美国互联网行业2026年展望研究报告摘要 一、 涉及的行业与公司 * **行业**：美国互联网行业，涵盖多个细分领域，包括大型科技股、在线广告、订阅服务、出行与外卖、在线旅游、电子商务、中小市值公司以及在线教育等[1][3][4] * **覆盖公司**：摩根大通研究团队覆盖了广泛的互联网公司，主要分为以下几类[3][4]： * **大型科技股**：亚马逊、Alphabet、Meta Platforms[4] * **订阅服务**：Netflix、Spotify[4] * **在线广告**：Reddit、Pinterest、Snap[4] * **出行与外卖**：Uber、DoorDash、Instacart、Lyft[4] * **在线旅游**：Booking Holdings、Airbnb、Expedia、TripAdvisor、trivago[4] * **电子商务**：eBay、Chewy、StubHub、Pattern[4] * **中小市值公司**：Peloton、Criteo、WEBTOON、ZipRecruiter、Fiverr等[4][5] * **在线教育**：Duolingo、Etsy、Coursera、Udemy、Nerdy、Chegg[4][164] 二、 核心观点与论据 1. 2025年市场表现回顾 * 按市值加权的互联网指数在2025年跑赢标普500指数，涨幅为+17%[11][12] * 不同市值公司表现分化显著：互联网巨头七公司平均上涨+29%，大型股+19%，中型股+42%，小型股+21%，而市值小于20亿美元的公司平均下跌-16%[12] * 个股表现差异巨大，涨幅最高的公司如Opendoor上涨338%，而跌幅最大的如Peloton下跌48%[13] 2. 当前宏观环境与估值 * **宏观展望**：摩根大通经济学家预计2026年全球经济将保持韧性，但衰退风险为35%[19][20] * 美国GDP预计增长1.8%，上半年受《海外商业繁荣法案》和AI资本支出提振，下半年增速放缓[21] * 通胀预计保持粘性，CPI高于3%；劳动力市场预计失业率在2026年第一季度达到峰值4.5%[21] * 货币政策预计在2026年1月再降息25个基点，随后进入长期暂停[21] * **股市展望**：摩根大通股票策略师预计标普500指数2026年底目标为7500点，较当前有约9%的上涨空间，盈利增长预计为13%-15%[24][25][26] * AI超级周期将继续驱动美股表现，AI相关的生产力提升可能被低估[25] * **行业估值**： * 互联网公司平均预期2025-2027年营收复合年增长率为~13%，平均交易于约10.2倍2027年预期企业价值/息税折旧摊销前利润[39][40] * 大型科技股估值：Alphabet因AI优势交易于历史高位附近，Meta因AI支出导致近期市盈率压缩，亚马逊市盈率虽从近期低点回升但仍处于历史低位[31][32][35][37] * 增长与价值筛选显示Pinterest、Lyft、StubHub、Pattern等公司最具吸引力[38] 3. 2026年最佳投资理念 * **Alphabet**：评级增持，目标价385美元[46] * **核心论据**：AI领导地位、全栈实力、数据和分销能力推动增长加速和利润率稳定[46] * AI扩展至搜索业务，在超过2200亿美元的大基数上实现低至中双位数增长[47] * AI概览功能拥有20亿以上月活跃用户，推动查询量增长10%以上；AI模式日活跃用户超过7500万[47] * 谷歌云受AI需求推动，增速有望在2026年加速至40%以上[47] * 预计2026年Alphabet固定汇率营收增长加速至+17%，GAAP营业利润率（剔除一次性项目）提升60个基点至34.4%[47] * Waymo业务拐点显现：2025年完成1400万次以上出行，增长3倍；2026年计划进入20个新城市，包括国际市场；目标在2026年底达到每周100万次出行[47] * **亚马逊**：评级增持，目标价305美元[51] * **核心论据**：AWS加速增长、零售业务稳健增长伴随利润率扩张，自由现金流有望翻倍，估值具有吸引力[51] * AWS增长加速，受AI、新合作伙伴关系以及核心工作负载/迁移支持[52] * 零售业务增长稳健，市场份额领先，受长期趋势、一日达服务、第三方卖家优势和Prime生态系统驱动[52] * 公司业务多元化程度最高，拥有多个大型增长机会[53] * 