公司财务披露安排 - 公司将于2025年8月27日举行董事会会议审议财务业绩 [1] - 会议将审议截至2025年6月30日止三个月的未经审计季度业绩 [1] - 会议将审议截至2025年6月30日止六个月的未经审计中期业绩 [1]

业绩相关 - 公司将于2025年8月27日董事会会议考虑通过2025年Q2未经审计季度及中期业绩发布[4] 会议安排 - 2025年8月27日美东上午7时管理层举行业绩电话会议[4] - 参会者须用https://register-conf.media-server.com/register/BI9225ac7d5dd24ef5919b95e9966af176预先登记[4][5] 董事会构成 - 截至2025年7月30日，董事会由周源等7人组成[5]

知乎平台AI生态发展 - 知乎已成为AI开发者首发项目、首谈方向、首秀成果的核心阵地，聚集1600万科技与AI领域持续学习者和356万深度创作者，沉淀858万个AI相关问题和2088万个专业回答 [1] - 平台吸引DeepSeek、智元机器人、宇树等明星公司发布技术文章或新品动态，例如DeepSeek发布《DeepSeek-V3/R1推理系统概览》、稚晖君发布人形机器人灵犀X2、王兴兴分享宇树研发进展 [3] - AI创业者夕小瑶在知乎首发全球首个多Agent协作平台Teamo，字节跳动Trae 2.0核心开发者天猪分享AI结对编程技术 [3] WAIC 2025大会参与 - 知乎通过展位多维互动展示AI生态全景，包括硬核技术讨论和"知识王者PK"等趣味环节，知乎直答NFC装置成为人气焦点 [4] - 组织地平线研究员林天威、创伴智能创始人图灵的猫等数十位一线开发者组成"答主探展团"，结合线上圆桌实时输出技术解读 [4] - 联合阿里云、百度、科大讯飞等14家AI企业发布《AI世界通行手册》，涵盖大模型到具身智能的科技全景 [4] AI技术前沿动态 - 月之暗面研发人员在知乎"团建式"分享技术进展，包括开源MoBA框架、Agent产品Kimi-researcher及MoE架构模型Kimi K2的研发历程 [3] - PNP机器人创始人包文涛指出大模型推动具身智能实质性突破，详解PNP机器人能力特点 [5] - AI Next联合创始人德里克文提出人类与AI共同创作新时代，曾合作AI艺术短片《花满渚》 [5] 创新活动形式 - 知乎在WAIC期间举办"开发者回血之夜"盐沙龙，数十位AI开发者通过开放麦形式分享前沿思考，融合技术与人文互动 [5]

公司战略与商业化探索 - 公司战略重心从高质量知识社区转向增长与利润，加速破圈和商业化，覆盖广告、会员、职业教育、电商、短故事及AI等多个场景 [2] - 商业化探索始于2016年，初期以广告为主（2019年占比86%），后逐步多元化，2021年非广告业务占比升至61%（会员22.61%、内容营销32.92%、其他服务5.27%）[9] - 2022年Q2付费会员收入首次成为主要收入来源（2.71亿元，同比增长75.1%），2022年7月月盐选会员数突破1000万 [10] 用户数据与社区变化 - 平均月活跃用户数（MAU）在2021年Q3首次突破1亿（1.012亿），2024年Q3降至8110万（同比下滑26.6%），2024年Q4为8140万 [5] - 用户结构从精英化转向年轻化，78.7%用户年龄在30岁以下，二三线城市用户快速增长，导致早期核心用户流失 [6][7] - 公司解释MAU下降原因为优化投放费用（减少低活跃用户）及提升核心用户体验（增加高活跃用户） [5] 职业教育与第二增长曲线 - 职业教育收入2022年Q3达7800万元（同比增长457.14%），2023年Q3进一步增长至1.45亿元（同比增长85.6%），累计学员超2000万 [10] - 2024年1月将职业教育品牌"知乎知学堂"独立运营，成为重要收入来源之一 [10] 短剧与盐言故事布局 - 盐言故事累计1420万月订阅会员、超100万投稿作者、20万部签约作品，创作者分成超10亿元，已售出数百部影视版权及近百部短剧版权 [15] - 短剧《执笔》打破腾讯视频分账纪录，《一梦如初》获好评，公司推出版权交易中心"盐珍阁"储备上万部作品 [3][15][16] - 2024年中国微短剧市场规模达505亿元，公司认为短剧与短篇故事在篇幅、情绪价值及内容质量上高度契合 [14][16] 财务表现与盈利压力 - 2025年Q1总收入7.30亿元（同比下滑24.1%），付费会员收入占比57.27%（4.18亿元），首次实现非GAAP盈利（690万元） [11][14] - 净亏损收窄93.9%（2025年Q1亏损1010万元 vs 2024年Q1亏损1.66亿元），成本下降33.3%至2.79亿元 [14] 行业竞争与挑战 - 图文问答形态面临大模型技术冲击，行业分析师认为大模型在问答场景的质量已不逊于人工创作 [11][12] - 短剧赛道被抖音、快手等平台主导，知乎缺乏算法优势，短篇小说改编短剧的难度较高 [16] - 多元化尝试被指缺乏创新与恒心，模仿策略未形成差异化竞争力 [12]

