会 [10][11] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 一季度业绩是在动态经营环境中的良好开端，虽损耗下降但与啤酒类别表现一致且提高了整体市场份额 [7] - 经营环境具挑战性和不可预测性，通胀、经济不确定性和复活节时间影响啤酒类别表现 [10][11] - 对一季度业绩感到鼓舞，相信有正确战略和团队实现2025年计划并实现长期可持续增长 [12] 其他重要信息 - 公司一季度业绩受批发商对创新产品需求时机和Hard Mountain Dew扩张推动，发货量高于损耗 [8] - 公司实施的利润率提升举措取得进展，与销量增长共同推动一季度毛利率达到2019年以来最高 [9] - 公司业务持续产生强劲现金流，年初至今已回购6100万美元股票 [10] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1：一季度毛利率表现及全年指导的关联 - 一季度发货量增加有一定提升作用，但主要得益于毛利率项目和举措，公司维持全年指导，不会因一季度发货量上升而调整 [57][58] 问题2：关税成本压力驱动因素及是否为净影响 - 关税成本压力主要来自铝成本和从高关税国家进口的销售点材料等，目前是毛影响，公司将在下一季度分享潜在缓解措施 [60][61] 问题3：Sun Cruiser和Truly Unruly对发货量和损耗的贡献 - 公司通常不按产品细分发货量数据，Sun Cruiser符合预期，夏季分销点将增至三倍，对投资组合毛利率有积极贡献 [66][67] 问题4：Twisted Tea一季度放缓的驱动因素及对全年的信心来源 - 宏观环境具挑战性，去年有很多小竞争对手进入市场，公司有望夺回部分市场份额，且对Twisted Tea有大量投资，创新产品表现良好 [69][70] 问题5：关税指导是否考虑消费者需求变化及对消费者行为变化的洞察 - 关税指导主要是成本，未包括需求变化，目前难以判断全年需求情况；啤酒行业一季度表现弱于预期，受消费者信心、通胀、健康等因素影响 [76][80][81] 问题6：Twisted Tea未来几年的发展规划及重回低两位数增长的可能性，以及Truly目前的产品组合情况 - Twisted Tea将继续创新，高酒精度和轻口味产品有增长机会；Truly已完成大部分口味组合的精简，Unruly带来积极影响，公司将通过营销投资和夺回分销点来加速需求增长 [88][90][91] 问题7：公司对关税成本的应对策略及是否会提价 - 公司正在评估关税情况，寻找内部效率提升机会，根据市场定价承受能力制定最佳策略 [96][97] 问题8：SunCruiser在可衡量渠道的业务占比及分销扩张的时间安排 - 目前大部分业务在未跟踪渠道，预计未来两到三个月可衡量渠道分销点将增至三倍，年中开始在可衡量渠道体现销量 [99][100] 问题9：公司是否对铝进行套期保值 - 公司不进行铝套期保值，通过罐供应商进行成本转嫁 [104] 问题10：一季度营销支出增加但损耗下降的原因及何时能看到损耗改善 - 公司预计损耗在二季度或下半年转正，若未增加品牌支持费用，损耗下降幅度会更大，新品牌需要时间提高知名度 [108][109] 问题11：Twisted Tea核心产品是否未完全分销及销量下降的原因 - Twisted Tea在特定品牌延伸和特定群体中有分销机会，茶类别整体增长，品牌规模变大后小百分比增长也意味着显著销量增长，公司将通过创新和夺回市场份额实现增长 [115][116][119]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度消耗较去年同期下降1%，发货量增长5.3%，主要受Sun Cruiser、Hard Mountain Dew和Twisted Tea品牌推动，部分被Truly品牌下滑抵消 [7][22] - 季度收入增长6.5%，得益于销量和价格提升 [23] - 第一季度毛利率为48.3%，同比增加460个基点，得益于每桶啤酒加工成本降低、定价和采购节省，部分被通胀成本抵消 [24] - 2025年第一季度广告、促销和销售费用同比增加1730万美元，即14.3%；一般和行政费用同比减少240万美元，即4.8% [24] - 摊薄后每股收益为2.16美元，较上年同期翻倍，受收入增长、毛利率提高、税率降低和股票回购影响，部分被品牌投资增加抵消 [25] - 截至3月29日，分销商库存为五周，略高于2024年第一季度末的四周半 [23] - 重申2025年全年稀释后每股收益预期在8 - 10.50美元之间，不包括关税估计影响 [28] - 预计关税在2025年将产生约2000 - 3000万美元成本影响，即每股收益1.25 - 1.90美元，包括50 - 100个基点的毛利率不利影响 [29] - 重申销量指导为低个位数下降到低个位数增长，若当前消耗趋势持续，预计全年接近区间中点 [30] - 预计2025年全年价格上涨12%，毛利率在45 - 47%之间，不包括关税影响 [30][31] - 合同短缺费用和生产预付款摊销预计对毛利率产生100 - 140个基点负面影响 [32] - 预计广告、促销和销售费用增加3000 - 5000万美元，不包括关税影响，大部分增加将在上半年发生 [32] - 第一季度末现金余额为1.525亿美元，未使用信贷额度为1.5亿美元，2025年全年资本支出预计在9000 - 1.1亿美元之间 [34] - 截至4月18日，已回购4900万美元和1130万美元股票，16亿美元股票回购授权剩余约3.67亿美元 [34] 各条业务线数据和关键指标变化 核心品牌 - Twisted Tea在衡量渠道中美元销售额同比增长1%，在FMBs中获得市场份额，在硬茶类别中保持超86%份额，预计今年实现低个位数增长 [12] - Truly品牌所在的硬苏打水类别第一季度美元销售额下降5%，公司增加对Truly品牌广告投资并刷新营销策略，Truly Unruly已占硬苏打水2%的销量份额 [14][15] - Samuel Adams品牌的American Light全国扩张取得初步成果，帮助品牌家族获得货架空间 [16] - Dogfish Head啤酒品牌第一季度消耗持平，得益于Grateful Dead Juicy Pale Ale成功推出，获得近20亿媒体曝光 [17] - Angry Orchard是第一的苹果酒品牌，市场份额超40%，公司推出新媒体宣传活动并赞助WWE摔跤 [17] 创新品牌 - 伏特加硬茶Sun Cruiser对年初至今消耗有贡献且增加毛利率，受到批发商、零售商和消费者好评，预计夏季分销点增加两倍 [18] - Hard Mountain Dew连续三个季度消耗呈积极趋势，今年在德克萨斯州推出，Code Red口味3月上市，增长需多年努力 [19][20] 各个市场数据和关键指标变化 - 啤酒行业第一季度表现弱于预期，消费者信心、通胀担忧、西班牙裔消费者消费减少等宏观经济趋势，以及节制饮酒、大麻饮料、健康担忧等长期趋势影响行业 [61][62] - FMB类别第一季度下降2%，啤酒大类下降5% [12] - 硬苏打水类别第一季度美元销售额在衡量的非店内渠道下降5% [14] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2025年优先事项是支持领先品牌提高市场份额、推出创新产品、扩大毛利率，加大广告投资以改善市场份额趋势、确保Sun Cruiser全国成功推出并实现长期销量增长 [8][9] - 采用培育核心品牌、创新聚焦、供应链转型策略，执行夏季营销计划，预计春季总产品组合货架空间略有增加 [10] - 创新聚焦于Sun Cruiser、Samuel Adams American Light、Twisted Tea Extreme和Truly Unruly High ABV产品 [11] - 