市场情绪复杂，估值具有吸引力，约为24倍2027年预期GAAP市盈率[53] * 预计2026年AWS净销售额达1580亿美元，增长+23%；营业利润1010亿美元，增长+25%；自由现金流可能翻倍至590亿美元[55][56] * **DoorDash**：评级增持，目标价300美元[57] * **核心论据**：短期投资构建长期平台实力，应能驱动多年高双位数的总订单价值增长[57] * 核心美国市场实力强劲，关注选择、质量、可负担性和服务水平[58] * 预计美国市场总订单价值在2025-2028年以18%的复合年增长率增长[58] * 新垂直业务和国际业务的单位经济效益持续改善[59] * 近期并购扩大了总可寻址市场，为长期盈利增长提供了空间[60] * 广告业务相对于同行货币化不足，目前占总订单价值比例低于1.5%[61] * 预计自由现金流在2025-2030年以约32%的复合年增长率增长[62] * 预计2026年订单量约40亿，总订单价值1310亿美元，营收178亿美元，息税折旧摊销前利润36亿美元[63] * **Spotify**：评级增持，目标价805美元[66] * **核心论据**：规模化品类领导者，拥有稳健的十位数百分比营收增长和持续的利润率扩张[66] * 产品迭代速度和执行力支持2026年月活跃用户和高级订阅用户净增[67] * 2026年和2027年低双位数百分比营收增长由高级订阅、定价和新垂直业务驱动[67] * 成本纪律推动更高的营业利润率和多年自由现金流增长，可能有资本回报[68] * 预计2026年自由现金流为36亿欧元，增长+19%；2027年为41亿欧元，增长+16%[68] * 美国市场10%的提价可能带来约4.5亿欧元的年度增量营收[70] 4. 2026年关键问题与辩论 * **AI货币化进入第四年**：当前模式包括云订阅、企业授权、API调用收费、AI广告平台等[78] * 观察到30-50%的效率提升，例如亚马逊因AI驱动的组织扁平化裁员1.4万人，谷歌近50%的代码由AI生成[78] * 预计AI投资回报率短期内将下降，但产品化将驱动未来年份的回报[78] * 预计亚马逊、Alphabet、Meta的已动用资本回报率将从2025年的高位逐渐正常化[79] * **AI资本支出激增及其资金来源**：预计超大规模云厂商资本支出在2026年同比增长+40%，达到5500亿美元以上[81] * 自由现金流因巨额资本支出和折旧而承压[81][85] * 大型科技公司正在增加债务，但现金余额健康，重点投资于基础设施产能[82][83] * 例如，亚马逊投资高达500亿美元用于美国政府AI/超级计算基础设施，谷歌投资400亿美元于德州数据中心[88] * **大语言模型：单一还是多个赢家**：谷歌、OpenAI、Anthropic和xAI处于领先地位，但竞争激烈[89] * 在领先的模型排行榜中，来自这四家公司的模型约占前100名模型的50%[90] * ChatGPT在用户参与度上大幅领先，但Gemini凭借Nano Banana和Gemini 3的发布正在获取份额[91][92] * **AI如何驱动云增长**：AI正在加速云增长，预计云支出将从2023年的2540亿美元增长至2027年的6870亿美元[96] * 2026年全球云市场份额：AWS 29%，微软Azure 22%，谷歌云 16%[99] * AWS预计在2026年增加最多的营收绝对值，谷歌云增速预计将加速至40%以上[101][102] * **AI在搜索和广告中的最大机遇与风险**：AI概览和AI模式正在推动查询量增长、搜索频率提高和用户满意度提升[107] * 每次查询的点击量可能减少，但会被更高的查询量和更高质量的点击所抵消[107] * 在AI驱动的广告工具和模型优化方面，Meta和Alphabet处于领先地位[109] * 预计2026年美国在线广告市场份额：谷歌38%，Meta 30%，亚马逊 17%[112] * **代理式商务的恐惧因素：真实存在还是过度担忧**：美国电子商务占调整后零售销售额的比例正接近~25%[115][118] * 代理式流量增长迅速，但目前占总网络流量的份额很小[119] * 早期数据显示，AI流量的转化率比非AI流量高出约16%[122] * 亚马逊的Rufus预计将带来超过100亿美元的增量年度销售额[122] * **旅游行业是否准备好迎接AI颠覆**：AI既是机遇也是风险，可能带来个性化规划、更智能的搜索，但也可能导致去中介化和品牌商品化[124][125] * 