文章核心观点 - 全球电视产业格局正经历重大变革，中国电视品牌通过品牌授权、合资控股等方式深度整合日系品牌的全球业务，标志着产业竞争从“中日竞争”转向“中韩争霸”，中国品牌凭借效率、规模及产业链优势，正加速提升全球市场份额与影响力 [1][14][16] 创维与松下的战略合作 - 创维集团与松下达成全球战略合作伙伴关系，将全面负责松下品牌电视在欧洲和北美市场的生产、销售、营销及渠道拓展 [1][2] - 合作自2026年4月起生效，双方将聚焦高端OLED、Mini LED、智能系统集成及画质算法等核心领域进行深度协同 [4][5] - 松下在日本市场仍保持自主运营，此次合作是松下内部经营改革、优化全球业务模式的一部分，旨在降本增效并聚焦利润更高的本土市场及高端研发 [4][7] 中国品牌在欧美市场的扩张与表现 - 以TCL、海信、小米、创维为代表的中国头部品牌在欧美市场出货量持续攀升：2024年出货2200万台，合计市占率27.7%；2025年出货突破2400万台，市占率提升至29.9%；预计2026年市占率将进一步扩大至31.7% [8] - 增长驱动力主要来自大屏电视和Mini LED电视：海信视像2025年上半年在北美市场65英寸及以上产品占比达24.1%，同比提升；其品牌价格指数在欧洲和北美分别同比提升8和7.4 [9] - TCL品牌电视2024年在欧洲市场出货量同比增长33.8%，远超行业9.3%的增速，其中75英寸及以上产品出货量同比大幅增长104.9%；在北美市场出货增速也高于行业整体，在美国零售量市占率稳居前二 [11] TCL与索尼的合资案 - 索尼集团宣布剥离电视机业务，与TCL成立合资公司，在全球范围内运营电视机和家庭音响等业务，TCL电子将控股51%，有望拿下索尼电视业务控股权 [12] - 此次合作被视作近二十年来全球电视市场一线品牌间的重要并购案，TCL通过控股方式深度整合索尼的全球研发、制造与销售业务 [14] 全球电视产业竞争格局演变 - 产业领导权历经更迭：日系品牌（索尼、松下等）在CRT/平板电视时代称雄，韩系品牌（三星、LG）在液晶时代接棒成为龙头，如今中国品牌（海信、TCL等）正持续抢占韩系品牌份额，尤其在高端市场 [16] - 2025年全球电视出货量TOP5品牌中，中国品牌占据三席（具体品牌未列明），三星以3500万台出货量位居第一 [16] - 在存量竞争和成本压力下，“技术+供应链+渠道+规模化”的整合成为主要方式，产业竞争已转变为“中韩争霸”格局 [14][16] - 未来格局预测：创维携手松下后，2026年有望跻身全球出货量TOP5品牌；TCL联合索尼后，2027年全球出货量规模有望登顶 [17] 中国品牌的全球化战略路径 - 中国彩电巨头通过并购与合作加速全球化：海信先后收购夏普、东芝电视；TCL拟控股索尼电视业务；创维在接手松下欧美业务前，于2024年7月收购日本船井电机北美业务，获得飞利浦电视在北美运营权 [17] - 合作模式多样：TCL与索尼为合资控股式深度整合；松下与创维为“品牌授权+代运营”模式，但内核一致，即中国制造凭借效率与规模优势承接日系品牌的全球市场业务 [14]