持续推进生产力计划，在采购节省、提高啤酒厂效率和库存管理方面取得进展，对多年节省项目有信心 [25] - 啤酒行业竞争激烈，Twisted Tea面临众多小竞争对手，Truly品牌受类别下降和失去分销点影响 [51][69] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 经营环境具有挑战性和不可预测性，宏观经济环境动态变化，啤酒类别受多种因素影响，但公司对2025年计划和长期可持续增长有信心 [8][9] - 预计消耗在第二季度或下半年转正，若未增加品牌支持资金，年初至今消耗下降幅度会更大 [84] 其他重要信息 - 公司业务受季节性销量变化影响，第四季度通常毛利率最低，预计上半年发货量处于全年指导范围高端，下半年发货与消耗趋势逆转 [33] - 品牌投资增加主要集中在上半年 [33] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 第一季度毛利率表现及全年指导的影响因素 - 第一季度发货量增加有一定提升作用，但主要是毛利率项目推动，全年指导基于毛利率提升计划，不会因第一季度发货量上升而调整 [38][39] 问题2: 关税成本压力驱动因素及是否为净影响 - 关税成本压力主要来自铝成本和从高关税国家进口的销售点材料等，目前是毛影响，下季度会考虑缓解措施并分享 [41][42] 问题3: Sun Cruiser和Truly Unruly对发货量和消耗的贡献及Sun Cruiser消费表现 - 公司通常不按产品细分发货量，Sun Cruiser符合预期，预计夏季分销点增加两倍，对毛利率有积极贡献 [48][49] 问题4: Twisted Tea第一季度放缓原因及全年信心来源 - 宏观环境有挑战，去年有很多小竞争对手进入市场，公司通过投资销售点和全国广告、推出高ABV和轻口味产品等措施，有信心实现低个位数增长 [51][53] 问题5: 关税指导是否考虑消费者需求变化及对消费者行为变化的洞察 - 关税指导主要是成本，未包括需求变化，目前难以判断；啤酒行业第一季度表现弱于预期，受宏观经济和长期趋势影响，预计行业下降1 - 2% [58][61][62] 问题6: Twisted Tea未来几年发展及Truly品牌产品组合情况 - Twisted Tea通过创新如高ABV和轻口味产品扩大市场，目前这些产品分销不足，有增长机会；Truly品牌大部分口味调整已完成，Unruly带来活力，公司通过营销投资恢复市场份额 [67][68][69] 问题7: 公司对关税成本的应对策略及是否提价 - 公司正在评估关税政策，考虑市场定价承受能力和内部效率提升，根据情况采取对股东长期有利的措施 [74][75] 问题8: Sun Cruiser在衡量渠道业务占比及分销扩张时间 - 目前大部分销量在未跟踪渠道，预计未来两到三个月现代渠道分销点增加两倍，年中开始在跟踪渠道体现销量 [77] 问题9: 公司是否对铝进行套期保值及营销支出与消耗下降的关系 - 公司不套期保值铝，通过罐供应商转嫁成本；预计消耗在第二季度或下半年转正，若未增加品牌支持资金，消耗下降幅度会更大，新品牌创建知名度需要时间 [81][84] 问题10: Twisted Tea核心产品分布情况及增长放缓原因 - Twisted Tea在特定品牌延伸如轻口味和西班牙裔市场有分销机会，受Sun Cruiser一定程度蚕食，品牌规模增大后小百分比增长也意味着大量增长；公司通过创新和夺回市场份额实现增长 [91][92][95]

