从去年到今年，资本市场有两个非常热的名词，一个是新消费，与之对应的另一个词是"情绪消费"。年轻 人需要的情绪价值，体现为他们在商品的耐用性、实用性、性价比之外的情感需求。的确，越来越多的消 费者为情绪价值买单，相比于2021年，2024年取悦自己、彰显个性的消费动机占比明显提升。 数据来源：MobTech研究院 情绪往往复杂且经常矛盾： 既要快乐又要健康；既享受独处的时光，又渴望高质量社交和温暖的陪伴； 既对偶像赋魅寻求精神寄托，也由此带来理性的祛魅。这些复杂的情绪需求催生了多巴胺商品VS健康养 生、游戏/动漫VS社交/宠物、粉丝经济等产业，资本市场把这些统称为"新消费"。 情绪消费的由来 "情绪消费"又名"情感消费"。最早提出这一概念的是日本专栏作家荒川和久，用来指重视精神满足感的消 费行为。荒川认为这一消费行为常见于年轻人和单身者，他们更愿意花费时间、精力和金钱，通过建立人 与人之间的关联来分享情感。 经济增长放缓与情绪消费 情绪消费抗周期，并带来相向的需求。消费需求从功能性向情绪价值转变是产业趋势，一切消费皆有情绪 价值。美日都有可供我们参考的历史时期， 美日所经历的经济调整，普遍带动情绪价值消费的增长 ...