股价表现与财务数据 - 7月22日盘中股价上涨2.24%至4.785美元/股 成交额40.37万美元 总市值4.22亿美元 [1] - 截至2025年3月31日收入总额7.3亿人民币 同比减少24.06% [1] - 归母净利润-1009.4万人民币 同比增长93.88% [1] 公司定位与业务规模 - 中国最大的综合在线内容社区之一 拥有领先的在线问答社区地位 [1][2] - 纽约证券交易所和香港证券交易所双重主要上市公司（NYSE: ZH/HKEX: 2390） [1] - 从问答社区发展为覆盖知识、经验和见解的多元化内容平台 [2][3] 内容生态与社区运营 - 建立"有获得感的内容"体系 帮助用户开阔视野并获得解决方案 [2] - 形成创作者与消费者良性循环的内容生态 涵盖广泛领域和多样化形式 [3] - 通过认真、专业、友善的社区文化强化品牌影响力 [3] 商业模式与变现渠道 - 以内容为中心发展多元化变现模式 包括营销服务、付费会员和职业培训 [3] - 通过提升用户体验和服务能力持续丰富商业化路径 [3] 信息披露安排 - 预计8月28日披露2025财年中报（以纳斯达克官网预计日期为准） [1]

股价表现与财务数据 - 7月16日盘中上涨2.4%至4.69美元/股 成交51.6万美元 总市值4.14亿美元 [1] - 2025年一季度收入7.3亿人民币 同比减少24.06% [1] - 归母净利润-1009.4万人民币 同比大幅改善93.88% [1] - 预计8月28日披露2025财年中报 [2] 公司概况与市场地位 - 中国领先的在线内容社区 成立于2010年 [2] - 中国最大在线问答社区和顶级综合内容社区之一 [2] - 纽约证券交易所和香港交易所双重主要上市公司 [2] - 社区定位为提供"有获得感的内容" [2] 商业模式与生态建设 - 以内容为中心的良性循环生态 [3] - 用户与创作者互动形成多样化内容生态 [3] - 社区文化强调认真、专业、友善 [3] - 变现渠道包括营销服务、付费会员、职业培训等 [3] - 持续优化用户体验和社区治理 [3] 发展战略 - 致力于满足用户、创作者和商业伙伴的多样化需求 [2] - 从问答社区发展为综合内容社区 [2] - 通过内容和用户洞察提升体验 [3] - 强化品牌效应吸引留存用户和创作者 [3]

知乎新用户推广项目 项目介绍 - 知乎推广员通过分享专属链接或特定关键词引导新用户注册 每成功注册可获得4.5元佣金 [3] - 老用户召回机制下 成功引导流失用户重新下载知乎可获得2.5元/人奖励 [3] 操作流程 - 通过"任推邦"平台申请推广权限 搜索"知乎社区"即可接入项目 流程清晰易操作 [4][6] - 官方提供详细指南 步骤明确 适合无经验者快速上手 [6] 推广方法 热点评论引流 - 在微博等平台热门话题评论区植入引导性内容 吸引用户通过专属关键词搜索知乎 见效快但存在账号封禁风险 [8][10] - 需准备多个备用账号以应对平台审核 [10] 视频推广 - 抖音为主要阵地 通过分析高热度视频内容模板进行二次创作 适合长期运营 [11][14] - 爆发潜力大 单日收益可达2000元以上 需持续投入等待爆款机会 [1][14] 执行建议 - 方法选择需结合时间成本与账号资源 热点评论适合短期快速收益 视频推广侧重长期价值 [15] - 建议参考"顺为网创"等平台的项目拆解内容以降低试错成本 [1]