文章核心观点 - 波士顿啤酒公司2025年第一季度营收预计增长但利润或同比下降，面临硬苏打水品类放缓等挑战，不过公司有改善表现的潜力；同时还介绍了其他几家有望在本财报季盈利超预期的公司情况 [1][2] 波士顿啤酒公司第一季度业绩预期 - 2025年4月24日公布第一季度财报时营收有望增长，但利润预计同比下降 [1] - 扎克斯共识预计营收为4.323亿美元，较上年同期增长1.5%；每股收益共识为89美分，较去年同期下降14.4% [2] - 上一季度公司盈利意外下降42.4%，过去四个季度平均盈利意外为288.4% [2] 波士顿啤酒公司面临的挑战 - 2025年第一季度硬苏打水品类持续放缓，Truly品牌需求减弱，消费者偏好转向其他非啤酒选项和更实惠的优质淡啤酒 [3] - 宏观经济因素如通胀和可自由支配支出减少，导致硬苏打水销量转移，影响公司销售组合和近期消耗 [4] - 2024年最后一个季度产品发货量略有下降，主要因Truly硬苏打水表现不佳 [5] 波士顿啤酒公司的积极因素 - 2025年第一季度发货量预计因批发商计划补货而高于季节性水平，但消费者购买量可能同比持平，潜在需求仍不确定 [6] - 公司凭借强大的价格实现和持续的采购节省，有望改善业绩，战略定价和成本优化举措使利润率提高且趋势有望持续 [7] - 公司专注战略定价、产品创新和品牌发展，拓展非啤酒品类，该品类持续超越传统啤酒市场，有望巩固竞争优势 [8] 波士顿啤酒公司股票分析 - 扎克斯模型未明确预测公司此次盈利超预期，目前盈利预期偏差率为 -45.72%，扎克斯评级为3（持有） [9] - 从估值看，股票相对于历史和行业基准有溢价，远期12个月市盈率为22.26倍，低于软饮料行业平均的16.01倍，过去三个月股价下跌4.6%，而行业增长15.5% [11] 其他有望盈利超预期的公司 BJ's Wholesale Club Holdings, Inc. - 盈利预期偏差率为 +2.09%，扎克斯评级为2（买入） [12] - 2025财年第一季度每股收益共识为91美分，同比增长7.1%；季度营收共识为52亿美元，较上年同期增长5.3%；过去四个季度平均盈利意外为12% [13] Freshpet - 盈利预期偏差率为 +2.56%，扎克斯评级为3（持有） [14] - 2025年第一季度营收共识为2.623亿美元，较去年同期增长17.2%；每股收益共识为13美分，较去年同期下降38.1%；过去四个季度平均盈利意外为78.8% [14][15] Church & Dwight Co. - 盈利预期偏差率为 +0.66%，扎克斯评级为3（持有） [16] - 2025年第一季度营收共识为15.1亿美元，较去年同期增长0.5%；每股收益共识为89美分，较去年同期下降7.3%；过去四个季度平均盈利意外为9.6% [16][17]

财务数据和关键指标变化 - 2024年全年营收同比略有增长，出货量在指引中点下降2%，价格实现增长2个百分点，产品退货减少 [38] - 2024年实现200个基点的毛利率扩张，毛利率达到44.4%（不包括合同预付款和短缺费用），非GAAP每股收益为9.43美元，同比增长31% [39] - 2024年第四季度消耗持平，出货量较上年下降0.5%，营收增长2.2%，毛利率为39.9%，同比增加230个基点 [40][41] - 2024年第四季度广告、促销和销售费用同比增加1090万美元或8.5%，一般和行政费用同比增加400万美元或9.1% [42][44] - 2024年第四季度记录了2600万美元或每股1.70美元的合同结算成本，报告的非GAAP摊薄后每股亏损为1.68美元 [44][45] - 2025年预计消耗和出货量同比变化在低个位数下降到低个位数增长之间，价格上涨1% - 2%，报告的全年毛利率预计在45% - 47% [52][53] - 2025年广告、促销和销售费用预计增加3000万 - 5000万美元，有效税率预计约为29% - 30%，摊薄后每股收益目标在8 - 10.50美元 [53][54] - 2025年资本支出预计在9000万 - 1.1亿美元，主要用于自有啤酒厂建设和效率提升 [57] 各条业务线数据和关键指标变化 - 硬茶品类中，Twisted Tea在2024年保持硬茶品类领先，市场份额达84%，贡献品类超50%的美元增长，Twisted Tea