合作事件核心 - 创维集团与松下达成全球战略合作伙伴关系 创维将全面负责松下品牌电视在全球市场的生产、销售、营销及渠道拓展 [1] - 合作具体范围聚焦于欧洲和北美市场 松下将这两个市场的电视销售业务交给创维集团运营 而日本市场仍由松下自主运营 [3][6] - 此次合作是松下集团内部经营变革的重要举措 也是创维全球化战略的关键里程碑 标志着创维从“产品出海”迈向“品牌生态出海” [3][7] 合作背景与动因 - 松下电视业务在2025年度启动经营改革 此前曾传出“或将出售或退出”的消息 此次合作是其降本增效、优化盈利结构的必然之举 [9] - 对松下而言 此举意味着其电视业务在欧美市场的战略性收缩 以便将资源聚焦于利润更高的日本本土市场和高端OLED机型研发 [9] - 对创维而言 这是一次“借船出海” 可借助松下在欧美成熟的渠道与物流体系快速切入主流市场 并补足自身在高端OLED技术上的短板 [9] - 创维是全球前五的电视制造商 其OLED电视在中国市场销量第一、全球排名第三 松下认为创维是实现欧美市场所需品质与竞争力的最佳合作伙伴 [6] 行业趋势与竞争格局 - 全球电视产业正经历新一轮整合 中日家电企业正从直接竞争走向深度绑定 中国制造凭借效率与规模优势 正在承接日系品牌在全球市场的业务落地 [15] - 近期类似案例包括：TCL电子拟控股51%与索尼成立合资公司以承接其电视业务；海信先后收购夏普、东芝电视；创维去年收购日本船井电机北美业务获得飞利浦电视运营权 [14][18] - 全球电视市场竞争已转变为“中韩争霸”的格局 2025年全球TV出货量TOP5品牌中 有3个是中国品牌（海信、TCL、小米） 另两席是三星和LG电子 [17] - 中系品牌在欧美市场占有率持续攀升 2024年TCL、海信、小米、创维在欧美市场出货规模为2200万台 市占率合计27.7% 预计2026年将进一步提升至31.7% [11] - 中系品牌主要通过推广大屏电视和Mini LED电视驱动增长 例如TCL 2024年在欧洲市场75英寸及以上TV出货量同比增长104.9% 海信在北美市场65英寸及以上产品占比达24.1% [11][13] 未来展望与影响 - 双方将聚焦高端OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等核心领域进行深度协同与共同开发 [7] - 松下计划自2026年起面向欧洲发布新电视产品 并与创维在欧洲合作 [5] - 行业机构预计 创维携手松下后 2026年有望跻身全球TV出货量TOP5品牌；而TCL联合索尼后 2027年全球出货量规模有望登顶 [18] - 在存量竞争加剧和成本攀升的背景下 “技术+供应链+渠道+规模化”结合的方式将成为未来品牌整合的主要方式 [17]

**纪要涉及的行业或公司** * **行业**：家电行业 [1][2] * **公司**：TCL电子、海尔智家、美的集团、石头科技、科沃斯 [2] **纪要提到的核心观点和论据** * **核心观点一：美国关税调整后，中国家电出口美国的名义税率有所下降，但实际税率可能更高** * **论据**：根据新的裁定，中国家电出口美国的关税从原先的45%（包含18年25%关税、25年6月开始的10%对等关税和10%芬太尼关税）变为40%（18年25%关税 + 15%的122条款关税）[1] * **重要补充**：由于自2025年6月起，美国将对家电中使用的非美国产钢铁和铝单独征收50%的232关税，而钢/铝需拆出单独申报，因此**实际整机出口税率将高于40%** [1] * **核心观点二：其他主要生产国的对美出口税率也出现轻微下降** * **论据**：越南、印尼、泰国等国的对美关税应从此前的约20%/19%变更为15% [1] * **例外情况**：符合美加墨关税协定的墨西哥，对美出口仍保持0关税 [1] * **核心观点三：关税裁定变化对出口企业有利，但未根本改变竞争格局，全球化产能布局仍是必要趋势** * **论据**：对等关税被裁定为非法，降低了出口至美国的关税成本，**对出口企业有利** [2] * **论据**：新税率并未大幅度改变中国与东南亚或墨西哥等国的税差，且后续政策存在变数，因此**全球化产能布局仍是趋势和必要的**，拥有全球化产能的公司将保持出口优势 [2]

文章核心观点 - 华创证券首次覆盖TCL电子并给予“强推”评级 看好公司受益于全球电视行业的结构性升级机遇 凭借产业链优势、产品力提升及多元化业务布局 实现市场份额与利润的双重增长 目标价16.0港元 [1] 行业趋势与竞争格局 - 全球电视行业进入存量竞争时代 核心驱动力为大屏化和显示技术升级 全球电视平均尺寸从2017年的42.5英寸提升至2023年的52英寸 [1] - Mini LED电视成为主流升级方向 2024年出货820万台 同比增长100% 首次超过OLED电视的700万台 [1] - 全球LCD面板产能已向中国大陆集中 2024年大陆液晶面板厂出货面积占比超过70% [2] - 全球电视行业集中度提升 CR4从2018年的45%提升至2025年上半年的57% 其中三星份额稳定在19%左右 [2] - 中国电视品牌份额显著提升 2018年至2023年 海信视像和TCL电子的出货份额分别从6.7%/8%提升至13.2%/13% 而LG的份额从12.3%下降至10.95% [2] TCL电子核心竞争力与市场表现 - 公司产品结构持续向高端化升级 电视出货平均尺寸从2021年的52.4英寸增长至2024年的63.3英寸 [3] - 大尺寸电视出货占比显著提升 65英寸及以上电视出货占比从2021年的11.1%提升至2025年的29% [3] - 公司在Mini LED电视领域处于领先地位 2025年上半年全球出货量市占率达28.7% 同比提升4.1个百分点 排名市场第一 [3] - 公司在高端电视市场快速扩张 不到两年时间市占率从10%提升至20% [3] - 公司海外市场份额持续提升 北美市场份额从2016年的4.5%提升至2023年的18% 同期西欧市场份额从2%提升至6% [3] 多元化业务与增长曲线 - 分布式光伏业务依托集团TCL中环 2024年收入同比增长104%至128.7亿港元 [4] - 全品类营销业务通过分销集团白电产品 与黑电业务形成协同 已成为稳定增长点 [4] - 公司孵化的AI+AR眼镜业务（雷鸟品牌）在国内市场领先 2025年第一季度销量份额高达45% 稳居行业第一 [4] 财务预测与估值 - 华创证券预测公司2025年至2027年每股收益（EPS）分别为0.95港元、1.12港元、1.31港元 [1] - 采用DCF估值法 给予目标价16.0港元 对应2025年、2026年、2027年市盈率（PE）分别为13倍、11倍、10倍 [1]