股价表现与财务数据 - 7月7日盘中上涨2 05%至4 48美元/股 成交额22 18万美元 总市值3 95亿美元 [1] - 2025年一季度收入7 3亿人民币 同比减少24 06% 归母净利润-1009 4万人民币 同比改善93 88% [1] - 预计8月28日披露2025财年中报 [2] 公司定位与业务模式 - 中国顶级综合在线内容社区 最大在线问答平台 纽交所及港交所双重主要上市 [2] - 以内容为中心的业务模式 从问答社区发展为多元化内容平台 提供"有获得感的内容" [2] - 用户通过平台获取解决方案、决策支持及灵感 创作者分享知识、经验与见解 [2] 内容生态与变现机制 - 建立创作者与用户间的良性循环 形成多样化内容生态 [3] - 社区文化强调专业、友善 通过内容洞察提升用户体验 [3] - 多元化变现渠道包括营销服务、付费会员、职业培训等 [3]

股价表现 - 6月28日盘中上涨2.61%至3.93美元/股 成交额98.55万美元 总市值3.47亿美元 [1] 财务数据 - 2025年一季度收入7.3亿人民币 同比减少24.06% [1] - 归母净利润-1009.4万人民币 同比改善93.88% [1] 公司概况 - 中国最大在线问答社区及顶级综合内容社区 2010年上线 [1] - 纽交所(ZH)和港交所(2390)双重主要上市公司 [1] - 业务模式以内容为中心 从问答社区发展为综合内容平台 [1] 内容生态 - 建立"有获得感的内容"体系 涵盖知识/经验/解决方案等多元化内容 [1] - 形成创作者与用户间的良性互动循环 内容形式多样化 [2] - 通过专业社区文化和品牌效应吸引留存用户及创作者 [2] 商业模式 - 多元化变现渠道包括营销服务/付费会员/职业培训等 [2] - 持续优化用户体验 服务用户/创作者/商业合作伙伴三方需求 [2]

行业趋势 - 618大促从疯狂内卷转向理性竞合 理性消费成为主旋律[1] - AI引领的智能科技消费热度显著升高 活动期间AI产品相关讨论达9000条 占618总讨论量30%以上[3] - 高科技感产品成为焦点 包括AI冰箱 洗衣烘干机 空调和扫地机器人等品类[3] 平台战略 - 知乎定位为前沿科技产品翻译官 通过专业答主评审团还原真实产品力[1] - 今年618推出BOSS开箱特别企划 结合创业者 品牌BOSS与答主的多重视角测评[1] - 平台聚焦AI科技新品测评 旨在解决消费者对黑科技产品的疑问[3] 测评方法论 - 采用产品和消费兼容的双重视角 进行像素级产品测试[4] - 测评维度涵盖工业设计 产品性能 使用场景 安全性 物理舒适度和心理满足感[4] - 答主引用专业文献和行业标准 进行论文级深度测评 例如详细计算坡度和动力参数[4] 案例实证 - ZT3 Pro电动滑板车作为智能出行代表 由东风猛士高管亲自拆解技术基因与研发逻辑[4] - Haivivi巴波泡儿童AI玩具由心理学专家从从业者和家长角度进行半个月互动记录[9] - 测评关注数据安全与隐私保护等前沿议题 与当前AI应用隐私标准问题形成映照[9] 专业价值 - 知乎答主评审团由各细分领域一线从业者组成 具备深度行业认知[18] - 平台专业内容被AI智能助手引用率达29.9% 在内容社区中居首[18] - 通过将专业知识转化为消费决策参考 帮助用户理性认识产品本质[18]