Light在2024年在衡量的非即饮渠道增长43%，Twisted Tea Extreme在2025年将完成全国扩张 [20][23] - 硬苏打水品类第四季度品类美元下降4%，Truly产品组合重新定位基本完成，Truly Unruly表现超预期，是美国啤酒市场高酒精度数品牌中头号增长驱动力 [23][24] - 传统啤酒和苹果酒品牌方面，Samuel Adams将支持季节性产品和无酒精Just the Haze，重点进行Samuel Adams American Light全国推广；Dogfish Head在第一季度推出Grateful Dead Juicy Pale Ale [27][28] - 创新产品方面，Sun Cruiser自2024年夏季推出后表现良好，预计2025年上半年全国铺货，销售趋势积极；Hard Mountain Dew在2024年下半年消耗趋势转正，2025年3月将推出Hard Mountain Dew Code Red [29][33] 各个市场数据和关键指标变化 - 2025年前八周财政周消耗趋势与2024年持平，公司预计全年消耗和出货量同比变化在低个位数下降到低个位数增长之间，最终结果受消费者环境改善速度和营销举措提升市场份额所需时间影响 [52] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2025年公司优先事项是支持领先品牌提高市场份额、推出创新产品、扩大毛利率，为此将加大广告投资，执行多年生产力计划 [10][11] - 公司战略重点是培育核心品牌、开发增值创新产品、现代化供应链、提高运营效率和控制费用，同时投资品牌 [17] - 行业方面，啤酒行业长期对消费者仍具重要性，第四品类（超越啤酒）有增长机会，但面临健康、大麻等因素影响，啤酒公司在第四品类生产和分销上有优势 [8][9] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年公司运营和财务表现改善，但仍面临通胀影响消费者行为和第四品类竞争加剧的动态环境 [8] - 公司对2025年战略和团队有信心，额外投资将有助于提高市场份额，实现长期可持续增长 [12] - 公司业务受季节性影响，第一和第四季度是低销量季度，第四季度通常是全年毛利率最低季度 [55] 其他重要信息 - 2024年公司自由现金流为1.73亿美元，每股14.70%，回购了2.39亿美元股票；截至2025年2月21日，共回购2.68亿美元股票，回购授权剩余约3.98亿美元 [8][58] - 2024年公司实施自动化客户订购和库存管理系统，有助于减少浪费和优化网络 [48] - 公司与第三方生产能力的合同协议在2024年对毛利率产生165个基点负面影响，预计2025年为100 - 140个基点，排除这些因素，2025年毛利率指引中点约为47.2% [49][50] 总结问答环节所有的提问和回答 问题：新薪酬计划的具体变化及激励方向 - 新激励计划旨在使团队激励与业务目标一致，鼓励团队对所有品牌付出同等努力，推动全产品线销售，以实现更可持续的收入流，激励将针对品牌组合内的各个品牌或啤酒家族 [61][62][64] 问题：采购谈判和合同修订是否完成 - 公司的五年计划已进入第三年，采购节省方面已取得进展，但仍有提升空间，如分销布局等方面才刚开始，后续工作将是提高毛利率的基础 [68] 问题：啤酒需求年初情况及与扫描数据差异原因 - 数据覆盖范围不同导致差异，公司更关注整体消耗情况，过去六个月市场情况波动，年初消耗持平，公司对此满意，啤酒表现不如超越啤酒品类，但Twisted Tea和Sun Cruiser开局良好 [73][74] 问题：Twisted Tea在扫描数据中出现负销量的原因 - 扫描数据覆盖范围有限，公司更看重整体消耗数据作为预测依据，后续情况有待观察 [77] 问题：Sun Cruiser与Surfside对比及发展前景 - 公司对Sun