行业核心趋势 - 全球电视行业进入由结构升级驱动的存量竞争时代 核心驱动力在于大屏化和显示技术升级 [1] - 全球电视平均尺寸从2017年的42.5英寸提升至2023年的52英寸 显示大屏化需求旺盛 [1] - Mini LED电视成为确定性主流升级方向 2024年全球出货820万台 同比增长100% 并超过OLED电视的700万台出货量 [1] - 全球LCD面板产能已完成向中国大陆集中 2024年大陆液晶面板厂出货面积占比超过70% [1] - 头部面板厂按需生产策略使面板价格周期性波动趋于缓和 为下游整机厂商创造更稳定盈利环境 [1] - 全球电视需求稳定在2亿台左右 但行业集中度提升 全球电视CR4从2018年的45%提升至2025年上半年的57% [1] 市场竞争格局 - 全球电视市场头部企业份额此消彼长 三星份额稳定在19%左右 LG出货份额从12.3%下降至10.95% [2] - 中国电视企业份额显著提升 海信视像和TCL电子的出货份额分别从2018年的6.7%和8%提升至2023年的13.2%和13% [2] - 中国企业与韩国企业的市场份额差距正进一步缩小 [2] - TCL电子在高端电视市场占有率不到2年时间从10%提升至20% 持续侵占韩国企业份额 [2] TCL电子业务表现与战略 - TCL电子正转变为利润与份额双轮驱动的全球领导者 [2] - 公司产品结构持续优化 电视出货平均尺寸从2021年的52.4英寸增长至2024年的63.3英寸 [2] - 公司大尺寸电视出货占比显著提升 65英寸及以上电视出货占比从2021年的11.1%提升至2025年的29% [2] - 公司在Mini LED电视领域领先 2025年上半年全球出货量市占率同比提升4.1个百分点至28.7% 位列市场第一 [2] - 公司海外市场份额持续提升 北美市场份额从2016年的4.5%提升至2023年的18% 同期西欧市场份额从2%提升至6% [2] - 公司利用品牌和渠道网络赋能创新业务发展 打造第二增长曲线 [3] - 公司分布式光伏业务背靠集团TCL中环 2024年收入同比增长104%至128.7亿港元 [3] - 公司全品类营销业务通过分销集团白电产品 与黑电业务形成高效协同 成为稳定增长点 [3] - 公司孵化的AI+AR眼镜业务表现突出 旗下雷鸟品牌在2025年第一季度国内AI+AR眼镜市场销量份额达45% 稳居行业第一 [3]