主要在线旅游公司正在积极整合AI，例如Booking的AI助手、Airbnb的AI客服、Expedia的AI行程构建器等[128] * **自动驾驶汽车的下一步发展**：Waymo计划在2026年将部署扩展到美国16个城市[129] * 从测试到部署的时间正在缩短，但车辆供应可能成为制约因素[130] * 特斯拉自动驾驶系统在北美道路上的重大碰撞间隔里程为510万英里，是人类平均水平的七分之一[134] * Uber和Lyft正在多个城市与Waymo等自动驾驶技术提供商合作进行部署和测试[135] * **出行和外卖领域加大投资的回报**：Uber和DoorDash的息税折旧摊销前利润率扩张因长期投资而放缓[139] * DoorDash预计将在2026年增量投资约3亿美元，核心息税折旧摊销前利润率预计扩张10个基点[140] * 预计第三方配送将继续从零售商的第一方渠道获取份额，在线杂货渗透率预计将从2025年的12.7%提升至2027年的14.3%[142] * Uber的投资重点在于跨平台使用、杂货与零售以及低成本出行，目标是提高当前20%以上的跨平台使用率[144][145] 三、 其他重要内容 1. 公司特定催化剂与关注点 * **关键行业催化剂**：包括国际消费电子展、超级碗、国际足联世界杯、谷歌I/O大会、Meta Connect大会、各公司财报季、Prime会员大促等[158] * **各公司2026年关注焦点**：报告详细列出了每家覆盖公司在2026年需要关注的具体事项，例如[159]： * **Alphabet**：AI搜索转型、全栈AI推进、云业务加速、Gemini整合、利润率/成本/资本支出、Waymo拐点[159] * **亚马逊**：AWS加速、Trainium 3推进、资本支出与自由现金流、零售增长、北美利润率、Kuiper资本化[159] * **Meta**：AI广告营收、资本支出与费用影响、每股收益增长、MSL大语言模型发布、新AI产品[159] * **DoorDash**：利润率、核心业务趋势、新垂直业务与国际业务的单位经济效益、欧洲外卖竞争[159] * **Spotify**：美国市场提价、毛利率、月活跃用户/高级订阅用户、AI战略/竞争、SuperFan层级发布[159] 2. 财务数据与模型 * **估值比较表**：提供了覆盖公司的详细估值指标，包括评级、目标价、预期营收与息税折旧摊销前利润复合年增长率、企业价值/营收、企业价值/息税折旧摊销前利润、市盈率等[171][172] * **行业预测模型**： * **美国电子商务模型**：预测美国电子商务销售额将从2025年的12373亿美元增长至2027年的14097亿美元，占调整后零售总额的比例从23.0%提升至24.4%[174] * **美国在线广告模型**：预测美国在线广告支出将从2025年的2848亿美元增长至2027年的3596亿美元，移动广告占比从84.1%提升至87.0%[176] * **全球在线旅游模型**：预测全球旅游总支出将从2025年的30317亿美元增长至2026年的32884亿美元，在线渗透率从70%微升至70%[177]

不仅如此，日本财务省还计划取消"个人自用进口商品"的税基优惠政策。现行制度允许海关按商品海外售价的60%作为课税价格，相当于给予40%的减 免。若该特例被废止，税金将按照商品全额售价计算，包含10%的消费税和相应关税。该措施预计将使个人进口货物的综合税负提升约40%，进一步抬升 跨境商品的进入成本，对卖家造成新一轮压力。 此次税改如果落地，将直接影响跨境电商平台和低价出口商品的价格与销售策略。但政策细节及具体实施时间仍需等待官方正式公布，行业和卖家应持续 密切关注，并评估可行的运营和成本调整方案，提前做好应对准备。 近日，日本自民党税制调查会正式提出税制修正案，计划自2026年起取消所有价值1万日元以下进口商品的免税政策，所有进口小额货物均需缴10%的消 费税。 数据显示，2024年进口货值低于1万日元的小包裹就高达1.7亿件，总金额达4258亿日元，是2019年的整整五倍。如今，这类低价小包裹已占到日本全部进 口包裹的九成左右。正是这一迅速扩张的规模，成为本次税改直指的重点。 该税制修正案还要求，年销售额超过50亿日元的电商平台必须履行纳税义务，为其跨境电商卖家代扣代缴消费税。此举将使TEMU、SHEIN以 ...