Cruiser发展有信心，其在新英格兰和大西洋中部表现出色，2025年销售旺季前分销点预计增至三倍，公司有完善营销计划，有望取得成功 [79][80] 问题：特定州Delta - 9 - THC饮料对公司品类和品牌的影响 - 公司在加拿大有大麻基品牌TeaPot，准备好Delta - 9产品，但在美国尚未看到对其他产品组合有明显影响，正在评估市场机会，若有盈利规模机会将考虑进入 [86][87] 问题：Twisted Tea增长放缓原因及未来竞争和货架空间考虑 - 因基数变大，Twisted Tea增长自然放缓至个位数，但公司仍看好其增长，将加大投资，Twisted Tea Light和Twisted Tea Extreme有拓展空间，公司将针对未渗透人群营销，高酒精度数产品表现良好 [101][108][110] 问题：烈酒基硬茶与Twisted Tea的相互影响 - 目前未看到明显的相互蚕食情况，认为是吸引新饮酒者，但实际可能存在一定相互作用，只是难以准确估计 [113][117] 问题：Twisted Tea有信心实现增长的消费者洞察及美国人均酒精消费五年展望 - 公司认为Twisted Tea增长可通过增加广告和营销支持、推出高低酒精度数产品吸引新饮酒者实现，Twisted Tea Light和Twisted Tea Extreme有分销拓展空间；对于人均酒精消费，未来可能受多种因素影响出现小幅下降，但不会大幅波动 [133][134][126] 问题：2025年广告投入增加的决策依据、重点渠道及预期效果时间 - 公司将资助有效果的广告，通过混合媒体建模和单一来源数据提高广告效果跟踪能力，广告渠道将从传统电视转向社交和数字媒体，同时包括赞助、本地营销等多种形式；广告投入旨在挖掘品牌潜力，目前消耗情况持续改善，广告效果需长期体现 [142][144][151] 问题：Truly去年销量下降情况及2025年指引预期 - 公司对Truly去年销量表现不满意，2025年预测较为保守，不假设其必然增长，但有计划显著改善趋势，目前趋势在好转 [157][158][159] 问题：Sun Cruiser分销点增加是增量还是来自其他品牌 - Sun Cruiser分销点增加是增量 [163] 问题：铝成本及大宗商品对毛利率的影响 - 公司重新谈判的合同主要针对代工厂，铝是大宗商品有价格波动，目前未考虑关税影响，公司在铝和其他原材料方面的风险敞口低于多数竞争对手，具体影响取决于关税实际情况 [165][166][167] 问题：行业营销支出是否因消费者习惯变化而增加 - 公司专注于自身品牌组合潜力挖掘，认为当前是投资机会；公司一直将自己视为成长型公司，愿意为品牌成长在广告上过度投入 [172][174] 问题：Sam Adams品牌重振计划及春季重置预期 - 公司对Sam Adams American Light潜力感到兴奋，将强调其品质和高端定位，认为市场对高端淡啤酒有需求，该产品有获奖荣誉和优质美国原料 [177][181][182] 问题：Sun Cruiser长期发展前景、初始复购率及激进推广计划考虑 - 公司借鉴Truly品牌建设经验，谨慎推进Sun Cruiser发展，选择合适市场，做好营销和推广活动，目前对推广结果满意，暂不分享复购率具体数据，认为该品牌将是长期投资组合一部分 [186][187][188] 问题：2025年毛利率扩张的影响因素及阶段分布 - 毛利率提升是多年计划的延续，主要通过采购节省、啤酒厂绩效和网络优化三个方面实现；要达到指引高端，需加速现有计划实施和提高销量；毛利率季度分布上，第四季度通常最差，第一季度次之，2025年第一季度因部分产品生产情况可能稍好，上半年有更多投资，下半年吸收情况与去年类似 [192][193][196] 问题：营销投入增加3000万 - 5000万美元在第一季度和第二季度的分配情况 - 公司目前没有按季度给出具体营销投资指导，因为营销计划有灵活性，将根据短期市场机会调整，预计第一季度末能更好确定投入范围和阶段分布 [201][202]