核心观点 - 报告核心观点为把握家电龙头公司的阿尔法机会，其核心驱动力在于公司治理提效和海外扩张 [2] 分板块研究观点总结 白电板块 - 当前仍是白电龙头兑现治理改革红利的时间段，应重视行业龙头的话语权和定价权，关注头部效应集中 [7] - 美的集团通过效率领先深化头部集中优势，B端和海外业务打开新增长极 [7] - 海尔智家和海信系通过深化改革提升运行效率，盈利持续增长 [7] - 治理改善的信号（如并购整合、组织架构调整）能在约1年维度内催化估值抬升，但趋势性上涨需明确的业绩释放和产业周期上行作为支撑 [16] - 行业进入成熟期后，龙头公司定价从短期业绩转向可持续增长与分红（ROE），治理改善能提升市场对其可持续增长的信心，从而抬升估值中枢 [16] - 以美的集团为例，在2015年上半年至2017年地产周期上行期间，公司积极进行T+3改革并开启全球并购，市盈率从最低8倍上行至20倍以上，市场对顺周期下的治理改善给予更高溢价 [17] - 以海尔智家为例，其私有化H股海尔电器的方案落地（2020年8月）后，市场认知到协同效应，股价区间上涨59%，预测市盈率从14倍升至17倍 [22][23] - 以海信系为例，国企混改本身不构成股价趋势性上涨，股权激励后的业绩高增才是核心驱动因素 [32][35] 黑电板块 - 日韩龙头电视业务普遍承压，中国黑电企业全球份额扩张进程持续推进 [7] - 索尼ET&S部门FY25前三季度收入17681亿日元，同比下降8.2%，经营利润1635亿日元，同比下降22.6% [47][52] - 三星电子电视业务2025年第四季度营业利润为-0.6万亿韩元，同比下降400%，为3年内首次亏损 [47][49] - 预计2026年韩企在维持份额与利润之间面临权衡，国产品牌有望持续抢占其全球份额 [47] - TCL电子与索尼成立合资公司，在产品、技术、供应链上互补，为其打开了欧美市场“自上而下”份额扩张的新空间 [48] - 国内市场，随着国补推进，Mini LED渗透率提升，看好国内竞争格局改善与新品迭代红利共振 [7] - 2026年第6周，线上Mini LED渗透率达32.25%，同比提升8.78个百分点；线上Mini LED均价为5551元/台，同比上涨9.53% [50][62] - 2026年1月，线上彩电零售均价3736元/台，同比上涨28%；线下彩电零售均价6785元/台，同比上涨8% [50][60] 小家电板块 - 扫地机行业竞争格局改善逻辑持续演绎 [7] - 2025年12月29日至2026年2月8日期间，扫地机行业线上销售额同比增长10%，增速修复主要因去年同期国补真空期导致基数较低及春节错期影响 [68] - 同期，扫地机行业CR2（科沃斯、石头）达到60%，行业集中度提升 [68] - 科沃斯与石头科技在此期间线上销售额分别同比增长32%和43%，市场份额分别同比提升4.9和7.0个百分点 [68][69] - 科沃斯发布新一代扫地机产品T90 PRO，在水箱容量、吸力、机身厚度等方面进行了升级 [72] 行业近期表现回顾 - 2026年2月初以来（2月1日至2月12日），家电板块跑赢上证指数1.6个百分点 [7][77] - 分板块看，黑电表现最好，期间涨幅3.37%；其次为家电零部件，涨幅1.98%；白电涨幅1.72% [7][76] - 主要原材料价格企稳：2月初以来，LME铜价下降0.3%，LME铝价下降0.4%，冷轧板卷价格持平，布伦特原油价格下降1.8% [79][80][82] - 人民币兑美元升值：2月初1美元兑6.95人民币，至2月12日升至6.90人民币 [79] 投资建议 - **白电**：业绩稳健增长，具备稳定ROE及高分红优势，有望受益以旧换新政策，推荐美的集团、海尔智家（A/H）、格力电器、海信家电（A/H）[7][94] - **黑电**：龙头享受产品迭代红利、国内竞争格局改善、海外份额扩张三重共振，推荐TCL电子、海信视像 [7][94] - **清洁电器**：竞争格局改善逻辑持续，看好2026年利润率修复弹性，推荐石头科技、科沃斯 [7][94] - **两轮车**：推荐龙头公司九号公司、雅迪控股、爱玛科技 [7][94]

公司近期股价与财务表现 - 公司股价盘中上涨5.04%至12.92港元，成交额达6354.08万港元，年内累计涨幅近24% [1] - 公司发布业绩预告，预计全年经调整归母净利润在23.3亿至25.7亿港元之间，同比增长45%至60%，大幅超出市场预期 [1] 公司业务与市场地位 - 公司电视全球出货量市占率从2020年的10.7%提升至2025年前三季度的14.5%，出货量规模稳居全球前三 [1] - 公司与索尼达成战略合作意向，拟成立控股合资公司，承接索尼家庭娱乐、技术及服务业务，涵盖电视、家庭音响等产品的开发、制造、销售及客户服务全流程 [1] 战略合作影响与前景 - 通过合资公司，公司有望借助“Sony”及“BRAVIA”品牌组合切入全球高端市场，重塑品牌价值与定价能力 [1] - 在市场层面，公司可借助索尼成熟的全球高端渠道与消费者认知，提升在欧美等关键市场的品牌形象 [1]