eBay Live could be transformative for the 30-year-old e-commerce site.eBay (EBAY +1.74%) stock has rallied by more than 30% this year, with trading card games and collectibles driving growth. Those catalysts remain intact, positioning eBay stock to outperform the S&P 500 once again in 2026.However, the most exciting development may be eBay's pivot to livestreaming. The e-commerce platform has recently enabled live video, similar to YouTube and TikTok. eBay Live is more geared toward product reviews and tut ...

The renowned fashion writer and tastemaker is selling more than 30 pieces from her personal archive, including an iconic 2010s Dolce & Gabbana slip dress and a pair of Tom Ford 'Whitney' heels A pioneering voice in fashion media, Medine Cohen has shaped how people express individuality through style — an influence that she now shares through her collection on eBay. These pieces spotlight some of her most defining looks across the years, from a sheer Dolce & Gabbana dress she purchased early in her career to ...

2025旺季加速中 表现更好的店铺 `这些事 the read of the see and the seems of the seems of the seems of the seems of the seems of the seems of the seems of the seems of the seems of the seems of the see and the se 2025年末销售旺季即将到来，eBay公众号现推出 "2025旺季加速中"系列文章， 全方位从引流、售后、 选品等方面助力卖家备战旺季，斩获佳绩! 更多 年终旺季正在持续，平台流量也迎来显著增长。买家开始集中搜索礼物、新品与补货商品，购买动机达到一年中的高峰。在这样的关键时刻，如何让商品 获得更高曝光、让买家在浏览时更快做出决定，就变得尤为重要。 2025旺季加速中 如何维护食 e Bay K = 佳 2095 FESS TIME F 用好eBay 平台"自带"的工具便是关键！这些工具覆盖曝光、转化、客单价提升以及老顾客激活等运营环节。许多卖家在节日季当中，就是依靠这些工具 实现了更快的销售速度、更高的转化率，以及更稳定的回 ...

