苹果近期在中国市场启动大规模促销活动 - 公司在2026年1月25日至2月11日期间，于天猫及京东等电商平台启动年货节大规模促销，这是其在一个多月内的第三次大规模促销活动 [1] - 促销核心机型iPhone Air（256GB）官方立减2000元，叠加国家补贴后到手价5499元起，较原价7999元折扣力度显著 [1] - 在京东平台，叠加国补及以旧换新补贴后，iPhone Air（256GB）价格可低至5099元，意味着该机型全新机价格在电商平台3个月内下跌了2900元 [1][4] 促销活动覆盖多款产品且库存有限 - 除iPhone Air外，促销覆盖公司多条产品线：iPhone 17 Pro/Pro Max最高优惠300元，MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元，Apple Pencil和AirPods降价100-300元不等 [7] - 公司为此次促销活动准备了限量库存：约20万台iPhone 17 Pro/Pro Max、13000台iPhone Air、7300台MacBook Air（M4）、2万台iPad Air、6000台iPad mini，明确表示库存有限售完即止 [10] - 促销活动普遍支持12期免息分期，部分产品购买AppleCare+服务计划可享受100-200元的直降优惠 [8] 公司近期频繁促销的市场背景 - 此次促销是近期系列促销活动的一部分：2025年12月公司在电商平台启动年末降价；2026年1月16日公司调整了以旧换新折抵价，并将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围 [12] - 市场研究机构Counterpoint报告指出，凭借iPhone 17系列的出货量猛增，公司在2025年第四季度重回中国智能手机市场领跑位置 [12] - 公司2025财年第四季度（截至9月27日）总营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润达274.66亿美元，同比增长86% [12] - 然而，公司第四财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，是该财季唯一出现营收下滑的区域市场 [13]

苹果2026年新年促销活动详情 - 苹果天猫官方旗舰店将于2026年1月25日20:00至2月11日23:59:59开启年货狂欢季促销活动 [1] - iPhone Air (256G) 原价7999元，官方立减2000元，叠加补贴后到手价5499元起 [1] - 其他产品优惠包括：iPhone 17 Pro/Pro Max最高优惠300元，MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元，Apple Pencil和AirPods降价100-300元不等 [1] - 苹果为活动准备了大量备货，包括约20万台iPhone 17 Pro/Pro MAX，1.3万台iPhone Air，7300台MacBook Air (M4芯片)，2万台iPad Air，6000台iPad mini，库存有限售完即止 [3] iPhone Air产品表现与市场动态 - iPhone Air国行版于2025年10月22日开售，官方起售价7999元，上市仅三个月 [4] - 在第三方电商平台，叠加以旧换新补贴后，iPhone Air到手价已降至约5099元，意味着其全新机价格在三个月内下跌了2900元 [4] - iPhone Air是一款超轻薄机型，采用内置eSIM技术，无实体SIM卡槽，重165克，厚5.6毫米，是苹果迄今最薄的iPhone [4] - 由于中国三大运营商此前未开展eSIM业务，iPhone Air未在中国第一时间开售 [6] - 全球范围内iPhone Air销量未达预期，IDC数据显示其销量仅达到苹果最高预期的约三分之一，导致苹果在上市几周后将其生产计划削减了一半 [6] 苹果近期中国市场表现与竞争格局 - 苹果中国官网于1月24日至27日开启新春限时优惠，涵盖iPhone 16系列、Mac、iPad、Apple Watch Series 11、AirPods 4等产品，但iPhone 17系列未参与此次官网优惠 [8] - 苹果2025财年第四季度大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%；2025财年全年大中华区收入为643.77亿美元，同比下降3.8% [8] - 得益于iPhone 17系列热销，苹果2025年第四季度在中国市场出货量同比增长21.5%，以21.1%的市场份额重夺市场第一 [8] - 2025年全年，苹果iPhone全球销量为2.478亿部，同比增长6.3%，占据19.7%的市场份额，位居全球第一 [8] - 在中国600美元以上高端手机市场，2025年前三季度份额为31.1%，同比增加1.8个百分点 [9] - 苹果在高端市场占据优势，2025年前三季度份额接近50%，华为紧随其后份额超过30% [9]