公司股价与财务表现 - 公司股价午前上涨5.12%，报12.93港元，成交额5338.46万港元，年内累计涨幅接近24% [1] - 公司发布全年业绩预告，预计经调整归母净利润在23.3亿至25.7亿港元之间，同比增长45%至60%，大幅超出市场预期 [1] 公司战略合作与业务拓展 - 公司与索尼达成战略合作意向，计划成立控股合资公司，承接索尼的家庭娱乐、技术及服务业务 [1] - 合资公司业务范围将涵盖电视、家庭音响等产品的开发、制造、销售及客户服务的全流程 [1] 公司市场地位与增长 - 公司电视全球出货量市占率从2020年的10.7%提升至2025年前三季度的14.5%，出货量规模稳居全球前三 [1] - 通过合资公司，公司有望借助“Sony”及“BRAVIA”品牌组合切入全球高端市场，重塑品牌价值与定价能力 [1] 市场渠道与品牌影响 - 公司可借助索尼成熟的全球高端渠道与消费者认知，提升在欧美等关键市场的品牌形象 [1]

公司近期股价表现与交易情况 - 公司股价午前上涨超过5%，报12.93港元，成交额达5338.46万港元 [1] - 公司股价年内累计上涨近24% [1] 公司财务业绩预告 - 公司预计全年经调整归母净利润在23.3亿至25.7亿港元之间 [1] - 预计净利润同比增长45%至60%，大幅超出市场预期 [1] 公司战略合作与业务发展 - 公司与索尼达成战略合作意向，拟成立控股合资公司 [1] - 合资公司将承接索尼的家庭娱乐、技术及服务业务 [1] - 业务范围涵盖电视、家庭音响等产品的开发、制造、销售及客户服务全流程 [1] 公司市场地位与增长 - 公司电视全球出货量市占率从2020年的10.7%提升至2025年前三季度的14.5% [1] - 公司电视出货量规模稳居全球前三 [1] 合作带来的战略机遇 - 通过合资公司，公司有望借助“Sony”及“BRAVIA”品牌组合切入全球高端市场 [1] - 合作有助于公司重塑品牌价值与定价能力 [1] - 公司可借助索尼成熟的全球高端渠道与消费者认知，提升在欧美等关键市场的品牌形象 [1]

行业核心观点 - 中国大陆厂商已在LCD领域取得绝对主导地位，行业周期性弱化带来盈利稳定性 [1][2] - 面板价格步入上行周期，供给端春节调休收窄供应与需求端赛事备货、存储涨价共同推动价格上涨 [1][2][3] - 看好下游国产品牌全球布局及技术领先实力，AI端侧落地有望激活换机迭代需求 [1][5] 供给端分析 - 中国大陆LCD面板全球份额达到72%，TCL华星与京东方两家公司的合计市场份额（CR2）超过50% [4] - 春节面板厂年休减少供应，进一步巩固面板价格上行趋势 [1][3] - TCL华星光电面板线折旧高峰已过，自2026年起折旧金额将逐年下降，释放利润弹性 [4] 需求端分析 - 美加墨世界杯赛事带动需求，存储涨价加速电视大尺寸化趋势 [3] - 存储涨价导致存储器在电视物料成本（BOM cost）占比从2.5-3%上升至6-7%，低毛利率的小尺寸电视无法承担成本压力，品牌端收缩小尺寸电视 [3] - TCL电子收购索尼电视控股权，与三星竞争加剧，2025年TCL+索尼和三星电视出货量仅相差100万台，可能促使三星加大短期备货 [3] 面板价格动态 - 2025年2月面板价格涨幅扩大，32-43吋价格涨1美元（涨幅1-3%），50/55吋涨2美元（涨幅2%），65-75吋涨3美元（涨幅1-2%），85吋涨5美元（涨幅1-2%） [2] 上游面板公司 - TCL华星T4产线（6代柔性OLED）和T6产线（11代LCD线）在2026年折旧陆续到期，T7产线2028年折旧到期 [4] - TCL中环收购一道新能源并布局太空光伏，预计2026-2027年将显著增厚TCL科技利润表现 [4] - 推荐关注TCL科技和京东方A，重视面板涨价及折旧高峰已过带来的利润弹性 [1] 下游电视品牌与趋势 - 全球MiniLED电视出货量预计在2026年突破2000万台，渗透率突破10% [5] - MiniLED技术增加背光灯板重要性，间接推动面板成本占比下降，叠加大尺寸化提振价格，品牌仍有消化成本压力并传导至终端的弹性空间 [5] - 持续看好TCL电子和海信视像的全球布局及技术领先实力 [1][5] - 推荐关注下游品牌TCL电子和海信视像 [1]