黑色星期五线上销售表现 - 美国消费者在黑色星期五的线上消费额创下118亿美元的新纪录 同比增长91% [1] - 全球黑色星期五线上消费额达到790亿美元 同比增长6% 其中美国销售额为180亿美元 同比增长3% [4] - 推动销售破纪录的关键因素是激进的折扣策略以及人工智能和先买后付等技术的广泛采用 其中美国零售网站的人工智能流量较上一个黑色星期五增长了805% [3] 主要电商平台表现 - Shopify商家在黑色星期五当天全球销售额达到创纪录的62亿美元 同比增长25% [5] - 亚马逊凭借其主导的市场平台和物流服务 预计捕获了整体线上支出的很大份额 [5] - 强劲的销售数据预计将为这些电商平台的第四季度财务业绩提供有力支撑 [6] 交易所交易基金分析 - 投资于ETF为捕捉电商趋势提供了多元化、波动性较低的方式 它们能广泛覆盖电商、零售及相关科技股 分散单家公司表现的风险 [7] - Global X E-commerce ETF 资产净值为5310万美元 覆盖41家主营业务为电商的公司 前三大持仓包括SHOP占比526%和BABA占比516% 黑色星期五前一周上涨28% 年初至今上涨181% 费用率为50个基点 [9] - ProShares Online Retail ETF 每股资产净值为6009美元 覆盖19家处于电商前沿的公司 前三大持仓包括AMZN占比2305%、BABA占比1192%和EBAY占比805% 黑色星期五前一周上涨34% 年初至今上涨347% 费用率为58个基点 [10][11] - VanEck Retail ETF 资产规模为256亿美元 覆盖26家全球最大且交易最活跃的零售商 前三大持仓包括AMZN占比1962%、Walmart占比1037%和Costco占比735% 黑色星期五前一周上涨37% 年初至今上涨129% 费用率为35个基点 [12]

公司概况与市场地位 - 公司为全球电子商务市场平台eBay Inc (EBAY)，总部位于加利福尼亚州圣何塞，市值达373亿美元[1] - 公司被归类为大盘股，市值远超100亿美元的门槛，在互联网零售行业具有规模和影响力[2] - 公司主要作为市场促进者运营，通过交易费、广告服务和支付相关活动产生收入，业务遍及全球190多个市场[2] 近期股价表现与比较 - 公司股价目前交易于其52周高点101.15美元下方17.1%[3] - 过去三个月，公司股价下跌9.9%，同期First Trust Dow Jones Internet Index Fund (FDN)上涨3.4%[3] - 过去一年，公司股价大幅上涨31.8%，远超FDN 6.7%的涨幅[4] - 年初至今，公司股价上涨35.4%，显著优于FDN 12.1%的涨幅[4] - 公司股价表现超越其竞争对手MercadoLibre Inc (MELI)，后者过去52周上涨7.3%，年初至今上涨22.8%[5] 技术分析与市场动态 - 从技术面看，股价在今年大部分时间保持在200日移动均线上方，显示出长期强势[4] - 自10月下旬以来，股价跌破了50日移动均线，暗示短期不确定性[4] - 11月13日，公司股价下跌2.9%，原因是投资者在近期强劲反弹后获利了结，并在更广泛的市场疲软中撤离科技股[5] 分析师观点 - 覆盖该公司的34位分析师给出的一致评级为“适度买入”[6] - 平均目标价为95.31美元，意味着较当前市场价格有13.7%的上涨潜力[6]

核心观点 - 公司股价被低估，具备显著重估潜力 其远期市盈率约为15倍，而同行在20-25倍之间，结合其增长前景与现金流，未来3年股价可能有30-50%的上涨空间 [1][5] 财务与估值表现 - 截至12月2日，公司股价为82.91美元，其过去12个月市盈率为18.34倍，远期市盈率为13.97倍 [1] - 2025财年第三季度营收增长9%至28亿美元，商品交易总额增长10%至200亿美元 [2] - 广告业务收入增长25%至5.25亿美元，目前占商品交易总额的2.6%且持续增长 [2][4] - 公司年自由现金流在25亿至30亿美元之间，并积极进行股票回购和派发股息 [5] 业务转型与增长战略 - 公司正加速从传统拍卖平台向高增长、人工智能增强型市场转型 [2] - 关键增长驱动力包括垂直品类扩张（汽车、收藏品、奢侈品、翻新科技）以及增强信任的计划（如“安全购买”和“正品保证”） [3] - 国际商品交易额约占总额的一半，公司通过物流工具和合作伙伴关系减少跨境交易摩擦 [4] 技术创新与人工智能应用 - 集成人工智能工具（包括列表自动化、视觉搜索和个性化发现）以提高转化率、客单价和跨平台销售能力 [3] - 与OpenAI的早期合作使其成为自主智能体驱动电商领域的先驱，有望带来新流量、增强商品发现并创造未来货币化潜力 [3] - 其基础设施、支付和人工智能能力为打造类似Shopify的商户平台提供了路径 [5] 关键业务板块与举措 - 汽车板块通过收购Caramel实现了端到端的平台内交易 [4] - eBay Live的互动购物体验提升了收藏品和奢侈品品类的用户参与度 [4] - 除了广告，Klarna的“先买后付”服务、卖家资本解决方案和全球航运服务增加了交易便利性和经常性收入 [4]

文章核心观点 - 人工智能是巨大的投资机会，但其发展正面临能源危机，为关键能源基础设施公司创造了独特的“后门”投资机会 [1][2][3] 人工智能的能源需求 - 人工智能是历史上最耗电的技术，驱动大型语言模型（如ChatGPT）的每个数据中心耗电量堪比一座小城市 [2] - 人工智能的能源需求正将全球电网推向极限，OpenAI创始人Sam Altman警告“人工智能的未来取决于能源突破”，Elon Musk更直言“人工智能明年将耗尽电力” [1][2] - 华尔街正投入数百亿美元（hundreds of billions）发展人工智能，但随之而来的能源来源问题被严重忽视 [2] 被忽视的投资机会：能源基础设施 - 一家鲜为人知的公司，并非芯片制造商或云平台，但拥有关键的能源基础设施资产，定位于满足即将到来的人工智能能源激增需求 [3][6] - 该公司是人工智能能源热潮的“收费站”运营商，将从数字时代最有价值的商品——电力中获利 [3][4] - 该公司业务横跨人工智能、能源、关税和制造业回流（onshoring）多个关键趋势 [6] 公司的核心业务与优势 - 公司拥有关键的核能基础设施资产，处于美国下一代电力战略的核心 [7] - 公司是全球少数有能力在石油、天然气、可再生燃料和工业基础设施领域执行大规模、复杂EPC（工程、采购和施工）项目的企业之一 [7] - 公司在美国液化天然气出口领域扮演关键角色，该行业在特朗普总统“美国优先”能源政策下即将爆发 [5][7] - 公司完全无负债，且持有相当于其近三分之一市值的巨额现金储备 [8] - 公司还持有另一家人工智能热门公司的巨额股权，让投资者能以非溢价方式间接接触多个人工智能增长引擎 [9] 公司的估值与市场关注 - 剔除现金和投资，该公司的交易市盈率低于7倍 [10] - 一些世界上最隐秘的对冲基金经理已在闭门投资峰会上推荐这只股票，认为其估值低得离谱 [9] - 华尔街开始注意到该公司，因其同时受益于多重顺风，但估值并未高企 [8] 公司受益的宏观趋势 - 人工智能基础设施超级周期 [14] - 特朗普时代关税驱动的制造业回流热潮 [5][14] - 美国液化天然气出口激增 [5][14] - 在核能领域的独特布局——清洁、可靠电力的未来 [14]

公司表现与市场定位 - eBay是2025年表现最佳的零售股之一 [1] - 公司是全球电子商务领域的重要参与者 [1] - 公司业务模式允许个人和小企业主在家经营，通过其全球市场连接买家和卖家 [4] 财务业绩与运营指标 - 第三季度商品交易总额增长显著加速，同比增长10%，超出分析师预期 [2] - 非GAAP运营利润率随GMV增长而有所改善 [2] - 美国市场的增长表现尤为强劲 [2] 机构观点与评级 - 法国巴黎银行旗下Exane于11月24日开始覆盖eBay，给予“中性”评级，目标股价为90美元 [1] - 该机构认可公司强劲的年初至今表现，但认为这限制了股价短期内的上行空间，暗示其短期价值已大量兑现 [3] - 该机构在采取更乐观立场前，希望看到公司实现“更高且更可持续的营收增长” [3] 行业比较与投资主题 - 有观点认为，相较于eBay，某些人工智能股票具备更大的上行潜力和更低的下行风险 [5] - 存在专注于从特朗普时代关税和回流趋势中受益的、被极度低估的人工智能股票的投资主题 [5]